در این آموزش گوگل نحوه طراحی استراتژی بازاریابی و تبلیغات پرانرژی را توضیح می دهیم. شما به طور مشابه خواهید دید که چگونه بازاریابی ایمیلی، تبلیغات ویدیویی و نمایشی می تواند به شما کمک کند تا خریداران جدید بیشتری را جذب کنید. محتوای ارائه شده رایگان و با کیفیت است، پس بیایید از آن استفاده کنیم.

محتویات صفحه

موضوع فرابخشی آموزش گوگل: تحلیل بازاریابی چیست؟

تجزیه و تحلیل بازاریابی مجموعه ای از داده ها از منابع مختلف از جمله نتایج فعالیت های بازاریابی شرکت، اطلاعات رفتار مصرف کننده است. با تکیه بر این منابع مختلف، شما قادر خواهید بود:

- یک استراتژی تعریف کنید

- برنامه ریزی مطالعات بازار جدید

- کمپین های تبلیغاتی خود را به روشی هدفمند تر تمدید کنید

- احتمالاً استدلال‌ها و اقدامات ارسال ایمیل شما را تغییر داده است

- بازتعریف اهدافی که باید به آنها دست یافت

یک تجزیه و تحلیل خوب تمام اطلاعات مورد نیاز برای تصمیم گیری و اقدام را در اختیار شما قرار می دهد. اما باید مراقب باشید که فقط اطلاعاتی را که واقعا مرتبط هستند تجزیه و تحلیل کنید. تله این است که وقت خود را صرف تجزیه و تحلیل بدون تصمیم گیری کنید.

من به شما توصیه می کنم اگر کل مقاله را مطالعه نکردید، آموزش گوگل را دنبال کنید. لینک درست بعد از مقاله است.

قبل از شروع به جمع آوری داده ها، باید سوالات زیر را از خود بپرسید.

هدف از تجزیه و تحلیل چیست و چه چیزی را می خواهید بدانید؟

از آنجایی که داده‌هایی که جمع‌آوری می‌کنید برای تلاش‌های بازاریابی استراتژیک شما بسیار مهم است، شناسایی معیارهایی که برای موفقیت کسب‌وکار و بازار هدف شما حیاتی هستند، مهم است. بدون هدف، تحلیل بازاریابی فقط فهرستی از اعداد است که هیچ معنایی ندارند.

اینها تنها برخی از امکانات ارائه شده توسط تجزیه و تحلیل اقدامات بازاریابی شما هستند:

- هزینه های بازاریابی را توجیه کنید.

- حسابداری هزینه های بازاریابی

- کانال های موثر و فعالیت های بازاریابی خاص را شناسایی کنید.

- تفکیک دقیق منابع بر اساس پروژه.

- شناسایی شکاف ها در استراتژی بازاریابی شما.

تجزیه و تحلیل بازاریابی باید تصویر و اطلاعات روشنی ارائه دهد که می تواند برای بهبود استراتژی های بازاریابی موجود استفاده شود.

یک فروشگاه اینترنتی راه اندازی کنید

بسیاری از کارآفرینان به دنبال راه های جدیدی برای انجام این کار هستند کسب و کار آنلاین. فروشگاه های آنلاین می توانند به هزاران مشتری بالقوه دسترسی پیدا کنند.

همچنین لازم به ذکر است که توسعه ابزارهای آنلاین این امکان را برای همه فراهم کرده است که به سادگی یک فروشگاه آنلاین ایجاد کنند. به همین دلیل است که بسیاری از شرکت ها آرزوی افزایش فروش خود را با تجارت الکترونیک دارند. اما در پس این آرمان شهر واقعیت دیگری پنهان است: رقابت شدید در اینترنت.

اگر می خواهید در تجارت الکترونیک موفق شوید، در اینجا نکاتی بیش از مفید آورده شده است.

شما نمی توانید آن را به تنهایی انجام دهید.

بسیاری از مردم رویای داشتن فروشگاه آنلاین خود را (حداقل در ابتدا) آرزو می کنند، اما اینطور نیست.

