इस Google प्रशिक्षण में, हम समझाते हैं कि कैसे एक ऊर्जावान मार्केटिंग और विज्ञापन रणनीति तैयार की जाए। इसी तरह आप देखेंगे कि ईमेल मार्केटिंग, वीडियो और प्रदर्शन विज्ञापन किस प्रकार अधिक नए खरीदारों तक पहुंचने और उन्हें लाने में आपकी सहायता कर सकते हैं। प्रस्तुत सामग्री मुफ़्त और उच्च गुणवत्ता की है तो आइए इसका लाभ उठाएं।
Google प्रशिक्षण की क्रॉस-कटिंग थीम: मार्केटिंग विश्लेषण क्या है?
विपणन विश्लेषण कंपनी के विपणन गतिविधियों के परिणाम, उपभोक्ता व्यवहार की जानकारी सहित विभिन्न स्रोतों से डेटा का संग्रह है। इन विभिन्न स्रोतों पर भरोसा करके, आप निम्न में सक्षम होंगे:
- एक रणनीति परिभाषित करें
- नए बाजार अध्ययन की योजना बनाएं
- अपने विज्ञापन अभियानों को अधिक लक्षित तरीके से नवीनीकृत करें
- संभवतः आपके तर्कों और ईमेलिंग क्रियाओं को संशोधित किया गया है
- प्राप्त किए जाने वाले उद्देश्यों को फिर से परिभाषित करना
एक अच्छा विश्लेषण आपको निर्णय लेने और कार्य करने के लिए आवश्यक सभी जानकारी देगा। लेकिन आपको केवल उस जानकारी का विश्लेषण करने में सावधानी बरतने की आवश्यकता होगी जो वास्तव में प्रासंगिक हो। जाल कभी भी निर्णय लिए बिना अपना समय विश्लेषण करने में व्यतीत करना है।
मैं आपको सलाह देता हूं कि यदि आप पूरा लेख नहीं पढ़ते हैं तो आप Google प्रशिक्षण का पालन करें। लिंक लेख के ठीक बाद है।
इससे पहले कि आप डेटा एकत्र करना शुरू करें, आपको अपने आप से निम्नलिखित प्रश्न पूछने चाहिए।
विश्लेषण का उद्देश्य क्या है और आप क्या जानना चाहते हैं?
क्योंकि आपके द्वारा एकत्र किया गया डेटा आपके रणनीतिक विपणन प्रयासों के लिए महत्वपूर्ण है, इसलिए उन मीट्रिक की पहचान करना महत्वपूर्ण है जो आपके व्यवसाय और आपके लक्षित बाजार की सफलता के लिए महत्वपूर्ण हैं। लक्ष्यों के बिना, मार्केटिंग विश्लेषण केवल संख्याओं की एक सूची है जिसका कोई मतलब नहीं है।
ये आपकी मार्केटिंग क्रियाओं के विश्लेषण द्वारा प्रदान की जाने वाली कुछ संभावनाएं हैं:
- विपणन लागतों का औचित्य सिद्ध करें।
- विपणन व्यय के लिए लेखांकन।
- प्रभावी चैनलों और विशिष्ट विपणन गतिविधियों की पहचान करें।
- परियोजना द्वारा संसाधनों का विस्तृत विवरण।
- आपकी मार्केटिंग रणनीति में अंतराल की पहचान।
विपणन विश्लेषण को एक स्पष्ट तस्वीर और जानकारी प्रदान करनी चाहिए जिसका उपयोग मौजूदा विपणन रणनीतियों को बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है।
एक ऑनलाइन स्टोर स्थापित करें
कई उद्यमी ऐसा करने के नए तरीके खोज रहे हैं ऑनलाइन कारोबार. ऑनलाइन स्टोर हजारों संभावित ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं।
यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि ऑनलाइन टूल के विकास ने सभी के लिए एक ऑनलाइन स्टोर बनाना काफी आसान बना दिया है। यही कारण है कि कई कंपनियां ई-कॉमर्स के साथ अपनी बिक्री बढ़ाने का सपना देखती हैं। लेकिन इस यूटोपिया के पीछे एक और सच्चाई छिपी है: इंटरनेट पर भयंकर प्रतिस्पर्धा।
