Yn dizze Google-oplieding ferklearje wy hoe't jo in enerzjike marketing- en advertinsjestrategy kinne ûntwerpe. Jo sille op deselde manier sjen hoe't e-postmarketing, fideo's en werjefteadvertinsjes jo kinne helpe om mear nije keapers te berikken en te bringen. De oanbeane ynhâld is fergees en fan hege kwaliteit, dus litte wy der profitearje fan.
Cross-cutting tema fan Google training: Wat is marketing analyze?
Marketinganalyse is it sammeljen fan gegevens út ferskate boarnen, ynklusyf de resultaten fan bedriuwsmarketingaktiviteiten, ynformaasje oer konsumintgedrach. Troch te fertrouwen op dizze ferskate boarnen, kinne jo:
- definiearje in strategy
- planne nije merkstúdzjes
- Fernij jo advertinsjekampanjes op in mear doelgerichte manier
- mooglik feroare jo arguminten en e-postaksjes
- it op 'e nij definiearje fan de te realisearjen doelen
In goede analyse sil jo alle ynformaasje jaan dy't jo nedich binne om besluten te nimmen en te hanneljen. Mar jo moatte foarsichtich wêze om allinich de ynformaasje te analysearjen dy't echt relevant is. De trap is om jo tiid te besteegjen oan analyses sûnder oait besluten te nimmen.
Ik advisearje jo om de Google-oplieding te folgjen as jo it heule artikel net lêze. De keppeling is direkt nei it artikel.
Foardat jo begjinne mei it sammeljen fan gegevens, moatte jo josels de folgjende fragen stelle.
Wat is it doel fan de analyze en wat wolle jo witte?
Om't de gegevens dy't jo sammelje krúsjaal binne foar jo strategyske marketingynspanningen, is it wichtich om de metriken te identifisearjen dy't kritysk binne foar it sukses fan jo bedriuw en jo doelmerk. Sûnder doelen is marketinganalyse gewoan in list mei nûmers dy't neat betsjutte.
Dit binne mar guon fan 'e mooglikheden oanbean troch de analyze fan jo marketingaksjes:
- Rjochtfeardigje marketingkosten.
- Accounting foar marketingkosten.
- Identifisearje effektive kanalen en spesifike marketingaktiviteiten.
- Detaillearre ferdieling fan boarnen per projekt.
- Identifikaasje fan gatten yn jo marketingstrategy.
Marketinganalyse moat in dúdlik byld en ynformaasje leverje dy't brûkt wurde kinne om besteande marketingstrategyen te ferbetterjen.
Stel in online winkel op
In protte ûndernimmers sykje nei nije manieren om te dwaan online bedriuw. Online winkels kinne tûzenen potensjele klanten berikke.
It moat ek opmurken wurde dat de ûntwikkeling fan online ark hat it mooglik makke foar elkenien om in online winkel frij ienfâldich te meitsjen. Dit is wêrom in protte bedriuwen dreame fan it fergrutsjen fan har ferkeap mei e-commerce. Mar efter dizze utopy skûlet in oare realiteit: fûle konkurrinsje op ynternet.
As jo wolle slagje yn e-commerce, binne hjir wat mear dan nuttige tips.
Jo kinne it net allinich dwaan.
In protte minsken dreame fan it hawwen fan in eigen online winkel (op syn minst earst), mar dat hoecht net te wêzen.
De dream om jild te meitsjen mei in online winkel thús en in winkel yn 'e garaazje is ferliedlik, mar it is frij lestich om it in werklikheid te meitsjen: yn 2018 binne d'r 182 online winkels yn Frankryk en as jo suksesfol wolle wêze, jo moatte de feardichheden hawwe om noch mear út te stean.
Mei oare wurden, besykje josels te omringen mei minsken dy't jo feardigens kinne oanfolje.
Jo kinne ek in goede provider kieze dy't kennis hat yn ferskate gebieten dy't relatearre binne oan jo projekt (technyske saakkundigens, marketing, ynternet, sykmasino-optimisaasje, ûntwerp).
Pas op foar it ferkeapjen fan produkten wêryn gjinien ynteressearre is
As in webside net oan in echte fraach of need foldocht, is har groeipotinsjeel leech. Guon minsken lykje noch altyd in gebrek oan sûn ferstân en besteegje gekke sommen oan om in mear dan fertroulike merk oan te fallen.
