Навучанне Google глядзець як мага хутчэй. Даведайцеся, як прадпрыемствы могуць стварыць сваю прысутнасць у Інтэрнэце і прыцягнуць новых кліентаў на сваіх мабільных прыладах.

Рэклама, арыентаваная на смартфон: неабходна ўсталяваць у пачатку навучання Google

Рэклама на мабільных тэлефонах стала індустрыяй, якая важыць мільярды даляраў. Каля чатырох мільярдаў чалавек ва ўсім свеце выкарыстоўваюць мабільныя прылады хаця б раз у дзень, і гэтая лічба працягвае расці. Гэта азначае, што мабільная рэклама можа ахапіць палову насельніцтва свету ў любы момант.

Каб забяспечыць найлепшы вопыт, кампаніі, якія разглядаюць мабільную рэкламную кампанію, павінны ўлічваць дэмаграфічныя характарыстыкі, жаданні і патрэбы спажыўцоў і выдаткі аператара, каб вызначыць, ці вартая інвестыцыя мабільная рэклама.

Таксама важна ўлічваць плюсы і мінусы мабільнай рэкламы.

Мабільная рэклама - гэта метад інтэрнэт-маркетынгу, пры якім рэклама паказваецца толькі ў мабільных браўзерах. Набытая рэклама на мабільных вэб-сайтах падобная на набытую рэкламу на настольных вэб-сайтах, але яна мае абмежаваны дызайн і звычайна аплачваецца на аснове CPM (аплата за клік). Гэтыя аб'явы можна выкарыстоўваць для павелічэння продажаў.

Чаму мабільную рэкламу нельга ігнараваць?

Мабільная рэклама - адзін з самых эфектыўных спосабаў прасоўвання тавараў, паслуг і бізнесу. Яе важнасць відавочная з першага погляду.

— Мабільная рэклама дазваляе даходзіць да мэтавай аўдыторыі рознымі спосабамі. У залежнасці ад інтарэсаў, хобі, прафесіі, настрою і інш. Гэта таксама залежыць ад таго, дзе жывуць вашы кліенты.

— Мабільная рэклама — адзін з самых рэнтабельных спосабаў прыцягнення патэнцыяльных кліентаў. Мабільная рэкламная кампанія патрабуе значна меншага бюджэту, чым рэклама на тэлебачанні і радыё.

ЧЫТАННЕ  Кіруйце дадзенымі з дапамогай Microsoft 365

«І вынікі адразу. Смартфон вашага кліента звычайна знаходзіцца з ім увесь дзень. Гэта азначае, што яны з большай верагоднасцю ўбачаць мабільную рэкламу, чым традыцыйныя метады рэкламы, такія як рэклама на працоўным стале. Адказы на заклік да дзеяння больш эфектыўныя па тэлефоне. З дапамогай усяго некалькіх пстрычак мышы ваш прадукт можна замовіць.

Скразная тэма, якая праходзіць праз навучанне Google, спасылка на якое знаходзіцца адразу пасля артыкула. Вядома, гэта бясплатна, таму скарыстайцеся гэтым.

Яны больш інтуітыўна зразумелыя і, такім чынам, больш эфектыўныя

Дысплейная кампанія гэта кампанія, якая праграмна паказвае малюнак або відэарэкламу на смартфоне, калі карыстальнік наведвае вэб-сайт або праграму.

Яны маюць больш высокія тэхнічныя патрабаванні і часта канкуруюць з прапановамі навінавых сайтаў, таму іх прапануюць радзей. Першапачатковы бюджэт таксама крыху вышэйшы, але вынікі лепшыя.

Дысплейныя кампаніі падобныя на вонкавую рэкламу, але паказваюцца не на вуліцах, а на кампутарах, смартфонах і мабільных тэлефонах інтэрнэт-карыстальнікаў.

Гэта эфектыўны інструмент для прэзентацыі прадуктаў пэўным групам кліентаў, як у B To B, так і B To C.

Дысплейныя кампаніі абмяркоўваюцца ў раздзеле 3 трэнінгу Google, які я раю вам паглядзець. Калі вы не будзеце чытаць артыкул цалкам, то даволі хутка зможаце даведацца, пра што ідзе гаворка. Спасылка адразу пасля артыкула.

Усё больш карыстальнікаў Інтэрнэту выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі праз мабільныя прылады.

У апошнія гады сацыяльныя сеткі сталі каналам, крыніцай уплыву і інфармацыі для маркетолагаў. Цяпер Facebook з'яўляецца важным каналам распаўсюджвання для маркетолагаў.

