San oiliúint Google seo, mínímid conas straitéis mhargaíochta agus fógraíochta fuinniúil a dhearadh. Feicfidh tú mar an gcéanna conas is féidir le margaíocht ríomhphoist, fógraí físeáin agus taispeána cabhrú leat teacht ar níos mó ceannaitheoirí nua agus iad a thabhairt isteach. Tá an t-ábhar a thairgtear saor in aisce agus ardchaighdeáin mar sin déanaimis leas a bhaint as.
Téama trasghearrtha oiliúint Google: Cad is anailís margaíochta ann?
Is éard atá i gceist le hanailís margaíochta ná bailiú sonraí ó fhoinsí éagsúla lena n-áirítear torthaí gníomhaíochtaí margaíochta cuideachta, faisnéis faoi iompar tomhaltóirí. Trí bheith ag brath ar na foinsí éagsúla seo, beidh tú in ann:
– straitéis a shainiú
– staidéir mhargaidh nua a phleanáil
– d’fheachtais fógraíochta a athnuachan ar bhealach níos spriocdhírithe
– b’fhéidir d’argóintí agus do ghníomhartha Ríomhphoist a mhodhnú
– na cuspóirí atá le baint amach a athshainiú
Tabharfaidh anailís mhaith duit an fhaisnéis go léir a theastaíonn uait chun cinntí a dhéanamh agus gníomhú. Ach beidh ort a bheith cúramach gan anailís a dhéanamh ach ar an bhfaisnéis atá fíor-ábhartha. Is é an gaiste ná do chuid ama a chaitheamh ag déanamh anailísí gan cinntí a dhéanamh riamh.
Molaim duit oiliúint Google a leanúint mura léann tú an t-alt iomlán. Tá an nasc díreach tar éis an ailt.
Sula dtosaíonn tú ag bailiú sonraí, ba cheart duit na ceisteanna seo a leanas a chur ort féin.
Cad é cuspóir na hanailíse agus cad ba mhaith leat a fháil amach?
Toisc go bhfuil na sonraí a bhailíonn tú ríthábhachtach do d’iarrachtaí margaíochta straitéiseacha, tá sé tábhachtach na méadrachtaí atá ríthábhachtach do rathúlacht do ghnó agus do spriocmhargadh a shainaithint. Gan spriocanna, níl in anailís mhargaíochta ach liosta uimhreacha nach gciallaíonn rud ar bith.
Níl anseo ach cuid de na féidearthachtaí a thairgeann an anailís ar do ghníomhartha margaíochta:
– Costais mhargaíochta a chosaint.
– Cuntas a thabhairt ar chostais mhargaíochta.
– Bealaí éifeachtacha agus gníomhaíochtaí margaíochta sonracha a shainaithint.
– Miondealú mionsonraithe ar acmhainní de réir tionscadail.
– Bearnaí i do straitéis mhargaíochta a shainaithint.
Ba cheart go soláthródh anailís mhargaíochta pictiúr soiléir agus faisnéis is féidir a úsáid chun na straitéisí margaíochta atá ann cheana a fheabhsú.
Socraigh siopa ar líne
Tá go leor fiontraithe ag lorg bealaí nua lena dhéanamh gnó ar líne. Is féidir le siopaí ar líne teacht ar na mílte custaiméir ionchasach.
Ba chóir a thabhairt faoi deara freisin gur féidir le gach duine siopa ar líne a chruthú go simplí mar gheall ar fhorbairt uirlisí ar líne. Sin é an fáth go bhfuil aisling ag go leor cuideachtaí a gcuid díolacháin a mhéadú le ríomhthráchtáil. Ach taobh thiar den utopia seo seithí réaltacht eile: dian-iomaíocht ar an idirlíon.
Más mian leat go n-éireoidh leat sa ríomhthráchtáil, tá níos mó ná leideanna úsáideacha anseo.
Ní féidir leat é a dhéanamh leat féin.
Aislingíonn go leor daoine go bhfuil a siopa ar líne féin acu (ar a laghad ar dtús), ach ní gá go mbeadh.
Tá an aisling airgead a dhéanamh le siopa ar líne sa bhaile agus siopa sa gharáiste tempting, ach tá sé deacair go leor chun é a thabhairt i gcrích: i 2018, tá 182 siopaí ar líne sa Fhrainc agus más mian leat a bheith rathúil, tá tú. gá go mbeadh na scileanna chun seasamh amach níos mó fós.
