Di vê perwerdehiya Google de kifş bikin ka karsazî çawa dikarin bêtir xerîdarên serhêl bikişînin. Ew her weha rave dike ka meriv çawa xweşbîniya motora lêgerînê (SEO) baştir dike û reklama serhêl (SEM) bikar tîne da ku firotan û dîtinê zêde bike.
Hûn ê fêr bibin ka meriv çawa bi karanîna Google Analytics daneyên xerîdar berhev dike, analîz dike û vediguherîne têgihîştinên çalak. Kurteya prensîbên sereke yên ku di perwerdehiyê de di gotara jêrîn de têne destnîşan kirin.
Google Analytics ji bo kê, ji bo çi?
Google Analytics amûrek şopandinê ye ku ji hêla Google ve hatî pêşve xistin û agahdariya hêja li ser malperan berhev dike û peyda dike. Ew bernameyek analîtîk a hêzdar e ku ji malper û sepanên mobîl re dibe alîkar ku performansa xwe fam bikin û ka bikarhêner van platforman çawa bikar tînin.
Di serdema înterneta dîjîtal de, hilberîna seyrûsefera jêhatî û veguheztina rêberan ji bo gelek kesan dijwariyek e. Ji bo derbaskirina vê dijwariyê, pêdivî ye ku meriv bikaribe daneyên têkildarî performansa malpera wê bişopîne û bipîve.
Pêşkêşkirina cûrbecûr raporên hûrgulî, Google Analytics awayê çêtirîn e ku hûn agahdariya têkildar û kêrhatî di derheqê malpera xwe de bistînin.
Fêrbûna bêtir li ser Google Analytics û gelek taybetmendiyên wê gavek têkildar e. Zencîreya perwerdehiya Google-ê rast piştî gotarê. Mîna her gav hûn dikarin belaş bigihîjin wê.
Kî dikare Google Analytics bikar bîne?
Google Analytics li ser Înternetê ji her kesî, karsaz û rêxistinan re heye.
Ji bo ku GA bikar bînin, hûn hewceyê hesabek Google-ê hewce ne. Piştî wê, hûn ê bikaribin bi serfirazî saz bikin, mîheng bikin, rêvebirin û Google Analytics bikar bînin.
Li gorî guhertoya nermalava ku hûn bijartin, hûn dikarin biryar bidin ku hûn çi daneyan hewce dikin ku hebûna xwe û performansa xweya serhêl xweşbîn bikin.
Bi gotineke din, Google Analytics ji bo kesên ku dixwazin:
- Performansa marqeya wan bipîvin û analîz bikin û fêr bibin ka çi kar dike û çi nake.
- Ji pirsgirêkên malpera xwe re çareyan bibînin, ceribandin û çêtir bikin.
Bi hev re, amûrên pîvandinê yên ku têne peyda kirin bersivên zelal ji gelek pirsên ku xwedan malperê pir caran dipirsin, wekî:
– Çend kes serdana malperê dikin?
- Çi wan dikişîne û ew çawa li malperê digerin?
– Ziyaretvan çi amûran bikar tînin û ji ku tên?
- Çend ji van bikarhêneran ji hevkarên cihê ne?
- Ji sedî çend xerîdar li ser e-nameyên ku wergirtine kirînek kirin?
- Bikarhêner çiqas wextê dakêşana kaxeza spî ya pêşkêşkirî derbas dikin?
- Berhem û karûbarên sereke yên ku ji bo temaşevanên mebesta we herî bi bandor in çi ne?
- Wate ya vê çîye.
Google Analytics ji bo kesên ku dixwazin malpera xwe baştir bikin bê guman çekek domdar e. Ez bi tundî ji we re şîret dikim ku hûn piştî xwendina xwe zû dest bi perwerdehiya Google bikin. Mamostekirina amûrên cihêreng ên Google-ê dê ji we re pir alîkar be, çi projeya we be.
Google AdWords çi ye?
Berî ku em li ser Google Ads bipeyivin, pêdivî ye ku bi kurtî SEO û reklamê nîqaş bikin, ji ber ku gelek kes van her du têgehan tevlihev dikin.
