আধুনিক প্রচারের জনক ড
এডওয়ার্ড বার্নেস এর প্রতিষ্ঠাতা পিতা হিসাবে স্বীকৃত আধুনিক প্রচার এবং জনসংযোগ। এই শব্দটি একটি নেতিবাচক অর্থ অর্জন করেছে, কিন্তু তার দৃষ্টি একটি নতুন যোগাযোগ যুগের সূচনা করেছে। "প্রপাগান্ডা" জনমতকে প্রভাবিত করে, আজকের মিডিয়া যুগে একটি আলোচিত বিষয়।
বার্নেসের মতে, প্রচার পণ্য, ধারণা বা আচরণের প্রচার করে। এটি জনসাধারণের আকাঙ্ক্ষাকে আকার দিয়ে শিক্ষিত করে। এর মধ্যে প্রভাবশালী বার্তা প্রণয়নের জন্য মানুষের প্রেরণা অধ্যয়ন করা জড়িত।
তার দৃষ্টিভঙ্গি সংক্ষিপ্ত করার উদ্দেশ্যে, প্রতারণার জন্য নয় বরং যুক্তিযুক্ত এবং আবেগপূর্ণ যুক্তি দিয়ে বোঝানোর উদ্দেশ্যে। সমসাময়িক বিপণনে একটি কঠিন ভারসাম্য।
মনস্তাত্ত্বিক স্প্রিংস বোঝা
বার্নেসের একটি প্রধান নীতি: মনস্তাত্ত্বিক স্প্রিংস গাইডিং আচরণের পাঠোদ্ধার। এটি অচেতন প্রেরণা, বিশ্বাস এবং সামাজিক প্রভাব বিশ্লেষণ করে।
এটি ভয়, অহংকার বা সিদ্ধান্তের সাথে সম্পর্কিত হওয়ার প্রয়োজনীয়তার প্রভাব পরীক্ষা করে। এই সংবেদনশীল লিভারগুলি আরও ভালভাবে বোঝানো সম্ভব করে তুলবে। কিন্তু নৈতিকতা প্রশ্ন.
বার্নেস ধারণার প্রচারে মতামত নেতাদের গুরুত্বের উপরও জোর দেন। তাদের সমর্থন অর্জন সুশীল সমাজে একটি আন্দোলন তৈরি করে, একটি বিজ্ঞ কৌশল।
একটি দূরদর্শী কিন্তু বিতর্কিত উত্তরাধিকার
যখন এটি প্রকাশিত হয়, তখন বার্নেসের কাজ সমালোচকদের সমালোচনার মুখে পড়ে যে তাকে "আধুনিক ম্যাকিয়াভেলি" বলে। যাইহোক, এর পদ্ধতিগুলি সর্বত্র ব্যবহৃত হয়: রাজনৈতিক বিপণন, বিজ্ঞাপন, লবিং।
এটি নির্মিত বক্তৃতার মুখে ব্যক্তিদের প্রভাবশালী করে তোলার জন্য সমালোচিত হয়। কিন্তু এর বিরোধীরা জনস্বার্থে কাজ করার লক্ষ্যকে উপেক্ষা করে।
বর্তমান কারসাজির বাড়াবাড়ির কারণে তার উত্তরাধিকার বিতর্কিত রয়ে গেছে। একটি সমালোচনামূলক মন এবং কঠোর নৈতিকতার প্রশিক্ষণ অপরিহার্য।
মনোবিশ্লেষণ দ্বারা প্রভাবিত একজন স্বপ্নদর্শী
বিখ্যাত সিগমুন্ড ফ্রয়েডের ভাগ্নে, এডওয়ার্ড বার্নেস ছোটবেলা থেকেই মনোবিশ্লেষণের উদ্ভাবনী নীতিতে নিমগ্ন ছিলেন। ফ্রয়েডীয় তত্ত্বে এই প্রথম নিমজ্জন দীর্ঘস্থায়ীভাবে মানুষের মন সম্পর্কে তার দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি করেছিল। অচেতনের কাজগুলিকে ব্যবচ্ছেদ করে, বার্নেস গভীর আকাঙ্ক্ষা এবং প্রেরণাগুলির গুরুত্বপূর্ণ গুরুত্ব বুঝতে পেরেছিলেন যা ব্যক্তিদের চালিত করে।
মানুষের গভীর প্রকৃতির এই অনন্য অন্তর্দৃষ্টি সিদ্ধান্তমূলক প্রমাণিত হবে। তারপর তিনি 1923 সালে "জনসংযোগ" এবং 1928 সালে "প্রচার" এর মতো সফল কাজগুলিতে তার দৃষ্টিভঙ্গি ব্যাপকভাবে তত্ত্ব দিয়েছিলেন। এই কাজগুলি আধুনিক যুগের জন্য প্রয়োজনীয় এই নতুন শৃঙ্খলার ভিত্তি স্থাপন করেছিল।
সম্মিলিত মিথ এবং ফ্যান্টাসি শোষণ
বার্নেসের কাজের কেন্দ্রস্থলে ভিড়ের মনস্তাত্ত্বিক প্রক্রিয়াগুলিকে সূক্ষ্মভাবে ব্যাখ্যা করা অপরিহার্য। তিনি একটি সমাজের পৌরাণিক কাহিনী, ফ্যান্টাসি, ট্যাবু এবং অন্যান্য কাঠামোগত মানসিক গঠনগুলি সাবধানে বিশ্লেষণ করার পরামর্শ দেন। এই উপাদানগুলি সনাক্ত করা আপনাকে প্রভাবশালী বার্তাগুলি ডিজাইন করতে দেয় যা অনুকূলভাবে অনুরণিত হবে।
প্রভাবশালী ব্যক্তিকে অবশ্যই তার লক্ষ্য শ্রোতাদের নার্সিসিস্টিক ভ্যালোরাইজেশন পয়েন্টগুলিকে সঠিকভাবে লক্ষ্য করতে হবে। একটি গোষ্ঠী বা সামাজিক শ্রেণীর অন্তর্গত অনুভূতি দক্ষতার সাথে চাটুকার করা সদস্যতাকে উদ্দীপিত করে। চূড়ান্ত লক্ষ্য হল পণ্য বা ধারণা প্রচারের সাথে একটি দীর্ঘস্থায়ী এবং গভীর মানসিক সংযোগ তৈরি করা।
মনের সূক্ষ্ম হেরফের
বার্নেস তা সত্ত্বেও জনসাধারণের উপর প্ররোচনার অন্তর্নিহিত সীমা সম্পর্কে স্পষ্ট রয়ে গেছে। তার বিশ্লেষণ অনুসারে, মনকে সম্পূর্ণরূপে আকৃতি ও ঢালাই করতে চাওয়া অলীক হবে। তারা প্রকৃতপক্ষে সমালোচনামূলক চিন্তাধারার একটি মৌলিক ভিত্তি ধরে রাখে যা অবশ্যই সম্মান করা উচিত।
এছাড়াও, একজন অভিজ্ঞ অনুশীলনকারী যুক্তিসঙ্গতভাবে যে সর্বোত্তম ফলাফল অর্জন করতে পারে তা হল ভিড়ের উপলব্ধি এবং অনুপ্রেরণাকে সূক্ষ্মভাবে গাইড করা। মনস্তাত্ত্বিক ম্যানিপুলেশনের একটি সূক্ষ্ম দৃষ্টিভঙ্গি যা তবুও নৈতিক বিবেচনার ক্ষেত্রে বিতর্কিত রয়ে গেছে।
