V tomto školení Google vysvětlujeme, jak navrhnout energickou marketingovou a reklamní strategii. Podobně uvidíte, jak vám e-mailový marketing, video a grafické reklamy mohou pomoci oslovit a přivést více nových kupujících. Nabízený obsah je zdarma a ve vysoké kvalitě, tak toho pojďme využít.
Průřezové téma školení Google: Co je marketingová analýza?
Marketingová analýza je sběr dat z různých zdrojů včetně výsledků marketingových aktivit společnosti, informací o chování spotřebitelů. Spoléháním se na tyto různé zdroje budete moci:
– definovat strategii
– plánovat nové studie trhu
– obnovte své reklamní kampaně cílenějším způsobem
– případně upravili vaše argumenty a akce zasílání e-mailem
– předefinování cílů, kterých má být dosaženo
Dobrá analýza vám poskytne všechny informace, které potřebujete k rozhodování a jednání. Ale budete muset být opatrní, abyste analyzovali pouze informace, které jsou skutečně relevantní. Past je trávit čas prováděním analýz, aniž byste se kdy rozhodovali.
Pokud nečtete celý článek, doporučuji vám sledovat školení Google. Odkaz je hned za článkem.
Než začnete sbírat data, měli byste si položit následující otázky.
Jaký je účel analýzy a co chcete vědět?
Protože data, která shromažďujete, jsou zásadní pro vaše strategické marketingové úsilí, je důležité identifikovat metriky, které jsou zásadní pro úspěch vašeho podnikání a vašeho cílového trhu. Bez cílů je marketingová analýza jen seznamem čísel, která nic neznamenají.
Toto jsou jen některé z možností, které nabízí analýza vašich marketingových akcí:
– Zdůvodněte marketingové náklady.
– Účtování marketingových nákladů.
– Identifikujte efektivní kanály a konkrétní marketingové aktivity.
– Detailní rozpis zdrojů podle projektů.
– Identifikace mezer ve vaší marketingové strategii.
Marketingová analýza by měla poskytnout jasný obraz a informace, které lze použít ke zlepšení stávajících marketingových strategií.
Založte si internetový obchod
Mnoho podnikatelů hledá nové způsoby, jak to udělat online podnikání. Internetové obchody mohou oslovit tisíce potenciálních zákazníků.
Je třeba také poznamenat, že vývoj online nástrojů umožnil každému vytvořit internetový obchod zcela jednoduše. To je důvod, proč mnoho společností sní o zvýšení prodeje pomocí elektronického obchodování. Za touto utopií se ale skrývá jiná realita: tvrdá konkurence na internetu.
Pokud chcete uspět v e-commerce, zde je několik více než užitečných tipů.
Nemůžete to udělat sami.
Mnoho lidí sní o vlastním internetovém obchodě (alespoň zpočátku), ale nemusí to tak být.
Sen o vydělávání peněz s internetovým obchodem doma a obchodem v garáži je lákavý, ale proměnit ho ve skutečnost je poměrně obtížné: v roce 2018 je ve Francii 182 000 internetových obchodů, a pokud chcete být úspěšní, potřebujete mít dovednosti, abyste ještě více vynikli.
Jinými slovy, zkuste se obklopit lidmi, kteří mohou doplnit vaše dovednosti.
Můžete si také vybrat dobrého poskytovatele, který má znalosti v různých oblastech souvisejících s vaším projektem (technické znalosti, marketing, internet, optimalizace pro vyhledávače, design).
Pozor na prodej produktů, o které nikdo nemá zájem
Pokud web nesplňuje skutečnou poptávku nebo potřebu, je jeho růstový potenciál nízký. Zdá se, že některým lidem stále chybí zdravý rozum a utrácejí šílené sumy za útok na více než důvěrný trh.
Vaše stránky mohou mít mezeru, ale vyhněte se mezerám, které jsou příliš malé a již dobře obsazené. Pokud se vám nepodaří oslovit velké množství potenciálních zákazníků, vaše podnikání nebude ziskové.
Logika je jiná, pokud již máte fyzický obchod. V tomto případě jsou rizika mnohem nižší.
Design vašeho webu by měl být atraktivní a jednoduchý. To pomáhá zajistit dobrou uživatelskou zkušenost, která povzbudí návštěvníky, aby na webu zůstali.
Všechny tyto tipy připomíná školení Google, jehož odkaz najdete za článkem. Čím lépe budete vyškoleni, tím méně peněz ztratíte.
Téma zahrnuté v modulu 2 školení: e-mailový marketing
Definice A/B testování
A/B testování zahrnuje testování dvou verzí stejné marketingové kampaně nebo webového obsahu na dvou vzorcích potenciálních zákazníků. Cílem je určit, která ze dvou verzí (A nebo B) je pro cílové publikum relevantnější.
Pro srovnání by měl být vytvořen odlišný obsah a formát obsahu.
Například A/B marketing lze aplikovat na různé digitální mediální kanály.
– Reklama na sociálních sítích (například reklama na Facebooku a LinkedIn).
– Registrační formuláře na semináře a webináře.
– Stránky s výzvou k akci s bílými knihami ke stažení.