अगर आप ई-कॉमर्स में सफल होना चाहते हैं, तो यहां उपयोगी टिप्स के अलावा कुछ और टिप्स दिए गए हैं।
आप इसे अकेले नहीं कर सकते।
बहुत से लोग अपना ऑनलाइन स्टोर (कम से कम पहले) रखने का सपना देखते हैं, लेकिन ऐसा होना जरूरी नहीं है।
घर पर एक ऑनलाइन स्टोर और गैरेज में एक स्टोर के साथ पैसा कमाने का सपना आकर्षक है, लेकिन इसे साकार करना काफी मुश्किल है: 2018 में, फ्रांस में 182 ऑनलाइन स्टोर हैं और यदि आप सफल होना चाहते हैं, तो आप और भी अधिक बाहर खड़े होने के लिए कौशल की आवश्यकता है।
दूसरे शब्दों में, अपने आप को ऐसे लोगों से घेरने का प्रयास करें जो आपके कौशल को पूरक कर सकें।
आप एक अच्छा प्रदाता भी चुन सकते हैं, जिसे आपके प्रोजेक्ट से संबंधित विभिन्न क्षेत्रों (तकनीकी विशेषज्ञता, मार्केटिंग, इंटरनेट, सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन, डिज़ाइन) का ज्ञान हो।
उन उत्पादों को बेचने से सावधान रहें जिनमें किसी की दिलचस्पी नहीं है
यदि कोई वेबसाइट वास्तविक मांग या आवश्यकता को पूरा नहीं करती है, तो इसकी विकास क्षमता कम है। कुछ लोग अभी भी सामान्य ज्ञान की कमी महसूस करते हैं और गोपनीय बाजार से अधिक पर हमला करने के लिए पागल रकम खर्च करते हैं।
आपकी साइट में एक आला हो सकता है, लेकिन उन निचे से बचें जो बहुत छोटे हैं और पहले से ही अच्छी तरह से भरे हुए हैं। यदि आप बड़ी संख्या में संभावित ग्राहकों तक नहीं पहुंच सकते हैं, तो आपका व्यवसाय लाभदायक नहीं होगा।
यदि आपके पास पहले से ही एक भौतिक स्टोर है तो तर्क अलग है। इस मामले में, जोखिम बहुत कम हैं।
आपकी साइट का डिज़ाइन आकर्षक और सरल होना चाहिए। यह एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने में मदद करता है जो आगंतुकों को साइट पर बने रहने के लिए प्रोत्साहित करेगा।
इन सभी युक्तियों को Google प्रशिक्षण में याद किया जाता है, जिसका लिंक लेख के बाद पाया जा सकता है। आप जितने बेहतर प्रशिक्षित होंगे, आप उतने ही कम पैसे खो देंगे।
प्रशिक्षण के मॉड्यूल 2 में उल्लिखित विषय: ई-मेल मार्केटिंग
ए / बी परीक्षण की परिभाषा
ए/बी परीक्षण में संभावित ग्राहकों के दो नमूनों पर एक ही मार्केटिंग अभियान या वेब सामग्री के दो संस्करणों का परीक्षण करना शामिल है। लक्ष्य यह निर्धारित करना है कि लक्षित दर्शकों के लिए दो संस्करणों में से कौन सा संस्करण (ए या बी) अधिक प्रासंगिक है।
तुलना के लिए विभेदित सामग्री और सामग्री प्रारूप बनाया जाना चाहिए।
उदाहरण के लिए, A/B मार्केटिंग को विभिन्न डिजिटल मीडिया चैनलों पर लागू किया जा सकता है।
- सोशल मीडिया पर विज्ञापन (उदाहरण के लिए, फेसबुक और लिंक्डइन पर विज्ञापन)।
- सेमिनार और वेबिनार के लिए पंजीकरण फॉर्म।
- डाउनलोड करने योग्य श्वेत पत्रों के साथ कॉल टू एक्शन पेज।
- प्रशिक्षण और दूरस्थ शिक्षा के लिए प्रचार ब्रोशर।
- आपूर्तिकर्ता वेबसाइटों पर उत्पाद विवरण
- ईमेल व्यापार।
ईमेल मार्केटिंग के लिए A/B टेस्टिंग क्यों महत्वपूर्ण है?