Такім чынам, маркетолагі звяртаюцца да метадаў, якія адлюстроўваюць метады мабільнай аптымізацыі. Яны ствараюць персаналізаваныя профілі і адпаведныя загалоўкі, арыентаваныя на пакаленне Z. Сістэмы навігацыі, падобныя да сацыяльных сетак, сталі нормай на маленькіх экранах.

Уключыце гэтыя элементы ў сваю стратэгію кантэнту ў сацыяльных сетках, каб атрымаць выгаду з мабільнай рэвалюцыі.

  • Стварайце прывабны кантэнт, напрыклад выявы і відэа, для сацыяльных сетак і мабільных прылад.
  • Пакіньце незабыўнае ўражанне аб вашым брэндзе з дапамогай пераканаўчых візуальных эфектаў.
  • Публікуйце водгукі кліентаў аб вашых прадуктах і паслугах і тлумачце патэнцыяльным пакупнікам перавагі, якія вы прапануеце.

 Паралельна развіваюцца смартфоны і сацыяльныя сеткі

91% карыстальнікаў сацыяльных сетак атрымліваюць доступ да сацыяльных сетак праз мабільныя прылады, а 80% часу, праведзенага ў сацыяльных сетках, прыпадае на мабільныя платформы. Відавочна, што попыт на мабільны кантэнт у сацыяльных сетках хутка расце.

ЧЫТАННЕ  Сакрэты і парады пошуку Google

Каб аптымізаваць вашу прысутнасць у сацыяльных сетках, вам патрэбны кантэнт, зручны для мабільных прылад, і інтэрфейс, які мабільныя карыстальнікі могуць выкарыстоўваць у дарозе.

Статыстыка маркетынгу ў сацыяльных сетках таксама паказвае, што розныя платформы служаць розным мэтам.

Вы павінны спытаць сябе:

  • Якія сацыяльныя сеткі выкарыстоўвае ваша мэтавая аўдыторыя?
  • Што найбольш важна для вашага прадукту або паслугі?
  • Які кантэнт яны хочуць бачыць на сваіх смартфонах?

Адказы на гэтыя пытанні дапамогуць вам скласці план маркетынгу ў сацыяльных сетках.

Маркетынг відэакантэнту

Відэа больш прывабнае і пераканаўчае, чым іншыя віды кантэнту. З вялікай колькасцю мабільных платформаў стварэнне стратэгіі відэамаркетынгу для вашага брэнда ў 2022 годзе - гэта не проста добрая ідэя, але неабходнасць.

84% рэспандэнтаў сказалі, што купяць прадукт ці паслугу пасля прагляду захапляльнага відэа.

Спажыўцы таксама часцей дзеляцца відэа, чым іншым тыпам кантэнту. Абагулены кантэнт мае большую аўтэнтычную каштоўнасць і рэзка павялічвае ўзаемадзеянне.

Ключ да цудоўнага відэакантэнту - ведаць сваю мэтавую аўдыторыю і стварыць відэа на цікавую тэму, якое імгненна вылучыць ваш брэнд.

Гэта важна, таму што дапамагае вылучыць ваш брэнд і выклікаць ажыятаж.

  • Зрабіце вашы відэа кароткімі (30-60 секунд)
  • Дадайце значны заклік да дзеяння ў канцы відэа.
  • Стварыце розныя варыянты адной відэарэкламы і ацаніце вынікі.

На шчасце, на рынку існуе мноства аналітычных інструментаў MarTech, якія дапамогуць вам зразумець, што падабаецца вашай аўдыторыі і што трэба змяніць.

Прыгажосць мабільнага відэакантэнту ў тым, што вам не патрэбна магутная прылада для яго стварэння. Усё, што вам трэба, каб звязацца з аўдыторыяй, гэта смартфон і творчае паведамленне.

Маючы больш за 75% відэа, якія праглядаюцца на мабільных прыладах, вы можаце стварыць эфектыўны маркетынгавы план мабільнага відэа, які выведзе ваш брэнд на новы ўзровень.

Аптымізуйце свой сайт для мабільнага пошуку

 Выкарыстоўвайце функцыі, неабходныя боту Google

Пошукавы робат Googlebot - гэта робат, які пастаянна індэксуе мільярды вэб-старонак. Гэта самы важны інструмент Google для SEO, таму шырока адкрыйце яму дзверы. Калі вы хочаце выкарыстоўваць яго, адрэдагуйце файл robots.txt.

