Бұл Google тренингінде біз жігерлі маркетинг пен жарнама стратегиясын қалай жасау керектігін түсіндіреміз. Сол сияқты электрондық пошта маркетингі, бейне және дисплей жарнамалары сізге көбірек жаңа сатып алушыларды тартуға және тартуға қалай көмектесетінін көресіз. Ұсынылған мазмұн ақысыз және жоғары сапалы, сондықтан оны пайдаланып көрейік.
Google тренингінің қиылысатын тақырыбы: Маркетингтік талдау дегеніміз не?
Маркетингтік талдау – бұл әртүрлі көздерден алынған мәліметтерді, соның ішінде компанияның маркетингтік қызметінің нәтижелерін, тұтынушылардың мінез-құлқы туралы ақпаратты жинау. Осы әртүрлі көздерге сүйене отырып, сіз:
- стратегияны анықтау
– жаңа нарықтық зерттеулерді жоспарлау
– жарнамалық науқандарыңызды мақсатты түрде жаңартыңыз
– аргументтерді және электрондық пошта әрекеттерін өзгерткен болуы мүмкін
– қол жеткізілетін мақсаттарды қайта анықтау
Жақсы талдау сізге шешім қабылдауға және әрекет етуге қажетті барлық ақпаратты береді. Бірақ сіз шынымен маңызды ақпаратты ғана талдау үшін мұқият болуыңыз керек. Тұзақ - ешқашан шешім қабылдамай, уақытыңызды талдауға жұмсау.
Мақаланы толық оқымасаңыз, Google тренингін орындауға кеңес беремін. Сілтеме мақаладан кейін.
Деректерді жинауды бастамас бұрын, өзіңізге келесі сұрақтарды қою керек.
Талдаудың мақсаты қандай және сіз нені білгіңіз келеді?
Сіз жинайтын деректер стратегиялық маркетингтік әрекеттеріңіз үшін өте маңызды болғандықтан, бизнесіңіздің және мақсатты нарықыңыздың табыстылығы үшін маңызды көрсеткіштерді анықтау маңызды. Мақсатсыз маркетингтік талдау ештеңені білдірмейтін сандар тізімі ғана.
Бұл сіздің маркетингтік әрекеттеріңізді талдау арқылы ұсынылатын мүмкіндіктердің кейбірі ғана:
– маркетингтік шығындарды негіздеу.
– Маркетингтік шығындарды есепке алу.
– Тиімді арналарды және арнайы маркетингтік әрекеттерді анықтау.
– Жоба бойынша ресурстарды егжей-тегжейлі бөлу.
– Сіздің маркетингтік стратегияңыздағы кемшіліктерді анықтау.
Маркетингтік талдау қолданыстағы маркетингтік стратегияларды жақсарту үшін пайдаланылуы мүмкін нақты сурет пен ақпаратты қамтамасыз етуі керек.
Интернет-дүкен орнатыңыз
Көптеген кәсіпкерлер жаңа жолдар іздейді онлайн бизнес. Интернет-дүкендер мыңдаған әлеуетті тұтынушыларға қол жеткізе алады.
Сондай-ақ, онлайн-құралдардың дамуы әркімге оңай интернет-дүкен құруға мүмкіндік бергенін атап өткен жөн. Сондықтан көптеген компаниялар электрондық коммерция арқылы сатылымдарын арттыруды армандайды. Бірақ бұл утопияның артында тағы бір шындық жасырылады: Интернеттегі қатал бәсеке.
Егер сіз электрондық коммерцияда табысқа жеткіңіз келсе, мұнда пайдалы кеңестерден басқа да бірнеше кеңестер берілген.
Сіз мұны жалғыз жасай алмайсыз.
Көптеген адамдар өздерінің интернет-дүкеніне ие болуды армандайды (кем дегенде алдымен), бірақ бұл міндетті емес.
Үйдегі интернет-дүкенмен және гараждағы дүкенмен ақша табу арманы еліктіреді, бірақ оны жүзеге асыру өте қиын: 2018 жылы Францияда 182 000 интернет-дүкен бар және табысты болғыңыз келсе, сіз бұдан да ерекшелену үшін дағдылар болуы керек.