Gotina yekem SEO ji xweşbînkirina hebûna we vedibêje û komek teknîk destnîşan dike ku mebesta başkirina pozîsyonên we di encamên organîk ên motorên lêgerînê yên cihêreng de (Google, Bing, Yahoo, hwd.) ye.
SEA-ya duyemîn di motorên lêgerînê de reklamên bi pereyan eleqedar dike: li Google, reklam li gorî encamên lêgerîna bikarhênerên Înternetê têne xuyang kirin ku, bi riya platforma Adwords, peyvên sereke yên ku ew dixwazin armanc bikin hilbijêrin. Biha bi çend caran ku reklam di encamên lêgerînê de xuya dibe û hejmara klîk ve girêdayî ye.
Feydeyên reklamê li Google
Armanckirina çêtir
Ger hûn li Google reklamê dikin, hûn dikarin hêvî bikin ku reklama we li ser rûpela yekem a motora lêgerînê û li jorê encamên lêgerîna xwezayî xuya bibe. Heke hûn dixwazin rêzikên xwe baştir bikin ev Google Ads amûrek bêkêmasî dike.
Zêdetir mirovan bigihînin
Wekî ku îstatîstîk destnîşan dikin, yek ji feydeyên reklamê li ser Adwords ew e ku meriv bigihîje temaşevanên mebesta xwe. Hejmar hêz û bandora Google li seranserê cîhanê nîşan dide.
- Google di cîhanê de motora lêgerînê ya pêşeng e û li Fransayê ji sedî 90% bazarê heye.
- Adwords çareseriya reklamê ya herî zêde tê bikar anîn e.
- Li Fransayê 44,7 mîlyon bikarhênerên Înternetê hene (li gorî Google).
- Li Fransayê rojane 16,2 mîlyon serdan.
- Li Fransayê her meh 40,6 mîlyon ziyaretvan.
- 34,8 mîlyon bikarhênerên bêhempa her meh li ser cîhazên mobîl li Fransa.
- Rojane 5,5 mîlyar pirsên lêgerînê li Google-ê.
- Mehê 167 mîlyar pirsên lêgerînê li Google-ê.
- Zêdetirî 50% lêgerînan ji cîhazên mobîl têne kirin.
Ji ber ku piraniya seyrûsefera reklamê ya Google ji bikarhênerên mobîl tê, bi nîşandana reklaman li ser Adwords hûn bixweber bikarhênerên mobîl dikin hedef.
Vegera bilez a veberhênanê
Yek ji avantajên sereke yên reklama serhêl (li hember stratejiyên demdirêj ên mîna SEO) ev e ku ew hema hema tavilê dikare were pîvandin. Ji ber ku reçeteyên yekem tavilê piştî weşandinê têne zanîn, stratejî dikarin pir zû werin adaptekirin.
Ji 24 demjimêran piştî weşandinê, hûn dikarin bandoriya reklamên xwe di warê klîk, bandor û veguherînan de bipîvin û encamên yekem bibînin.
Reklamên Adwords di heman demê de ji bo destpêkirina hilber an karûbarên nû û di dema kampanyayên demsalî de dibe amûrek ragihandinê ya bi bandor.
Bê guman û berî ku pereyê xwe xerc bikin, xwe bi rêkûpêk perwerde bikin. Perwerdehiya Google ya ku lînka wê li binê rûpelê ye ji bo we pêdivî ye. Kêf bikin, belaş e.
Tenê ji bo tiştê ku dixebite bidin
Gava ku hûn di Google Adwords de reklamek diafirînin, hûn dikarin stratejiyek bid (CPC, CPM, CPP û yên din) hilbijêrin.
Ger kesek reklama we bikirtîne, wê bibîne, û piştî tikandinê tiştek li ser malpera we neke, hûn neçar in ku bidin.
Armanckirina pir rast
Lêgerîna drav dide we ku hûn bi rastî temaşevanên xwe bikin armanc. Dema ku hûn bi peyvên sereke yên ku hûn têkevin lêgerînê dikin, hûn dikarin bi nîşandana reklamên xwe bigihîjin kesên ku li hilber an karûbarên we digerin.