Jo side kin in niche hawwe, mar foarkomme niches dy't te lyts binne en al goed beset. As jo in grut oantal potensjele klanten net kinne berikke, sil jo bedriuw net rendabel wêze.
De logika is oars as jo al in fysike winkel hawwe. Yn dit gefal binne de risiko's folle leger.
Jo side-ûntwerp moat oantreklik en ienfâldich wêze. Dit helpt om in goede brûkersûnderfining te leverjen dy't besikers sil stimulearje om op 'e side te bliuwen.
Al dizze tips wurde weromroppen yn 'e Google-training, wêrfan de keppeling nei it artikel te finen is. De better oplaat do bist, de minder jild do silst ferlieze.
Underwerp neamd yn module 2 fan 'e training: e-postmarketing
Definysje fan A / B testen
A/B-testen omfetsje it testen fan twa ferzjes fan deselde marketingkampanje as webynhâld op twa samples fan potensjele klanten. It doel is om te bepalen hokker fan de twa ferzjes (A of B) mear relevant is foar de doelgroep.
Differinsjearre ynhâld en ynhâldformaat moatte wurde makke foar fergelikingen.
Bygelyks, A / B-marketing kin tapast wurde op ferskate digitale mediakanalen.
– Reklame op sosjale media (bygelyks reklame op Facebook en LinkedIn).
- Registraasjeformulieren foar seminars en webinars.
- Oprop-to-aksje-siden mei ynlaadbere wite papieren.
- Promoasjebrosjueres foar training en ôfstânûnderwiis.
- Produktbeskriuwings op leveransierswebsides
- e-postmarketing.
Wêrom is A/B-testen wichtich foar e-postmarketing?
A/B-testen is wichtich foar it ferbetterjen fan e-postmarketingstrategyen yn elke sektor, of it no B2B, B2C, e-commerce, ûntwerp, IT, sûnenssoarch of tsjinsten is.
It helpt om te witten wêrom in bepaald berjocht effektyf is of wêrom net. Wêrom hawwe guon publyk hege antwurdsifers op bepaalde e-mails en lege belutsenensifers?
Fertrouwe op oannames is in minne metoade: it is in net effektyf strategy. Sels de meast erfarne marketeers moatte de ynfloed fan kampanjes testen om te soargjen dat se wurkje en mear klanten ynbringe.
D'r binne in protte redenen om A/B-testen út te fieren:
- Begryp de faktoaren dy't klanten oanlûke.
- Best practices identifisearje foar it skriuwen en ferstjoeren fan e-post nei spesifike groepen klanten.
- Bepale hokker e-mails te stjoeren nei de doelgroep.
- Meitsje ynformeare en objektive besluten om saaklike kontinuïteit te garandearjen.
- Optimalisearje de effektiviteit fan e-postmarketingkampanjes.
Wat is it punt fan weddenskip op lokale marketing?
Nochris, it is yn jo bêste belang om de Google-oplieding direkt nei it artikel te nimmen. Hjirmei kinne jo de útdagings fan lokale marketing fluch begripe. Bedriuwen dy't har tsjinsten of produkten promoatsje wolle en ferkeapje op 'e pleatslike merk, moatte kieze foar lokale proximity marketing. Dat jildt ek foar toskedokters, skientmesalons, boadskippen, kleanwinkels, meubelwinkels, ensfh.
Dit jildt foar hast alle yndustry.
Bygelyks, Google-sykfragen wurde hieltyd smeller en lokalisearre, lykas toskedokter yn Parys, tichtstbye toskedokter, tichtstby lizzende boartersguodwinkel, ensfh.
In oare reden is dat lokale webmarketingtsjinsten goedkeaper binne dan tsjinsten foar lân as kontinint.
Nasjonale marketing is lestich te realisearjen en is net geskikt foar alle bedriuwen. Lokale proximity marketing kin de belangstelling fan klanten yn jo tsjinst ferheegje en jo helpe om jo ynkomsten te ferheegjen. Jo hoege gjin buro te hieren.
Hoe kinne jo in lokale online marketingstrategy ymplementearje?
Jo kinne jo bedriuwsprofyl oanmeitsje en beheare op Google.
Yn dit oersjoch fan lokale digitale marketing is it ûnmooglik om Google net te neamen. It meast effektive en handige kanaal om jo bedriuwsbyld te behearjen.
