U ovoj Google obuci objašnjavamo kako osmisliti energičnu marketinšku i reklamnu strategiju. Slično ćete vidjeti kako vam marketing putem e-pošte, video i prikazni oglasi mogu pomoći da dosegnete i privučete više novih kupaca. Ponuđeni sadržaj je besplatan i visokog kvaliteta, pa hajde da ga iskoristimo.
Sveobuhvatna tema Google obuke: Šta je marketinška analiza?
Marketing analiza je prikupljanje podataka iz različitih izvora uključujući rezultate marketinških aktivnosti kompanije, informacije o ponašanju potrošača. Oslanjajući se na ove različite izvore, moći ćete:
– definirati strategiju
– planirati nove studije tržišta
– obnovite svoje reklamne kampanje na ciljaniji način
– eventualno izmijenjeni vaši argumenti i radnje slanja e-pošte
– redefinisanje ciljeva koji se žele postići
Dobra analiza će vam dati sve informacije koje su vam potrebne za donošenje odluka i djelovanje. Ali morate biti oprezni da analizirate samo one informacije koje su zaista relevantne. Zamka je u tome da svoje vrijeme provedete radeći analize bez donošenja odluka.
Savjetujem vam da pratite Google trening ako ne pročitate cijeli članak. Link je odmah iza članka.
Prije nego počnete prikupljati podatke, trebali biste sebi postaviti sljedeća pitanja.
Koja je svrha analize i šta želite da znate?
Budući da su podaci koje prikupljate ključni za vaše strateške marketinške napore, važno je identificirati metrike koje su ključne za uspjeh vašeg poslovanja i ciljanog tržišta. Bez ciljeva, marketinška analiza je samo lista brojeva koji ništa ne znače.
Ovo su samo neke od mogućnosti koje nudi analiza vaših marketinških akcija:
– Opravdajte troškove marketinga.
– Računovodstvo troškova marketinga.
– Identifikujte efikasne kanale i specifične marketinške aktivnosti.
– Detaljna podjela resursa po projektu.
– Identifikacija nedostataka u vašoj marketinškoj strategiji.
Marketing analiza treba da pruži jasnu sliku i informacije koje se mogu koristiti za poboljšanje postojećih marketinških strategija.
Postavite online prodavnicu
Mnogi poduzetnici traže nove načine online poslovanje. Online prodavnice mogu doseći hiljade potencijalnih kupaca.
Također treba napomenuti da je razvoj online alata omogućio svima da jednostavno kreiraju online prodavnicu. Zbog toga mnoge kompanije sanjaju o povećanju prodaje putem e-trgovine. Ali iza ove utopije krije se još jedna stvarnost: žestoka konkurencija na internetu.
Ako želite uspjeti u e-trgovini, evo nekoliko više nego korisnih savjeta.
Ne možete to sami.
Mnogi ljudi sanjaju da imaju svoju internet prodavnicu (bar u početku), ali to ne mora biti.
San da zaradite novac u online prodavnici kod kuće i prodavnici u garaži je primamljiv, ali ga je prilično teško ostvariti: 2018. godine postoji 182 online prodavnica u Francuskoj i ako želite da budete uspešni, vi treba imati vještine da se još više istakne.
Drugim riječima, pokušajte se okružiti ljudima koji mogu upotpuniti vaše vještine.
Možete odabrati i dobrog provajdera koji ima znanja iz različitih oblasti vezanih za vaš projekat (tehnička stručnost, marketing, internet, optimizacija za pretraživače, dizajn).
Čuvajte se prodaje proizvoda za koje niko nije zainteresovan
Ako web stranica ne zadovoljava stvarnu potražnju ili potrebu, njen potencijal rasta je nizak. Čini se da nekim ljudima još uvijek nedostaje zdrav razum i troše lude svote da napadnu više nego povjerljivo tržište.
Vaša stranica može imati nišu, ali izbjegavajte niše koje su premale i već dobro zauzete. Ako ne možete doći do velikog broja potencijalnih kupaca, vaše poslovanje neće biti profitabilno.
