I denne Google-uddannelse forklarer vi, hvordan man designer en energisk marketing- og annonceringsstrategi. Du vil på samme måde se, hvordan e-mailmarketing, video og displayannoncer kan hjælpe dig med at nå ud til og tiltrække flere nye købere. Det tilbudte indhold er gratis og af høj kvalitet, så lad os drage fordel af det.
Tværgående tema for Google-træning: Hvad er marketinganalyse?
Marketinganalyse er indsamling af data fra forskellige kilder, herunder resultaterne af virksomhedens markedsføringsaktiviteter, information om forbrugeradfærd. Ved at stole på disse forskellige kilder vil du være i stand til at:
– definere en strategi
– planlægge nye markedsundersøgelser
– forny dine annoncekampagner på en mere målrettet måde
– muligvis ændret dine argumenter og e-mail-handlinger
– omdefinering af de mål, der skal nås
En god analyse vil give dig al den information, du behøver for at træffe beslutninger og handle. Men du skal være omhyggelig med kun at analysere de oplysninger, der virkelig er relevante. Fælden er at bruge din tid på at lave analyser uden nogensinde at tage beslutninger.
Jeg råder dig til at følge Google-uddannelsen, hvis du ikke læser hele artiklen. Linket er lige efter artiklen.
Før du begynder at indsamle data, bør du stille dig selv følgende spørgsmål.
Hvad er formålet med analysen, og hvad vil du vide?
Fordi de data, du indsamler, er afgørende for din strategiske marketingindsats, er det vigtigt at identificere de målinger, der er afgørende for succesen for din virksomhed og dit målmarked. Uden mål er marketinganalyse blot en liste over tal, der ikke betyder noget.
Dette er blot nogle af de muligheder, som analysen af dine markedsføringshandlinger giver:
– Begrundelse for markedsføringsomkostninger.
– Regnskab for markedsføringsudgifter.
– Identificere effektive kanaler og specifikke marketingaktiviteter.
– Detaljeret opdeling af ressourcer efter projekt.
– Identifikation af huller i din marketingstrategi.
Marketinganalyse bør give et klart billede og information, som kan bruges til at forbedre eksisterende marketingstrategier.
Opret en online butik
Mange iværksættere leder efter nye måder at gøre det på online forretning. Onlinebutikker kan nå ud til tusindvis af potentielle kunder.
Det skal også bemærkes, at udviklingen af online værktøjer har gjort det muligt for alle at lave en netbutik ganske enkelt. Derfor drømmer mange virksomheder om at øge deres salg med e-handel. Men bag denne utopi gemmer sig en anden virkelighed: hård konkurrence på internettet.
Hvis du vil have succes med e-handel, er her nogle mere end nyttige tips.
Du kan ikke gøre det alene.
Mange drømmer om at have deres egen netbutik (i hvert fald i starten), men det behøver det ikke at være.
Drømmen om at tjene penge med en netbutik derhjemme og en butik i garagen er fristende, men det er ret svært at gøre det til virkelighed: I 2018 er der 182 netbutikker i Frankrig, og hvis du vil have succes, skal du skal have evnerne til at skille sig endnu mere ud.
Med andre ord, prøv at omgive dig med mennesker, der kan supplere dine færdigheder.
Du kan også vælge en god udbyder, som har viden inden for forskellige områder relateret til dit projekt (teknisk ekspertise, marketing, internet, søgemaskineoptimering, design).
Pas på med at sælge produkter, som ingen er interesseret i
Hvis en hjemmeside ikke opfylder en reel efterspørgsel eller behov, er dens vækstpotentiale lav. Nogle mennesker synes stadig at mangle sund fornuft og bruger vanvittige summer på at angribe et mere end fortroligt marked.
Dit websted kan have en niche, men undgå nicher, der er for små og allerede godt besat. Hvis du ikke kan nå et stort antal potentielle kunder, vil din virksomhed ikke være rentabel.
Logikken er anderledes, hvis du allerede har en fysisk butik. I dette tilfælde er risikoen meget lavere.
Dit websteds design skal være attraktivt og enkelt. Dette er med til at give en god brugeroplevelse, der vil tilskynde besøgende til at blive på siden.
Alle disse tips er genkaldt i Google-uddannelsen, hvis link kan findes efter artiklen. Jo bedre trænet du er, jo færre penge vil du miste.
Emne behandlet i uddannelsens modul 2: e-mail marketing
Definition af A/B-test
A/B-test involverer test af to versioner af den samme marketingkampagne eller webindhold på to eksempler på potentielle kunder. Målet er at afgøre, hvilken af de to versioner (A eller B) der er mere relevant for målgruppen.
Differentieret indhold og indholdsformat bør oprettes til sammenligninger.
For eksempel kan A/B marketing anvendes på forskellige digitale mediekanaler.
– Annoncering på sociale medier (f.eks. annoncering på Facebook og LinkedIn).
