U ovoj Google obuci objašnjavamo kako osmisliti energičnu strategiju marketinga i oglašavanja. Slično ćete vidjeti kako vam marketing e-poštom, video i prikazni oglasi mogu pomoći da dosegnete i privučete više novih kupaca. Ponuđeni sadržaj je besplatan i visoke kvalitete pa ga iskoristimo.
Međusektorska tema Googleove obuke: Što je marketinška analiza?
Marketinška analiza je prikupljanje podataka iz različitih izvora uključujući rezultate marketinških aktivnosti poduzeća, informacije o ponašanju potrošača. Oslanjajući se na ove različite izvore, moći ćete:
– definirati strategiju
– planirati nove studije tržišta
– obnovite svoje reklamne kampanje na ciljaniji način
– eventualno izmijenio svoje argumente i radnje slanja e-pošte
– redefiniranje ciljeva koje treba postići
Dobra analiza će vam dati sve informacije koje su vam potrebne za donošenje odluka i djelovanje. Ali morat ćete biti oprezni i analizirati samo one informacije koje su stvarno relevantne. Zamka je trošiti svoje vrijeme na analize bez donošenja odluka.
Savjetujem vam da pratite Google trening ako ne pročitate cijeli članak. Link je odmah iza članka.
Prije nego počnete prikupljati podatke, trebali biste si postaviti sljedeća pitanja.
Koja je svrha analize i što želite znati?
Budući da su podaci koje prikupljate ključni za vaše strateške marketinške napore, važno je identificirati mjerne podatke koji su ključni za uspjeh vašeg poslovanja i vašeg ciljnog tržišta. Bez ciljeva, marketinška analiza je samo popis brojeva koji ne znače ništa.
Ovo su samo neke od mogućnosti koje nudi analiza vaših marketinških akcija:
– Opravdati troškove marketinga.
– Računovodstvo troškova marketinga.
– Identificirati učinkovite kanale i specifične marketinške aktivnosti.
– Detaljna analiza resursa po projektu.
– Identifikacija nedostataka u vašoj marketinškoj strategiji.
Marketinška analiza trebala bi dati jasnu sliku i informacije koje se mogu koristiti za poboljšanje postojećih marketinških strategija.
Postavite internetsku trgovinu
Mnogi poduzetnici traže nove načine online poslovanje. Internetske trgovine mogu dosegnuti tisuće potencijalnih kupaca.
Također treba napomenuti da je razvoj online alata omogućio svima da jednostavno kreiraju online trgovinu. Zbog toga mnoge tvrtke sanjaju o povećanju prodaje putem e-trgovine. Ali iza ove utopije krije se druga stvarnost: oštra konkurencija na internetu.
Želite li uspjeti u e-trgovini, evo nekoliko više nego korisnih savjeta.
Ne možete to učiniti sami.
Mnogi ljudi sanjaju o vlastitoj online trgovini (barem u početku), ali to ne mora biti tako.
San o zarađivanju s internetskom trgovinom kod kuće i trgovinom u garaži je primamljiv, ali prilično ga je teško ostvariti: u 2018. u Francuskoj postoji 182 000 internetskih trgovina i ako želite biti uspješni, moraju imati vještine kako bi se još više istaknuli.
Drugim riječima, pokušajte se okružiti ljudima koji mogu nadopuniti vaše vještine.
Također možete odabrati dobrog pružatelja usluga koji ima znanja iz različitih područja povezanih s vašim projektom (tehnička ekspertiza, marketing, internet, optimizacija za tražilice, dizajn).
Čuvajte se prodaje proizvoda za koje nitko nije zainteresiran
Ako web stranica ne zadovoljava stvarnu potražnju ili potrebu, njen potencijal rasta je nizak. Čini se da nekim ljudima još uvijek nedostaje zdrav razum i troše lude svote kako bi napali više nego povjerljivo tržište.
