Неліктен электрондық поштаны жақсы бастау өте маңызды?
Бизнесте сіздің жазуыңыз үнемі үлкен қиындыққа тап болады: оқырманның назарын аудару. Сіздің алушыларыңыз, бос емес менеджерлер күнделікті ақпараттың көп бөлігін сұрыптауы керек. Нәтиже? Олар әрбір жаңа хабарламаға бірнеше құнды секунд береді.
Әлсіз, түтіккен, нашар жеткізілген кіріспе... және немқұрайлылыққа кепілдік беріледі! Ең сорақысы, хабарды толық түсінуге нұқсан келтіретін шаршау сезімі. Ащы редакциялық сәтсіздікті айтсақ та жеткілікті.
Керісінше, сәтті, әсерлі кіріспе сізге иерархияның немесе әріптестеріңіздің қызығушылығын бірден оятуға мүмкіндік береді. Мұқият кіріспе сіздің кәсібилігіңіз бен іскерлік байланыс кодтарын меңгергеніңізді көрсетеді.
Мүлдем аулақ болу керек тұзақ
Тым көп бизнес-жазушылар өлімге әкелетін қателік жібереді: алғашқы сөздерден егжей-тегжейге дейін. Олардың дұрыс істеп жатқанына сенген олар бірден мәселенің мәніне қарай секіреді. Ұятсыз қателік!
Бұл «бла» тәсілі оқырманды мәселенің мәніне жете алмай тұрып тез жалықтырады. Алғашқы сөздерден-ақ ол бұл түсініксіз және шабыттандырмайтын кіріспеден кейінге қалдырады.
Ең сорақысы, кіріспенің бұл түрі алушының мәселелерін толығымен қарастырмайды. Ол хабарламаның мазмұнынан алуға болатын нақты артықшылықтарды көрсетпейді.
Керемет кіріспенің 3 сиқырлы ингредиенттері
Кіріспеде сәтті болу үшін мамандар оқырманның назарын және ізгі ниетін тудыру үшін тоқтаусыз 3 қадамдық әдісті ұсынады:
Ойыншыға тиетін күшті «ілмек».
Бұл таң қалдыратын тұжырым болсын, арандатушы сұрақ болсын немесе тіпті таң қалдыратын сандар болсын… Әңгімелесушіңізді қызықтыратын және оның қызығушылығын тудыратын күшті элементтен бастаңыз.
Ашық және тікелей контекст
Бастапқы шертуден кейін тақырыптың негізін қалау үшін қарапайым және тікелей сөйлеммен жалғастырыңыз. Оқырман не болатынын ойланбастан бірден түсінуі керек.
Алушы үшін артықшылықтар
Соңғы маңызды сәт: бұл мазмұн оны не үшін қызықтыратынын, одан тікелей не алу керек екенін түсіндіріңіз. Адамдарды оқуға тартуда сіздің «пайда» дәлелдеріңіз шешуші болып табылады.
Осы 3 компонентті қалай реттеуге болады?
Әдеттегі ұсынылатын реттілік келесідей:
- Ашу ретінде таң қалдыратын сөйлем немесе тартымды сұрақ
- Тақырыпты 2-3 жолдық контекстуализациямен жалғастырыңыз
- Оқырманға пайдасын егжей-тегжейлі сипаттайтын 2-3 жолмен аяқтаңыз
Әрине, пропорцияларды хабарламаның сипатына қарай реттеуге болады. Ілмекке азды-көпті қолдау көрсетуге болады, контекстік бөлігі азды-көпті қамтамасыз етіледі.
Бірақ бұл жалпы құрылымды ұстаныңыз «ілмек -> контекст -> артықшылықтар». Бұл сіздің хабарламаңыздың негізгі бөлігін әсерлі таныстыру үшін тамаша ортақ ағынды құрайды.
Әсерлі кіріспелердің әңгімелесу мысалдары
Әдісті жақсырақ елестету үшін бірнеше нақты иллюстрациялардан ештеңе де артық болмайды. Табысты енгізуге арналған кейбір типтік үлгілер:
Әріптестер арасындағы электрондық поштаның мысалы:
«Кішігірім түсініктеме келесі коммуникация бюджетінен 25% үнемдеуі мүмкін... Соңғы бірнеше аптада біздің департамент жаңа, әсіресе тиімді демеушілік стратегиясын анықтады. Оны келесі қаржы жылынан бастап жүзеге асыру арқылы сіз көзге көріну кезінде шығындарыңызды айтарлықтай азайтар едіңіз ».
Басшылыққа есеп берудің мысалы:
«Соңғы нәтижелер ұшырудың нағыз коммерциялық жетістікке айналғанын растайды. Небәрі 2 айдың ішінде кеңсені автоматтандыру секторындағы біздің нарықтағы үлесіміз 7 тармаққа өсті! Бұл есепте осы өнімділіктің негізгі факторлары, сонымен бірге осы өте перспективалы динамиканың сақталуын жоспарлау бағыттары егжей-тегжейлі талданады ».
Осы тиімді рецепттерді қолдану арқылы, сіздің кәсіби жазбаларыңыз алғашқы сөздерден әсер алады. Оқырманыңызды ұстаңыз, оның қызығушылығын оятыңыз ... және қалғаны табиғи түрде орындалады!