I bhfocail eile, déan iarracht tú féin a timpeallú le daoine ar féidir leo do scileanna a chomhlánú.
Is féidir leat soláthraí maith a roghnú freisin a bhfuil eolas aige ar réimsí éagsúla a bhaineann le do thionscadal (saineolas teicniúil, margaíocht, idirlíon, optamú inneall cuardaigh, dearadh).
Seachain táirgí a dhíol nach bhfuil suim ag éinne iontu
Mura gcomhlíonann suíomh Gréasáin fíor-éileamh nó riachtanas, tá a chumas fáis íseal. Is cosúil go bhfuil easpa ciall ag roinnt daoine go fóill agus go gcaitheann siad suimeanna mire chun ionsaí a dhéanamh ar mhargadh nach bhfuil faoi rún.
B’fhéidir go bhfuil nideoige ag do shuíomh, ach seachain nideoga atá róbheag agus atá áitithe go maith cheana féin. Mura féidir leat teacht ar líon mór custaiméirí ionchasacha, ní bheidh do ghnó brabúsach.
Tá an loighic difriúil má tá stór fisiciúil agat cheana féin. Sa chás seo, tá na rioscaí i bhfad níos ísle.
Ba chóir go mbeadh dearadh do shuíomh tarraingteach agus simplí. Cuidíonn sé seo le taithí mhaith úsáideora a sholáthar a spreagfaidh cuairteoirí chun fanacht ar an suíomh.
Meabhraítear na leideanna seo go léir in oiliúint Google, agus is féidir an nasc a fháil tar éis an ailt. Dá oilte is fearr atá tú, is ea is lú airgid a chaillfidh tú.
Ábhar clúdaithe i modúl 2 den oiliúint: margaíocht ríomhphoist
Sainmhíniú ar thástáil A/B
Baineann tástáil A/B le dhá leagan den fheachtas margaíochta céanna nó den ábhar gréasáin céanna a thástáil ar dhá shampla de chustaiméirí féideartha. Is é an sprioc a chinneadh cé acu den dá leagan (A nó B) is mó a bhaineann leis an spriocghrúpa.
Ba cheart ábhar idirdhealaithe agus formáid ábhair a chruthú chun comparáid a dhéanamh.
Mar shampla, is féidir margaíocht A/B a chur i bhfeidhm ar bhealaí éagsúla meán digiteach.
– Fógraíocht ar na meáin shóisialta (mar shampla, fógraíocht ar Facebook agus LinkedIn).
– Foirmeacha clárúcháin do sheimineáir agus seimineáir.
- Leathanaigh glao chun gnímh le páipéir bhána is féidir a íoslódáil.
– Bróisiúir chur chun cinn don oiliúint agus don chianfhoghlaim.
– Cur síos ar tháirgí ar shuíomhanna Gréasáin na soláthróirí
– margaíocht ríomhphoist.
Cén fáth a bhfuil tástáil A/B tábhachtach do mhargaíocht ríomhphoist?
Tá tástáil A/B tábhachtach chun straitéisí margaíochta ríomhphoist a fheabhsú in aon tionscal, bíodh sé B2B, B2C, ríomhthráchtáil, dearadh, TF, cúram sláinte, nó seirbhísí do ghnólachtaí.
Cuidíonn sé le fios a bheith agat cén fáth a bhfuil teachtaireacht ar leith éifeachtach nó cén fáth nach bhfuil. Cén fáth a bhfuil rátaí arda freagartha ag roinnt lucht féachana ar ríomhphoist áirithe agus rátaí ísle rannpháirtíochta?
Is droch-mhodh é brath ar thoimhdí: is straitéis neamhéifeachtúil é. Ní mór fiú na margóirí is mó a bhfuil taithí acu tionchar na bhfeachtas a thástáil chun a chinntiú go n-oibríonn siad agus go dtabharfaidh siad níos mó custaiméirí isteach.
Tá go leor cúiseanna ann le tástáil A/B a dhéanamh:
– Na tosca a mheallann custaiméirí a thuiscint.
– Dea-chleachtais a aithint maidir le ríomhphoist a scríobh agus a sheoladh chuig grúpaí sonracha custaiméirí.