किसी भी उद्योग में ईमेल मार्केटिंग रणनीतियों को बेहतर बनाने के लिए A/B परीक्षण महत्वपूर्ण है, चाहे वह B2B, B2C, ई-कॉमर्स, डिज़ाइन, IT, स्वास्थ्य सेवा या व्यवसायों के लिए सेवाएँ हों।
यह जानने में मदद करता है कि कोई विशेष संदेश क्यों प्रभावी है या क्यों नहीं। कुछ ऑडियंस की कुछ ईमेल पर उच्च प्रतिक्रिया दर और कम सहभागिता दर क्यों होती है?
मान्यताओं पर भरोसा करना एक बुरा तरीका है: यह एक अप्रभावी रणनीति है। यहां तक कि सबसे अनुभवी विपणक को यह सुनिश्चित करने के लिए अभियानों के प्रभाव का परीक्षण करने की आवश्यकता है कि वे काम करते हैं और अधिक ग्राहक लाते हैं।
A/B परीक्षण करने के कई कारण हैं:
- ग्राहकों को आकर्षित करने वाले कारकों को समझें।
- ग्राहकों के विशिष्ट समूहों को ईमेल लिखने और भेजने के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं की पहचान करें।
- निर्धारित करें कि लक्षित दर्शकों को कौन से ईमेल भेजने हैं।
- व्यापार निरंतरता सुनिश्चित करने के लिए सूचित और उद्देश्यपूर्ण निर्णय लें।
- ईमेल मार्केटिंग अभियानों की प्रभावशीलता का अनुकूलन करें।
स्थानीय विपणन पर दांव लगाने का क्या मतलब है?
फिर, लेख के ठीक बाद Google प्रशिक्षण लेना आपके हित में है। इससे आप स्थानीय विपणन की चुनौतियों को शीघ्रता से समझ सकेंगे। व्यवसाय जो अपनी सेवाओं या उत्पादों का प्रचार करना चाहते हैं और स्थानीय बाजार में बेचना चाहते हैं, उन्हें स्थानीय निकटता विपणन का विकल्प चुनना चाहिए। यह दंत चिकित्सा कार्यालयों, सौंदर्य सैलून, किराना स्टोर, कपड़ों की दुकानों, फर्नीचर स्टोर आदि पर भी लागू होता है।
यह लगभग हर उद्योग पर लागू होता है।
उदाहरण के लिए, Google खोज क्वेरी अधिक से अधिक संकीर्ण और स्थानीय होती जा रही हैं, जैसे पेरिस में दंत चिकित्सक, निकटतम दंत चिकित्सक, निकटतम खिलौने की दुकान, आदि।
एक अन्य कारण यह है कि स्थानीय वेब मार्केटिंग सेवाएं देश-व्यापी या महाद्वीप-व्यापी सेवाओं की तुलना में सस्ती हैं।
राष्ट्रीय विपणन को लागू करना कठिन है और सभी व्यवसायों के लिए उपयुक्त नहीं है। स्थानीय निकटता विपणन आपकी सेवा में ग्राहकों की रुचि बढ़ा सकता है और आपको अपना राजस्व बढ़ाने में मदद कर सकता है। आपको किसी एजेंसी को किराए पर लेने की आवश्यकता नहीं है।
स्थानीय ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति को कैसे लागू करें?
