ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ವ್ಯಾಪ್ತಿಯೊಳಗೆ ಒಂದು ಕ್ರಾಂತಿ
ಡಿಜಿಟಲ್ ನಮ್ಮ ಜೀವನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಏನು? ಅವರು ಈ ರೂಪಾಂತರದಿಂದ ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ. ಇಂದು, ನಮ್ಮ ಜೇಬಿನಲ್ಲಿ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ನೊಂದಿಗೆ, ನಾವೆಲ್ಲರೂ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿದ್ದೇವೆ. ಇದು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲವೇ?
Coursera ನಲ್ಲಿ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇನ್ ಎ ಡಿಜಿಟಲ್ ವರ್ಲ್ಡ್" ತರಬೇತಿಯು ಈ ಹೊಸ ಯುಗಕ್ಕೆ ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯುತ್ತದೆ. ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖವಾದ ಅರಿಕ್ ರಿಂಡ್‌ಫ್ಲೀಷ್ ನೇತೃತ್ವದಲ್ಲಿ, ಅವರು ನಮಗೆ ಹಂತ ಹಂತವಾಗಿ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಗುರಿ ? ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಕ್ರಾಂತಿಗೊಳಿಸಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಿ.
ಇಂಟರ್ನೆಟ್, ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳು, 3D ಮುದ್ರಣ... ಈ ಪರಿಕರಗಳು ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಮರುವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿವೆ. ನಾವು ಗ್ರಾಹಕರು. ಮತ್ತು ನಾವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರದ ಹೃದಯಭಾಗದಲ್ಲಿರುತ್ತೇವೆ. ನಾವು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ಪ್ರಚಾರ, ಬೆಲೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತೇವೆ. ಇದು ಶಕ್ತಿಯುತವಾಗಿದೆ.
ತರಬೇತಿಯು ಶ್ರೀಮಂತವಾಗಿದೆ. ಇದು ನಾಲ್ಕು ಮಾಡ್ಯೂಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮಾಡ್ಯೂಲ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಒಂದು ಅಂಶವನ್ನು ಪರಿಶೋಧಿಸುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಿಂದ ಬೆಲೆ, ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆಗೆ. ಎಲ್ಲವೂ ಇದೆ.
ಆದರೆ ಅಷ್ಟೆ ಅಲ್ಲ. ಈ ಕೋರ್ಸ್ ಕೇವಲ ಸಿದ್ಧಾಂತಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ್ದಲ್ಲ. ಇದು ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಆಗಿದೆ. ಇದು ನಮಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿರಲು ಸಾಧನಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಅದು ಅಮೂಲ್ಯವಾದುದು.
ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ನೀವು ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸಿದರೆ, ಈ ತರಬೇತಿ ನಿಮಗಾಗಿ ಆಗಿದೆ. ಇದು ಸಂಪೂರ್ಣ, ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿದೆ. ನವೀಕೃತವಾಗಿರಲು ಬಯಸುವ ಯಾರಿಗಾದರೂ ಅತ್ಯಗತ್ಯ.
ಡಿಜಿಟಲ್ ಕ್ರಾಂತಿಯ ಹೃದಯಭಾಗದಲ್ಲಿರುವ ಗ್ರಾಹಕ
ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ನಮ್ಮ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಈ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಯಾರು ಭಾವಿಸಿದ್ದರು? ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವೃತ್ತಿಪರರಿಗೆ ಕಾಯ್ದಿರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಈಗ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯಲ್ಲಿದೆ. ಈ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವೀಕರಣವು ಬಹುಮಟ್ಟಿಗೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಪಕರಣಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಅದನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ವಿಭಜಿಸೋಣ. ಯುವ ಉದ್ಯಮಿ ಜೂಲಿಯ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳೋಣ. ಅವಳು ತನ್ನ ನೈತಿಕ ಉಡುಪು ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದಾಳೆ. ಮೊದಲು, ಇದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಬೃಹತ್ ಮೊತ್ತವನ್ನು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಇಂದು ? ಅವಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾಳೆ. ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ತಂತ್ರದೊಂದಿಗೆ, ಇದು ಸಾವಿರಾರು ಜನರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ. ಆಕರ್ಷಕ, ಸರಿ?
