Бул Google тренингинде биз кантип энергиялуу маркетинг жана жарнамалык стратегияны иштеп чыгууну түшүндүрөбүз. Электрондук маркетинг, видео жана дисплей жарнамалары жаңы сатып алуучуларды табууга жана тартууга кандайча жардам берерин көрөсүз. Сунушталган мазмун акысыз жана жогорку сапатта болгондуктан, анын пайдасын көрөлү.
Google тренингинин кайчылаш темасы: маркетинг анализи деген эмне?
Маркетинг талдоо компаниянын маркетинг иш-аракеттеринин натыйжалары, керектөөчүлөрдүн жүрүм-турум маалымат, анын ичинде ар кандай булактардан маалыматтарды чогултуу болуп саналат. Бул ар кандай булактарга таянуу менен сиз төмөнкүлөрдү кыла аласыз:
- стратегияны аныктоо
- жаңы рыноктук изилдөөлөрдү пландаштыруу
– жарнамалык кампанияларыңызды максаттуу түрдө жаңыртыңыз
– аргументтериңизди жана электрондук почта билдирүүлөрүңүздү өзгөрткөн болушуңуз мүмкүн
– жетишүүгө тийиш болгон максаттарды кайра аныктоо
Жакшы талдоо сизге чечим кабыл алуу жана иш-аракет кылуу үчүн зарыл болгон бардык маалыматты берет. Бирок сиз чындап актуалдуу маалыматты гана талдоо үчүн этият болушуңуз керек. Тузак - эч качан чечим кабыл албай туруп, убакытты анализдөө менен өткөрүү.
Эгер сиз макаланы толугу менен окубасаңыз, мен сизге Google тренингинен өтүүнү кеңеш кылам. Шилтеме макаладан кийин.
Маалыматтарды чогултууну баштоодон мурун, өзүңүзгө төмөнкү суроолорду беришиңиз керек.
Анализдин максаты эмне жана эмнени билгиңиз келет?
Сиз чогулткан маалыматтар стратегиялык маркетинг аракеттериңиз үчүн абдан маанилүү болгондуктан, бизнесиңиздин жана максаттуу рыногуңуздун ийгилиги үчүн маанилүү болгон көрсөткүчтөрдү аныктоо маанилүү. Максатсыз маркетинг анализи эч нерсени билдирбеген сандардын тизмеси гана.
Бул сиздин маркетинг аракеттериңизди талдоо сунуш кылган мүмкүнчүлүктөрдүн айрымдары:
– Маркетинг чыгымдарын негиздөө.
- маркетинг боюнча чыгымдарды эсепке алуу.
– Натыйжалуу каналдарды жана конкреттүү маркетинг иш-чараларын аныктоо.
– Долбоор боюнча ресурстарды деталдуу бөлүштүрүү.
– Сиздин маркетинг стратегияңыздагы кемчиликтерди аныктоо.
Маркетингдик талдоо учурдагы маркетинг стратегияларын жакшыртуу үчүн колдонулушу мүмкүн болгон так сүрөттү жана маалыматты камсыз кылууга тийиш.
Интернет дүкөнүн түзүү
Көптөгөн ишкерлер жаңы ыкмаларды издеп жатышат онлайн бизнес. Интернет-дүкөндөр миңдеген потенциалдуу кардарларга жете алат.
Ошондой эле белгилей кетүү керек, онлайн инструменттердин өнүгүшү ар бир адам үчүн оңой эле онлайн дүкөн түзүүгө мүмкүндүк берди. Ошондуктан көптөгөн компаниялар электрондук коммерция аркылуу сатууну көбөйтүүнү кыялданышат. Бирок бул утопиянын артында дагы бир чындык бар: интернеттеги катуу атаандаштык.
Эгер сиз электрондук коммерцияда ийгиликке жетүүнү кааласаңыз, бул жерде пайдалуу кеңештерден башка дагы бир нече кеңештер бар.
Сен жалгыз кыла албайсың.
Көптөгөн адамдар өздөрүнүн интернет-дүкөнүнө ээ болууну кыялданышат (жок дегенде адегенде), бирок андай болушу шарт эмес.
