Google-ի ուսուցում հնարավորինս արագ դիտելու համար: Տեսեք, թե ինչպես կարող են բիզնեսները հաստատել իրենց առցանց ներկայությունը և նոր հաճախորդներ ներգրավել իրենց բջջային հեռախոսներով:
Սմարթֆոնի վրա հիմնված գովազդ. ենթակա է տեղադրման Google-ի ուսուցման սկզբում
Բջջային հեռախոսներով գովազդը դարձել է արդյունաբերություն, որը կշռում է միլիարդավոր դոլարներ. Աշխարհում մոտ չորս միլիարդ մարդ օրական առնվազն մեկ անգամ օգտվում է շարժական սարքերից, և այդ թիվը շարունակում է աճել: Սա նշանակում է, որ բջջային գովազդը ցանկացած պահի կարող է հասնել աշխարհի բնակչության կեսին:
Հնարավոր լավագույն փորձն ապահովելու համար բջջային գովազդային արշավի քննարկող ընկերությունները պետք է հաշվի առնեն ժողովրդագրությունը, սպառողների ցանկություններն ու կարիքները, ինչպես նաև օպերատորի ծախսերը՝ որոշելու համար, թե արդյոք շարժական գովազդը արժեքավոր ներդրում է:
Կարևոր է նաև հաշվի առնել բջջային գովազդի դրական և բացասական կողմերը:
Բջջային գովազդը առցանց մարքեթինգի մեթոդ է, որի դեպքում գովազդները հայտնվում են միայն բջջային բրաուզերներում: Բջջային կայքերում գնված գովազդները նման են աշխատասեղանի կայքերում գնված գովազդներին, սակայն դրանք ունեն սահմանափակ ձևավորում և սովորաբար վճարվում են CPM-ի (վճարում մեկ սեղմումով) սկզբունքով: Այս գովազդները կարող են օգտագործվել վաճառքը մեծացնելու համար:
Ինչու՞ բջջային գովազդը չի կարելի անտեսել:
Բջջային գովազդը ապրանքների, ծառայությունների և բիզնեսի խթանման ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է: Դրա կարևորությունն ակնհայտ է առաջին հայացքից։
— Բջջային գովազդը թույլ է տալիս տարբեր ձևերով հասնել թիրախային լսարանին: Կախված հետաքրքրություններից, հոբբիներից, մասնագիտությունից, տրամադրությունից և այլն: Դա նաև կախված է նրանից, թե որտեղ են ապրում ձեր հաճախորդները:
— Բջջային գովազդը պոտենցիալ հաճախորդներին հասնելու ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է: Բջջային գովազդային արշավները պահանջում են շատ ավելի փոքր բյուջե, քան հեռուստատեսային և ռադիո գովազդը:
«Իսկ արդյունքներն անմիջապես են: Ձեր հաճախորդի սմարթֆոնը սովորաբար ամբողջ օրը նրանց հետ է: Սա նշանակում է, որ նրանք ավելի հավանական է բջջային գովազդ տեսնել, քան ավանդական գովազդային մեթոդները, ինչպիսիք են աշխատասեղանի գովազդը: Գործողության կոչի պատասխաններն ավելի արդյունավետ են հեռախոսով: Ընդամենը մի քանի կտտոցով ձեր ապրանքը կարելի է պատվիրել:
Խաչաձև թեմա, որն անցնում է Google-ի թրեյնինգով, որի հղումը գտնվում է հոդվածից անմիջապես հետո։ Իհարկե, դա անվճար է, այնպես որ օգտվեք դրանից:
Նրանք ավելի ինտուիտիվ են և, հետևաբար, ավելի արդյունավետ
Ցուցադրման արշավ արշավ է, որը ծրագրային կերպով ցուցադրում է պատկերային կամ վիդեո գովազդ սմարթֆոնի վրա, երբ օգտատերը այցելում է կայք կամ հավելված:
Նրանք ունեն ավելի բարձր տեխնիկական պահանջներ և հաճախ մրցում են լրատվական կայքերի առաջարկների հետ, ուստի դրանք ավելի քիչ են առաջարկվում: Նախնական բյուջեն նույնպես մի փոքր ավելի բարձր է, բայց արդյունքներն ավելի լավն են։
Ցուցադրման արշավները նման են արտաքին գովազդին, սակայն ցուցադրվում են ոչ թե փողոցներում, այլ համացանցից օգտվողների համակարգիչներում, սմարթֆոններում և բջջային հեռախոսներում։
Այն արդյունավետ գործիք է հաճախորդների որոշակի խմբերին ապրանքներ ներկայացնելու համար, ինչպես B To B, այնպես էլ B To C-ում:
Ցուցադրման արշավները քննարկվում են Google-ի դասընթացի 3-րդ գլխում, որը խորհուրդ եմ տալիս դիտել: Եթե դուք չեք կարդացել ամբողջ հոդվածը, բավականին արագ կկարողանաք պարզել, թե ինչի մասին է խոսքը: Հղումը հոդվածից անմիջապես հետո է։
Ավելի ու ավելի շատ ինտերնետ օգտատերեր օգտվում են սոցիալական ցանցերից բջջային սարքերի միջոցով:
Վերջին տարիներին սոցիալական մեդիան դարձել է ալիք, ազդեցության և տեղեկատվության աղբյուր շուկայավարների համար։ Facebook-ն այժմ կարևոր բաշխման ալիք է շուկայավարների համար:
Հետևաբար, շուկայագետները դիմում են այն մեթոդներին, որոնք արտացոլում են բջջային օպտիմիզացման տեխնիկան: Նրանք ստեղծում են անհատականացված պրոֆիլներ և համապատասխան վերնագրեր, որոնք ուղղված են Gen Z-ին: Սոցիալական մեդիայի նման նավիգացիոն համակարգերը դարձել են նորմ փոքր էկրանների վրա:
Ներառեք այս տարրերը ձեր սոցիալական մեդիայի բովանդակության ռազմավարության մեջ՝ բջջային հեղափոխությունից օգտվելու համար:
- Ստեղծեք գրավիչ բովանդակություն, ինչպիսիք են պատկերները և տեսանյութերը, սոցիալական լրատվամիջոցների և շարժական սարքերի համար:
- Թողեք ձեր ապրանքանիշի հիշարժան տպավորությունը՝ գրավիչ վիզուալներով:
- Տեղադրեք հաճախորդների ակնարկներ ձեր ապրանքների և ծառայությունների վերաբերյալ և պոտենցիալ գնորդներին բացատրեք ձեր առաջարկած առավելությունները:
Զուգահեռաբար զարգանում են սմարթֆոններն ու սոցիալական ցանցերը
Սոցիալական լրատվամիջոցների օգտատերերի 91%-ը սոցիալական մեդիա մուտք է գործում բջջային սարքերի միջոցով, իսկ սոցիալական մեդիայում անցկացրած ժամանակի 80%-ը բջջային հարթակներում է: Ակնհայտ է, որ սոցիալական մեդիայում շարժական սարքերի համար հարմար բովանդակության պահանջարկը արագորեն աճում է:
Սոցիալական մեդիայում ձեր ներկայությունը օպտիմալացնելու համար ձեզ հարկավոր է շարժական սարքերի համար հարմար բովանդակություն և ինտերֆեյս, որը բջջային օգտատերերը կարող են օգտագործել շարժման ընթացքում:
Սոցիալական մեդիա մարքեթինգի վիճակագրությունը նույնպես ցույց է տալիս, որ տարբեր հարթակներ ծառայում են տարբեր նպատակների:
Դուք պետք է ինքներդ ձեզ հարցնեք.