Басқаша айтқанда, сіздің дағдыларыңызды толықтыра алатын адамдармен қоршауға тырысыңыз.
Сіз сондай-ақ жобаңызға қатысты әртүрлі салаларда (техникалық сараптама, маркетинг, интернет, іздеу жүйесін оңтайландыру, дизайн) білімі бар жақсы провайдерді таңдай аласыз.
Ешкімді қызықтырмайтын өнімді сатудан сақ болыңыз
Егер веб-сайт нақты сұранысты немесе қажеттілікті қанағаттандырмаса, оның өсу әлеуеті төмен. Кейбір адамдар әлі де ақылға қонымсыз және құпия емес нарыққа шабуыл жасау үшін ақылсыз сомаларды жұмсайды.
Сіздің сайтыңызда тауашалар болуы мүмкін, бірақ тым кішкентай және жақсы жұмыс істейтін тауашаларды болдырмаңыз. Егер сіз әлеуетті тұтынушылардың көп санын таба алмасаңыз, сіздің бизнесіңіз тиімді болмайды.
Егер сізде физикалық дүкен бар болса, логика басқаша. Бұл жағдайда тәуекелдер әлдеқайда төмен.
Сіздің сайтыңыздың дизайны тартымды және қарапайым болуы керек. Бұл келушілерді сайтта қалуға ынталандыратын жақсы пайдаланушы тәжірибесін қамтамасыз етуге көмектеседі.
Барлық осы кеңестер Google тренингінде еске түсіріледі, оның сілтемесін мақаладан кейін табуға болады. Сіз неғұрлым жақсы оқытсаңыз, соғұрлым аз ақша жоғалтасыз.
Тренингтің 2 модулінде қарастырылатын тақырып: электрондық пошта маркетингі
A/B тестісінің анықтамасы
A/B тестілеу әлеуетті тұтынушылардың екі үлгісінде бір маркетингтік науқанның екі нұсқасын немесе веб-мазмұнды сынауды қамтиды. Мақсат - екі нұсқаның қайсысы (А немесе В) мақсатты аудиторияға көбірек сәйкес келетінін анықтау.
Салыстыру үшін сараланған мазмұн мен мазмұн пішімі жасалуы керек.
Мысалы, A/B маркетингі әртүрлі сандық медиа арналарына қолданылуы мүмкін.
– Әлеуметтік желілердегі жарнама (мысалы, Facebook және LinkedIn-те жарнамалау).
– Семинарлар мен вебинарларға тіркелу формалары.
– Жүктеп алынатын ақ қағаздары бар әрекетке шақыру беттері.
– Оқыту және қашықтықтан оқытуға арналған жарнамалық брошюралар.
– Жеткізуші веб-сайттардағы өнім сипаттамасы
– электрондық пошта маркетингі.
Неліктен A/B тестілеу электрондық пошта маркетингі үшін маңызды?
A/B тестілеу B2B, B2C, электрондық коммерция, дизайн, IT, денсаулық сақтау немесе қызметтер сияқты кез келген саладағы электрондық пошта маркетингінің стратегияларын жақсарту үшін маңызды.
Бұл белгілі бір хабардың неліктен тиімді немесе неге тиімді емес екенін білуге көмектеседі. Неліктен кейбір аудиторияларда белгілі бір электрондық хаттарға жауап беру жылдамдығы жоғары және қатысу жылдамдығы төмен?
Болжамдарға сүйену - жаман әдіс: бұл тиімсіз стратегия. Тіпті ең тәжірибелі маркетологтар науқандардың жұмыс істейтініне және көбірек тұтынушылар әкелетініне көз жеткізу үшін олардың әсерін тексеруі керек.
A/B тестін өткізудің көптеген себептері бар:
– Клиенттерді тартатын факторларды түсіну.
– Клиенттердің белгілі бір топтарына электрондық хаттарды жазу және жіберу бойынша ең жақсы тәжірибелерді анықтау.