Үйдө онлайн дүкөн жана гаражда дүкөн менен акча табуу кыялы азгырык, бирок аны ишке ашыруу абдан кыйын: 2018-жылы Францияда 182 000 онлайн дүкөн бар жана ийгиликтүү болууну кааласаңыз, сиз ого бетер өзгөчөлөнүү үчүн жөндөмгө ээ болуу керек.
Башкача айтканда, өзүңүздүн жөндөмүңүздү толуктай турган адамдар менен курчоого аракет кылыңыз.
Сиз ошондой эле долбооруңузга байланыштуу ар кандай чөйрөлөрдө (техникалык экспертиза, маркетинг, интернет, издегичти оптималдаштыруу, дизайн) билими бар жакшы провайдерди тандай аласыз.
Эч кимди кызыктырбаган продукцияларды сатуудан сак болуңуз
Эгерде веб-сайт реалдуу суроо-талапка же муктаждыкка жооп бербесе, анын өсүү потенциалы төмөн. Кээ бир адамдар дагы эле акыл-эси жоктой сезилет жана жашыруун рынокко кол салуу үчүн жинди суммаларды коротушат.
Сиздин сайтта орун болушу мүмкүн, бирок өтө кичинекей жана мурунтан эле жакшы ээлеген ништерден качыңыз. Эгерде сиз потенциалдуу кардарлардын көп санын таба албасаңыз, бизнесиңиз кирешелүү болбойт.
Эгер сизде физикалык дүкөн бар болсо, логика башкача. Бул учурда, тобокелдиктер бир топ төмөн.
Сиздин сайт дизайн жагымдуу жана жөнөкөй болушу керек. Бул конокторду сайтта калууга үндөгөн жакшы колдонуучу тажрыйбасын камсыз кылууга жардам берет.
Бул кеңештердин баары Google тренингинде эске алынат, анын шилтемесин макаладан кийин тапса болот. Канчалык жакшы даярдансаңыз, ошончолук аз акча жоготосуз.
Тренингдин 2-модулунун темасы: электрондук почта маркетинги
A/B тестинин аныктамасы
A/B тестирлөө потенциалдуу кардарлардын эки үлгүсүндө бир эле маркетинг кампаниясынын же веб-контенттин эки версиясын сынап көрүүнү камтыйт. Максат - эки версиянын кайсынысы (А же В) максаттуу аудиторияга көбүрөөк ылайыктуу экенин аныктоо.
Салыштыруу үчүн дифференцияланган мазмун жана мазмун форматы түзүлүшү керек.
Мисалы, A/B маркетингин ар кандай санариптик медиа каналдарына колдонсо болот.
– Социалдык тармактарда жарнамалоо (мисалы, Facebook жана LinkedInде жарнамалоо).
– Семинарларга жана вебинарларга каттоо формалары.
– Жүктөлүп алынуучу ак кагаздары бар аракетке чакыруу баракчалары.
– Окутуу жана аралыктан окутуу үчүн жарнамалык брошюралар.
– Продукциянын сыпаттамасы жеткирүүчүлөрдүн веб-сайттарында
– электрондук почта маркетинги.
Эмне үчүн A/B тестирлөө электрондук маркетинг үчүн маанилүү?
A/B тестирлөө B2B, B2C, электрондук коммерция, дизайн, IT, саламаттыкты сактоо же кызматтар болобу, бардык тармакта электрондук маркетинг стратегияларын жакшыртуу үчүн маанилүү.
Бул белгилүү бир билдирүү эмне үчүн натыйжалуу же эмне үчүн натыйжалуу эмес экенин билүүгө жардам берет. Эмне үчүн кээ бир аудиторияларда кээ бир электрондук каттарга жооп берүү чендери жогору жана катышуу көрсөткүчтөрү төмөн?
Божомолдорго таянуу жаман ыкма: бул натыйжасыз стратегия. Атүгүл эң тажрыйбалуу маркетологдор да кампаниялардын иштешине жана көбүрөөк кардарларды тартууга ынануу үчүн алардын таасирин сынап көрүшү керек.
A/B тестирлөө жүргүзүү үчүн көптөгөн себептер бар:
– Кардарларды кызыктырган факторлорду түшүнүү.