ಆದರೆ ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಕೇವಲ ಪ್ರಚಾರದ ಸಾಧನವಲ್ಲ. ಇದು ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿ Coursera ನಲ್ಲಿ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇನ್ ಎ ಡಿಜಿಟಲ್ ವರ್ಲ್ಡ್" ತರಬೇತಿ ಬರುತ್ತದೆ. ಇದು ಈ ಹೊಸ ಡೈನಾಮಿಕ್‌ನಲ್ಲಿ ನಮ್ಮನ್ನು ಮುಳುಗಿಸುತ್ತದೆ.
ಈ ತರಬೇತಿಯ ಹಿಂದೆ ಪರಿಣಿತರಾದ ಆರಿಕ್ ರಿಂಡ್‌ಫ್ಲೀಷ್ ನಮ್ಮನ್ನು ತೆರೆಮರೆಯಲ್ಲಿ ಕರೆದೊಯ್ಯುತ್ತಾರೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಪಕರಣಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಇರಿಸಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಇದು ನಮಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸರಳ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲ. ಅವನು ಸಹ-ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ, ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ, ರಾಯಭಾರಿ. ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ ನಿಗದಿಯಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಭಾಗವಹಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಮತ್ತು ಅಷ್ಟೆ ಅಲ್ಲ. ತರಬೇತಿ ಮತ್ತಷ್ಟು ಹೋಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಸಂಪೂರ್ಣ ಅವಲೋಕನವನ್ನು ನಮಗೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಅತ್ಯಂತ ಮೂಲಭೂತದಿಂದ ಸಂಕೀರ್ಣವಾದ ವಿವಿಧ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಇದು ನಮಗೆ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ಆದರೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು ಕೀಲಿಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದು ರೋಮಾಂಚಕಾರಿ ಸಾಹಸವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಸರಿಯಾದ ತರಬೇತಿಯೊಂದಿಗೆ, ಇದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದಾದ ಸಾಹಸವಾಗಿದೆ.
ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯುಗ
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದು ಸಂಕೀರ್ಣವಾದ ಒಗಟು ಇದ್ದಂತೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ತುಣುಕು, ಅದು ಗ್ರಾಹಕರು, ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಪಕರಣಗಳು ಅಥವಾ ತಂತ್ರಗಳು, ಸಂಪೂರ್ಣ ಚಿತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮನಬಂದಂತೆ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಈ ಒಗಟಿನಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ಪಾತ್ರವು ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿದೆ.
ಹಿಂದೆ, ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಆಟಗಾರರಾಗಿದ್ದರು. ಅವರು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಯೋಜಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಿದರು. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಾಗಿದ್ದರು. ಆದರೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಆಗಮನದಿಂದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಬದಲಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರಮುಖ ಆಟಗಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಒಂದು ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳೋಣ. ಸಾರಾ, ಫ್ಯಾಶನ್ ಉತ್ಸಾಹಿ, ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಮೆಚ್ಚಿನವುಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾಳೆ. ಅವರ ಆಯ್ಕೆಗಳಿಂದ ಮಾರುಹೋಗಿರುವ ಅವರ ಚಂದಾದಾರರು ಅವರ ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಾರಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಪರರಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವರು ನೂರಾರು ಜನರ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತಾರೆ. ಅದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಸೌಂದರ್ಯ: ಇದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಧ್ವನಿ ನೀಡುತ್ತದೆ.
Coursera ನಲ್ಲಿ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇನ್ ಎ ಡಿಜಿಟಲ್ ವರ್ಲ್ಡ್" ಕೋರ್ಸ್ ಈ ಡೈನಾಮಿಕ್ ಅನ್ನು ಆಳವಾಗಿ ಪರಿಶೋಧಿಸುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಪಕರಣಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿಜವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ರಾಯಭಾರಿಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅವರು ನಮಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಆದರೆ ಇಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲ. ತರಬೇತಿಯು ಕೇವಲ ಸಿದ್ಧಾಂತವಲ್ಲ. ಇದು ಆಚರಣೆಯಲ್ಲಿ ಲಂಗರು ಹಾಕಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಈ ಹೊಸ ವಾಸ್ತವವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಸದುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಇದು ನಮಗೆ ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ನಮ್ಮನ್ನು ವೀಕ್ಷಕರಾಗಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ನಟರಾಗಿಯೂ ಸಹ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದು ಸಾಮೂಹಿಕ ಸಾಹಸವಾಗಿದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ತಮ್ಮ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಲು ಅವರ ಒಗಟಿನ ತುಣುಕು.
