In diesem Google-Training erklären wir, wie man eine energiegeladene Marketing- und Werbestrategie entwirft. Sie werden auch sehen, wie E-Mail-Marketing, Video- und Display-Anzeigen Ihnen dabei helfen können, mehr neue Käufer zu erreichen und zu gewinnen. Die angebotenen Inhalte sind kostenlos und von hoher Qualität, also nutzen wir sie.
Querschnittsthema der Google-Schulung: Was ist Marketinganalyse?
Marketinganalyse ist die Sammlung von Daten aus verschiedenen Quellen, einschließlich der Ergebnisse von Marketingaktivitäten des Unternehmens und Informationen zum Verbraucherverhalten. Indem Sie sich auf diese verschiedenen Quellen verlassen, können Sie:
– eine Strategie definieren
– neue Marktstudien planen
– Erneuern Sie Ihre Werbekampagnen gezielter
– möglicherweise Ihre Argumente und E-Mail-Aktionen geändert
– Neudefinition der zu erreichenden Ziele
Eine gute Analyse gibt Ihnen alle Informationen, die Sie brauchen, um Entscheidungen zu treffen und zu handeln. Sie müssen jedoch darauf achten, nur die Informationen zu analysieren, die wirklich relevant sind. Die Falle besteht darin, Ihre Zeit mit Analysen zu verbringen, ohne jemals Entscheidungen zu treffen.
Ich rate Ihnen, dem Google-Training zu folgen, wenn Sie nicht den gesamten Artikel lesen. Der Link ist direkt hinter dem Artikel.
Bevor Sie mit der Datenerhebung beginnen, sollten Sie sich folgende Fragen stellen.
Was ist der Zweck der Analyse und was möchten Sie wissen?
Da die von Ihnen gesammelten Daten für Ihre strategischen Marketingbemühungen von entscheidender Bedeutung sind, ist es wichtig, die Metriken zu identifizieren, die für den Erfolg Ihres Unternehmens und Ihres Zielmarktes entscheidend sind. Ohne Ziele ist die Marketinganalyse nur eine Liste von Zahlen, die nichts aussagen.
Dies sind nur einige der Möglichkeiten, die Ihnen die Analyse Ihrer Marketingaktionen bietet:
– Marketingkosten rechtfertigen.
– Abrechnung der Marketingausgaben.
– Identifizieren Sie effektive Kanäle und spezifische Marketingaktivitäten.
– Detaillierte Aufschlüsselung der Ressourcen nach Projekten.
– Identifizierung von Lücken in Ihrer Marketingstrategie.
Die Marketinganalyse sollte ein klares Bild und Informationen liefern, die zur Verbesserung bestehender Marketingstrategien verwendet werden können.
Richten Sie einen Online-Shop ein
Viele Unternehmer suchen nach neuen Wegen Onlinegeschäft. Online-Shops können Tausende potenzieller Kunden erreichen.
Es sollte auch beachtet werden, dass die Entwicklung von Online-Tools es jedem ermöglicht hat, ganz einfach einen Online-Shop zu erstellen. Deshalb träumen viele Unternehmen davon, ihren Umsatz mit E-Commerce zu steigern. Doch hinter dieser Utopie verbirgt sich eine andere Realität: ein harter Wettbewerb im Internet.
Wenn Sie im E-Commerce erfolgreich sein wollen, finden Sie hier mehr als nur nützliche Tipps.
Du kannst es nicht alleine schaffen.
Viele Menschen träumen (zumindest am Anfang) von einem eigenen Online-Shop, aber das muss nicht sein.
Der Traum, mit einem Online-Shop zu Hause und einem Geschäft in der Garage Geld zu verdienen, ist verlockend, aber es ist ziemlich schwierig, ihn zu verwirklichen: 2018 gibt es in Frankreich 182 Online-Shops, und wenn Sie erfolgreich sein wollen, Sie müssen die Fähigkeiten haben, um noch mehr hervorzustechen.
Mit anderen Worten, versuchen Sie, sich mit Menschen zu umgeben, die Ihre Fähigkeiten ergänzen können.
Sie können auch einen guten Anbieter auswählen, der über Kenntnisse in verschiedenen Bereichen Ihres Projekts verfügt (technische Expertise, Marketing, Internet, Suchmaschinenoptimierung, Design).
Hüten Sie sich davor, Produkte zu verkaufen, an denen niemand interessiert ist
Wenn eine Website keine wirkliche Nachfrage oder Notwendigkeit erfüllt, ist ihr Wachstumspotenzial gering. Manchen scheint es immer noch an gesundem Menschenverstand zu mangeln, und sie geben verrückte Summen aus, um einen mehr als vertraulichen Markt anzugreifen.