– Кардарлардын белгилүү бир топторуна электрондук каттарды жазуу жана жөнөтүү боюнча мыкты тажрыйбаларды аныктоо.
– Максаттуу аудиторияга кайсы электрондук каттарды жөнөтүүнү аныктаңыз.
– Иштин үзгүлтүксүздүгүн камсыздоо үчүн негизделген жана объективдүү чечимдерди кабыл алуу.
– Электрондук маркетинг кампанияларынын эффективдүүлүгүн оптималдаштыруу.
Жергиликтүү маркетингге ставка коюунун мааниси эмнеде?
Дагы бир жолу, макаладан кийин дароо Google тренингин алуу сиздин кызыкчылыгыңыз үчүн. Бул сизге жергиликтүү маркетингдин көйгөйлөрүн тез түшүнүүгө мүмкүндүк берет. Өз кызматтарын же өнүмдөрүн илгерилетүүнү жана жергиликтүү рынокто сатууну каалаган ишканалар жергиликтүү маркетингди тандашы керек. Бул стоматологиялык кабинеттерге, сулуулук салондоруна, азык-түлүк дүкөндөрүнө, кийим дүкөндөрүнө, эмерек дүкөндөрүнө ж.б.
Бул дээрлик бардык тармакка тиешелүү.
Мисалы, Париждеги стоматолог, эң жакын тиш доктур, эң жакын оюнчук дүкөнү ж.б.
Дагы бир себеби, жергиликтүү веб-маркетинг кызматтары өлкө боюнча же континенттик кызматтарга караганда арзаныраак.
Улуттук маркетингди ишке ашыруу кыйын жана бардык ишканаларга ылайыктуу эмес. Жергиликтүү жакындык маркетинги кардарлардын кызматыңызга кызыгуусун арттырып, кирешеңизди көбөйтүүгө жардам берет. Сиз агенттикти жалдоонун кереги жок.
Жергиликтүү онлайн маркетинг стратегиясын кантип ишке ашыруу керек?
Google'да бизнес профилиңизди түзүп, башкара аласыз.
Жергиликтүү санариптик маркетингдин бул серепинде Google жөнүндө сөз кылбай коюуга болбойт. Сиздин корпоративдик имиджин башкаруу үчүн эң натыйжалуу жана ыңгайлуу канал.
Google тизмелери Google'дагы жергиликтүү бизнес профилдери, аларды колдонуучулар акысыз пайдалана алышат жана Google издөө натыйжаларында жана Google Карталарда көрүнөт.
Брендиңизди куруу жана сатууну көбөйтүү үчүн сиз Марсельдеги балык сатуучу сыяктуу бизнесиңиздин аталышын, кызматтарыңызды же өнүмдөрүңүздү сүрөттөгөн ачкыч сөздөрдү колдоно аласыз.
Бул жерде жергиликтүү бизнес үчүн Google сатуу профилдеринин эң негизги артыкчылыктары.
- Колдонууга оңой.
- Колдонуу акысыз.
– Сиздин бизнес веб-сайтыңыз жергиликтүү издөө натыйжаларында пайда болот.
– Бул байланыш маалыматтары, жайгашкан жери, өнүмдөр, кызматтар, сүрөттөмөлөр жана сын-пикирлер сыяктуу бизнесиңизге тиешелүү бардык маалыматты камтыйт.
Жергиликтүү серептөө бизнес профилиңизди башкаруу, көрүнүктүүлүгүн текшерүү жана сын-пикирлерди алуу үчүн да пайдалуу. Ыңгайлуу профилди түзүү менен, сиз өзүңүздүн көрүнүктүүлүгүңүздү арттырып, жума сайын көбүрөөк кардарларды тарта аласыз.
Баннерлер жана дисплей маркетинги: Google окуу модулу 1
Дисплей маркетинги – санариптик жарнаманын өтө эски жана кеңири таралган түрү. Бул биз дээрлик бардык жерде көргөн жарнама формаларынын бири.
Баннерлер негизги түрү болуп саналат. Дисплей маркетинги Google, Facebook, Instagram, TikTok же Pinterest сыяктуу ар кандай тармактар тарабынан сунушталат.