– Socraigh cé na ríomhphoist is cóir a sheoladh chuig an spriocghrúpa.
– Cinntí eolasacha oibiachtúla a dhéanamh chun leanúnachas gnó a áirithiú.
– Éifeachtúlacht na bhfeachtas margaíochta ríomhphoist a bharrfheabhsú.
Cad é an pointe gealltóireachta ar mhargaíocht áitiúil?
Arís, b'fhearr duit an oiliúint Google a dhéanamh díreach tar éis an ailt. Tabharfaidh sé seo deis duit na dúshláin a bhaineann le margaíocht áitiúil a thuiscint go tapa. Ba cheart do ghnólachtaí atá ag iarraidh a gcuid seirbhísí nó táirgí a chur chun cinn agus a dhíol ar an margadh áitiúil rogha a dhéanamh do mhargaíocht gaireachta áitiúil. Baineann sé seo freisin le hoifigí fiaclóireachta, salons áilleacht, siopaí grósaera, siopaí éadaí, siopaí troscáin, etc.
Baineann sé seo le beagnach gach tionscal.
Mar shampla, tá ceisteanna cuardaigh Google ag éirí níos cúinge agus níos logánta, mar shampla fiaclóir i bPáras, fiaclóir is gaire, siopa bréagán is gaire, etc.
Cúis eile is ea go bhfuil seirbhísí margaíochta gréasán áitiúla níos saoire ná seirbhísí ar fud na tíre nó ar fud na mór-roinne.
Is deacair margaíocht náisiúnta a chur i bhfeidhm agus níl sí oiriúnach do gach gnó. Is féidir le margaíocht gaireachta áitiúil suim na gcustaiméirí i do sheirbhís a mhéadú agus cabhrú leat d’ioncam a mhéadú. Ní gá duit gníomhaireacht a fhostú.
Conas straitéis margaíochta áitiúil ar líne a chur i bhfeidhm?
Is féidir leat do phróifíl ghnó a chruthú agus a bhainistiú ar Google.
San fhorbhreathnú seo ar mhargaíocht dhigiteach áitiúil, tá sé dodhéanta gan Google a lua. An cainéal is éifeachtaí agus is áisiúla chun d’íomhá chorparáideach a bhainistiú.
Is próifílí gnó áitiúla ar Google iad liostaí Google ar féidir le húsáideoirí iad a úsáid saor in aisce agus a bhíonn le feiceáil i dtorthaí cuardaigh Google agus ar Google Maps.
Is féidir leat eochairfhocail a úsáid a chuireann síos ar d’ainm gnó, do sheirbhísí, nó do tháirgí, mar dhíoltóir éisc i Marseille, chun do bhranda a thógáil agus do dhíolacháin a mhéadú.
Seo iad na príomhbhuntáistí a bhaineann le Google Sales Profiles do ghnólachtaí áitiúla.
- Éasca le húsáid.
- Tá an úsáid saor in aisce.
– Tá suíomh Gréasáin do ghnó le feiceáil i dtorthaí cuardaigh áitiúla.
– Áiríonn sé an fhaisnéis go léir a bhaineann le do ghnó, amhail sonraí teagmhála, suíomh, táirgí, seirbhísí, tuairiscí agus léirmheasanna.
Tá brabhsáil áitiúil úsáideach freisin chun do phróifíl ghnó a bhainistiú, chun infheictheacht a sheiceáil, agus chun athbhreithnithe a fháil. Trí phróifíl chomhsheasmhach a bhunú, is féidir leat d’infheictheacht a mhéadú agus níos mó custaiméirí a mhealladh gach seachtain.
Meirgí agus margaíocht taispeána: modúl oiliúna Google 1
Is cineál fógraíochta digiteach atá thar a bheith sean agus forleathan í margaíocht taispeána. Tá sé seo ar cheann de na cineálacha fógraíochta a fheicimid beagnach i ngach áit.
Is iad meirgí an phríomhfhoirm. Tairgeann líonraí éagsúla mar Google, Facebook, Instagram, TikTok nó Pinterest margaíocht taispeána.
Más mian leat teacht ar lucht féachana mór trí bhealaí ar líne, is fiú fógraíocht taispeána a dhéanamh nó feachtas fógraíochta a eagrú. Comhlánaíonn sé seo go minic fógraíocht inneall cuardaigh.