Vaša stranica može imati nišu, ali izbjegavajte niše koje su premale i već dobro zauzete. Ako ne možete doći do velikog broja potencijalnih kupaca, vaše poslovanje neće biti isplativo.
Logika je drugačija ako već imate fizičku trgovinu. U ovom slučaju, rizici su mnogo manji.
Dizajn vaše stranice trebao bi biti privlačan i jednostavan. To pomaže pružiti dobro korisničko iskustvo koje će potaknuti posjetitelje da ostanu na stranici.
Svih ovih savjeta podsjećamo u Googleovoj obuci, čiju poveznicu možete pronaći nakon članka. Što ste bolje obučeni, manje ćete novca izgubiti.
Tema obrađena u modulu 2 treninga: e-mail marketing
Definicija A/B testiranja
A/B testiranje uključuje testiranje dvije verzije iste marketinške kampanje ili web sadržaja na dva uzorka potencijalnih kupaca. Cilj je utvrditi koja je od dvije verzije (A ili B) relevantnija za ciljanu publiku.
Treba stvoriti diferencirani sadržaj i format sadržaja za usporedbe.
Na primjer, A/B marketing može se primijeniti na različite digitalne medijske kanale.
– Oglašavanje na društvenim medijima (primjerice, oglašavanje na Facebooku i LinkedInu).
– Prijavnice za seminare i webinare.
– Stranice poziva na akciju s bijelim knjigama koje je moguće preuzeti.
– Promotivne brošure za obuku i učenje na daljinu.
– Opis proizvoda na web stranicama dobavljača
– e-mail marketing.
Zašto je A/B testiranje važno za email marketing?
A/B testiranje važno je za poboljšanje marketinških strategija e-pošte u bilo kojoj industriji, bilo da se radi o B2B, B2C, e-trgovini, dizajnu, IT-u, zdravstvu ili uslugama za tvrtke.
Pomaže saznati zašto je određena poruka učinkovita ili zašto nije. Zašto neka publika ima visoke stope odgovora na određene e-poruke, a niske stope angažmana?
Oslanjanje na pretpostavke je loša metoda: to je neučinkovita strategija. Čak i najiskusniji marketinški stručnjaci trebaju testirati učinak kampanja kako bi bili sigurni da rade i privlače više kupaca.
Mnogo je razloga za provođenje A/B testiranja:
– Razumjeti čimbenike koji privlače kupce.
– Identificirajte najbolju praksu za pisanje i slanje e-pošte određenim skupinama kupaca.
– Odredite koje e-poruke slati ciljanoj publici.
– Donosite informirane i objektivne odluke kako biste osigurali kontinuitet poslovanja.
– Optimizirajte učinkovitost marketinških kampanja putem e-pošte.
Koja je svrha klađenja na lokalni marketing?
Opet, u vašem je interesu da pohađate Google obuku odmah nakon članka. To će vam omogućiti da brzo shvatite izazove lokalnog marketinga. Poduzeća koja žele promovirati svoje usluge ili proizvode i prodavati na lokalnom tržištu trebala bi se odlučiti za lokalni proximity marketing. To se također odnosi na stomatološke ordinacije, kozmetičke salone, trgovine mješovitom robom, odjećom, namještajem itd.
Ovo se odnosi na gotovo svaku industriju.
Na primjer, Google upiti za pretraživanje postaju sve uži i lokalizirani, kao što su zubar u Parizu, najbliži zubar, najbliža trgovina igračaka itd.
Drugi razlog je taj što su lokalne usluge web marketinga jeftinije od usluga diljem zemlje ili kontinenta.
Nacionalni marketing je teško implementirati i nije prikladan za sve tvrtke. Lokalni neposredni marketing može povećati interes kupaca za vašu uslugu i pomoći vam da povećate prihod. Ne morate angažirati agenciju.
Kako implementirati lokalnu online marketinšku strategiju?
Svoj poslovni profil možete izraditi i upravljati njime na Googleu.
