この Google トレーニングでは、エネルギッシュなマーケティングおよび広告戦略を設計する方法について説明します。 同様に、メール マーケティング、動画、ディスプレイ広告が、より多くの新しい購入者にリーチして取り込むのにどのように役立つかがわかります。 提供されるコンテンツは無料で高品質ですので、ぜひ活用しましょう。
Google研修横断テーマ：マーケティング分析とは？
マーケティング分析とは、企業のマーケティング活動の結果、消費者行動情報など、さまざまなソースからデータを収集することです。 これらのさまざまなソースに依存することで、次のことが可能になります。
– 戦略を定義する
– 新しい市場調査を計画する
– よりターゲットを絞った方法で広告キャンペーンを更新する
– 引数と電子メール アクションを変更した可能性があります
– 達成すべき目標の再定義
適切な分析により、意思決定と行動に必要なすべての情報が得られます。 ただし、本当に関連する情報だけを分析するように注意する必要があります。 落とし穴は、決定を下すことなく分析に時間を費やすことです。
記事全体を読んでいない場合は、Google のトレーニングに従うことをお勧めします。 リンクは記事の直後です。
データの収集を開始する前に、次の質問を自問する必要があります。
分析の目的と知りたいことは何ですか?
収集するデータは戦略的なマーケティング活動に不可欠であるため、ビジネスとターゲット市場の成功に不可欠な指標を特定することが重要です。 目標がなければ、マーケティング分析は何の意味もない数字の羅列にすぎません。
これらは、マーケティング活動の分析によって提供される可能性のほんの一部です。
– マーケティング コストを正当化します。
– マーケティング費用の会計。
– 効果的なチャネルと特定のマーケティング活動を特定します。
– プロジェクトごとのリソースの詳細な内訳。
– マーケティング戦略のギャップの特定。
マーケティング分析は、既存のマーケティング戦略を改善するために使用できる明確な全体像と情報を提供する必要があります。
オンラインストアをセットアップする
多くの起業家が新しい方法を探しています オンラインビジネス. オンライン ストアは、何千もの潜在顧客にリーチできます。
また、オンライン ツールの開発により、誰もが非常に簡単にオンライン ストアを作成できるようになったことにも注意してください。 これが、多くの企業が e コマースで売り上げを伸ばしたいと夢見ている理由です。 しかし、このユートピアの背後には別の現実が隠されています。それは、インターネット上での熾烈な競争です。
e コマースで成功したい場合は、役立つヒント以外にもいくつかのヒントがあります。
一人ではできません。
多くの人が自分のオンライン ストアを持つことを夢見ていますが (少なくとも最初は)、そうする必要はありません。
自宅のオンライン ストアとガレージのストアでお金を稼ぐという夢は魅力的ですが、現実にするのは非常に困難です。2018 年には、フランスには 182 のオンライン ストアがあり、成功したい場合は、もっと目立つスキルが必要です。
言い換えれば、あなたのスキルを補完してくれる人たちに囲まれるようにしてください。
また、プロジェクトに関連するさまざまな分野 (技術的な専門知識、マーケティング、インターネット、検索エンジンの最適化、デザイン) の知識を持つ優れたプロバイダーを選択することもできます。
誰も興味のない商品の販売に注意してください
Web サイトが実際の需要やニーズを満たさない場合、その成長の可能性は低くなります。 一部の人々はいまだに常識に欠けており、秘密以上の市場を攻撃するために狂った金額を費やしているようです.
あなたのサイトにはニッチがあるかもしれませんが、小さすぎてすでに十分に占有されているニッチは避けてください. 多数の見込み顧客にリーチできなければ、ビジネスは利益を上げません。
すでに実店舗がある場合、ロジックは異なります。 この場合、リスクははるかに低くなります。
サイトのデザインは魅力的でシンプルでなければなりません。 これにより、訪問者がサイトにとどまるように促す優れたユーザー エクスペリエンスを提供できます。
これらのヒントはすべて、記事の後にリンクを見つけることができる Google トレーニングで思い出されます。 よりよく訓練されればされるほど、失うお金は少なくなります。
トレーニングのモジュール 2 で扱うトピック: 電子メール マーケティング
A/B テストの定義
A/B テストでは、潜在顧客の XNUMX つのサンプルに対して、同じマーケティング キャンペーンまたは Web コンテンツの XNUMX つのバージョンをテストします。 目標は、XNUMX つのバージョン (A または B) のどちらがターゲット ユーザーにとってより関連性が高いかを判断することです。
比較のために、差別化されたコンテンツとコンテンツ形式を作成する必要があります。
たとえば、A/B マーケティングはさまざまなデジタル メディア チャネルに適用できます。
– ソーシャル メディアでの広告 (たとえば、Facebook や LinkedIn での広告)。
– セミナーとウェビナーの登録フォーム。
– ダウンロード可能なホワイト ペーパーを含む行動喚起ページ。
– トレーニングと通信教育の宣伝用パンフレット。
– サプライヤーのウェブサイトでの製品説明
- メールマーケティング。
メールマーケティングにおいてA/Bテストが重要なのはなぜですか?
