A tartalom és a forma között sokan választanak az egyik vagy a másik mellett. A valóságban nincs akkora luxus, ha profi akarsz maradni. Amennyire a tartalom tanúskodik kompetenciájáról, annyi formában tájékoztatja komolyságáról és az olvasók iránti tiszteletéről. Tehát sok olyan paramétert kell figyelembe vennie, amelyek lehetővé teszik a kifogástalan szöveg bemutatását, és ez kedvet kap az olvasáshoz.

Az első vizuális elismerés

A hivatásos olvasót, sőt az amatőrt is úgy formázták, hogy először lássa a formát, mielőtt az aljára kerülne. Így megvan az a reflexe, hogy vizuális pályát működtetjen fentről lefelé és balról jobbra. Néhány másodperc múlva az olvasó felértékeli a szöveg minőségét. Ezt az értékelést aligha lehet megfordítani, még akkor is, ha a minőség a háttérben fennáll. Ez megmagyarázza az elrendezés fontosságát, bizonyos szavak használatát, a képek beszúrását stb. Ez megmagyarázza a cím tetejének helyzetét és az összes alcím igazítását is az oldal bal oldalán.

Zsír és zsír használata

A zsír és zsír használata az erő logikáját követi. Valójában a szem vonzza mindazt, amelynek nagyobb az ereje, mint a tömeg, ezért tesszük nagyra vagy vastagra azokat az elemeket, amelyekre felhívni akarjuk a figyelmet. A tipográfia kontextusában ez a cím és a nagybetűs fejlécek, valamint a vastag betűs bevezető és következtetés. Van egy trükk, amelyet sok szakember használ a szövegszerkesztés során, vagyis más, markánsabb betűtípust használ a címekhez és az alcímekhez.

Fehér befolyás

A fehérek a tipográfiai blokkokra hivatkoznak, amelyek információt nyújtanak az erősségük különbségeiről. Ezek sortörések, oldaltörések, szóközök. Ez teszi lehetővé a dokumentum lélegzését, és játszik az olvasó felfogásában a dokumentumról. Így azt jelzi, hogy kihagy egy sort úgy, hogy egy fejlécet tesz be anélkül, hogy a betűméretet túlságosan megnövelné, ahelyett, hogy ezt a növelést végrehajtaná, de a szöveg közepén tömörítve hagyná.

A topográfiai hierarchiák használata

A szövege nem műalkotás, így nem élhet vissza a topográfiai hierarchiákkal. Olyan lenne, mint egy film túl sok speciális effektussal. Végül senki sem veszi komolyan. Tehát ki kell választania az egyensúlyt, és kerülnie kell a túl sokféle stílus használatát. Az ideális egy vagy két stílus lenne.

Ezenkívül meg kell jegyezni, hogy a képek beillesztése nagy hozzáadott értéket jelenthet a szöveg számára, ha ez jól sikerült. Ellenkező esetben az ellenkező hatást érjük el. Ezért fel kell mérnie a kép relevanciáját, és lehetőség szerint színformátumokat kell használnia.

Végül ezeket a szabályokat okosan és kiegyensúlyozottan kell kombinálni, mert ha egyszerre sok mindenre szeretnénk reflektorfénybe kerülni, minden hétköznapi lesz. Tehát kénytelen választani.