U ovom pregledu domaćeg digitalnog marketinga nemoguće je ne spomenuti Google. Najučinkovitiji i najprikladniji kanal za upravljanje korporativnim imidžom.
Google oglasi su lokalni poslovni profili na Googleu koje korisnici mogu besplatno koristiti i pojavljuju se u rezultatima Google pretraživanja i na Google kartama.
Možete koristiti ključne riječi koje opisuju naziv vaše tvrtke, usluge ili proizvode, kao što je ribarnica u Marseilleu, kako biste izgradili svoju marku i povećali prodaju.
Ovo su glavne prednosti Google prodajnih profila za lokalne tvrtke.
- Jednostavan za korištenje.
– Korištenje je besplatno.
– Vaše poslovno web mjesto pojavljuje se u lokalnim rezultatima pretraživanja.
– Uključuje sve informacije vezane uz vaše poslovanje, kao što su podaci za kontakt, lokacija, proizvodi, usluge, opisi i recenzije.
Lokalno pregledavanje također je korisno za upravljanje vašim poslovnim profilom, provjeru vidljivosti i dobivanje recenzija. Uspostavom dosljednog profila možete povećati svoju vidljivost i privući više kupaca svaki tjedan.
Banneri i prikazni marketing: Google modul obuke 1
Display marketing je vrlo star i raširen oblik digitalnog oglašavanja. Ovo je jedan od oblika oglašavanja koji vidimo gotovo posvuda.
Banneri su glavni oblik. Display marketing nude različite mreže kao što su Google, Facebook, Instagram, TikTok ili Pinterest.
Ako želite doprijeti do velike publike putem online kanala, isplati se baviti se prikaznim oglašavanjem ili organizirati reklamnu kampanju. Ovo često nadopunjuje oglašavanje na tražilicama.
Za razliku od oglašavanja u tražilicama, koje se temelji na ključnim riječima pronađenim u tražilicama, prikazno oglašavanje cilja publiku na temelju socio-demografskih podataka.
Osnovni koraci za implementaciju savršene SEO strategije.
Istraživanje ključnih riječi
Prvi korak u implementaciji učinkovite SEO strategije je istraživanje ključnih riječi. To je zapravo osnova za bolji SEO. Prvo morate temeljito istražiti svoju web stranicu i identificirati relevantne teme i trendove. Zatim slijedi odabir pravih ključnih riječi.
Stoga je važno znati navike, učestalost pretraživanja i interese svoje ciljane publike. Odabrane ključne riječi moraju biti relevantne za ključne riječi koje koristi korisnik. Ako možete identificirati te uvjete, moći ćete doprijeti do svoje ciljane publike i pretvoriti ih u potencijalne kupce.
Možete koristiti razne alate kao što su Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush kako biste bolje identificirali ključne riječi koje će zainteresirati vašu ciljanu publiku. Ovi alati pomoći će vam pronaći najbolje ključne riječi koje generiraju najviše prometa.
Provjerite svoje web mjesto i njegov SEO
Revizija optimizacije za tražilice provjerava unutarnje i vanjske aspekte vaše web stranice, kao i njenu tehničku razinu. Konkretno, ispituje razlike između strategija marketinga, sadržaja i digitalnog marketinga.
U praksi se svaki dio stranice provjerava radi li sve ispravno. Na primjer, sadržaj je ispravno indeksiran, interne veze su učinkovite, recenzije su kvalitetne, itd. Provjerite jesu li metapodaci i meta opisi optimizirani za sve stranice.
Besplatni SEO alati kao što je ScreamingFrog mogu se koristiti za provjeru praksi SEO-a, na primjer kako bi se izbjegao dvostruki sadržaj, dvostruki URL-ovi i nevažne informacije.
Izrada povratnih veza
Izgradnja poveznica jedan je od ciljeva optimizacije tražilice izvan stranice. Obično uključuje stvaranje ulaznih veza (nazvanih povratne veze) između drugih web izvora i vaših stranica. Kada planirate izgradnju poveznica, prvo morate odabrati ključne riječi koje želite promovirati. Zatim dodajte veze koje su relevantne za vaš sadržaj.