A/B テストは、B2B、B2C、e コマース、デザイン、IT、ヘルスケア、サービスなど、あらゆる業界でメール マーケティング戦略を改善するために重要です。
特定のメッセージが効果的な理由、または効果的でない理由を知ることができます。 一部のオーディエンスは、特定のメールに対する応答率が高く、エンゲージメント率が低いのはなぜですか?
仮定に頼るのは悪い方法です。効果のない戦略です。 最も経験豊富なマーケティング担当者でさえ、キャンペーンの効果をテストして、キャンペーンが機能し、より多くの顧客を獲得できることを確認する必要があります。
A/B テストを実施する理由はたくさんあります。
– 集客要因を理解する。
– 特定の顧客グループに電子メールを作成して送信するためのベスト プラクティスを特定します。
– ターゲットオーディエンスに送信する電子メールを決定します。
– ビジネスの継続性を確保するために、十分な情報に基づいた客観的な意思決定を行います。
– メール マーケティング キャンペーンの効果を最適化します。
ローカル マーケティングに賭けるポイントは何ですか?
繰り返しになりますが、記事の直後に Google のトレーニングを受けることをお勧めします。 これにより、ローカル マーケティングの課題をすばやく理解できます。 サービスや製品を宣伝し、ローカル市場で販売したい企業は、ローカル プロキシミティ マーケティングを選択する必要があります。 これは、歯科医院、美容院、食料品店、衣料品店、家具店などにも当てはまります。
これは、ほぼすべての業界に当てはまります。
たとえば、Google の検索クエリは、パリの歯科医、最寄りの歯科医、最寄りのおもちゃ屋など、ますます限定的でローカライズされています。
もう XNUMX つの理由は、ローカルの Web マーケティング サービスは、全国規模または大陸規模のサービスよりも安価であることです。
ナショナル マーケティングは実施が難しく、すべてのビジネスに適しているわけではありません。 ローカル プロキシミティ マーケティングは、サービスに対する顧客の関心を高め、収益の増加に役立ちます。 代理店に依頼する必要はありません。
ローカルのオンライン マーケティング戦略を実施するにはどうすればよいですか?
Google でビジネス プロフィールを作成、管理できます。
このローカル デジタル マーケティングの概要では、Google について触れないわけにはいきません。 企業イメージを管理するための最も効果的で便利なチャネルです。
Google リスティングは、ユーザーが無料で使用できる Google 上のローカル ビジネス プロフィールであり、Google 検索結果や Google マップに表示されます。
マルセイユの魚屋など、ビジネス名、サービス、または製品を説明するキーワードを使用して、ブランドを構築し、売り上げを伸ばすことができます。
ローカル ビジネスにとっての Google セールス プロフィールの主なメリットは次のとおりです。
- 使いやすい。
– 使用は無料です。
– ビジネス Web サイトがローカル検索結果に表示されます。
– 連絡先の詳細、場所、製品、サービス、説明、レビューなど、ビジネスに関連するすべての情報が含まれます。
ローカル ブラウジングは、ビジネス プロファイルの管理、可視性の確認、レビューの取得にも役立ちます。 一貫したプロファイルを確立することで、認知度を高め、毎週より多くの顧客を引き付けることができます。
バナーとディスプレイ マーケティング: Google トレーニング モジュール 1
ディスプレイ マーケティングは、非常に古くから普及しているデジタル広告の形式です。 これは、ほぼどこでも見られる広告の形式の XNUMX つです。
バナーはメインフォームです。 ディスプレイ マーケティングは、Google、Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest などのさまざまなネットワークによって提供されます。
オンラインチャネルを通じて多くの視聴者にリーチしたい場合は、ディスプレイ広告を行うか、広告キャンペーンを組織する価値があります. これは多くの場合、検索エンジン広告を補完します。
検索エンジンで見つかったキーワードに基づく検索エンジン広告とは異なり、ディスプレイ広告は社会人口統計データに基づいてオーディエンスをターゲットにします。
完璧な SEO 戦略を実装するための基本的な手順。
キーワード調査
効果的な SEO 戦略を実装するための最初のステップは、キーワードの調査です。 これは実際、より良い SEO の基礎となります。 まず、Web サイトを徹底的に調査し、関連するトピックとトレンドを特定する必要があります。 次に、適切なキーワードの選択が行われます。
したがって、ターゲット ユーザーの習慣、検索頻度、関心を知ることが重要です。 選択するキーワードは、ユーザーが使用するキーワードに関連している必要があります。 これらの条件を特定できれば、ターゲットオーディエンスにリーチし、リードに変えることができます。
Google 広告 Keyword Planner、Ubersuggest、Semrush などのさまざまなツールを使用して、ターゲット ユーザーの関心を引くキーワードをより適切に特定できます。 これらのツールは、最も多くのトラフィックを生成する最適なキーワードを見つけるのに役立ちます.