- Ո՞ր սոցիալական ցանցերից է օգտվում ձեր թիրախային լսարանը:
- Ո՞րն է ամենակարևորը ձեր ապրանքի կամ ծառայության համար:
- Ի՞նչ բովանդակություն են նրանք ցանկանում տեսնել իրենց սմարթֆոններում:
Այս հարցերի պատասխանները կօգնեն ձեզ ստեղծել սոցիալական մեդիա մարքեթինգային պլան:
Video Content Marketing
Տեսանյութն ավելի գրավիչ և գրավիչ է, քան բովանդակության այլ տեսակներ: Այսքան շատ բջջային հարթակներում 2022 թվականին ձեր ապրանքանիշի համար վիդեո մարքեթինգային ռազմավարություն ստեղծելը ոչ միայն լավ գաղափար է, այլ անհրաժեշտություն:
Հարցվածների 84%-ը նշել է, որ կգնի ապրանք կամ ծառայություն ազդեցիկ տեսանյութ դիտելուց հետո:
Սպառողները նույնպես ավելի հավանական է կիսվել տեսանյութերով, քան բովանդակության այլ տեսակներ: Համօգտագործվող բովանդակությունն ավելի վավերական արժեք ունի և կտրուկ մեծացնում է ներգրավվածությունը:
Հիանալի վիդեո բովանդակության բանալին ձեր թիրախային լսարանի իմացությունն է և հետաքրքիր թեմայով տեսահոլովակի ստեղծումը, որն ակնթարթորեն կառանձնացնի ձեր ապրանքանիշը:
Սա կարևոր է, քանի որ այն օգնում է տարբերել ձեր ապրանքանիշը և առաջացնել աղմուկ:
- Ձեր տեսանյութերը կարճ պահեք (30-60 վայրկյան)
- Տեսանյութի վերջում ավելացրեք բովանդակալից գործողությունների կոչ:
- Ստեղծեք նույն վիդեո գովազդի տարբեր տարբերակներ և գնահատեք արդյունքները:
Բարեբախտաբար, շուկայում կան բազմաթիվ MarTech վերլուծական գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ հասկանալ, թե ինչ է հավանում ձեր լսարանը և ինչը պետք է փոխվի:
Բջջային վիդեո բովանդակության գեղեցկությունն այն է, որ այն ստեղծելու համար ձեզ հարկավոր չէ հզոր սարք: Ձեր լսարանի հետ կապ հաստատելու համար անհրաժեշտ է միայն սմարթֆոն և ստեղծագործական հաղորդագրություն:
Բջջային սարքերում դիտված տեսանյութերի ավելի քան 75%-ով դուք կարող եք ստեղծել բջջային վիդեո մարքեթինգի արդյունավետ պլան, որը ձեր ապրանքանիշը կբարձրացնի հաջորդ մակարդակ:
Օպտիմիզացրեք ձեր կայքը բջջային որոնման համար
Օգտագործեք Google-ի բոտին անհրաժեշտ գործառույթները
Googlebot որոնման ռոբոտը ռոբոտ է, որն անընդհատ ինդեքսավորում է միլիարդավոր վեբ էջեր: Սա Google-ի ամենակարևոր SEO գործիքն է, ուստի լայն բացեք դրա դուռը: Եթե ցանկանում եք օգտագործել այն, խմբագրեք ձեր robots.txt ֆայլը:
Կենտրոնացեք «պատասխանատու դիզայնի» վրա
Պատասխանատու կայքը վեբկայք է, որն աշխատում է և իր ձևը հարմարեցնում բոլոր սարքերին: Այս պարամետրը պետք է հաշվի առնել վեբկայք մշակելիս: Այնուամենայնիվ, մի գնացեք փոխզիջումների, որոնք չեն համապատասխանում նվազագույն պահանջներին: Պետք է հաշվի առնել նաև օգտագործողի փորձը: Կայքերը կարող են փորձարկվել նաև պլանշետների և բջջային հեռախոսների վրա: Փորձեք ցույց տալ միայն այն, ինչ ավելացված արժեք է բերում այցելուին։ Օրինակ, ցանկի տողը կարող է թաքնված լինել և ցուցադրվել միայն էջի ներդիրներով նավարկելու ժամանակ:
Դարձրեք համապատասխան բովանդակությունը հեշտությամբ հասանելի