– Мақсатты аудиторияға қандай электрондық хаттарды жіберу керектігін анықтаңыз.
– Бизнестің үздіксіздігін қамтамасыз ету үшін негізделген және объективті шешімдер қабылдау.
– Электрондық пошта маркетингтік науқандарының тиімділігін оңтайландыру.
Жергілікті маркетингке бәс тігудің мәні неде?
Тағы да, мақаладан кейін бірден Google тренингінен өту сіздің мүддеңізге сай. Бұл сізге жергілікті маркетингтің қиындықтарын тез түсінуге мүмкіндік береді. Өз қызметтерін немесе өнімдерін алға жылжытқысы келетін және жергілікті нарықта сатқысы келетін бизнес жергілікті жақындық маркетингін таңдауы керек. Бұл стоматологиялық кабинеттерге, сұлулық салондарына, азық-түлік дүкендеріне, киім дүкендеріне, жиһаз дүкендеріне және т.б.
Бұл барлық дерлік салаға қатысты.
Мысалы, Париждегі тіс дәрігері, ең жақын тіс дәрігері, ең жақын ойыншық дүкені және т.б. сияқты Google іздеу сұраулары барған сайын тар және локализациялануда.
Тағы бір себебі, жергілікті веб-маркетинг қызметтері бүкіл ел немесе континент бойынша қызметтерге қарағанда арзанырақ.
Ұлттық маркетингті жүзеге асыру қиын және барлық бизнес үшін қолайлы емес. Жергілікті жақындық маркетингі сіздің қызметіңізге тұтынушылардың қызығушылығын арттырып, табысыңызды арттыруға көмектеседі. Сізге агенттік жалдаудың қажеті жоқ.
Жергілікті онлайн маркетинг стратегиясын қалай жүзеге асыруға болады?
Google-да бизнес профиліңізді жасауға және басқаруға болады.
Жергілікті цифрлық маркетингтің бұл шолуында Google туралы айтпау мүмкін емес. Корпоративтік имиджіңізді басқаруға арналған ең тиімді және ыңғайлы арна.
Google тізімдері - бұл пайдаланушылар тегін пайдалана алатын және Google іздеу нәтижелерінде және Google Maps қолданбасында көрсетілетін Google-дағы жергілікті бизнес профильдері.
Брендіңізді құру және сатуды ұлғайту үшін Марсельдегі балық сатушы сияқты бизнес атыңызды, қызметтеріңізді немесе өнімдеріңізді сипаттайтын кілт сөздерді пайдалана аласыз.
Мұнда жергілікті компаниялар үшін Google сату профильдерінің негізгі артықшылықтары берілген.
- Қолдануға оңай.
– Қолдану тегін.
– Сіздің бизнес веб-сайтыңыз жергілікті іздеу нәтижелерінде пайда болады.
– Ол байланыс мәліметтері, орналасқан жері, өнімдері, қызметтері, сипаттамалары және шолулары сияқты бизнесіңізге қатысты барлық ақпаратты қамтиды.
Жергілікті шолу бизнес профиліңізді басқару, көріну мүмкіндігін тексеру және шолулар алу үшін де пайдалы. Тұрақты профильді орнату арқылы сіз өзіңіздің көрінуіңізді арттырып, апта сайын көбірек тұтынушыларды тарта аласыз.
Баннерлер және дисплей маркетингі: Google оқу модулі 1
Дисплейлік маркетинг - цифрлық жарнаманың өте ескі және кең таралған түрі. Бұл біз барлық жерде дерлік көретін жарнаманың бір түрі.
Баннерлер негізгі нысаны болып табылады. Дисплей маркетингін Google, Facebook, Instagram, TikTok немесе Pinterest сияқты әртүрлі желілер ұсынады.
Егер сіз онлайн арналар арқылы үлкен аудиторияға қол жеткізгіңіз келсе, дисплейлік жарнамамен айналысу немесе жарнамалық науқанды ұйымдастыру керек. Бұл көбінесе іздеу жүйесіндегі жарнаманы толықтырады.