Murab ionann agus fógraíocht innill chuardaigh, atá bunaithe ar na heochairfhocail a aimsítear in innill chuardaigh, taispeánann fógraíocht a spriocdhírítear do lucht féachana agus éisteachta bunaithe ar shonraí sochdhéimeagrafacha.
Na céimeanna bunúsacha chun straitéis Sinsearach foirfe a chur i bhfeidhm.
Taighde eochairfhocail
Is é an chéad chéim chun straitéis éifeachtach Sinsearach a chur i bhfeidhm ná taighde eochairfhocal. Is é seo an bunús le haghaidh Sinsearach níos fearr. Ar dtús, ní mór duit taighde críochnúil a dhéanamh ar do shuíomh Gréasáin agus topaicí agus treochtaí ábhartha a aithint. Ansin roghnaítear na heochairfhocail cearta.
Tá sé tábhachtach mar sin eolas a bheith agat ar nósanna, ar mhinicíocht cuardaigh agus ar leasanna do spriocghrúpa. Caithfidh na heochairfhocail a roghnaítear a bheith ábhartha do na heochairfhocail a úsáideann an t-úsáideoir. Más féidir leat na coinníollacha seo a aithint, beidh tú in ann do spriocghrúpa a shroicheadh agus iad a thiontú ina dtreoir.
Is féidir leat uirlisí éagsúla a úsáid ar nós Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush chun na heochairfhocail a mbeidh spéis ag do spriocghrúpa iontu a aithint níos fearr. Cabhróidh na huirlisí seo leat teacht ar na heochairfhocail is fearr a ghineann an trácht is mó.
Iniúchadh a dhéanamh ar do shuíomh agus a Sinsearach
Seiceálann iniúchadh optamaithe inneall cuardaigh gnéithe inmheánacha agus seachtracha do shuíomh Gréasáin, chomh maith lena leibhéal teicniúil. Go háirithe, scrúdaíonn sé na difríochtaí idir margaíocht, ábhar agus straitéisí margaíochta digiteacha.
Go praiticiúil, déantar gach cuid den láithreán a sheiceáil chun a chinntiú go bhfuil gach rud ag obair i gceart. Mar shampla, tá an t-ábhar innéacsaithe i gceart, tá na naisc inmheánacha éifeachtach, tá na hathbhreithnithe ar cháilíocht, etc. Cinntigh go bhfuil meiteashonraí agus meiteashonraí optamaithe do gach leathanach.
Is féidir uirlisí Sinsearach saor in aisce cosúil le ScreamingFrog a úsáid chun cleachtais Sinsearach a sheiceáil, mar shampla chun ábhar dúblach, URLanna dúblacha, agus faisnéis nach mbaineann le hábhar a sheachaint.
Cruthú backlinks
Tá tógáil naisc ar cheann de na spriocanna a bhaineann le leas iomlán a bhaint as inneall cuardaigh lasmuigh den leathanach. De ghnáth is éard atá i gceist leis ná naisc isteach a chruthú (ar a dtugtar backlinks) idir acmhainní gréasáin eile agus do leathanaigh. Agus tógáil nasc á phleanáil agat, ní mór duit na heochairfhocail is mian leat a chur chun cinn a roghnú ar dtús. Ansin cuir naisc a bhaineann le do ábhar.
Ba cheart go dtiocfadh naisc cháilíochta ó fhoinsí iontaofa agus go mbeadh baint acu leis an ábhar céanna le do shuíomh. Mar shampla, tá tionchar níos mó ag leathanach níos údarásaí le naisc dofollow ar rátálacha ná leathanach le naisc nofollow. Tá sé tábhachtach mar sin go mbeadh a fhios agat na bealaí éagsúla chun naisc sheachtracha a fháil.
Sreabhadh oibre molta chun backlinks a fháil.
Chun naisc a fháil, ní mór duit ábhar ardchaighdeáin a chruthú atá éasca le dáileadh. Ciallaíonn sé seo ábhar a chruthú a mbeidh daoine eile ag iarraidh a úsáid mar fhoinse iontaofa faisnéise. De ghnáth tógann an modh seo níos mó ama agus iarracht, ach is é an ceann is iontaofa ó thaobh naisc agus cuairteoirí.