Google-advertinsjes binne lokale bedriuwsprofilen op Google dy't brûkers fergees kinne brûke en ferskine yn Google sykresultaten en op Google Maps.
Jo kinne kaaiwurden brûke dy't jo bedriuwsnamme, tsjinsten of produkten beskriuwe, lykas fiskboer yn Marseille, om jo merk op te bouwen en jo ferkeap te ferheegjen.
Hjir binne de topfoardielen fan Google-ferkeapprofilen foar pleatslike bedriuwen.
- Maklik te brûken.
- It gebrûk is fergees.
- Jo bedriuwwebside ferskynt yn lokale sykresultaten.
- It omfettet alle ynformaasje yn ferbân mei jo bedriuw, lykas kontaktgegevens, lokaasje, produkten, tsjinsten, beskriuwingen en resinsjes.
Lokale blêdzjen is ek nuttich foar it behearen fan jo bedriuwsprofyl, kontrolearjen fan sichtberens en beoardielingen krije. Troch in konsekwint profyl op te stellen, kinne jo jo sichtberens ferheegje en elke wike mear klanten oanlûke.
Banners en displaymarketing: Google-trainingsmodule 1
Display marketing is in heul âlde en wiidferspraat foarm fan digitale reklame. Dit is ien fan 'e foarmen fan reklame dy't wy hast oeral sjogge.
Banners binne de wichtichste foarm. Displaymarketing wurdt oanbean troch ferskate netwurken lykas Google, Facebook, Instagram, TikTok of Pinterest.
As jo in grut publyk wolle berikke fia online kanalen, is it de muoite wurdich om display-advertinsjes te dwaan of in reklamekampanje te organisearjen. Dit komplementearret faak sykmasjine-advertinsjes.
Oars as sykmasjine-reklame, dy't basearre is op kaaiwurden fûn yn sykmasines, werjaan advertinsjes doelgroepen op basis fan sosjaal-demografyske gegevens.
De basisstappen om in perfekte SEO-strategy út te fieren.
Keyword ûndersyk
De earste stap yn it útfieren fan in effektive SEO-strategy is sykwurdûndersyk. Dit is eins de basis foar bettere SEO. Earst moatte jo jo webside yngeand ûndersykje en relevante ûnderwerpen en trends identifisearje. Dan fynt de seleksje fan de goede kaaiwurden plak.
It is dêrom wichtich om de gewoanten, sykfrekwinsje en ynteresses fan jo doelgroep te kennen. De selektearre kaaiwurden moatte relevant wêze foar de kaaiwurden brûkt troch de brûker. As jo dizze betingsten kinne identifisearje, kinne jo jo doelgroep berikke en se omsette yn leads.
Jo kinne ferskate ark brûke lykas Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush om de kaaiwurden better te identifisearjen dy't jo doelgroep ynteressearje. Dizze ark sille jo helpe om de bêste kaaiwurden te finen dy't it measte ferkear generearje.
Kontrolearje jo side en har SEO
In sykmasino-optimisaasjekontrôle kontrolearret de ynterne en eksterne aspekten fan jo webside, lykas har technyske nivo. Benammen ûndersiket it de ferskillen tusken marketing, ynhâld en digitale marketingstrategyen.
Yn 'e praktyk wurdt elk diel fan' e side kontrolearre om te soargjen dat alles goed wurket. Bygelyks, de ynhâld is goed yndeksearre, de ynterne keppelings binne effektyf, de resinsjes binne fan kwaliteit, ensfh. Soargje derfoar dat metadata en metabeskriuwingen binne optimalisearre foar alle siden.
Fergese SEO-ark lykas ScreamingFrog kinne brûkt wurde om SEO-praktiken te kontrolearjen, bygelyks om dûbele ynhâld, dûbele URL's en irrelevante ynformaasje te foarkommen.
Oanmeitsjen fan backlinks
Linkbou is ien fan 'e doelen fan off-side sykmasino-optimisaasje. It giet normaal om it meitsjen fan ynbound links (neamd backlinks) tusken oare webboarnen en jo siden. By it plannen fan linkbou, moatte jo earst de kaaiwurden selektearje dy't jo wolle befoarderje. Foegje dan keppelings ta dy't relevant binne foar jo ynhâld.