Ihre Seite mag eine Nische haben, aber vermeiden Sie Nischen, die zu klein und bereits gut besetzt sind. Wenn Sie nicht viele potenzielle Kunden erreichen können, ist Ihr Unternehmen nicht profitabel.
Die Logik ist anders, wenn Sie bereits ein physisches Geschäft haben. In diesem Fall sind die Risiken viel geringer.
Das Design Ihrer Website sollte attraktiv und einfach sein. Dies trägt dazu bei, eine gute Benutzererfahrung zu bieten, die Besucher dazu anregt, auf der Website zu bleiben.
Alle diese Tipps werden in der Google-Schulung abgerufen, deren Link nach dem Artikel zu finden ist. Je besser Sie trainiert sind, desto weniger Geld verlieren Sie.
Thema in Modul 2 der Schulung: E-Mail-Marketing
Definition von A/B-Tests
Beim A/B-Testing werden zwei Versionen derselben Marketingkampagne oder desselben Webinhalts an zwei Stichproben potenzieller Kunden getestet. Ziel ist es, festzustellen, welche der beiden Versionen (A oder B) für die Zielgruppe relevanter ist.
Für Vergleiche sollten differenzierte Inhalte und Inhaltsformate geschaffen werden.
Beispielsweise kann A/B-Marketing auf verschiedene digitale Medienkanäle angewendet werden.
– Werbung in sozialen Medien (z. B. Werbung auf Facebook und LinkedIn).
– Anmeldeformulare für Seminare und Webinare.
– Call-to-Action-Seiten mit herunterladbaren Whitepapers.
– Werbebroschüren für Ausbildung und Fernunterricht.
– Produktbeschreibungen auf Lieferantenwebsites
- E-Mail Marketing.
Warum sind A/B-Tests für E-Mail-Marketing wichtig?
A/B-Tests sind wichtig, um E-Mail-Marketing-Strategien in jeder Branche zu verbessern, sei es B2B, B2C, E-Commerce, Design, IT, Gesundheitswesen oder Dienstleistungen.
Es hilft zu wissen, warum eine bestimmte Botschaft effektiv ist oder warum nicht. Warum haben einige Zielgruppen hohe Antwortraten auf bestimmte E-Mails und niedrige Engagementraten?
Sich auf Annahmen zu verlassen, ist eine schlechte Methode: Es ist eine ineffektive Strategie. Selbst die erfahrensten Vermarkter müssen die Wirkung von Kampagnen testen, um sicherzustellen, dass sie funktionieren und mehr Kunden gewinnen.
Es gibt viele Gründe, A/B-Tests durchzuführen:
– Verstehen Sie die Faktoren, die Kunden anziehen.
– Identifizieren Sie Best Practices für das Schreiben und Versenden von E-Mails an bestimmte Kundengruppen.
– Bestimmen Sie, welche E-Mails an die Zielgruppe gesendet werden sollen.
– Treffen Sie fundierte und objektive Entscheidungen, um die Geschäftskontinuität sicherzustellen.
– Optimieren Sie die Effektivität von E-Mail-Marketingkampagnen.
Welchen Sinn hat es, auf lokales Marketing zu setzen?
Auch hier ist es in Ihrem besten Interesse, die Google-Schulung direkt nach dem Artikel zu absolvieren. Dadurch können Sie die Herausforderungen des lokalen Marketings schnell verstehen. Unternehmen, die ihre Dienstleistungen oder Produkte bewerben und auf dem lokalen Markt verkaufen möchten, sollten sich für lokales Proximity-Marketing entscheiden. Dies gilt auch für Zahnarztpraxen, Schönheitssalons, Lebensmittelgeschäfte, Bekleidungsgeschäfte, Möbelgeschäfte usw.
Dies gilt für nahezu alle Branchen.
Beispielsweise werden Google-Suchanfragen immer enger und lokalisierter, wie z. B. Zahnarzt in Paris, nächster Zahnarzt, nächster Spielzeugladen usw.
Ein weiterer Grund ist, dass lokale Webmarketing-Dienste billiger sind als landesweite oder kontinentweite Dienste.
Nationales Marketing ist schwierig umzusetzen und nicht für alle Unternehmen geeignet. Local Proximity Marketing kann das Kundeninteresse an Ihrem Service steigern und Ihnen helfen, Ihren Umsatz zu steigern. Sie müssen keine Agentur beauftragen.
Wie setzt man eine lokale Online-Marketing-Strategie um?