– Propagační brožury pro školení a dálkové studium.
– Popis produktů na webových stránkách dodavatelů
- emailový marketing.
Proč je A/B testování důležité pro e-mailový marketing?
A/B testování je důležité pro zlepšení e-mailových marketingových strategií v jakémkoli odvětví, ať už jde o B2B, B2C, e-commerce, design, IT, zdravotnictví nebo služby pro podniky.
Pomáhá vědět, proč je konkrétní zpráva účinná nebo proč není. Proč mají některá publika vysokou míru odezvy na určité e-maily a nízkou míru zapojení?
Spoléhat se na předpoklady je špatná metoda: je to neúčinná strategie. I ti nejzkušenější marketéři potřebují otestovat dopad kampaní, aby se ujistili, že fungují a přivedou více zákazníků.
Existuje mnoho důvodů, proč provádět A/B testování:
– Pochopit faktory, které přitahují zákazníky.
– Identifikujte osvědčené postupy pro psaní a odesílání e-mailů konkrétním skupinám zákazníků.
– Určete, které e-maily posílat cílové skupině.
– Čiňte informovaná a objektivní rozhodnutí, abyste zajistili kontinuitu podnikání.
– Optimalizujte efektivitu e-mailových marketingových kampaní.
Jaký má smysl sázet na lokální marketing?
Opět je ve vašem zájmu absolvovat školení Google hned po článku. To vám umožní rychle pochopit výzvy místního marketingu. Firmy, které chtějí propagovat své služby nebo produkty a prodávat na místním trhu, by se měly rozhodnout pro místní blízký marketing. To platí i pro zubní ordinace, kosmetické salony, obchody s potravinami, prodejny oblečení, prodejny nábytku atd.
To platí téměř pro každé odvětví.
Například vyhledávací dotazy Google se stále více zužují a lokalizují, jako je zubař v Paříži, nejbližší zubař, nejbližší hračkářství atd.
Dalším důvodem je, že místní web marketingové služby jsou levnější než celostátní nebo kontinentální služby.
Národní marketing je obtížně realizovatelný a není vhodný pro všechny podniky. Místní blízký marketing může zvýšit zájem zákazníků o vaše služby a pomoci vám zvýšit příjmy. Nemusíte si najímat agenturu.
Jak implementovat lokální online marketingovou strategii?
Na Googlu si můžete vytvořit a spravovat svůj firemní profil.
V tomto přehledu lokálního digitálního marketingu nelze nezmínit Google. Nejefektivnější a nejpohodlnější kanál pro správu vaší firemní image.
Zápisy Google jsou profily místních firem na Googlu, které mohou uživatelé používat zdarma a zobrazují se ve výsledcích vyhledávání Google a v Mapách Google.
Můžete použít klíčová slova, která popisují název vaší firmy, služby nebo produkty, jako je například obchodník s rybami v Marseille, k budování své značky a zvýšení prodeje.
Zde jsou hlavní výhody prodejních profilů Google pro místní firmy.
- Snadné použití.
- Použití je bezplatné.
– Webová stránka vaší firmy se zobrazí ve výsledcích místního vyhledávání.
– Zahrnuje všechny informace související s vaším podnikáním, jako jsou kontaktní údaje, umístění, produkty, služby, popisy a recenze.
Místní procházení je také užitečné pro správu vašeho firemního profilu, kontrolu viditelnosti a získávání recenzí. Vytvořením konzistentního profilu můžete zvýšit svou viditelnost a přilákat více zákazníků každý týden.
Bannery a display marketing: školicí modul Google 1
Display marketing je velmi stará a rozšířená forma digitální reklamy. Je to jedna z forem reklamy, kterou vidíme téměř všude.
Bannery jsou hlavní formou. Display marketing nabízejí různé sítě jako Google, Facebook, Instagram, TikTok nebo Pinterest.
Pokud chcete oslovit velké publikum prostřednictvím online kanálů, vyplatí se udělat display reklamu nebo uspořádat reklamní kampaň. To často doplňuje reklamu ve vyhledávačích.
Na rozdíl od reklamy ve vyhledávačích, která je založena na klíčových slovech nalezených ve vyhledávačích, grafická reklama cílí na publikum na základě sociodemografických údajů.
Základní kroky k implementaci dokonalé SEO strategie.
Výzkum klíčových slov
Prvním krokem k implementaci efektivní SEO strategie je průzkum klíčových slov. To je vlastně základ pro lepší SEO. Nejprve musíte svůj web důkladně prozkoumat a identifikovat relevantní témata a trendy. Poté následuje výběr správných klíčových slov.
Je proto důležité znát zvyky, frekvenci vyhledávání a zájmy vaší cílové skupiny. Vybraná klíčová slova musí být relevantní pro klíčová slova používaná uživatelem. Pokud dokážete identifikovat tyto podmínky, budete schopni oslovit své cílové publikum a přeměnit je na potenciální zákazníky.
Pro lepší identifikaci klíčových slov, která budou zajímat vaši cílovou skupinu, můžete využít různé nástroje, jako je Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush. Tyto nástroje vám pomohou najít nejlepší klíčová slova, která generují největší provoz.