– Tilmeldingsskemaer til seminarer og webinarer.
– Opfordring til handling-sider med hvidbøger, der kan downloades.
– Salgsfremmende brochurer til træning og fjernundervisning.
– Produktbeskrivelser på leverandørhjemmesider
– e-mail marketing.
Hvorfor er A/B-test vigtig for e-mail marketing?
A/B-test er vigtigt for at forbedre e-mail-marketingstrategier i enhver branche, uanset om det er B2B, B2C, e-handel, design, it, sundhedspleje eller tjenester til virksomheder.
Det hjælper at vide, hvorfor et bestemt budskab er effektivt, eller hvorfor det ikke er det. Hvorfor har nogle målgrupper høje svarprocenter på bestemte e-mails og lave engagementsrater?
At stole på antagelser er en dårlig metode: det er en ineffektiv strategi. Selv de mest erfarne marketingfolk er nødt til at teste effekten af kampagner for at sikre, at de virker og får flere kunder.
Der er mange grunde til at udføre A/B-test:
– Forstå de faktorer, der tiltrækker kunder.
– Identificer bedste praksis for at skrive og sende e-mails til specifikke grupper af kunder.
– Bestem, hvilke e-mails der skal sendes til målgruppen.
– Træf informerede og objektive beslutninger for at sikre forretningskontinuitet.
– Optimer effektiviteten af e-mail-marketingkampagner.
Hvad er meningen med at satse på lokal markedsføring?
Igen, det er i din interesse at tage Google-uddannelsen lige efter artiklen. Dette vil give dig mulighed for hurtigt at forstå udfordringerne ved lokal markedsføring. Virksomheder, der ønsker at promovere deres tjenester eller produkter og sælge på det lokale marked, bør vælge lokal nærhedsmarkedsføring. Det gælder også tandlægekontorer, skønhedssaloner, dagligvarebutikker, tøjbutikker, møbelbutikker mv.
Det gælder næsten alle brancher.
For eksempel bliver Google-søgeforespørgsler mere og mere snævre og lokaliserede, såsom tandlæge i Paris, nærmeste tandlæge, nærmeste legetøjsbutik osv.
En anden grund er, at lokale webmarketingtjenester er billigere end landsdækkende eller kontinentdækkende tjenester.
National markedsføring er svær at implementere og er ikke egnet for alle virksomheder. Lokal nærhedsmarkedsføring kan øge kundernes interesse for din service og hjælpe dig med at øge din omsætning. Du behøver ikke at hyre et bureau.
Hvordan implementerer man en lokal online marketingstrategi?
Du kan oprette og administrere din virksomhedsprofil på Google.
I denne oversigt over lokal digital markedsføring er det umuligt ikke at nævne Google. Den mest effektive og bekvemme kanal til at administrere dit virksomhedsbillede.
Google-fortegnelser er lokale virksomhedsprofiler på Google, som brugere kan bruge gratis og vises i Googles søgeresultater og på Google Maps.
Du kan bruge søgeord, der beskriver din virksomheds navn, tjenester eller produkter, såsom fiskehandler i Marseille, til at opbygge dit brand og øge dit salg.
Her er de største fordele ved Google-salgsprofiler for lokale virksomheder.
- Let at bruge.
– Brugen er gratis.
– Din virksomheds hjemmeside vises i lokale søgeresultater.
– Det inkluderer alle oplysninger relateret til din virksomhed, såsom kontaktoplysninger, placering, produkter, tjenester, beskrivelser og anmeldelser.
Lokal browsing er også nyttig til at administrere din virksomhedsprofil, tjekke synlighed og få anmeldelser. Ved at etablere en ensartet profil kan du øge din synlighed og tiltrække flere kunder hver uge.
Bannere og displaymarketing: Google-træningsmodul 1
Display marketing er en meget gammel og udbredt form for digital annoncering. Dette er en af de former for annoncering, som vi ser næsten overalt.
Bannere er hovedformen. Displaymarkedsføring tilbydes af forskellige netværk såsom Google, Facebook, Instagram, TikTok eller Pinterest.
Hvis du vil nå ud til et stort publikum gennem online-kanaler, er det værd at lave displayannoncering eller organisere en annoncekampagne. Dette supplerer ofte søgemaskineannoncering.
I modsætning til søgemaskineannoncering, som er baseret på søgeord fundet i søgemaskiner, er displayannoncering målrettet mod målgrupper baseret på sociodemografiske data.
De grundlæggende trin til at implementere en perfekt SEO-strategi.
Søgeordsforskning
Det første skridt i implementeringen af en effektiv SEO-strategi er søgeordsforskning. Dette er faktisk grundlaget for bedre SEO. Først skal du undersøge din hjemmeside grundigt og identificere relevante emner og tendenser. Herefter finder udvælgelsen af de rigtige søgeord sted.