Hûn dikarin lêgerîna xweya armanckirî li herêm û zimanan bi sînor bikin. Her weha hûn dikarin tarîx û demjimêra ku reklamên xweya AdWords nîşan didin hilbijêrin. Ji ber vê yekê hûn di wextê rast û li cîhê rast de bigihîjin mirovên rast.
Feydeyek din a Google AdWords ev e ku hûn dikarin reklaman ji bikarhênerên ku berê serdana malpera we kirine bikin armanc.
Hûn dikarin kampanyayên xwe ji destpêkê heya dawiyê wekî ku hûn guncan dibînin birêve bibin
Li ser bingeha armancên xwe dever û plansaziyên belavkirinê biafirînin da ku hûn li her deverê, her dem reklamê bikin.
Ger hûn dixwazin kampanyaya lêgerîna xweya dravî biguherînin, reklama xwe nûve bikin, rûpela xweya zevî biguhezînin, peyvên sereke yên nû lê zêde bikin, an jî guhertinên din bikin, hûn dikarin her gav bi navgîniya Google Adwords wiya bikin.
Heman prensîb ji bo budçeyan jî derbas dibe. Ger hûn difikirin ku ew hewce ye ku were zêdekirin an kêm kirin, hûn dikarin di her kêliyê de wê biguherînin. Mînakî, heke hûn hilberên demsalî yên mîna pêlîstokan difroşin, hûn dikarin di meha Mijdar û Kanûnê de, hema berî Sersalê, budceya xwe zêde bikin.
Divê hûn li ser bingeha karsaziya xwe li ser kîjan kanalên dîjîtal bisekinin?
Kirrûbirra herêmî ji bo firoşkaran bûye amûrek girîng. Lêbelê, ew dema ku stratejiyek pêşdixin bi dubendiyek mezin re rû bi rû dimînin: hilbijartina kanalên ragihandinê yên dîjîtal ên rast.
Kîjan kanalan hilbijêrin, kîjan amûrên ragihandinê yên derve û hundur bikar bînin, li gorî armanc û çalakiya xwe kîjan amûrên ragihandinê bikar bînin? Li vir her tiştê ku divê hûn zanibin hene.
Hûn armancên ragihandina xwe çawa diyar dikin?
Berî ku hûn tevbigerin, divê hûn zanibin ku hûn diçin ku derê. Bi gotineke din, divê hûn zanibin ku armancên stratejiya ragihandina dîjîtal çi ne. Van armanc dikarin li gorî pargîdanî û sektorê pir cûda bin.
Ma hûn karsaziyek diafirînin? Ger wusa be, hûn hewce ne ku hûn zû dest bi reklamê bikin da ku xerîdarên xwe yên yekem bistînin. Ji hêla din ve, heke hûn jixwe baş hatine damezrandin, dibe ku armancên kirrûbirra weya herêmî pir cûda bin.
- Wêneyê marqeya xwe baştir bikin an nûve bikin.
- Temaşevanên nû bikişînin û bingeha xerîdarên xwe berfireh bikin.
- Xerîdarên heyî biparêzin.
- Berhem an karûbarên nû pêşve bibin.
Ji ber vê yekê danûstandin ne tenê pirsek agahdarî ye. Ew li ser tespîtkirina hêz, qelsî û derfetan e. Li gorî rewşê, hûn dikarin armancên guncan destnîşan bikin ku bigihîjin wan. Lêbelê, bijartina kanalên ragihandinê yên dîjîtal jî bi giranî bi koma armanca ku hûn dixwazin bigihîjin ve girêdayî ye.
Hûn koma hedefa xwe çawa diyar dikin?
Peyamên xwe li ser koma hedefa xwe balê bikin. Segmentkirin mifteya kampanyayên kirrûbirra bi bandor û têkiliyên xerîdar ên çêtir e.
Ma hûn dixwazin bikarhênerên xwe yên bingehîn biparêzin an jî beşên xerîdarên nû bikişînin, hûn hewce ne ku bi rastî diyar bikin ku hûn dixwazin bigihîjin kê. Ji bo vê yekê hûn dikarin pîvanên cûda bikar bînin.