Logika je drugačija ako već imate fizičku trgovinu. U ovom slučaju, rizici su mnogo manji.
Dizajn vašeg sajta treba da bude privlačan i jednostavan. Ovo pomaže u pružanju dobrog korisničkog iskustva koje će potaknuti posjetitelje da ostanu na stranici.
Svi ovi savjeti su podsjećani na Google treningu, čiji se link nalazi nakon članka. Što ste bolje obučeni, manje ćete novca izgubiti.
Tema obrađena u modulu 2 treninga: e-mail marketing
Definicija A/B testiranja
A/B testiranje uključuje testiranje dvije verzije iste marketinške kampanje ili web sadržaja na dva uzorka potencijalnih kupaca. Cilj je odrediti koja je od dvije verzije (A ili B) relevantnija za ciljnu publiku.
Za poređenje treba kreirati diferencirani sadržaj i format sadržaja.
Na primjer, A/B marketing se može primijeniti na različite digitalne medijske kanale.
– Oglašavanje na društvenim mrežama (na primjer, oglašavanje na Facebooku i LinkedIn-u).
– Prijave za seminare i webinare.
– Stranice s pozivom na akciju s bijelim dokumentima za preuzimanje.
– Promotivne brošure za obuku i učenje na daljinu.
– Opisi proizvoda na web stranicama dobavljača
– e-mail marketing.
Zašto je A/B testiranje važno za email marketing?
A/B testiranje je važno za poboljšanje strategija e-mail marketinga u bilo kojoj industriji, bilo da se radi o B2B, B2C, e-trgovini, dizajnu, IT-u, zdravstvu ili uslugama za preduzeća.
Pomaže da se zna zašto je određena poruka efikasna ili zašto nije. Zašto neka publika ima visoke stope odgovora na određene e-poruke i niske stope angažmana?
Oslanjanje na pretpostavke je loša metoda: to je neefikasna strategija. Čak i najiskusniji trgovci moraju testirati učinak kampanja kako bi bili sigurni da funkcioniraju i da dovedu više kupaca.
Postoji mnogo razloga za sprovođenje A/B testiranja:
– Shvatite faktore koji privlače kupce.
– Identifikujte najbolje prakse za pisanje i slanje e-pošte određenim grupama kupaca.
– Odredite koje e-mailove želite poslati ciljnoj publici.
– Donosite informirane i objektivne odluke kako biste osigurali kontinuitet poslovanja.
– Optimizirajte učinkovitost email marketing kampanja.
Koja je svrha klađenja na lokalni marketing?
Opet, u vašem je interesu da prođete obuku za Google odmah nakon članka. To će vam omogućiti da brzo shvatite izazove lokalnog marketinga. Poduzeća koja žele promovirati svoje usluge ili proizvode i prodavati na lokalnom tržištu trebaju se odlučiti za lokalni marketing u blizini. Ovo se odnosi i na stomatološke ordinacije, kozmetičke salone, prodavnice prehrambenih proizvoda, prodavnice odeće, prodavnice nameštaja itd.
Ovo se odnosi na skoro svaku industriju.
Na primjer, Google upiti za pretraživanje postaju sve uži i lokaliziraniji, kao što su zubar u Parizu, najbliži zubar, najbliža prodavnica igračaka itd.
Drugi razlog je taj što su usluge lokalnog web marketinga jeftinije od usluga u cijeloj zemlji ili na cijelom kontinentu.
Nacionalni marketing je teško implementirati i nije pogodan za sva preduzeća. Lokalni marketing u blizini može povećati interes kupaca za vašu uslugu i pomoći vam da povećate svoj prihod. Ne morate da angažujete agenciju.
Kako implementirati lokalnu online marketinšku strategiju?
Možete kreirati i upravljati svojim poslovnim profilom na Googleu.
U ovom pregledu lokalnog digitalnog marketinga nemoguće je ne spomenuti Google. Najefikasniji i najprikladniji kanal za upravljanje korporativnim imidžom.