Онлайн каналдар аркылуу чоң аудиторияга жетүүнү кааласаңыз, дисплей жарнамасын жасап же жарнак кампаниясын уюштурганыңыз оң. Бул көбүнчө издөө системасынын жарнамасын толуктайт.
Издөө системаларында табылган ачкыч сөздөргө негизделген издөө системасынын жарнамасынан айырмаланып, дисплей жарнамасы социалдык-демографиялык маалыматтардын негизинде аудиторияга багытталган.
Кемчиликсиз SEO стратегиясын ишке ашыруу үчүн негизги кадамдар.
Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө
Натыйжалуу SEO стратегиясын ишке ашыруудагы биринчи кадам - бул ачкыч сөздөрдү изилдөө. Бул чындыгында жакшыраак SEO үчүн негиз болуп саналат. Биринчиден, сиз веб-сайтыңызды кылдат изилдеп, тиешелүү темаларды жана тенденцияларды аныкташыңыз керек. Андан кийин туура ачкыч сөздөрдү тандоо ишке ашат.
Ошондуктан максаттуу аудиторияңыздын адаттарын, издөө жыштыгын жана кызыкчылыктарын билүү маанилүү. Тандалган ачкыч сөздөр колдонуучу колдонгон ачкыч сөздөргө ылайыктуу болушу керек. Эгер сиз бул шарттарды аныктай алсаңыз, сиз максаттуу аудиторияңызга жетип, аларды лидерлерге айландыра аласыз.
Сиз максаттуу аудиторияңызды кызыктырган ачкыч сөздөрдү жакшыраак аныктоо үчүн Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush сыяктуу ар кандай куралдарды колдоно аласыз. Бул куралдар сизге эң көп трафикти жараткан эң жакшы ачкыч сөздөрдү табууга жардам берет.
Сиздин сайтка жана анын SEO аудит
Издөө системасын оптималдаштыруу аудити веб-сайтыңыздын ички жана тышкы аспектилерин, ошондой эле анын техникалык деңгээлин текшерет. Атап айтканда, маркетинг, мазмун жана санариптик маркетинг стратегияларынын ортосундагы айырмачылыктарды изилдейт.
Иш жүзүндө, сайттын ар бир бөлүгү баары туура иштеп жатканын текшерүү үчүн текшерилет. Мисалы, мазмуну туура индекстелген, ички шилтемелер натыйжалуу, сын-пикирлер сапаттуу ж.б. Метадайындар жана мета сүрөттөмөлөр бардык баракчалар үчүн оптималдаштырылгандыгын текшериңиз.
ScreamingFrog сыяктуу бекер SEO куралдары SEO тажрыйбаларын текшерүү үчүн колдонулушу мүмкүн, мисалы, кайталанма мазмунду, кайталанма URL'дерди жана тиешеси жок маалыматты болтурбоо үчүн.
Backlinks түзүү
Шилтеме куруу - баракчадан тышкаркы издөө системасын оптималдаштыруунун максаттарынын бири. Ал, адатта, башка веб-ресурстар менен баракчаларыңыздын ортосунда кирүүчү шилтемелерди (backlinks деп аталат) түзүүнү камтыйт. Шилтеме курууну пландаштырып жатканда, алгач сиз илгерилете турган ачкыч сөздөрдү тандап алышыңыз керек. Андан кийин мазмунуңузга тиешелүү шилтемелерди кошуңуз.
Сапаттуу шилтемелер ишенимдүү булактардан келип, сиздин сайтка окшош темага байланыштуу болушу керек. Мисалы, dofollow шилтемелери бар авторитеттүү барак nofollow шилтемелери бар баракка караганда рейтингге көбүрөөк таасир этет. Ошондуктан тышкы шилтемелерди алуунун ар кандай жолдорун билүү маанилүү.
Backlinks алуу үчүн сунушталган иш процесси.
Шилтемелерди алуу үчүн сиз жайылтууга оңой болгон сапаттуу мазмунду түзүшүңүз керек. Бул башкалар маалыматтын ишенимдүү булагы катары колдонгусу келген мазмунду түзүү дегенди билдирет. Бул ыкма, адатта, көбүрөөк убакытты жана күч-аракетти талап кылат, бирок шилтемелер жана коноктор боюнча эң ишенимдүү.