Kwaliteitskeppelings moatte komme fan fertroude boarnen en relatearre wêze oan itselde ûnderwerp as jo side. Bygelyks, in mear autoritative side mei dofollow-keppelings hat in gruttere ynfloed op ranglist dan in side mei nofollow-keppelings. It is dêrom wichtich om de ferskate manieren te witten om eksterne keppelings te krijen.
Oanrikkemandearre workflow foar it krijen fan backlinks.
Om keppelings te krijen, moatte jo kwaliteitsynhâld meitsje dy't maklik te fersprieden is. Dit betsjut ynhâld oanmeitsje dy't oaren wolle brûke as in fertroude boarne fan ynformaasje. Dizze metoade nimt normaal mear tiid en ynspanning, mar is de meast betrouber yn termen fan keppelings en besikers.
Jo kinne ek gearwurkje mei oare bloggers om keppelings te bouwen en ynhâld te dielen. Dit hjit geest blogging.
Meitsje effektive en optimalisearre ynhâld.
Jo ynhâld kin de ranglist fan jo side ferbetterje op jo kaaiwurden. Jo kinne elke blogpost besjen as in nije kâns. Sa kin elk fan jo artikels ferskine op 'e resultaten fan sykmasines. As jo bedriuw noch gjin blog hat, moatte jo ien begjinne.
Brûk net tefolle kaaiwurden yn jo publikaasjes: sykmasines sille jo bestraft wurde. Jo kinne ek útgeande keppelings oanmeitsje nei oare autoritative siden relatearre oan jo ûnderwerp. Se kinne ferskine as ankertekst of as knoppen binnen de artikeltekst.
In goede ynhâldstrategy fereasket net dat jo side 100% rjochte is op ien ûnderwerp. It ûnderwerp moat lykwols relevant wêze foar jo niche en jo doelgroep. Dit ferbetteret jo autoriteitsposysje yn it algoritme fan Google. It is dêrom nuttich om kategoryen fan artikels te meitsjen dy't jo helpe om jo doelen te berikken.
Optimalisearje elk fan jo siden yn folchoarder fan prioriteit
Bepale hokker siden jo earst moatte optimalisearje. Hjir binne wat tips foar it optimalisearjen fan jo side:
- Kies de kaaiwurden dy't jo wolle befoarderje op jo siden, bywurkje de metadata mei de meast relevante kaaiwurden en meitsje oantreklike en beskriuwende keppelings om mear klanten te lûken.
- Foegje de kaaiwurden ta oan jo ynhâld.
- Foegje de kaaiwurden ta oan de kopteksten H1, H2 en H3.
- Brûk alt-tags foar ôfbyldings
- Keppelings bouwe nei ynterne ynhâld op jo side is in wichtich ûnderdiel fan sykmasino-optimisaasje. Keppelings nei oare siden kinne dúdlike navigaasje meitsje op jo side. It ferbetteret ek optimalisaasje fan sykmasjine-yndeksearring.
Bliuw op 'e hichte mei de lêste SEO-ûntwikkelingen.
Sykmasines, lykas digitaal marketing, binne konstant yn ûntwikkeling. It is dêrom wichtich om de lêste sykmasjinetrends te folgjen. Unthâld dat d'r in protte boarnen fan ynformaasje op it ynternet binne.
Kontrolearje de prestaasjes fan jo webside.
Nettsjinsteande hoefolle tiid jo dêroan besteegje, is it wichtich om te witten as de SEO-strategyen dy't jo brûke wurkje. As jo de effektiviteit fan jo SEO-strategy witte wolle, moatte jo it heule proses kontrolearje. Dit sil jo net allinich helpe om gebieten te finen dy't kinne wurde ferbettere, mar it sil ek nije mooglikheden foar jo iepenje.
Jo kinne organysk ferkear folgje mei help fan webanalyse-ark lykas Google Analytics. Jo kinne ek dashboards oanmeitsje yn Excel of Google Sheets. De folgjende faktoaren binne benammen wichtich:
- Doer fan besite of tiid bestege oan elke side.
- Gemiddelde oantal sidewerjeften as siden besocht yn in bepaalde perioade.
- It gemiddelde oantal sidewerjeften as downloads oer in opjûne perioade.
- Conversion rate: it persintaazje besikers dy't konvertearje.