आप Google पर अपनी व्यावसायिक प्रोफ़ाइल बना और प्रबंधित कर सकते हैं।
स्थानीय डिजिटल मार्केटिंग के इस अवलोकन में, Google का उल्लेख नहीं करना असंभव है। आपकी कॉर्पोरेट छवि को प्रबंधित करने के लिए सबसे प्रभावी और सुविधाजनक चैनल।
Google लिस्टिंग Google पर स्थानीय व्यावसायिक प्रोफ़ाइल हैं जिनका उपयोग उपयोगकर्ता मुफ़्त में कर सकते हैं और Google खोज परिणामों और Google मानचित्र पर प्रदर्शित हो सकते हैं।
आप अपने ब्रांड का निर्माण करने और अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए ऐसे कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं जो आपके व्यवसाय के नाम, सेवाओं या उत्पादों का वर्णन करते हैं, जैसे मार्सिले में मछुआरे।
स्थानीय व्यवसायों के लिए Google बिक्री प्रोफ़ाइल के शीर्ष लाभ यहां दिए गए हैं।
- प्रयोग करने में आसान।
- उपयोग मुफ्त है।
- आपकी व्यावसायिक वेबसाइट स्थानीय खोज परिणामों में दिखाई देती है।
- इसमें आपके व्यवसाय से संबंधित सभी जानकारी शामिल है, जैसे संपर्क विवरण, स्थान, उत्पाद, सेवाएं, विवरण और समीक्षाएं।
स्थानीय ब्राउज़िंग आपकी व्यावसायिक प्रोफ़ाइल को प्रबंधित करने, दृश्यता जाँचने और समीक्षाएँ प्राप्त करने के लिए भी उपयोगी है। एक सुसंगत प्रोफ़ाइल स्थापित करके, आप अपनी दृश्यता बढ़ा सकते हैं और प्रत्येक सप्ताह अधिक ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं।
बैनर और प्रदर्शन मार्केटिंग: Google प्रशिक्षण मॉड्यूल 1
डिस्प्ले मार्केटिंग डिजिटल विज्ञापन का एक बहुत पुराना और व्यापक रूप है। यह विज्ञापन का एक रूप है जिसे हम लगभग हर जगह देखते हैं।
बैनर मुख्य रूप हैं। Google, Facebook, Instagram, TikTok या Pinterest जैसे विभिन्न नेटवर्क द्वारा डिस्प्ले मार्केटिंग की पेशकश की जाती है।
यदि आप ऑनलाइन चैनलों के माध्यम से बड़े दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, तो यह प्रदर्शन विज्ञापन करने या विज्ञापन अभियान आयोजित करने के लायक है। यह अक्सर खोज इंजन विज्ञापन का पूरक होता है।
खोज इंजन विज्ञापन के विपरीत, जो खोज इंजन में पाए जाने वाले खोजशब्दों पर आधारित होता है, सामाजिक-जनसांख्यिकीय डेटा के आधार पर विज्ञापन लक्षित दर्शकों को प्रदर्शित करता है।
एक संपूर्ण SEO रणनीति को लागू करने के लिए बुनियादी कदम।
खोजशब्द अनुसंधान
एक प्रभावी एसईओ रणनीति को लागू करने में पहला कदम खोजशब्द अनुसंधान है। यह वास्तव में बेहतर SEO का आधार है। सबसे पहले, आपको अपनी वेबसाइट पर पूरी तरह से शोध करने और प्रासंगिक विषयों और रुझानों की पहचान करने की आवश्यकता है। फिर सही कीवर्ड का चयन होता है।
इसलिए अपने लक्षित दर्शकों की आदतों, खोज आवृत्ति और रुचियों को जानना महत्वपूर्ण है। चुने गए कीवर्ड उपयोगकर्ता द्वारा उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड के लिए प्रासंगिक होने चाहिए। यदि आप इन शर्तों की पहचान कर सकते हैं, तो आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और उन्हें लीड में बदलने में सक्षम होंगे।