Google oglasi su lokalni poslovni profili na Googleu koje korisnici mogu besplatno koristiti i pojavljuju se u rezultatima Google pretraživanja i na Google mapama.
Možete koristiti ključne riječi koje opisuju naziv vašeg poduzeća, usluge ili proizvode, kao što je ribarnica u Marseilleu, da izgradite svoj brend i povećate prodaju.
Evo glavnih prednosti Google prodajnih profila za lokalna preduzeća.
- Jednostavan za korištenje.
– Upotreba je besplatna.
– Vaša poslovna web stranica se pojavljuje u lokalnim rezultatima pretraživanja.
– Uključuje sve informacije vezane za vaše poslovanje, kao što su kontakt podaci, lokacija, proizvodi, usluge, opisi i recenzije.
Lokalno pregledavanje je također korisno za upravljanje profilom vašeg poslovanja, provjeru vidljivosti i dobijanje recenzija. Uspostavljanjem dosljednog profila možete povećati svoju vidljivost i privući više kupaca svake sedmice.
Baneri i displej marketing: Google modul obuke 1
Display marketing je vrlo star i raširen oblik digitalnog oglašavanja. Ovo je jedan od oblika oglašavanja koji vidimo gotovo svuda.
Baneri su glavna forma. Display marketing nude različite mreže kao što su Google, Facebook, Instagram, TikTok ili Pinterest.
Ako želite da doprete do velike publike putem internetskih kanala, vrijedi se baviti prikaznim oglašavanjem ili organizirati reklamnu kampanju. Ovo često nadopunjuje oglašavanje na pretraživačima.
Za razliku od oglašavanja na pretraživačima, koje se temelji na ključnim riječima koje se nalaze u tražilicama, prikazno oglašavanje cilja publiku na osnovu socio-demografskih podataka.
Osnovni koraci za implementaciju savršene SEO strategije.
Istraživanje ključnih riječi
Prvi korak u implementaciji efikasne SEO strategije je istraživanje ključnih riječi. Ovo je zapravo osnova za bolji SEO. Prvo, morate temeljito istražiti svoju web stranicu i identificirati relevantne teme i trendove. Zatim dolazi do odabira pravih ključnih riječi.
Stoga je važno znati navike, učestalost pretraživanja i interese vaše ciljne publike. Odabrane ključne riječi moraju biti relevantne za ključne riječi koje koristi korisnik. Ako možete identificirati ove uvjete, moći ćete doći do ciljane publike i pretvoriti ih u potencijalne klijente.
Možete koristiti različite alate kao što su Google Ads Planer ključnih riječi, Ubersuggest, Semrush kako biste bolje identificirali ključne riječi koje će zanimati vašu ciljnu publiku. Ovi alati će vam pomoći da pronađete najbolje ključne riječi koje generiraju najveći promet.
Revizija vaše web stranice i njenog SEO-a
Revizija optimizacije za pretraživače provjerava interne i eksterne aspekte vaše web stranice, kao i njen tehnički nivo. Posebno istražuje razlike između marketinških, sadržajnih i digitalnih marketinških strategija.
U praksi se svaki dio stranice provjerava kako bi se uvjerilo da sve radi kako treba. Na primjer, sadržaj je ispravno indeksiran, interni linkovi su efikasni, recenzije su kvalitetne itd. Provjerite jesu li metapodaci i meta opisi optimizirani za sve stranice.
Besplatni SEO alati kao što je ScreamingFrog mogu se koristiti za provjeru SEO praksi, na primjer kako bi se izbjegao duplicirani sadržaj, duplirani URL-ovi i nebitne informacije.
Kreiranje povratnih veza
Izgradnja linkova je jedan od ciljeva optimizacije za pretraživače van stranice. Obično uključuje kreiranje ulaznih veza (zvanih povratne veze) između drugih web resursa i vaših stranica. Kada planirate izgradnju linkova, prvo morate odabrati ključne riječi koje želite promovirati. Zatim dodajte veze koje su relevantne za vaš sadržaj.