Іздеу жүйелерінде табылған кілт сөздерге негізделген іздеу жүйесіндегі жарнамадан айырмашылығы, дисплей жарнамасы әлеуметтік-демографиялық деректерге негізделген аудиторияға бағытталған.
Керемет SEO стратегиясын жүзеге асырудың негізгі қадамдары.
Түйінді сөздерді зерттеу
Тиімді SEO стратегиясын енгізудің бірінші қадамы - кілт сөздерді зерттеу. Бұл шын мәнінде жақсы SEO үшін негіз болып табылады. Біріншіден, сіз өзіңіздің веб-сайтыңызды мұқият зерттеп, сәйкес тақырыптар мен трендтерді анықтауыңыз керек. Содан кейін дұрыс кілт сөздерді таңдау орын алады.
Сондықтан мақсатты аудиторияңыздың әдеттерін, іздеу жиілігін және қызығушылықтарын білу маңызды. Таңдалған кілт сөздер пайдаланушы пайдаланатын кілт сөздерге сәйкес болуы керек. Егер сіз осы шарттарды анықтай алсаңыз, сіз өзіңіздің мақсатты аудиторияңызға қол жеткізе аласыз және оларды жетекшілерге айналдыра аласыз.
Сіз мақсатты аудиторияңызды қызықтыратын кілт сөздерді жақсы анықтау үшін Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush сияқты әртүрлі құралдарды пайдалана аласыз. Бұл құралдар трафикті тудыратын ең жақсы кілт сөздерді табуға көмектеседі.
Сайтыңызды және оның SEO-ын тексеріңіз
Іздеу жүйесін оңтайландыру аудиті веб-сайтыңыздың ішкі және сыртқы аспектілерін, сондай-ақ оның техникалық деңгейін тексереді. Атап айтқанда, ол маркетинг, мазмұн және цифрлық маркетинг стратегияларының арасындағы айырмашылықтарды зерттейді.
Іс жүзінде сайттың әрбір бөлігі дұрыс жұмыс істеп тұрғанына көз жеткізу үшін тексеріледі. Мысалы, мазмұн дұрыс индекстелген, ішкі сілтемелер тиімді, шолулар сапалы және т.б. Метадеректер мен мета сипаттамалардың барлық беттер үшін оңтайландырылғанына көз жеткізіңіз.
ScreamingFrog сияқты тегін SEO құралдарын SEO тәжірибесін тексеру үшін, мысалы, қайталанатын мазмұнды, қайталанатын URL мекенжайларын және маңызды емес ақпаратты болдырмау үшін пайдалануға болады.
Кері сілтемелерді құру
Сілтеме құру - беттік іздеу жүйесін оңтайландыру мақсаттарының бірі. Ол әдетте басқа веб-ресурстар мен сіздің беттеріңіз арасында кіріс сілтемелерін (кері сілтемелер деп аталады) жасауды қамтиды. Сілтеме құруды жоспарлағанда, алдымен алға жылжытқыңыз келетін кілт сөздерді таңдауыңыз керек. Содан кейін мазмұныңызға сәйкес сілтемелерді қосыңыз.
Сапалы сілтемелер сенімді көздерден алынуы және сіздің сайтыңызбен бір тақырыпқа қатысты болуы керек. Мысалы, nofollow сілтемелері бар бетке қарағанда, dofollow сілтемелері бар беделді бет рейтингтерге көбірек әсер етеді. Сондықтан сыртқы сілтемелерді алудың әртүрлі жолдарын білу маңызды.
Кері сілтемелерді алу үшін ұсынылатын жұмыс процесі.
Сілтемелерді алу үшін таратуға оңай сапалы мазмұнды жасау керек. Бұл басқалар сенімді ақпарат көзі ретінде пайдаланғысы келетін мазмұнды жасау дегенді білдіреді. Бұл әдіс әдетте көп уақыт пен күш жұмсайды, бірақ сілтемелер мен келушілер тұрғысынан ең сенімді болып табылады.