Kvalitetne veze trebaju dolaziti iz pouzdanih izvora i biti povezane s istom temom kao i vaša stranica. Na primjer, autoritativnija stranica s dofollow vezama ima veći utjecaj na rangiranje nego stranica s nofollow vezama. Stoga je važno znati različite načine dobivanja vanjskih poveznica.
Preporučeni tijek rada za dobivanje povratnih veza.
Da biste dobili poveznice, trebate stvoriti kvalitetan sadržaj koji je lako distribuirati. To znači stvaranje sadržaja koji će drugi htjeti koristiti kao pouzdan izvor informacija. Ova metoda obično zahtijeva više vremena i truda, ali je najpouzdanija u smislu veza i posjetitelja.
Također možete surađivati s drugim blogerima kako biste izgradili veze i dijelili sadržaj. To se zove geest bloganje.
Stvorite učinkovit i optimiziran sadržaj.
Vaš sadržaj može poboljšati rang vaše stranice prema vašim ključnim riječima. Svaki post na blogu možete promatrati kao novu priliku. Tako se svaki vaš članak može pojaviti na rezultatima tražilica. Ako vaša tvrtka još nema blog, trebali biste ga pokrenuti.
Ne koristite previše ključnih riječi u svojim publikacijama: tražilice će vas kazniti. Također možete stvoriti izlazne poveznice na druge autoritativne stranice povezane s vašom temom. Mogu se pojaviti kao sidreni tekst ili kao gumbi unutar teksta članka.
Dobra strategija sadržaja ne zahtijeva da vaša stranica bude 100% usredotočena na jednu temu. Međutim, tema bi trebala biti relevantna za vašu nišu i vašu ciljanu publiku. Ovo poboljšava vaš autoritet u Googleovom algoritmu. Stoga je korisno stvoriti kategorije članaka koji će vam pomoći u postizanju vaših ciljeva.
Optimizirajte svaku svoju stranicu prema prioritetu
Odredite koje stranice prvo trebate optimizirati. Evo nekoliko savjeta za optimizaciju vaše web stranice:
– Odaberite ključne riječi koje želite promovirati na svojim stranicama, ažurirajte metapodatke najrelevantnijim ključnim riječima i stvorite atraktivne i opisne veze kako biste privukli više kupaca.
– Dodajte ključne riječi svom sadržaju.
– Dodajte ključne riječi naslovima H1, H2 i H3.
– Koristite alt oznake za slike
– Izgradnja poveznica na interni sadržaj na vašoj stranici važan je dio optimizacije za tražilice. Veze na druge stranice mogu stvoriti jasnu navigaciju na vašoj stranici. Također poboljšava optimizaciju indeksiranja tražilice.
Budite u tijeku s najnovijim razvojem SEO-a.
Tražilice, kao i digitalni marketing, neprestano se razvijaju. Stoga je važno pratiti najnovije trendove tražilica. Upamtite da postoji mnogo izvora informacija na internetu.
Provjerite izvedbu svoje web stranice.
Bez obzira na to koliko vremena trošite na to, važno je znati rade li SEO strategije koje koristite. Ako želite znati učinkovitost vaše SEO strategije, morate pratiti cijeli proces. Ne samo da će vam to pomoći da pronađete područja koja se mogu poboljšati, već će vam otvoriti i nove mogućnosti.
Možete pratiti organski promet pomoću alata za web analitiku kao što je Google Analytics. Također možete izraditi nadzorne ploče u Excelu ili Google tablicama. Posebno su važni sljedeći čimbenici:
– Trajanje posjeta ili vrijeme provedeno na svakoj stranici.
– Prosječan broj pregleda stranica ili posjećenih stranica u određenom razdoblju.
– Prosječan broj pregleda stranica ili preuzimanja u određenom razdoblju.
– Stopa konverzije: postotak posjetitelja koji izvrše konverziju.