आप अपने लक्षित दर्शकों की रुचि रखने वाले कीवर्ड की बेहतर पहचान करने के लिए Google Ads कीवर्ड प्लानर, Ubersuggest, Semrush जैसे विभिन्न टूल का उपयोग कर सकते हैं। ये उपकरण आपको सबसे अच्छे कीवर्ड खोजने में मदद करेंगे जो सबसे अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करते हैं।
अपनी साइट और उसके SEO का ऑडिट करें
एक सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन ऑडिट आपकी वेबसाइट के आंतरिक और बाहरी पहलुओं के साथ-साथ इसके तकनीकी स्तर की भी जाँच करता है। विशेष रूप से, यह मार्केटिंग, सामग्री और डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों के बीच अंतर की जांच करता है।
व्यवहार में, यह सुनिश्चित करने के लिए साइट के प्रत्येक भाग की जाँच की जाती है कि सब कुछ ठीक से काम कर रहा है। उदाहरण के लिए, सामग्री को सही ढंग से अनुक्रमित किया गया है, आंतरिक लिंक प्रभावी हैं, समीक्षा गुणवत्ता की हैं, आदि। सुनिश्चित करें कि मेटाडेटा और मेटा विवरण सभी पृष्ठों के लिए अनुकूलित हैं।
ScreamingFrog जैसे निःशुल्क SEO टूल का उपयोग SEO प्रथाओं की जांच के लिए किया जा सकता है, उदाहरण के लिए डुप्लिकेट सामग्री, डुप्लिकेट URL और अप्रासंगिक जानकारी से बचने के लिए।
बैकलिंक्स का निर्माण
लिंक बिल्डिंग ऑफ-पेज सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के लक्ष्यों में से एक है। इसमें आमतौर पर अन्य वेब संसाधनों और आपके पृष्ठों के बीच इनबाउंड लिंक (बैकलिंक्स कहा जाता है) बनाना शामिल है। लिंक निर्माण की योजना बनाते समय, आपको पहले उन खोजशब्दों का चयन करना होगा जिन्हें आप प्रचारित करना चाहते हैं। फिर ऐसे लिंक जोड़ें जो आपकी सामग्री के लिए प्रासंगिक हों।
गुणवत्ता लिंक विश्वसनीय स्रोतों से आने चाहिए और आपकी साइट के समान विषय से संबंधित होने चाहिए। उदाहरण के लिए, dofollow लिंक वाले अधिक आधिकारिक पेज का nofollow लिंक वाले पेज की तुलना में रैंकिंग पर अधिक प्रभाव पड़ता है। इसलिए बाहरी लिंक प्राप्त करने के विभिन्न तरीकों को जानना महत्वपूर्ण है।
बैकलिंक्स प्राप्त करने के लिए अनुशंसित वर्कफ़्लो।
लिंक प्राप्त करने के लिए, आपको गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनानी होगी जो वितरित करने में आसान हो। इसका अर्थ है ऐसी सामग्री बनाना जिसे अन्य लोग सूचना के विश्वसनीय स्रोत के रूप में उपयोग करना चाहेंगे। इस पद्धति में आमतौर पर अधिक समय और प्रयास लगता है, लेकिन लिंक और विज़िटर के मामले में यह सबसे विश्वसनीय है।
लिंक बनाने और सामग्री साझा करने के लिए आप अन्य ब्लॉगर्स के साथ भी सहयोग कर सकते हैं। इसे गेस्ट ब्लॉगिंग कहते हैं।
प्रभावी और अनुकूलित सामग्री बनाएं।
आपकी सामग्री आपके खोजशब्दों पर आपकी साइट की रैंकिंग में सुधार कर सकती है। आप प्रत्येक ब्लॉग पोस्ट को एक नए अवसर के रूप में देख सकते हैं। इस प्रकार, आपका प्रत्येक लेख खोज इंजन के परिणामों पर प्रदर्शित हो सकता है। यदि आपके व्यवसाय का अभी तक कोई ब्लॉग नहीं है, तो आपको एक ब्लॉग शुरू करना चाहिए।