Сондай-ақ сілтемелер құру және мазмұнды ортақ пайдалану үшін басқа блогерлермен бірлесіп жұмыс істеуге болады. Бұл geest блоггингі деп аталады.
Тиімді және оңтайландырылған мазмұнды жасаңыз.
Мазмұныңыз сіздің сайтыңыздың кілт сөздеріңіздегі рейтингін жақсарта алады. Сіз әрбір блог жазбасын жаңа мүмкіндік ретінде көре аласыз. Осылайша, сіздің мақалаларыңыздың әрқайсысы іздеу жүйелерінің нәтижелерінде пайда болуы мүмкін. Егер сіздің бизнесіңізде әлі блог болмаса, оны бастау керек.
Жарияланымдарыңызда тым көп кілт сөздерді пайдаланбаңыз: іздеу жүйелері сізді жазалайды. Сондай-ақ тақырыбыңызға қатысты басқа беделді сайттарға шығыс сілтемелер жасай аласыз. Олар мақала мәтінінде якорь мәтіні немесе түймелер ретінде пайда болуы мүмкін.
Жақсы мазмұн стратегиясы сіздің сайтыңыздың 100% бір тақырыпқа бағытталғанын талап етпейді. Дегенмен, тақырып сіздің тауашаларыңыз бен мақсатты аудиторияңызға сәйкес болуы керек. Бұл сіздің Google алгоритміндегі беделіңізді жақсартады. Сондықтан мақсаттарыңызға жетуге көмектесетін мақалалардың санаттарын жасау пайдалы.
Әрбір бетті басымдылық ретімен оңтайландырыңыз
Алдымен қай беттерді оңтайландыру керектігін анықтаңыз. Міне, сайтыңызды оңтайландыруға арналған бірнеше кеңестер:
– Өз беттеріңізде жарнамалағыңыз келетін кілт сөздерді таңдаңыз, метадеректерді ең сәйкес кілт сөздермен жаңартыңыз және көбірек тұтынушыларды тарту үшін тартымды және сипаттамалық сілтемелер жасаңыз.
- Мазмұныңызға кілт сөздерді қосыңыз.
– H1, H2 және H3 тақырыптарына түйінді сөздерді қосыңыз.
– Суреттер үшін балама тегтерді пайдаланыңыз
– Сайтыңыздағы ішкі мазмұнға сілтемелер жасау іздеу жүйесін оңтайландырудың маңызды бөлігі болып табылады. Басқа беттерге сілтемелер сіздің сайтыңызда анық шарлауды жасай алады. Ол сондай-ақ іздеу жүйесін индекстеуді оңтайландыруды жақсартады.
Соңғы SEO әзірлемелерінен хабардар болыңыз.
Сандық маркетинг сияқты іздеу жүйелері үнемі дамып отырады. Сондықтан іздеу жүйесінің соңғы трендтерін ұстану маңызды. Интернетте көптеген ақпарат көздері бар екенін есте сақтаңыз.
Веб-сайтыңыздың өнімділігін тексеріңіз.
Оған қанша уақыт жұмсайтыныңызға қарамастан, сіз қолданып жатқан SEO стратегияларының жұмыс істейтінін білу маңызды. Егер сіз SEO стратегияңыздың тиімділігін білгіңіз келсе, бүкіл процесті бақылауыңыз керек. Бұл жақсартуға болатын аймақтарды табуға көмектесіп қана қоймайды, сонымен қатар сіз үшін жаңа мүмкіндіктер ашады.
Google Analytics сияқты веб-сараптама құралдары арқылы органикалық трафикті бақылай аласыз. Сондай-ақ Excel немесе Google Sheets бағдарламасында бақылау тақталарын жасауға болады. Келесі факторлар ерекше маңызды:
– Кіру ұзақтығы немесе әр бетте жұмсалған уақыт.
– Белгілі бір кезеңдегі бетті көру немесе кірген беттердің орташа саны.
– Берілген кезеңдегі бетті көру немесе жүктеп алудың орташа саны.
– Конверсия коэффициенті: түрлендіретін келушілердің пайызы.