Kvalitetne veze trebaju dolaziti iz pouzdanih izvora i biti povezane s istom temom kao i vaša web lokacija. Na primjer, autoritativnija stranica sa dofollow linkovima ima veći utjecaj na rangiranje od stranice s nofollow vezama. Stoga je važno znati različite načine za dobivanje vanjskih veza.
Preporučeni radni tok za dobijanje povratnih veza.
Da biste dobili linkove, morate kreirati kvalitetan sadržaj koji se lako distribuira. To znači stvaranje sadržaja koji će drugi htjeti koristiti kao pouzdan izvor informacija. Ova metoda obično oduzima više vremena i truda, ali je najpouzdanija u pogledu veza i posjetitelja.
Također možete sarađivati s drugim blogerima kako biste izgradili veze i dijelili sadržaj. Ovo se zove geest blogging.
Kreirajte efikasan i optimizovan sadržaj.
Vaš sadržaj može poboljšati rangiranje vaše stranice prema vašim ključnim riječima. Svaki post na blogu možete gledati kao novu priliku. Tako se svaki vaš članak može pojaviti na rezultatima pretraživača. Ako vaše preduzeće još nema blog, trebali biste ga pokrenuti.
Nemojte koristiti previše ključnih riječi u svojim publikacijama: tražilice će vas kazniti. Također možete kreirati izlazne veze ka drugim autoritativnim stranicama koje se odnose na vašu temu. Mogu se pojaviti kao sidreni tekst ili kao dugmad unutar teksta članka.
Dobra strategija sadržaja ne zahtijeva da vaša stranica bude 100% fokusirana na jednu temu. Međutim, tema bi trebala biti relevantna za vašu nišu i vašu ciljnu publiku. Ovo poboljšava vašu poziciju autoriteta u Googleovom algoritmu. Stoga je korisno kreirati kategorije članaka koji će vam pomoći da postignete svoje ciljeve.
Optimizirajte svaku svoju stranicu po prioritetu
Odredite koje stranice trebate prvo optimizirati. Evo nekoliko savjeta za optimizaciju vaše web stranice:
– Odaberite ključne riječi koje želite promovirati na svojim stranicama, ažurirajte metapodatke najrelevantnijim ključnim riječima i kreirajte atraktivne i opisne veze kako biste privukli više kupaca.
– Dodajte ključne riječi svom sadržaju.
– Dodajte ključne riječi naslovima H1, H2 i H3.
– Koristite alt oznake za slike
– Izgradnja linkova ka internom sadržaju na vašem sajtu je važan deo optimizacije za pretraživače. Veze ka drugim stranicama mogu stvoriti jasnu navigaciju na vašoj web lokaciji. Takođe poboljšava optimizaciju indeksiranja pretraživača.
Budite u toku sa najnovijim SEO razvojima.
Pretraživači, poput digitalnog marketinga, neprestano se razvijaju. Stoga je važno pratiti najnovije trendove pretraživača. Zapamtite da postoji mnogo izvora informacija na internetu.
Provjerite performanse vaše web stranice.
Bez obzira na to koliko vremena potrošite na to, važno je znati da li SEO strategije koje koristite funkcionišu. Ako želite znati efikasnost vaše SEO strategije, morate pratiti cijeli proces. Ne samo da će vam ovo pomoći da pronađete područja koja se mogu poboljšati, već će vam također otvoriti nove mogućnosti.
Organski promet možete pratiti pomoću alata za web analitiku kao što je Google Analytics. Također možete kreirati kontrolne ploče u Excelu ili Google Sheets. Sljedeći faktori su posebno važni:
– Trajanje posjete ili vrijeme provedeno na svakoj stranici.
– Prosječan broj pregleda stranica ili posjećenih stranica tokom određenog perioda.
– Prosječan broj pregleda ili preuzimanja stranice u datom periodu.
– Stopa konverzije: procenat posetilaca koji konvertuju.