Կարևոր է իրականացնել ռազմավարություններ, որոնք դա հնարավոր կդարձնեն: Օրինակ, դուք կարող եք ստեղծել վճարային էջեր կամ օգտագործել նախապես բնակեցված բացվող ընտրացանկերը, որպեսզի ավելի հեշտ լինի մուտքագրել տեղեկատվություն: Էլեկտրոնային առևտրի կայքերի համար համոզվեք, որ համապատասխան տարրերը, ինչպիսիք են ապրանքների ցանկերը և կոճակները, տեղադրվեն էջի վրա որքան հնարավոր է բարձր: Սա թույլ է տալիս այցելուներին ուղղակիորեն ցատկել դեպի այս տարրերը՝ առանց դրանց միջով ոլորելու:
Եթե ցանկանում եք զարգացնել ձեր բիզնեսը առցանց, գուցե չգիտեք՝ ձեզ անհրաժեշտ է կայք, թե բջջային հավելված:
Որո՞նք են հիմնական տարբերությունները կայքի և բջջային հավելվածի միջև: Google-ի ուսուցման մոդուլ 2-ի հիմնական թեման
Ի տարբերություն կայքի, որը հասանելի է ինտերնետի միջոցով, բջջային հավելվածն օգտագործելու համար պետք է ներբեռնել։
Պատասխանատու կայքը կարող է օգտագործվել համակարգիչների, բջջային հեռախոսների և պլանշետների վրա: Քանի որ հավելվածը պետք է ներբեռնվի, այն կարելի է դիտել միայն սմարթֆոնների և պլանշետների վրա, ինչը այնքան էլ հարմար չէ։
Նշենք, սակայն, որ որոշ հավելվածներ կարող են օգտագործվել առանց ինտերնետ կապի: Սա կարող է արժե հաշվի առնել ձեր ընտրության ժամանակ:
Բջջային հավելվածը բնականաբար կարող է «ինտեգրվել» օգտատիրոջ առօրյային և լրացնել բջջային հեռախոսի մյուս հավելվածները (SMS, էլ.փոստ, հեռախոս, GPS և այլն):
Հավելվածն օգտագործում է նաև push ծանուցման համակարգ՝ օգտատերին նորությունների մասին ակտիվորեն տեղեկացնելու համար: Ի տարբերություն բջջային հավելվածների, որոնք նախատեսված են «հայրենի» ինտեգրման համար, կայքի ֆունկցիոնալությունը սահմանափակված է այս կողմից:
Ինչ բյուջե է բջջային հավելվածի համար:
Բջջային հավելվածների շուկան մինչև 188,9 թվականը կհասնի 2020 միլիարդի, ինչը ցույց է տալիս մասնագետների մեծ հետաքրքրությունը բջջային հավելվածների մշակման նկատմամբ։
Փաստորեն, ավելի ու ավելի շատ ընկերություններ են սկսում մշակել բջջային հավելվածներ:
Այնուամենայնիվ, ինչպես սոցիալական մեդիան և վեբ մշակումը, բջջային հավելվածների մշակումն անվճար չէ: Նույնիսկ ավելի կարևոր է զարգացման արժեքի հարցը, քանի որ դա կախված է նրանից, թե կոնկրետ ինչ պետք է անի բջջային հավելվածը:
Առևտրային ոլորտում կայքերն օգտագործվում են ապրանքանիշի առաջխաղացման համար: Բջջային հավելվածների զարգացումը կարող է ավելի հեռուն գնալ՝ օգտատերերին առաջարկվող ֆունկցիոնալության առումով:
Տարբերակ՝ պարզից մինչև եռակի՝ կախված կիրառման տեսակից
Ֆունկցիոնալության հետ մեկտեղ սա բջջային հավելվածի գինը որոշելու ամենակարեւոր չափանիշն է։
Կախված հավելվածի տեսակից և ֆունկցիոնալությունից՝ դրա արտադրության արժեքը կարող է հասնել հազարավոր եվրոյի։
Սոցիալական մեդիայի զարգացումն այնքան թանկ չէ, որքան բջջային խաղերի մշակումը:
Կիրառման տեսակը նաև որոշում է դրա իրականացման համար անհրաժեշտ տեխնոլոգիայի մակարդակը: Զուտ տեխնիկական տեսանկյունից սոցիալական ցանցերի զարգացումն ավելի հեշտ է, քան տեսախաղերը։
Մշակման արժեքը հաճախ կախված է ձեր նախագծի տրամաբանությունից: Այսպիսով, դուք պետք է հստակ պատկերացումներ ունենաք այս թեմայի վերաբերյալ:
