Između sadržaja i forme, mnogi ljudi arbitriraju kako bi favorizirali jedno ili drugo. U stvarnosti nemate taj luksuz ako želite ostati profesionalni. Koliko sadržaj svjedoči o vašoj kompetentnosti, toliko obrazac informira o vašoj ozbiljnosti i poštovanju koje imate prema čitaocima. Dakle, morate uzeti u obzir puno parametara koji omogućavaju predstavljanje besprijekornog teksta i zbog kojih želite pročitati.
Prva vizuelna zahvalnost
Profesionalni čitatelj, pa čak i amater, formatirani su tako da prvo vide obrazac prije nego što odu do dna. Dakle, on ima ovaj refleks da upravlja vizuelnim tokom odozgo prema dolje i slijeva nadesno. Za nekoliko sekundi čitatelj shvati kvalitetu teksta. Ova procjena teško će se preokrenuti čak i ako postoji kvalitet u pozadini. Ovo objašnjava važnost izgleda, upotrebe određenih riječi, umetanja slika itd. Ovo također objašnjava položaj naslova na vrhu i poravnanje svih podnaslova na lijevoj strani stranice.
Upotreba masti i masti
Upotreba masti i masti slijedi logiku snage. Zaista, oko privlači sve što ima silu veću od mase, zbog čega stavimo velike ili podebljane elemente na koje želimo skrenuti pažnju. U kontekstu tipografije, ovo je slučaj naslova i naslova koji su velikim slovima i uvoda i zaključaka koji su podebljani. Postoji trik koji mnogi profesionalci koriste tokom obrade teksta, a to je da koriste drugačiji, izraženiji font za naslove i podnaslove.
Bijeli utjecaj
Bijeli se odnose na tipografske blokove koji pružaju informacije o njihovim razlikama u snazi. To su prijelomi redaka, prijelomi stranica, razmaci. To je ono što omogućava dokumentu da diše i igra na čitateljevu percepciju dokumenta. Stoga je naznačeno da se preskoči redak stavljanjem naslova bez povećanja veličine fonta previše, umjesto da se to povećanje izvede, ali da se stisne u sredini teksta.
Upotreba topografskih hijerarhija
Vaš tekst nije umjetničko djelo pa ne možete zloupotrijebiti topografske hijerarhije. To bi bio poput filma s previše specijalnih efekata. Na kraju ga niko ne shvata ozbiljno. Dakle, morate se odlučiti za ravnotežu i izbjegavati korištenje previše različitih stilova. Idealno bi bilo jedan ili dva stila.
Pored toga, treba napomenuti da umetanje slika može biti velika dodana vrijednost za tekst ako je dobro izvedeno. U suprotnom, dobija se suprotan efekat. Zbog toga biste trebali procijeniti relevantnost slike i ako je moguće koristiti formate boja.
Konačno, sva ova pravila moraju se kombinirati na pametan i uravnotežen način jer ako želite staviti svjetlo reflektora na puno stvari odjednom, sve postaje svakodnevno. Dakle, prisiljeni ste donositi odluke.