Audit vašeho webu a jeho SEO
Audit optimalizace pro vyhledávače prověří interní a externí aspekty vašeho webu a také jeho technickou úroveň. Zkoumá zejména rozdíly mezi marketingovými, obsahovými a digitálními marketingovými strategiemi.
V praxi je každá část webu zkontrolována, aby bylo zajištěno, že vše funguje správně. Obsah je například správně indexován, interní odkazy jsou účinné, recenze jsou kvalitní atd. Ujistěte se, že metadata a meta popisy jsou optimalizovány pro všechny stránky.
Bezplatné nástroje SEO, jako je ScreamingFrog, lze použít ke kontrole postupů SEO, například k zamezení duplicitního obsahu, duplicitních adres URL a irelevantních informací.
Vytváření zpětných odkazů
Linkbuilding je jedním z cílů off-page optimalizace pro vyhledávače. Obvykle zahrnuje vytváření příchozích odkazů (tzv. zpětných odkazů) mezi jinými webovými zdroji a vašimi stránkami. Při plánování linkbuildingu musíte nejprve vybrat klíčová slova, která chcete propagovat. Poté přidejte odkazy, které jsou relevantní k vašemu obsahu.
Kvalitní odkazy by měly pocházet z důvěryhodných zdrojů a měly by souviset se stejným tématem jako váš web. Například autoritativnější stránka s odkazy dofollow má větší dopad na hodnocení než stránka s odkazy nofollow. Je proto důležité znát různé způsoby získávání externích odkazů.
Doporučený pracovní postup pro získávání zpětných odkazů.
Chcete-li získat odkazy, musíte vytvořit kvalitní obsah, který lze snadno distribuovat. To znamená vytvářet obsah, který ostatní budou chtít používat jako důvěryhodný zdroj informací. Tato metoda obvykle vyžaduje více času a úsilí, ale je nejspolehlivější z hlediska odkazů a návštěvníků.
Můžete také spolupracovat s ostatními blogery na vytváření odkazů a sdílení obsahu. Tomu se říká geest blogování.
Vytvářejte efektivní a optimalizovaný obsah.
Váš obsah může zlepšit hodnocení vašich stránek na základě vašich klíčových slov. Každý příspěvek na blogu můžete vnímat jako novou příležitost. Každý váš článek se tak může objevit ve výsledcích vyhledávačů. Pokud vaše firma ještě nemá blog, měli byste si jej založit.
Nepoužívejte ve svých publikacích příliš mnoho klíčových slov: vyhledávače vás budou penalizovat. Můžete také vytvořit odchozí odkazy na jiné autoritativní weby související s vaším tématem. Mohou se objevit jako kotvící text nebo jako tlačítka v textu článku.
Dobrá obsahová strategie nevyžaduje, aby byl váš web 100% zaměřen na jedno téma. Téma by však mělo být relevantní pro vaši specializaci a vaši cílovou skupinu. To zlepšuje pozici vaší autority v algoritmu Google. Je proto užitečné vytvářet kategorie článků, které vám pomohou dosáhnout vašich cílů.
Optimalizujte každou ze svých stránek v pořadí podle priority
Určete, které stránky potřebujete optimalizovat jako první. Zde je několik tipů pro optimalizaci webu:
– Vyberte klíčová slova, která chcete na svých stránkách propagovat, aktualizujte metadata nejrelevantnějšími klíčovými slovy a vytvořte atraktivní a popisné odkazy, abyste přilákali více zákazníků.
– Přidejte klíčová slova do svého obsahu.
– Přidejte klíčová slova do nadpisů H1, H2 a H3.
– Pro obrázky použijte alt tagy
– Vytváření odkazů na interní obsah na vašem webu je důležitou součástí optimalizace pro vyhledávače. Odkazy na jiné stránky mohou vytvořit přehlednou navigaci na vašem webu. Zlepšuje také optimalizaci indexování pro vyhledávače.
Sledujte nejnovější vývoj v oblasti SEO.
Vyhledávače, stejně jako digitální marketing, se neustále vyvíjejí. Je proto důležité sledovat nejnovější trendy ve vyhledávačích. Pamatujte, že na internetu je mnoho zdrojů informací.
Zkontrolujte výkon svého webu.
Bez ohledu na to, kolik času tomu věnujete, je důležité vědět, zda strategie SEO, které používáte, fungují. Pokud chcete znát efektivitu vaší SEO strategie, musíte celý proces sledovat. Nejen, že vám to pomůže najít oblasti, které lze zlepšit, ale také vám to otevře nové možnosti.
Organický provoz můžete sledovat pomocí nástrojů webové analýzy, jako je Google Analytics. Panely můžete vytvářet také v Excelu nebo Tabulkách Google. Zvláště důležité jsou následující faktory:
– Délka návštěvy nebo čas strávený na každé stránce.
– Průměrný počet zobrazení stránek nebo stránek navštívených během určitého období.
– Průměrný počet zobrazení stránky nebo stažení za dané období.
– Míra konverze: procento návštěvníků, kteří provedli konverzi.