- Cihê erdnigarî
- Kalbûn
- Genre
- Asta hatinê
- Navenda berjewendiyê
Bi girtina taybetmendiyên kesane yên xerîdar, hûn dikarin li gorî pîvanên ku ji wî re girîng in profîlek xerîdarê xweya îdeal biafirînin. Lêbelê, ji bo hilbijartina kanalên ragihandinê yên dîjîtal pîvanek taybetî heye: temen.
Her koma temenî malper û torên civakî yên bijare hene. Ma hûn bi xortan, mezinan, an tewra mirovên karsaz re danûstendinê dikin, awayê danûstendina wan bi baldarî cûda ye.
Meriv çawa ji bo danûstendina xweya dîjîtal kanalek rast hilbijêrin?
Gava ku we armancên xwe diyar kir û hûn zanibin ku hûn dixwazin bigihîjin kê, ew dem e ku hûn li kanalên cihêreng binêrin.
Medyaya civakî
Ger kanalek hebe ku meriv nikare paşguh bike, ew medyaya civakî ye. Ew ji bo karsaziyan gelek feydeyan pêşkêşî dike.
Berî her tiştî, van platforman dihêle ku li dora xalên firotanê yên takekesî civakek were damezrandin û wan biparêze. Ev nêzîkatî ji bo pargîdaniyan hewce ye ku bêtir mirov bibin û bi her xerîdar re têkiliyên rastîn saz bikin. Îro, kirrûbirra medya civakî û rêveberiya civakê di parastina wêneya marqeyê de rolek girîng dileyzin.
Lêbelê, medyaya civakî ji bo reklama xwemalî jî platformek girîng e, ku hûn dikarin reklamên erzan bicîh bikin û bigihîjin temaşevanek pir taybetî. Bi tenê çend klîk, hûn dikarin karsaziya xwe ji mirovên têkildar û armancdar re pêşve bibin.
Kîjan medyaya civakî li gorî temaşevanên armanc tê bikar anîn?
- Otêl û xwaringeh: Divê pargîdaniyên di vê sektorê de platformên wekî Tripadvisor, ku pir caran ji hêla xerîdarên potansiyel ve têne bikar anîn, paşguh nekin.
- Mezin: Kesên di navbera 18 û 40 salî de berê xwedan ezmûna medyaya civakî ne û dibe ku bikarhênerên Facebook û Twitterê bin. Ji ber vê yekê li ser wan platformên ku ciwan ji wan dûr dimînin bisekinin. Ev koma temenî jî bi awayekî çalak Instagram bikar tîne.
– Xwendekarên dibistana navîn: Her çend ew wek ciwanan ne li ser înternetê ne çalak in, lê dîsa jî çalaktir in û torên kevneşopî yên wekî Facebookê bikar tînin.
- Ciwan: Ji bo ku xwe bigihînin ciwanên di bin 18 saliyê de bi qasî ku gengaz be platformên wekî TikTok, Snapchat an Instagram bikar bînin.
- Beşa B2B: Pargîdaniyên B2B LinkedIn tercîh dikin, ku ji bo van pargîdaniyan tora civakî ya herî girîng e.
Google, Yahoo û yên din
Motorên lêgerînê kanalek din a pêwendiya dîjîtal a girîng in. Encamên lêgerîna herêmî ji bo ajotina seyrûseferê rêyek girîng e.
Di heman demê de ew kanalek pir tête bikar anîn û pir kes ji bo lêgerîna hilber û karûbaran bi riya Google-ê bikar tînin.
Di her rewşê de, ji bo pargîdaniyan ne tenê xwedî malperek girîng e, lê di heman demê de ji bo SEO jî xweşbîn bikin. Bi rêkûpêk weşandina postên blogê yên têkildar û bi kalîte di heman demê de rêyek baş e ji bo xweşbînkirina SEO ya herêmî û kişandina xerîdarên nû.
Temaşevanên B2B bi taybetî gotarên kûr, kaxezên spî, û naverokên din teqdîr dikin.
Amûrek din a girîng a ragihandinê ji bo karsaziyên herêmî Profîla Karsaziya Google (berê Google Karsaziya Min) ye. Ev qerta karsaziya belaş dikare di çend hûrdeman de were afirandin û dê di encamên lêgerîna herêmî de xuya bibe.