Det er derfor vigtigt at kende din målgruppes vaner, søgefrekvens og interesser. De valgte søgeord skal være relevante for de søgeord, som brugeren bruger. Hvis du kan identificere disse forhold, vil du være i stand til at nå ud til din målgruppe og konvertere dem til leads.
Du kan bruge forskellige værktøjer såsom Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush til bedre at identificere de søgeord, der vil interessere din målgruppe. Disse værktøjer hjælper dig med at finde de bedste søgeord, der genererer mest trafik.
Revider dit websted og dets SEO
En søgemaskineoptimeringsaudit kontrollerer de interne og eksterne aspekter af din hjemmeside, såvel som dens tekniske niveau. Den undersøger især forskellene mellem marketing, indhold og digitale marketingstrategier.
I praksis bliver hver del af siden tjekket for at sikre, at alt fungerer korrekt. For eksempel er indholdet indekseret korrekt, de interne links er effektive, anmeldelserne er af kvalitet mv. Sørg for, at metadata og metabeskrivelser er optimeret til alle sider.
Gratis SEO-værktøjer som ScreamingFrog kan bruges til at tjekke SEO-praksis, for eksempel for at undgå duplikeret indhold, duplikerede URL'er og irrelevant information.
Oprettelse af backlinks
Linkbuilding er et af målene med off-page søgemaskineoptimering. Det involverer normalt at skabe indgående links (kaldet backlinks) mellem andre webressourcer og dine sider. Når du planlægger linkbuilding, skal du først vælge de søgeord, du vil promovere. Tilføj derefter links, der er relevante for dit indhold.
Kvalitetslinks bør komme fra pålidelige kilder og være relateret til det samme emne som dit websted. For eksempel har en mere autoritativ side med dofollow-links en større indflydelse på placeringer end en side med nofollow-links. Det er derfor vigtigt at kende de forskellige måder at få eksterne links på.
Anbefalet arbejdsgang til at få backlinks.
For at få links skal du skabe kvalitetsindhold, der er nemt at distribuere. Det betyder at skabe indhold, som andre ønsker at bruge som en pålidelig informationskilde. Denne metode tager normalt mere tid og kræfter, men er den mest pålidelige med hensyn til links og besøgende.
Du kan også samarbejde med andre bloggere for at bygge links og dele indhold. Dette kaldes geest blogging.
Skab effektivt og optimeret indhold.
Dit indhold kan forbedre dit websteds placering på dine søgeord. Du kan se hvert blogindlæg som en ny mulighed. Således kan hver af dine artikler blive vist på søgemaskinernes resultater. Hvis din virksomhed endnu ikke har en blog, bør du starte en.
Brug ikke for mange søgeord i dine publikationer: søgemaskiner vil straffe dig. Du kan også oprette udgående links til andre autoritative websteder relateret til dit emne. De kan vises som ankertekst eller som knapper i artikelteksten.
En god indholdsstrategi kræver ikke, at dit websted er 100 % fokuseret på et enkelt emne. Emnet skal dog være relevant for din niche og din målgruppe. Dette forbedrer din autoritetsposition i Googles algoritme. Det er derfor nyttigt at oprette kategorier af artikler, der hjælper dig med at nå dine mål.
Optimer hver af dine sider i prioriteret rækkefølge
Bestem, hvilke sider du skal optimere først. Her er nogle tips til at optimere dit websted:
– Vælg de søgeord, du vil promovere på dine sider, opdater metadataene med de mest relevante søgeord og opret attraktive og beskrivende links for at tiltrække flere kunder.
– Tilføj nøgleordene til dit indhold.
– Tilføj nøgleordene til H1, H2 og H3 titlerne.
– Brug alt-tags til billeder
– Opbygning af links til internt indhold på dit websted er en vigtig del af søgemaskineoptimering. Links til andre sider kan skabe klar navigation på dit websted. Det forbedrer også optimering af søgemaskineindeksering.
Hold dig ajour med den seneste SEO-udvikling.
Søgemaskiner er ligesom digital markedsføring i konstant udvikling. Det er derfor vigtigt at følge de nyeste søgemaskinetrends. Husk, at der er mange informationskilder på internettet.
Tjek din hjemmesides ydeevne.
Uanset hvor meget tid du bruger på det, er det vigtigt at vide, om de SEO-strategier, du bruger, virker. Hvis du vil kende effektiviteten af din SEO-strategi, skal du overvåge hele processen. Dette vil ikke kun hjælpe dig med at finde områder, der kan forbedres, men det vil også åbne op for nye muligheder for dig.
Du kan spore organisk trafik ved hjælp af webanalyseværktøjer som Google Analytics. Du kan også oprette dashboards i Excel eller Google Sheets. Følgende faktorer er særligt vigtige:
– Besøgets varighed eller tid brugt på hver side.
– Gennemsnitligt antal sidevisninger eller besøgte sider i en bestemt periode.
– Det gennemsnitlige antal sidevisninger eller downloads over en given periode.
– Konverteringsrate: procentdelen af besøgende, der konverterer.