Шилтемелерди куруу жана мазмунду бөлүшүү үчүн башка блоггерлер менен кызматташа аласыз. Бул geest блог деп аталат.
Натыйжалуу жана оптималдаштырылган мазмунду түзүңүз.
Мазмунуңуз ачкыч сөздөрүңүз боюнча сайтыңыздын рейтингин жакшыртышы мүмкүн. Сиз ар бир блог постун жаңы мүмкүнчүлүк катары көрө аласыз. Ошентип, ар бир макалаңыз издөө системаларынын жыйынтыгында пайда болушу мүмкүн. Эгерде сиздин бизнесиңизде блог жок болсо, анда сиз блогду башташыңыз керек.
Басылмаларыңызда ачкыч сөздөрдү көп колдонбоңуз: издөө системалары сизди жазалайт. Сиз ошондой эле темаңызга байланыштуу башка авторитеттүү сайттарга чыгуучу шилтемелерди түзө аласыз. Алар анкердик текст катары же макаланын текстинин ичинде баскычтар катары пайда болушу мүмкүн.
Жакшы мазмун стратегиясы сиздин сайттын 100% бир темага багытталган болушун талап кылбайт. Бирок, тема сиздин нишке жана максаттуу аудиторияңызга тиешелүү болушу керек. Бул сиздин Google алгоритминдеги авторитетиңизди жакшыртат. Андыктан максаттарыңызга жетүүгө жардам бере турган макалалардын категорияларын түзүү пайдалуу.
Ар бир баракчаңызды артыкчылыктуу тартипте оптималдаштырыңыз
Адегенде кайсы беттерди оптималдаштырышыңыз керектигин аныктаңыз. Бул жерде сиздин сайтты оптималдаштыруу үчүн кээ бир кеңештер:
– Барактарыңызда илгерилеткиңиз келген ачкыч сөздөрдү тандаңыз, метадайындарды эң ылайыктуу ачкыч сөздөр менен жаңыртыңыз жана көбүрөөк кардарларды тартуу үчүн жагымдуу жана сүрөттөмө шилтемелерди түзүңүз.
- Мазмунуңузга ачкыч сөздөрдү кошуңуз.
– Н1, Н2 жана Н3 рубрикаларына ачкыч сөздөрдү кошуңуз.
– Сүрөттөр үчүн alt тэгдерди колдонуңуз
– Сайтыңыздагы ички мазмунга шилтемелерди түзүү издөө системасын оптималдаштыруунун маанилүү бөлүгү болуп саналат. Башка баракчаларга шилтемелер сиздин сайтта так навигацияны түзө алат. Ал ошондой эле издөө системаларын индекстөө оптималдаштырууну жакшыртат.
Акыркы SEO окуялары менен кабардар болуңуз.
Санариптик маркетинг сыяктуу издөө системалары тынымсыз өнүгүп жатат. Ошондуктан акыркы издөө системаларынын тенденцияларын кармануу маанилүү. Интернетте көптөгөн маалымат булактары бар экенин унутпаңыз.
Вебсайтыңыздын иштешин текшериңиз.
Ага канча убакыт коротпогонуңузга карабастан, сиз колдонуп жаткан SEO стратегиялары иштеп жатканын билүү маанилүү. Эгер сиз SEO стратегияңыздын натыйжалуулугун билгиңиз келсе, анда бүт процессти көзөмөлдөшүңүз керек. Бул жакшырта турган аймактарды табууга гана жардам бербестен, сиз үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү ачат.
Сиз Google Analytics сыяктуу веб аналитика куралдарын колдонуу менен органикалык трафикти көзөмөлдөй аласыз. Ошондой эле Excel же Google Sheets'те башкаруу такталарын түзө аласыз. Төмөнкү факторлор өзгөчө маанилүү:
– Зыяраттын узактыгы же ар бир баракка сарпталган убакыт.
– Белгилүү бир мезгил ичинде барактарды көрүүлөрдүн же кирген барактардын орточо саны.
– Берилген мезгил ичинде баракты көрүүлөрдүн же жүктөөлөрдүн орточо саны.
– Конверсия курсу: конвертациялаган коноктордун пайызы.