Cellphones
Înternet bi desta ketiye. Smartphone niha ji% 55-ê seyrûsefera înternetê ya gerdûnî pêk tê.
Bikarhênerên Înternetê 2.0 tercîh dikin ku têlefona xweya desta her dem bi wan re hebe û wê ji bo lêgerîna agahdariya li ser înternetê bikar bînin. Ev bi taybetî ji bo lêgerînên herêmî rast e.
Geolocation naha dîtina karsaziyên nêzî we hêsantir dike. Te kilîtên xwe winda kirine? Ji ber vê yekê yekem tiştê ku hûn bikin ev e ku hûn têlefona xweya desta hildin û bangî kilîtfiroşê herî nêzîk bikin.
Lê têlefonên desta ne tenê ji bo telefonê ne. Medyaya civakî jî li ser van amûran gelek cih digire. Platformên wekî TikTok, Snapchat û Instagram bi taybetî ji bo têlefonan hatine çêkirin.
Piraniya kesên di navbera 12 û 40 salî de xwediyê smartfonê ne, lê nifşên mezin wê bi kar naynin û cûda bikar tînin. Tevî vê yekê, cîhazên mobîl kanalek bandorker dimîne ku bigihîje hemî temaşevanan.
Peywendiya e-nameyê
E-name yek ji kevintirîn kanalên ragihandinê yên dîjîtal e, lê ev yek wê kevin nake. Berevajî vê, dema ku rast tê bikar anîn pir bi bandor e.
Divê hûn ji vê stratejiyê dûr bikevin, nemaze heke temaşevanên mebesta we ciwan bin, ji ber ku ciwan ji karanîna e-nameyê nefret dikin. Bikarhênerên pîr hîn jî vê şêwaza ragihandinê teqdîr dikin û çêtir bersiv didin nûçenameyan û e-nameyên din ên danasînê.
E-name ji bo pargîdaniyên B2B jî beşek girîng a stratejiya kirrûbirra dîjîtal e. Ew rêgezek girîng e ku hûn naveroka kalîteyê pêşve bibin û veguherînin.
Kirrûbirra SMS
Di dawiyê de, SMS vebijarkek e ku dema ku ew tê ser kirîna xerîdar divê neyê paşguh kirin. Bi xêra erdnîgarî an geotargeting, hûn dikarin ji mirovên rast re, di wextê rast û li cîhê rast de peyamên kesane bişînin.
Li navenda bajêr dikaneke we ya cilan heye? Kirrûbirra SMS dikare kirrûbirên ku ji dikana we re derbas dibin bi şandina kodên dakêşanê ji wan re bixweber teşwîq bike.
Ev kanal ji bo temaşevanên ciwan jî maqûl e, ji ber ku pêdivî ye ku meriv têlefonek (an bi kêmanî têlefonek desta) hebe.
Çima stratejiyek kirrûbirra pir-kanal hilbijêrin?
Ma hûn yek kanalek ragihandinê ya dîjîtal hilbijêrin û yên din paşguh bikin? Helbet na.
Stratejiyek pir-kanal girîng e ku ji xerîdaran re ezmûna çêtirîn gengaz peyda bike û dahatê hilberîne. Ev tê vê wateyê ku di heman demê de kanalên cihêreng bikar bînin, di nav de medyaya civakî, reklam, mobîl û e-name.
Lêbelê, ew têrê nake ku wan bi hev re bikin. Ew ne tenê dîtina tevliheviya rast a kanalan e, di heman demê de rêvebirina wan jî ye.
Medyaya civakî, motorên lêgerînê û e-name. Kanalên ragihandinê yên dîjîtal bêdawî ne. Lêbelê, her yek ji wan taybetmendiyên xwe hene. Bi temaşevanan û armancên xwe ve girêdayî, girîng e ku hûn ji bo her kanalek stratejiyek çêbikin. Bi vî rengî, hûn dikarin bandoriya hewildanên kirrûbirra xweya serhêl zêde bikin û encamên mayînde bi dest bixin.