 Засяродзьцеся на «спагадным дызайне»

Спагадны сайт - гэта вэб-сайт, які працуе і адаптуе сваю форму да ўсіх прылад. Гэты параметр неабходна ўлічваць пры распрацоўцы сайта. Аднак не ідзіце на кампрамісы, якія не адпавядаюць мінімальным патрабаванням. Карыстацкі досвед таксама павінен быць прыняты пад увагу. Вэб-сайты таксама можна праверыць на планшэтах і мабільных тэлефонах. Паспрабуйце паказаць толькі тое, што прыносіць наведвальніку дадатковую каштоўнасць. Напрыклад, радок меню можа быць схаваны і паказвацца толькі падчас навігацыі па ўкладках старонкі.

ЧЫТАННЕ  Як жыць і дзейнічаць як сапраўдны свабодны прадпрымальнік!

 Зрабіце адпаведны кантэнт лёгка даступным

Важна рэалізаваць стратэгіі, якія зробяць гэта магчымым. Напрыклад, вы можаце ствараць плацежныя старонкі або выкарыстоўваць загадзя запоўненыя выпадальныя меню, каб палегчыць увод інфармацыі. Для сайтаў электроннай камерцыі пераканайцеся, што адпаведныя элементы, такія як спісы прадуктаў і кнопкі, размешчаны як мага вышэй на старонцы. Гэта дазваляе наведвальнікам пераходзіць непасрэдна да гэтых элементаў без неабходнасці пракручваць іх.

Калі вы хочаце развіваць свой бізнес у Інтэрнэце, вы можаце не ведаць, ці патрэбны вам вэб-сайт або мабільнае прыкладанне.

У чым асноўныя адрозненні паміж вэб-сайтам і мабільным дадаткам? Асноўная тэма навучальнага модуля 2 Google

У адрозненне ад вэб-сайта, які даступны праз Інтэрнэт, для выкарыстання мабільнае прыкладанне неабходна спампаваць.

Адаптыўны вэб-сайт можна выкарыстоўваць на кампутарах, мабільных тэлефонах і планшэтах. Так як дадатак трэба спампоўваць, яго можна праглядаць толькі на смартфонах і планшэтах, што не вельмі зручна.

Звярніце ўвагу, аднак, што некаторыя праграмы можна выкарыстоўваць без падлучэння да Інтэрнэту. Магчыма, гэта варта ўлічваць пры выбары.

Мабільнае прыкладанне можа быць натуральным чынам "інтэгравана" ў паўсядзённае жыццё карыстальніка і дапаўняе іншыя прыкладанні мабільнага тэлефона (SMS, электронная пошта, тэлефон, GPS і г.д.).

Дадатак таксама выкарыстоўвае сістэму push-апавяшчэнняў для актыўнага паведамлення карыстальніка аб навінах. У адрозненне ад мабільных прыкладанняў, прызначаных для «роднай» інтэграцыі, функцыянальнасць вэб-сайта з гэтага боку абмежаваная.

Які бюджэт мабільнага прыкладання?

Рынак мабільных дадаткаў дасягне вялізнага памеру ў 188,9 мільярдаў да 2020 г., што паказвае вялікую цікавасць прафесіяналаў да распрацоўкі мабільных дадаткаў.

Фактычна, усё больш і больш кампаній пачынаюць распрацоўваць мабільныя прыкладанні.

Аднак, як і сацыяльныя сеткі і вэб-распрацоўка, распрацоўка мабільных дадаткаў не бясплатная. Яшчэ больш важным з'яўляецца пытанне кошту распрацоўкі, бо ён залежыць ад таго, што менавіта мабільнае прыкладанне павінна рабіць.

У камерцыйнай сферы вэб-сайты выкарыстоўваюцца для прасоўвання брэнда. Распрацоўка мабільных прыкладанняў можа пайсці яшчэ далей з пункту гледжання функцыянальнасці, прапанаванай карыстальнікам.

Варыяцыя ад простага да патройнага ў залежнасці ад тыпу прымянення

Разам з функцыянальнасцю, гэта найважнейшы крытэр для вызначэння кошту мабільнага прыкладання.

У залежнасці ад тыпу і функцыянальнасці прыкладання, кошт яго вытворчасці можа дасягаць тысяч еўра.

Распрацоўка сацыяльных сетак каштуе не так дорага, як распрацоўка мабільных гульняў.

Тып прыкладання таксама вызначае ўзровень тэхналогіі, неабходнай для яго рэалізацыі. З чыста тэхнічнага пункту гледжання распрацоўка сацыяльных сетак прасцей, чым відэагульняў.

Кошт распрацоўкі часта залежыць ад логікі вашага праекта. Таму вы павінны мець дакладныя ўяўленні на гэтую тэму.

 

Спасылка на навучанне Google →