अपने प्रकाशनों में बहुत अधिक खोजशब्दों का प्रयोग न करें: खोज इंजन आपको दंडित करेंगे। आप अपने विषय से संबंधित अन्य आधिकारिक साइटों के लिए आउटबाउंड लिंक भी बना सकते हैं। वे एंकर टेक्स्ट के रूप में या लेख टेक्स्ट में बटन के रूप में दिखाई दे सकते हैं।
एक अच्छी सामग्री रणनीति के लिए यह आवश्यक नहीं है कि आपकी साइट किसी एक विषय पर 100% केंद्रित हो। हालाँकि, विषय आपके आला और आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक होना चाहिए। यह Google के एल्गोरिथम में आपके अधिकार की स्थिति में सुधार करता है। इसलिए लेखों की श्रेणियां बनाना उपयोगी है जो आपको अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करेंगी।
अपने प्रत्येक पृष्ठ को प्राथमिकता के क्रम में अनुकूलित करें
निर्धारित करें कि आपको पहले किन पृष्ठों को अनुकूलित करने की आवश्यकता है। आपकी साइट को अनुकूलित करने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं:
- वे कीवर्ड चुनें जिन्हें आप अपने पृष्ठों पर प्रचारित करना चाहते हैं, सबसे प्रासंगिक कीवर्ड के साथ मेटाडेटा अपडेट करें और अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए आकर्षक और वर्णनात्मक लिंक बनाएं।
- अपनी सामग्री में कीवर्ड जोड़ें।
- H1, H2 और H3 शीर्षकों में कीवर्ड जोड़ें।
- इमेज के लिए ऑल्ट टैग का इस्तेमाल करें
- आपकी साइट पर आंतरिक सामग्री के लिए लिंक बनाना खोज इंजन अनुकूलन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। अन्य पृष्ठों के लिंक आपकी साइट पर स्पष्ट नेविगेशन बना सकते हैं। यह सर्च इंजन इंडेक्सिंग ऑप्टिमाइजेशन को भी बेहतर बनाता है।
नवीनतम एसईओ विकास के साथ अद्यतित रहें।
डिजिटल मार्केटिंग जैसे सर्च इंजन लगातार विकसित हो रहे हैं। इसलिए नवीनतम खोज इंजन रुझानों का पालन करना महत्वपूर्ण है। याद रखें कि इंटरनेट पर सूचना के कई स्रोत हैं।
अपनी वेबसाइट के प्रदर्शन की जाँच करें।
आप इस पर कितना भी समय क्यों न व्यतीत करें, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपके द्वारा उपयोग की जा रही SEO रणनीतियाँ काम कर रही हैं या नहीं। यदि आप अपनी SEO रणनीति की प्रभावशीलता जानना चाहते हैं, तो आपको पूरी प्रक्रिया की निगरानी करने की आवश्यकता है। यह न केवल आपको उन क्षेत्रों को खोजने में मदद करेगा जिनमें सुधार किया जा सकता है, बल्कि यह आपके लिए नई संभावनाएं भी खोलेगा।
आप Google Analytics जैसे वेब एनालिटिक्स टूल का उपयोग करके ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को ट्रैक कर सकते हैं। आप एक्सेल या गूगल शीट्स में भी डैशबोर्ड बना सकते हैं। निम्नलिखित कारक विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं:
- विज़िट की अवधि या प्रत्येक पृष्ठ पर बिताया गया समय।
- एक निश्चित अवधि के दौरान देखे गए पृष्ठ दृश्यों या पृष्ठों की औसत संख्या।
- एक निश्चित अवधि में पृष्ठ देखे जाने या डाउनलोड की औसत संख्या।
- रूपांतरण दर: रूपांतरण करने वाले आगंतुकों का प्रतिशत।
