Dette kursus, udviklet af Justin Seeley og tilpasset til dig af Pierre Ruiz, har til formål at bygge bro mellem teori og praksis, når det kommer til at skabe trykt kommunikationsmateriale. Denne gratis videotræning er for alle, der ønsker at lære at skabe smukke dokumenter og nå deres kommunikationsmål. Eleverne vil først blive introduceret til arbejdsværktøjer og derefter til begreber som grafisk design, typografi, farve og klientkrav. De skal derefter lære at bruge populære computerprogrammer som Photoshop, Illustrator og InDesign. Ved afslutningen af kurset vil du have alle de grundlæggende færdigheder, der er nødvendige for at skabe, redigere og udgive alle dine ideer.
Grafisk design og tryk
Kommercielle brochurer
Et typisk produkt inden for grafisk design er den kommercielle brochure. På trods af udbredelsen af digital teknologi i forretningskommunikation bevarer trykte medier som salgsbrochurer deres betydning.
Brochurer er et meget vigtigt værktøj til at brande en virksomhed. De er også præsentationsguider, der fremhæver produkter og tjenester. Det er vigtigt at være opmærksom på brochurens design, da det kan være med til at differentiere virksomheden fra sine konkurrenter.
Den første ting, du skal være opmærksom på, når du designer en brochure, er dens visuelle effekt. Det skal fange målgruppens opmærksomhed og lokke dem til at læse indholdet.
Stoffet og formen
Indhold er dog altid det vigtigste, og en god brochure uden indhold og meningsløs tekst er ubrugelig. Det er derfor vigtigt at være opmærksom på teksten og strukturen.
Ledmotivet i enhver kommerciel brochure bør være ordet kreativitet. Denne kreativitet skal understøttes af kvalitetsindhold. Målet er at gøre indholdet interessant og engagerende.
Husk at puder er ret holdbare. Virksomheder bruger ofte den samme indsats i flere år. Så du skal sikre dig, at indholdet og designet ikke er forældet efter et år.
Hver brochure skal være unik for at adskille din virksomhed fra andre, men der er visse elementer, som en god brochure bør indeholde. Først skal du have en visuel identitet og et logo. Det samme gælder grundlæggende oplysninger (telefonnummer, e-mailadresse, hjemmeside mv.). Det siger sig selv, at du skal præsentere de produkter og tjenester, som din virksomhed tilbyder.
Indholdet af brochuren skal være mere præcist og behageligt at læse end konkurrencens. Brug enkle ord og korte sætninger, når du skriver. Der skal ikke være for mange hovedfarver, to eller tre farver er nok. Overvej at tilføje tegninger eller fotos for at illustrere bestemte punkter. Skrifttypen kan være hvilken som helst. Men glem aldrig kriteriet om læsbarhed.
Foldere
Flyers minder meget om erhvervsbrochurer, da deres formål grundlæggende er det samme. Ovenstående råd gælder også for dette medie. De adskiller sig dog fra prospekter på nogle finesser, som vi nu vil fokusere på.
Prospekter, også kaldet flyers eller traktater, er reklamemedier trykt på papir, ligesom brochurer. Formatet er dog anderledes. Flyers består normalt af et enkelt ark papir trykt på begge sider og udfoldet.
De adskiller sig også fra puder ved, at de er designet til kortvarig brug. Flyers er normalt designet til at promovere en bestemt begivenhed, såsom en koncert, messe eller åbent hus, og bliver udsolgt inden for få uger.
Det er heller ikke alle flyers, der er ens afhængigt af situationen eller produktet. Flyers uddeles til en bestemt målgruppe, men ofte til et bredere publikum. Mens den kommercielle brochure, ændres den ikke ofte.
Afhængigt af distributionsmetoden skal der lægges vægt på trykning og design af flyers. Hvis de er for lette til at blive fastgjort til en bilrude, kan de blive forvrænget af vinden, og denne type low-end flyers ser "billige" ud og tiltrækker ikke opmærksomhed. På den anden side kan UV-belægning eller laminering gøre dokumentet mere alsidigt, men dyrere.
Produktfoldere og brochurer
Folderen eller produktbrochuren er den mest populære type trykte kommunikationsmedier. De er også de mest alsidige, da de giver dig mulighed for at præsentere et produkt eller en service i detaljer.
For at skabe en succesfuld flyer er det vigtigt at arbejde metodisk.
Først skal du definere formålet med kommunikationen. Dette bør ikke kun omfatte målgruppen for flyerne, men også årsagen til, at flyerne er produceret, og flyernenes livscyklus.
Nu er det op til dig at skrive indholdet. Brug en krog, der vil fastholde læserens opmærksomhed. For at undgå træthed skal du fokusere på nøglebudskaber, grundlæggende information om dit produkt eller din service, og vigtigst af alt, hvad du tilbyder dine kunder.
Derefter kan du begynde at udforme dit salgsbudskab. Vælg blot format, farver og skrifttype. Brochurens æstetik er meget vigtig, da den afspejler din virksomheds overordnede image og filosofi. Derfor skal du oprette eller være i overensstemmelse med det gældende grafiske charter.
Det sidste trin er udskrivning. Den nemmeste og mest logiske mulighed er at bestille brochureudskrivning fra fagfolk. De vil rådgive dig om den bedste løsning. Benyt lejligheden til at diskutere de print- og efterbehandlingsmuligheder, der passer bedst til dit format.
Fortsæt med at læse artiklen på det originale websted →