Sie können Ihr Unternehmensprofil bei Google erstellen und verwalten.
In dieser Übersicht über lokales digitales Marketing darf Google nicht fehlen. Der effektivste und bequemste Kanal, um Ihr Firmenimage zu verwalten.
Google-Einträge sind lokale Unternehmensprofile bei Google, die Nutzer kostenlos verwenden können und die in den Google-Suchergebnissen und auf Google Maps erscheinen.
Sie können Schlüsselwörter verwenden, die Ihren Firmennamen, Ihre Dienstleistungen oder Produkte beschreiben, wie z. B. Fischhändler in Marseille, um Ihre Marke aufzubauen und Ihren Umsatz zu steigern.
Hier sind die wichtigsten Vorteile von Google Sales Profiles für lokale Unternehmen.
- Einfach zu verwenden.
– Die Nutzung ist kostenlos.
– Ihre Unternehmenswebsite erscheint in den lokalen Suchergebnissen.
– Es enthält alle Informationen zu Ihrem Unternehmen, wie Kontaktdaten, Standort, Produkte, Dienstleistungen, Beschreibungen und Bewertungen.
Lokales Surfen ist auch nützlich, um Ihr Unternehmensprofil zu verwalten, die Sichtbarkeit zu überprüfen und Bewertungen zu erhalten. Indem Sie ein konsistentes Profil erstellen, können Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen und jede Woche mehr Kunden gewinnen.
Banner und Display-Marketing: Google-Schulungsmodul 1
Display-Marketing ist eine sehr alte und weit verbreitete Form der digitalen Werbung. Dies ist eine der Werbeformen, die wir fast überall sehen.
Banner sind die Hauptform. Display-Marketing wird von verschiedenen Netzwerken wie Google, Facebook, Instagram, TikTok oder Pinterest angeboten.
Wenn Sie über Online-Kanäle ein großes Publikum erreichen möchten, lohnt es sich, Display-Werbung zu betreiben oder eine Werbekampagne zu organisieren. Dies ergänzt häufig die Suchmaschinenwerbung.
Anders als Suchmaschinenwerbung, die auf Schlüsselwörtern basiert, die in Suchmaschinen gefunden werden, richtet sich Display-Werbung an Zielgruppen, die auf soziodemografischen Daten basieren.
Die grundlegenden Schritte zur Umsetzung einer perfekten SEO-Strategie.
Stichwortforschung
Der erste Schritt zur Umsetzung einer effektiven SEO-Strategie ist die Keyword-Recherche. Dies ist eigentlich die Grundlage für besseres SEO. Zunächst müssen Sie Ihre Website gründlich recherchieren und relevante Themen und Trends identifizieren. Anschließend erfolgt die Auswahl der richtigen Keywords.
Daher ist es wichtig, die Gewohnheiten, Suchhäufigkeit und Interessen Ihrer Zielgruppe zu kennen. Die ausgewählten Schlüsselwörter müssen für die vom Benutzer verwendeten Schlüsselwörter relevant sein. Wenn Sie diese Bedingungen erkennen können, können Sie Ihre Zielgruppe erreichen und sie in Leads umwandeln.
Sie können verschiedene Tools wie Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush verwenden, um die Keywords, die Ihre Zielgruppe interessieren, besser zu identifizieren. Diese Tools helfen Ihnen dabei, die besten Keywords zu finden, die den meisten Traffic generieren.
Prüfen Sie Ihre Website und ihre SEO
Ein Audit zur Suchmaschinenoptimierung überprüft die internen und externen Aspekte Ihrer Website sowie deren technisches Niveau. Insbesondere werden die Unterschiede zwischen Marketing-, Inhalts- und digitalen Marketingstrategien untersucht.
In der Praxis wird jeder Teil der Website überprüft, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert. Beispielsweise sind die Inhalte korrekt indexiert, die internen Links sind effektiv, die Bewertungen sind von hoher Qualität usw. Stellen Sie sicher, dass Metadaten und Metabeschreibungen für alle Seiten optimiert sind.
Kostenlose SEO-Tools wie ScreamingFrog können verwendet werden, um SEO-Praktiken zu überprüfen, um beispielsweise doppelte Inhalte, doppelte URLs und irrelevante Informationen zu vermeiden.
Erstellung von Backlinks
Linkbuilding ist eines der Ziele der Offpage-Suchmaschinenoptimierung. In der Regel geht es darum, eingehende Links (sogenannte Backlinks) zwischen anderen Webressourcen und Ihren Seiten zu erstellen. Bei der Planung des Linkaufbaus müssen Sie zunächst die Keywords auswählen, die Sie bewerben möchten. Fügen Sie dann Links hinzu, die für Ihre Inhalte relevant sind.