رویای کسب درآمد با یک فروشگاه آنلاین در خانه و یک فروشگاه در گاراژ وسوسه انگیز است، اما تحقق آن بسیار دشوار است: در سال 2018، 182 فروشگاه آنلاین در فرانسه وجود دارد و اگر می خواهید موفق باشید، نیاز به داشتن مهارت هایی برای برجسته شدن بیشتر است.

READ  برای صرفه جویی در وقت خود (در سال 2021) مدیریت کنید!

به عبارت دیگر، سعی کنید اطراف خود را با افرادی احاطه کنید که می توانند مهارت های شما را تکمیل کنند.

همچنین می توانید ارائه دهنده خوبی را انتخاب کنید که در زمینه های مختلف مرتبط با پروژه شما (تخصص فنی، بازاریابی، اینترنت، بهینه سازی موتورهای جستجو، طراحی) دانش داشته باشد.

مراقب فروش محصولاتی باشید که هیچ کس به آن علاقه ای ندارد

اگر یک وب سایت نیاز یا تقاضای واقعی را برآورده نکند، پتانسیل رشد آن کم است. به نظر می رسد برخی افراد هنوز عقل سلیم ندارند و مبالغ دیوانه وار برای حمله به بازاری بیش از محرمانه خرج می کنند.

سایت شما ممکن است جایگاه ویژه ای داشته باشد، اما از جاهایی که خیلی کوچک هستند و از قبل به خوبی اشغال شده اند اجتناب کنید. اگر نتوانید به تعداد زیادی از مشتریان بالقوه دست یابید، کسب و کار شما سودآور نخواهد بود.

اگر از قبل یک فروشگاه فیزیکی داشته باشید، منطق متفاوت است. در این مورد، خطرات بسیار کمتر است.

طراحی سایت شما باید جذاب و ساده باشد. این به ارائه یک تجربه کاربری خوب کمک می کند که بازدیدکنندگان را تشویق به ماندن در سایت می کند.

تمامی این نکات در آموزش گوگل یادآوری شده است که لینک آن را می توانید بعد از مقاله پیدا کنید. هر چه بهتر آموزش دیده باشید، پول کمتری از دست خواهید داد.

موضوع مورد بحث در ماژول 2 آموزش: بازاریابی ایمیلی

تعریف تست A/B

تست A/B شامل آزمایش دو نسخه از یک کمپین بازاریابی یا محتوای وب روی دو نمونه از مشتریان بالقوه است. هدف این است که مشخص شود کدام یک از دو نسخه (الف یا ب) با مخاطب هدف مرتبط تر است.

محتوای متمایز و قالب محتوا باید برای مقایسه ایجاد شود.

به عنوان مثال، بازاریابی A/B را می توان در کانال های رسانه های دیجیتال مختلف اعمال کرد.

- تبلیغات در رسانه های اجتماعی (به عنوان مثال، تبلیغات در فیس بوک و لینکدین).

- فرم های ثبت نام برای سمینارها و وبینارها.

– صفحات فراخوان به اقدام با کاغذهای سفید قابل دانلود.

– بروشورهای تبلیغاتی برای آموزش و آموزش از راه دور.

- توضیحات محصول در وب سایت های تامین کننده

- بازاریابی ایمیلی.

چرا تست A/B برای بازاریابی ایمیلی مهم است؟

تست A/B برای بهبود استراتژی های بازاریابی ایمیلی در هر صنعتی مهم است، خواه B2B، B2C، تجارت الکترونیک، طراحی، فناوری اطلاعات، مراقبت های بهداشتی یا خدمات برای کسب و کارها.

دانستن اینکه چرا یک پیام خاص موثر است یا چرا موثر نیست کمک می کند. چرا برخی از مخاطبان نرخ پاسخ‌دهی بالایی به ایمیل‌های خاص و نرخ تعامل پایین دارند؟

تکیه بر فرضیات روش بدی است: این یک استراتژی ناکارآمد است. حتی باتجربه‌ترین بازاریابان نیز باید تأثیر کمپین‌ها را آزمایش کنند تا مطمئن شوند که کار می‌کنند و مشتریان بیشتری جذب می‌کنند.

