Hvernig er gögnum safnað af tæknifyrirtækjum?

Stór tæknifyrirtæki, svo sem Google, Facebook og Amazon safna notendagögnum á nokkra vegu. Þessum gögnum gæti verið safnað úr samskiptum notenda við þessi fyrirtæki, eins og leit á Google, færslum á Facebook eða kaupum á Amazon. Gögnum gæti einnig verið safnað frá þriðja aðila, svo sem markaðsfyrirtækjum, ríkisstofnunum og samfélagsmiðlum.

Gögnin sem safnað er geta innihaldið upplýsingar eins og staðsetningu notanda, vefsíður sem heimsóttar eru, leitarorð sem notuð eru, færslur á samfélagsmiðlum, kaup sem gerð eru og samskipti við aðra notendur. Tæknifyrirtæki nota þessi gögn til að búa til notendasnið sem hægt er að nota til að miða sérstakar auglýsingar á hvern notanda.

Hins vegar hefur gagnasöfnun tæknifyrirtækja vakið áhyggjur af friðhelgi einkalífs notenda. Notendur eru kannski ekki meðvitaðir um hversu miklum gögnum er safnað um þá eða hvernig þau gögn eru notuð. Að auki er hægt að nota gögnin í illgjarn tilgangi, svo sem persónuþjófnaði eða netglæpum.

Í næsta hluta greinarinnar munum við skoða hvernig fyrirtæki nota þessi gögn til að búa til markvissar auglýsingar og þá áhættu sem fylgir þessari framkvæmd.

Hvernig safna stór tæknifyrirtæki gögnum okkar?

Nú á dögum notum við sífellt meiri tækni fyrir dagleg verkefni okkar. Snjallsímar, fartölvur og spjaldtölvur eru hluti af daglegu lífi okkar. Hins vegar safnar þessi tækni einnig gögnum um hegðun okkar, óskir og venjur. Stór tæknifyrirtæki nota þessi gögn til að búa til markvissar auglýsingar fyrir neytendur.

LESA  ANSSI varar við Log4Shell öryggisbrotinu

Stór tæknifyrirtæki safna þessum gögnum frá ýmsum aðilum, þar á meðal vafrakökum, reikningsupplýsingum og IP-tölum. Vafrakökur eru skrár sem eru geymdar á tölvum okkar sem innihalda upplýsingar um vafravenjur okkar. Reikningsupplýsingar innihalda upplýsingar sem við veitum vefsíðum þegar við stofnum reikning, svo sem nafn okkar, netfang og aldur. IP tölur eru einstök númer sem úthlutað er hverju tæki sem er tengt við internetið.

Þessi fyrirtæki nota síðan þessi gögn til að búa til markvissar auglýsingar fyrir neytendur. Þeir greina gögnin sem safnað er til að ákvarða óskir neytenda og senda þeim auglýsingar út frá áhugamálum þeirra. Til dæmis, ef neytandi leitar að íþróttaskóm á netinu, geta stór tæknifyrirtæki sent auglýsingar um íþróttaskó til viðkomandi neytanda.

Þessar markvissu auglýsingar kunna að virðast gagnlegar fyrir neytendur, en þær vekja einnig áhyggjur af persónuvernd. Neytendur mega ekki vera meðvitaðir um magn gagna sem safnað er um þá, eða þeir kunna ekki að vera ánægðir með notkun þessara gagna til að búa til markvissar auglýsingar. Þess vegna er mikilvægt að skilja hvernig stór tæknifyrirtæki safna og nota gögnin okkar, sem og lög og reglur sem gilda um persónuvernd.

Í næsta hluta munum við skoða persónuverndarlög og reglur um allan heim og bera saman muninn á milli landa.

LESA  MS PowerPoint 2016 þjálfun: öðlast grundvallaratriði

Hvernig geta notendur verndað persónuupplýsingar sínar?

Nú þegar við höfum séð hvernig tæknifyrirtæki nota persónuupplýsingar okkar og hvernig stjórnvöld og eftirlitsaðilar reyna að vernda friðhelgi okkar, skulum sjá hvað við getum gert sem notendur til að vernda persónuupplýsingar okkar.

Í fyrsta lagi er mikilvægt að vera meðvitaður um hvað við deilum á netinu. Samfélagsnet, forrit og vefsíður kunna að safna upplýsingum um okkur, jafnvel þótt við leyfum þeim það ekki beinlínis. Við þurfum því að vera meðvituð um hvaða upplýsingum við deilum á netinu og hvernig má nota þær.

Þá getum við gert ráðstafanir til að takmarka magn upplýsinga sem við deilum. Til dæmis gætum við takmarkað heimildir sem við gefum forritum, ekki deilt staðsetningu okkar, notað netföng og skjánöfn frekar en raunverulegt nafn og ekki geymt viðkvæmar upplýsingar eins og kennitölu okkar eða netbankaupplýsingar.

Það er líka mikilvægt að athuga reglulega persónuverndarstillingar netreikninga okkar, takmarka upplýsingarnar sem við deilum opinberlega og takmarka aðgang að reikningum okkar og tækjum með því að nota sterk lykilorð og virkja staðfestingu tveggja aðila.

Að lokum gætum við notað verkfæri eins og auglýsingablokkara og vafraviðbætur til að takmarka rakningu á netinu og gagnasöfnun auglýsenda og tæknifyrirtækja.

LESA  Saga (s) Belgíu

Í stuttu máli, verndun persónuupplýsinga okkar á netinu er daglegt starf. Með því að vera meðvituð um hvað við deilum, takmarka magn upplýsinga sem við deilum og nota verkfæri til að takmarka mælingar á netinu, getum við verndað friðhelgi okkar á netinu.