Hochwertige Links sollten aus vertrauenswürdigen Quellen stammen und sich auf dasselbe Thema beziehen wie Ihre Website. Beispielsweise hat eine autoritativere Seite mit Dofollow-Links einen größeren Einfluss auf das Ranking als eine Seite mit Nofollow-Links. Daher ist es wichtig, die verschiedenen Wege zu kennen, um externe Links zu erhalten.
Empfohlener Workflow zum Erhalten von Backlinks.
Um Links zu erhalten, müssen Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die einfach zu verteilen sind. Das bedeutet, Inhalte zu erstellen, die andere als vertrauenswürdige Informationsquelle verwenden möchten. Diese Methode ist in der Regel zeit- und arbeitsaufwändiger, aber in Bezug auf Links und Besucher am zuverlässigsten.
Sie können auch mit anderen Bloggern zusammenarbeiten, um Links zu erstellen und Inhalte zu teilen. Das nennt man Geest-Blogging.
Erstellen Sie effektive und optimierte Inhalte.
Ihre Inhalte können das Ranking Ihrer Website für Ihre Keywords verbessern. Sie können jeden Blogbeitrag als neue Gelegenheit anzeigen. Somit kann jeder Ihrer Artikel in den Ergebnissen von Suchmaschinen erscheinen. Wenn Ihr Unternehmen noch keinen Blog hat, sollten Sie einen starten.
Verwenden Sie in Ihren Publikationen nicht zu viele Schlüsselwörter: Suchmaschinen werden Sie abstrafen. Sie können auch ausgehende Links zu anderen maßgeblichen Websites erstellen, die sich auf Ihr Thema beziehen. Sie können als Ankertext oder als Schaltflächen innerhalb des Artikeltextes erscheinen.
Eine gute Inhaltsstrategie erfordert nicht, dass sich Ihre Website zu 100 % auf ein einzelnes Thema konzentriert. Das Thema sollte jedoch für Ihre Nische und Ihre Zielgruppe relevant sein. Dies verbessert Ihre Autoritätsposition im Google-Algorithmus. Es ist daher sinnvoll, Kategorien von Artikeln zu erstellen, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
Optimieren Sie jede Ihrer Seiten in der Reihenfolge ihrer Priorität
Bestimmen Sie, welche Seiten Sie zuerst optimieren müssen. Hier sind einige Tipps zur Optimierung Ihrer Website:
– Wählen Sie die Keywords aus, die Sie auf Ihren Seiten bewerben möchten, aktualisieren Sie die Metadaten mit den relevantesten Keywords und erstellen Sie attraktive und aussagekräftige Links, um mehr Kunden anzuziehen.
– Fügen Sie die Schlüsselwörter zu Ihren Inhalten hinzu.
– Fügen Sie die Schlüsselwörter zu den Überschriften H1, H2 und H3 hinzu.
– Verwenden Sie Alt-Tags für Bilder
– Das Erstellen von Links zu internen Inhalten auf Ihrer Website ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Links zu anderen Seiten können eine klare Navigation auf Ihrer Website schaffen. Es verbessert auch die Optimierung der Suchmaschinenindizierung.
Bleiben Sie über die neuesten SEO-Entwicklungen auf dem Laufenden.
Suchmaschinen entwickeln sich wie digitales Marketing ständig weiter. Es ist daher wichtig, die neuesten Suchmaschinentrends zu verfolgen. Denken Sie daran, dass es im Internet viele Informationsquellen gibt.
Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Website.
Unabhängig davon, wie viel Zeit Sie damit verbringen, ist es wichtig zu wissen, ob die von Ihnen verwendeten SEO-Strategien funktionieren. Wenn Sie wissen möchten, wie effektiv Ihre SEO-Strategie ist, müssen Sie den gesamten Prozess überwachen. Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, Bereiche zu finden, die verbessert werden können, sondern eröffnet Ihnen auch neue Möglichkeiten.
Sie können den organischen Verkehr mit Webanalysetools wie Google Analytics verfolgen. Sie können auch Dashboards in Excel oder Google Sheets erstellen. Folgende Faktoren sind besonders wichtig:
– Dauer des Besuchs oder Verweildauer auf jeder Seite.
– Durchschnittliche Anzahl von Seitenaufrufen oder besuchten Seiten während eines bestimmten Zeitraums.
– Die durchschnittliche Anzahl von Seitenaufrufen oder Downloads über einen bestimmten Zeitraum.
– Konversionsrate: Der Prozentsatz der Besucher, die konvertieren.