サイトとその SEO を監査する
検索エンジン最適化監査では、Web サイトの内部および外部の側面と、その技術レベルをチェックします。 特に、マーケティング、コンテンツ、およびデジタル マーケティング戦略の違いを調べます。
実際には、サイトのすべての部分がチェックされ、すべてが適切に機能していることを確認します。 たとえば、コンテンツのインデックスが正しく作成されている、内部リンクが効果的である、レビューの質が高いなどです。 メタデータとメタの説明がすべてのページに対して最適化されていることを確認してください。
ScreamingFrog のような無料の SEO ツールを使用して、SEO プラクティスをチェックできます。たとえば、コンテンツの重複、URL の重複、無関係な情報を避けることができます。
バックリンクの作成
リンク構築は、オフページ検索エンジン最適化の目標の XNUMX つです。 通常、他の Web リソースとページの間にインバウンドリンク (バックリンクと呼ばれる) を作成する必要があります。 リンクの構築を計画するときは、まず宣伝したいキーワードを選択する必要があります。 次に、コンテンツに関連するリンクを追加します。
質の高いリンクは、信頼できるソースからのもので、サイトと同じトピックに関連している必要があります。 たとえば、dofollow リンクを含む信頼性の高いページは、nofollow リンクを含むページよりもランキングに大きな影響を与えます。 したがって、外部リンクを取得するさまざまな方法を知っておくことが重要です。
バックリンクを取得するための推奨ワークフロー。
リンクを獲得するには、配布しやすい質の高いコンテンツを作成する必要があります。 これは、他の人が信頼できる情報源として使用したいと思うコンテンツを作成することを意味します。 通常、この方法は時間と労力がかかりますが、リンク数と訪問者数の点で最も信頼性が高くなります。
他のブロガーと協力してリンクを作成し、コンテンツを共有することもできます。 これはギーストブログと呼ばれます。
効果的で最適化されたコンテンツを作成します。
コンテンツによって、キーワードに対するサイトのランキングが向上します。 各ブログ投稿を新しい機会として表示できます。 したがって、各記事が検索エンジンの結果に表示される可能性があります。 ビジネスにまだブログがない場合は、開始する必要があります。
出版物にあまりにも多くのキーワードを使用しないでください。検索エンジンからペナルティを受けます。 また、トピックに関連する他の信頼できるサイトへのアウトバウンド リンクを作成することもできます。 アンカー テキストとして、または記事テキスト内のボタンとして表示できます。
優れたコンテンツ戦略では、サイトが 100 つのトピックに XNUMX% 集中している必要はありません。 ただし、トピックはニッチとターゲットオーディエンスに関連する必要があります. これにより、Google のアルゴリズムにおけるあなたの権限が向上します。 したがって、目標を達成するのに役立つ記事のカテゴリを作成すると便利です。
優先順位に従って各ページを最適化する
最初に最適化する必要があるページを決定します。 サイトを最適化するためのヒントを次に示します。
– ページで宣伝したいキーワードを選択し、最も関連性の高いキーワードでメタデータを更新し、魅力的で説明的なリンクを作成して、より多くの顧客を引き付けます。
– コンテンツにキーワードを追加します。
– H1、H2、H3 のタイトルにキーワードを追加します。
– 画像に alt タグを使用する
– サイトの内部コンテンツへのリンクを構築することは、検索エンジン最適化の重要な部分です。 他のページへのリンクは、サイト上で明確なナビゲーションを作成できます。 また、検索エンジンのインデックス作成の最適化も向上します。
最新の SEO の動向に遅れないようにしてください。
デジタル マーケティングと同様に、検索エンジンは常に進化しています。 したがって、最新の検索エンジンのトレンドに従うことが重要です。 インターネット上には多くの情報源があることを忘れないでください。
Web サイトのパフォーマンスを確認します。
どれだけの時間を費やすかに関係なく、使用している SEO 戦略が機能しているかどうかを知ることが重要です。 SEO 戦略の有効性を知りたい場合は、プロセス全体を監視する必要があります。 これは、改善できる領域を見つけるのに役立つだけでなく、新しい可能性を切り開くことにもなります。
Google アナリティクスなどのウェブ分析ツールを使用して、オーガニック トラフィックを追跡できます。 Excel または Google スプレッドシートでダッシュボードを作成することもできます。 以下の要因が特に重要です。
– 各ページの訪問時間または滞在時間。
– 特定の期間中にアクセスされたページ ビューまたはページの平均数。
– 一定期間のページ ビューまたはダウンロードの平均数。
– コンバージョン率: コンバージョンに至った訪問者の割合。