Is féidir leat comhoibriú le blagairí eile freisin chun naisc a chruthú agus ábhar a roinnt. Tugtar blagáil geest air seo.
Cruthaigh ábhar éifeachtach agus optamaithe.
Is féidir le d’inneachar rangú do shuíomh a fheabhsú ar d’eochairfhocail. Is féidir leat féachaint ar gach blagphost mar dheis nua. Mar sin, is féidir le gach ceann de do chuid alt le feiceáil ar thorthaí na n-inneall cuardaigh. Mura bhfuil blag ag do ghnó fós, ba cheart duit ceann a thosú.
Ná húsáid an iomarca eochairfhocail i d’fhoilseacháin: gearrfaidh innill chuardaigh pionós ort. Is féidir leat naisc amach a chruthú freisin chuig suíomhanna údarásacha eile a bhaineann le d’ábhar. Féadfaidh siad a bheith le feiceáil mar théacs ancaire nó mar chnaipí laistigh de théacs an ailt.
Ní éilíonn straitéis mhaith ábhair go mbeidh do shuíomh dírithe 100% ar ábhar amháin. Mar sin féin, ba cheart go mbeadh an topaic ábhartha do do nideoige agus do spriocghrúpa. Feabhsaíonn sé seo do shuíomh údaráis in algartam Google. Tá sé úsáideach mar sin catagóirí alt a chruthú a chabhróidh leat do spriocanna a bhaint amach.
Optamaigh gach ceann de do leathanaigh in ord tosaíochta
Aimsigh na leathanaigh a gcaithfidh tú leas iomlán a bhaint astu ar dtús. Seo roinnt leideanna chun do shuíomh a bharrfheabhsú:
– Roghnaigh na heochairfhocail is mian leat a chur chun cinn ar do leathanaigh, nuashonraigh na meiteashonraí leis na heochairfhocail is ábhartha agus cruthaigh naisc tharraingteacha agus thuairisciúla chun níos mó custaiméirí a mhealladh.
- Cuir na heochairfhocail le d'ábhar.
– Cuir na heochairfhocail leis na ceannteidil H1, H2 agus H3.
– Úsáid clibeanna alt le haghaidh íomhánna
- Is cuid thábhachtach de bharrfheabhsú inneall cuardaigh é naisc a chruthú le hábhar inmheánach ar do shuíomh. Is féidir le naisc le leathanaigh eile nascleanúint shoiléir a chruthú ar do shuíomh. Feabhsaíonn sé freisin leas iomlán a bhaint as innéacsú inneall cuardaigh.
Coinnigh suas chun dáta leis na forbairtí Sinsearach is déanaí.
Tá innill chuardaigh, cosúil le margaíocht dhigiteach, ag athrú i gcónaí. Tá sé tábhachtach, mar sin, na treochtaí inneall cuardaigh is déanaí a leanúint. Cuimhnigh go bhfuil go leor foinsí faisnéise ar an idirlíon.
Seiceáil feidhmíocht do shuíomh Gréasáin.
Is cuma cé mhéad ama a chaitheann tú air, tá sé tábhachtach go mbeadh a fhios an bhfuil na straitéisí Sinsearach atá á n-úsáid agat ag obair. Más mian leat éifeachtacht do straitéis Sinsearach a fháil amach, ní mór duit monatóireacht a dhéanamh ar an bpróiseas iomlán. Ní hamháin go gcabhróidh sé seo leat réimsí a aimsiú is féidir a fheabhsú, ach osclóidh sé féidearthachtaí nua duit freisin.
Is féidir leat trácht orgánach a rianú ag baint úsáide as uirlisí anailíse gréasáin cosúil le Google Analytics. Is féidir leat deais a chruthú in Excel nó Google Sheets freisin. Tá na fachtóirí seo a leanas thar a bheith tábhachtach:
– Fad na cuairte nó an t-am a chaitear ar gach leathanach.
– Meánlíon na n-amharc ar na leathanaigh nó na leathanaigh ar tugadh cuairt orthu le linn tréimhse áirithe.
– Meánlíon na n-amharc ar na leathanaigh nó na n-íoslódálacha thar thréimhse ar leith.
– Ráta comhshó: céatadán na gcuairteoirí a athraíonn.