دلایل زیادی برای انجام تست A/B وجود دارد:

- عوامل جذب مشتری را بشناسید.

- بهترین شیوه ها برای نوشتن و ارسال ایمیل به گروه های خاصی از مشتریان را شناسایی کنید.

- تعیین کنید کدام ایمیل برای مخاطبان هدف ارسال شود.

- تصمیمات آگاهانه و عینی برای اطمینان از تداوم کسب و کار بگیرید.

– بهینه سازی اثربخشی کمپین های بازاریابی ایمیلی.

شرط بندی روی بازاریابی محلی چه فایده ای دارد؟

باز هم، بهتر است آموزش گوگل را بلافاصله بعد از مقاله انجام دهید. این به شما امکان می دهد تا به سرعت چالش های بازاریابی محلی را درک کنید. کسب و کارهایی که می خواهند خدمات یا محصولات خود را تبلیغ کنند و در بازار محلی بفروشند، باید بازاریابی نزدیکی محلی را انتخاب کنند. این امر در مورد مطب های دندانپزشکی، سالن های زیبایی، فروشگاه های مواد غذایی، فروشگاه های لباس، فروشگاه های مبلمان و غیره نیز صدق می کند.

این تقریباً برای هر صنعتی صدق می کند.

به عنوان مثال، جست و جوهای جستجوی گوگل روز به روز باریک تر و محلی تر می شوند، مانند دندانپزشک در پاریس، نزدیکترین دندانپزشک، نزدیکترین فروشگاه اسباب بازی و غیره.

دلیل دیگر این است که خدمات بازاریابی اینترنتی محلی ارزان تر از خدمات سراسری یا سراسری قاره است.

پیاده سازی بازاریابی ملی دشوار است و برای همه مشاغل مناسب نیست. بازاریابی مجاورتی محلی می تواند علاقه مشتری را به خدمات شما افزایش دهد و به شما در افزایش درآمد کمک کند. شما نیازی به استخدام آژانس ندارید.

READ  موافقت نامه های جمعی: برای محاسبه پاداش سالانه تضمینی ، آیا ضریب صحیح را در نظر می گیرید؟

چگونه یک استراتژی بازاریابی آنلاین محلی پیاده سازی کنیم؟

می توانید نمایه کسب و کار خود را در Google ایجاد و مدیریت کنید.

در این بررسی اجمالی از بازاریابی دیجیتال محلی، نمی‌توان به گوگل اشاره کرد. موثرترین و راحت ترین کانال برای مدیریت تصویر شرکت شما.

فهرست‌های Google نمایه‌های کسب‌وکار محلی در Google هستند که کاربران می‌توانند به صورت رایگان از آن‌ها استفاده کنند و در نتایج جستجوی Google و در Google Maps ظاهر شوند.

می توانید از کلمات کلیدی که نام کسب و کار، خدمات یا محصولات شما را توصیف می کنند، مانند ماهی فروشی در مارسی، برای ساختن برند و افزایش فروش خود استفاده کنید.

در اینجا بهترین مزایای نمایه های فروش Google برای مشاغل محلی است.

- آسان برای استفاده.

- استفاده رایگان است.

– وب سایت کسب و کار شما در نتایج جستجوی محلی ظاهر می شود.

- شامل تمام اطلاعات مربوط به کسب و کار شما، مانند جزئیات تماس، موقعیت مکانی، محصولات، خدمات، توضیحات و نظرات است.

مرور محلی همچنین برای مدیریت نمایه کسب و کار شما، بررسی قابلیت مشاهده و دریافت نظرات مفید است. با ایجاد یک نمایه ثابت، می توانید دید خود را افزایش دهید و هر هفته مشتریان بیشتری جذب کنید.

بنرها و بازاریابی نمایشی: ماژول آموزش گوگل 1

بازاریابی نمایشی یک شکل بسیار قدیمی و گسترده از تبلیغات دیجیتال است. این یکی از اشکال تبلیغاتی است که تقریباً در همه جا شاهد آن هستیم.

بنرها شکل اصلی هستند. بازاریابی نمایشی توسط شبکه های مختلفی مانند گوگل، فیسبوک، اینستاگرام، تیک تاک یا پینترست ارائه می شود.

اگر می‌خواهید از طریق کانال‌های آنلاین به مخاطبان زیادی دست پیدا کنید، ارزش دارد تبلیغات نمایشی یا سازماندهی یک کمپین تبلیغاتی انجام دهید. این اغلب مکمل تبلیغات موتورهای جستجو است.

برخلاف تبلیغات موتورهای جستجو که بر اساس کلمات کلیدی موجود در موتورهای جستجو است، تبلیغات نمایشی بر اساس داده های اجتماعی و جمعیت شناختی مخاطبان را هدف قرار می دهد.

مراحل اساسی برای اجرای یک استراتژی سئو کامل.

تحقیق کلمات کلیدی

اولین قدم در پیاده سازی یک استراتژی موثر سئو، تحقیق در مورد کلمات کلیدی است. این در واقع مبنایی برای سئوی بهتر است. ابتدا باید وب سایت خود را به طور کامل بررسی کنید و موضوعات و گرایش های مرتبط را شناسایی کنید. سپس انتخاب کلمات کلیدی مناسب انجام می شود.

بنابراین مهم است که عادات، فرکانس جستجو و علایق مخاطبان هدف خود را بدانید. کلمات کلیدی انتخاب شده باید با کلمات کلیدی استفاده شده توسط کاربر مرتبط باشد. اگر بتوانید این شرایط را شناسایی کنید، می‌توانید به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید و آنها را به سرنخ تبدیل کنید.

می توانید از ابزارهای مختلفی مانند Google Ads Keyword Planner، Ubersuggest، Semrush برای شناسایی بهتر کلمات کلیدی مورد علاقه مخاطبان هدف خود استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می کنند بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید که بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند.

سایت خود و سئوی آن را حسابرسی کنید

ممیزی بهینه سازی موتور جستجو جنبه های داخلی و خارجی وب سایت شما و همچنین سطح فنی آن را بررسی می کند. به طور خاص، تفاوت بین استراتژی های بازاریابی، محتوا و بازاریابی دیجیتال را بررسی می کند.

در عمل، هر قسمت از سایت بررسی می شود تا مطمئن شوید همه چیز به درستی کار می کند. به عنوان مثال، محتوا به درستی ایندکس شده است، لینک های داخلی موثر هستند، بررسی ها با کیفیت هستند و غیره. اطمینان حاصل کنید که متادیتا و توضیحات متا برای همه صفحات بهینه شده اند.

ابزارهای رایگان سئو مانند ScreamingFrog را می توان برای بررسی شیوه های SEO استفاده کرد، به عنوان مثال برای جلوگیری از محتوای تکراری، URL های تکراری و اطلاعات نامربوط.

ایجاد بک لینک

لینک سازی یکی از اهداف بهینه سازی خارج از صفحه برای موتورهای جستجو است. معمولاً شامل ایجاد پیوندهای ورودی (به نام بک لینک) بین سایر منابع وب و صفحات شما می شود. هنگام برنامه ریزی لینک بیلدینگ، ابتدا باید کلمات کلیدی را که می خواهید تبلیغ کنید، انتخاب کنید. سپس پیوندهایی را اضافه کنید که مرتبط با محتوای شما هستند.

READ  با Word 2016 یک CV و نامه نامه ایجاد کنید

لینک های باکیفیت باید از منابع قابل اعتماد و مرتبط با موضوع سایت شما باشند. به عنوان مثال، یک صفحه معتبرتر با لینک های dofollow نسبت به صفحه ای با لینک های nofollow تأثیر بیشتری بر رتبه بندی دارد. بنابراین مهم است که راه های مختلف به دست آوردن لینک های خارجی را بدانید.

گردش کار توصیه شده برای دریافت بک لینک.

برای دریافت لینک، باید محتوای با کیفیتی ایجاد کنید که به راحتی توزیع شود. این به معنای ایجاد محتوایی است که دیگران بخواهند از آن به عنوان منبع قابل اعتماد اطلاعات استفاده کنند. این روش معمولاً زمان و تلاش بیشتری می برد، اما از نظر لینک ها و بازدیدکنندگان قابل اعتمادترین است.

شما همچنین می توانید با وبلاگ نویسان دیگر برای ایجاد پیوند و به اشتراک گذاری محتوا همکاری کنید. به این می گویند geest blogging.

محتوای موثر و بهینه ایجاد کنید.

محتوای شما می تواند رتبه سایت شما را در کلمات کلیدی شما بهبود بخشد. شما می توانید هر پست وبلاگ را به عنوان یک فرصت جدید ببینید. بنابراین، هر یک از مقالات شما می تواند در نتایج موتورهای جستجو ظاهر شود. اگر کسب و کار شما هنوز وبلاگ ندارد، باید آن را راه اندازی کنید.

از کلمات کلیدی بیش از حد در انتشارات خود استفاده نکنید: موتورهای جستجو شما را جریمه می کنند. شما همچنین می توانید لینک های خروجی را به سایر سایت های معتبر مرتبط با موضوع خود ایجاد کنید. آنها می توانند به عنوان متن لنگر یا به عنوان دکمه در متن مقاله ظاهر شوند.

یک استراتژی محتوای خوب مستلزم آن نیست که سایت شما 100% روی یک موضوع متمرکز باشد. با این حال، موضوع باید به جایگاه شما و مخاطبان هدف شما مرتبط باشد. این باعث بهبود موقعیت شما در الگوریتم گوگل می شود. بنابراین ایجاد دسته بندی مقالاتی که به شما در دستیابی به اهدافتان کمک می کند مفید است.

هر یک از صفحات خود را به ترتیب اولویت بهینه کنید

ابتدا مشخص کنید کدام صفحات را باید بهینه کنید. در اینجا چند نکته برای بهینه سازی سایت شما وجود دارد:

– کلمات کلیدی را که می خواهید در صفحات خود تبلیغ کنید، انتخاب کنید، ابرداده ها را با مرتبط ترین کلمات کلیدی به روز کنید و برای جذب مشتریان بیشتر، لینک های جذاب و توصیفی ایجاد کنید.

- کلمات کلیدی را به محتوای خود اضافه کنید.

– کلمات کلیدی را به عناوین H1، H2 و H3 اضافه کنید.

– از تگ های alt برای تصاویر استفاده کنید

– ایجاد لینک به محتوای داخلی در سایت شما بخش مهمی از بهینه سازی موتورهای جستجو است. پیوند به صفحات دیگر می تواند ناوبری واضح در سایت شما ایجاد کند. همچنین بهینه سازی نمایه سازی موتورهای جستجو را بهبود می بخشد.

 با آخرین پیشرفت های سئو به روز باشید.

موتورهای جستجو، مانند بازاریابی دیجیتال، دائما در حال تکامل هستند. بنابراین مهم است که آخرین روند موتورهای جستجو را دنبال کنید. به یاد داشته باشید که منابع اطلاعاتی زیادی در اینترنت وجود دارد.

 عملکرد وب سایت خود را بررسی کنید.

صرف نظر از اینکه چقدر برای آن وقت صرف می کنید، مهم است که بدانید استراتژی های سئوی که استفاده می کنید کارآمد هستند یا خیر. اگر می خواهید اثربخشی استراتژی سئوی خود را بدانید، باید کل فرآیند را زیر نظر داشته باشید. این نه تنها به شما کمک می کند تا زمینه هایی را که می توان بهبود بخشید پیدا کنید، بلکه فرصت های جدیدی را نیز برای شما باز خواهد کرد.

شما می توانید ترافیک ارگانیک را با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب مانند Google Analytics ردیابی کنید. همچنین می توانید داشبوردهایی را در Excel یا Google Sheets ایجاد کنید. عوامل زیر اهمیت ویژه ای دارند:

- مدت زمان بازدید یا زمان صرف شده در هر صفحه.

– میانگین تعداد بازدید از صفحه یا صفحات بازدید شده در یک دوره معین.

– میانگین تعداد بازدید یا دانلود صفحه در یک دوره معین.

– نرخ تبدیل: درصد بازدیدکنندگانی که تبدیل می کنند.

 

پیوند به آموزش گوگل →