Ny rain'ny propagandy maoderina
Edward Bernays dia ekena ho rain'ny mpanorina ny propagandy maoderina ary ny fifandraisana amin’ny besinimaro. Nahazo hevitra ratsy io teny io, saingy nanokatra vanim-potoanan'ny fifandraisana vaovao ny fahitany. Ny “Propaganda” dia mikaroka ny fiantraikan'ny saim-bahoaka, lohahevitra mafana amin'ny vanim-potoanan'ny fampahalalam-baovao ankehitriny.
Araka ny voalazan'i Bernays, ny fampielezan-kevitra dia mampiroborobo ny vokatra, hevitra na fitondran-tena. Manabe amin’ny famolavolana ny hetahetan’ny vahoaka. Tafiditra amin'izany ny fandalinana ny antony manosika ny olombelona hamolavola hafatra misy fiantraikany.
Ny fomba fiasany dia natao hamboarina, tsy hamitaka fa handresena lahatra amin’ny alalan’ny tohan-kevitra raisin’ny saina sy ara-pihetseham-po. Fandanjalanjana sarotra amin'ny varotra ankehitriny.
Fahatakarana ny loharano ara-tsaina
Fitsipika lehibe an'i Bernays: famaritana ny fitondran-tena mitarika loharano ara-tsaina. Manadihady ny antony manosika tsy mahatsiaro tena, ny finoana ary ny fitaomana ara-tsosialy.
Izy io dia mandinika ny fiantraikan'ny tahotra, ny avonavona na ny filàna fandraisana fanapahan-kevitra. Ireo fitaovana ara-pihetseham-po ireo dia ahafahana mandresy lahatra tsara kokoa. Fa anontanio ny etika.
Nohamafisin’i Bernays ihany koa ny maha zava-dehibe ny mpitondra hevitra amin’ny fanaparitahana hevitra. Ny fahazoana ny fanohanan'izy ireo dia miteraka hetsika eo amin'ny fiarahamonim-pirenena, tetika feno fahendrena.
Lova mitsinjo nefa mampiady hevitra
Rehefa navoaka izy io, ny asan'i Bernays dia niharan'ny fanakianana niantso azy ho “Machiavelli maoderina”. Na izany aza, ny fomba ampiasaina na aiza na aiza: ara-politika ara-barotra, dokam-barotra, lobbying.
Voatsikera izy io noho ny nahatonga ny olona ho voasarika manoloana ireo lahateny namboarina. Saingy ireo mpitsikera azy dia tsy mijery ny tanjony hanao zavatra ho an'ny tombontsoam-bahoaka.
Mbola mampiady hevitra ny lovany noho ny fihoaram-pefy amin'izao fotoana izao. Ilaina ny fanofanana saina mitsikera sy etika henjana.
Vinavinaina voataonan'ny psychoanalyse
I Edward Bernays, zanak'olo-mpiray tam-po amin'i Sigmund Freud malaza, dia niroboka tao amin'ireo fitsipika vaovao momba ny psychoanalysis hatramin'ny fahazazany. Io fandrotsahana am-boalohany ao amin'ny teoria Freudian io dia namolavola ny fahitany ny sain'olombelona. Tamin'ny fanavahana ny asan'ny tsy mahatsiaro tena, dia takatr'i Bernays ny maha zava-dehibe ny faniriana lalina sy ny antony manosika ny olona.
Io fahatakarana tsy manam-paharoa momba ny toetra lalim-pon'ny olombelona io dia hanapa-kevitra. Avy eo izy dia nanao teoria be dia be momba ny fomba fiasany tamin'ny asa nahomby toy ny "Public Relations" tamin'ny 1923 avy eo ny "Propagandy" tamin'ny 1928. Ireo asa ireo dia nametraka ny fototry ny fifehezana vaovao tena ilaina amin'ny vanim-potoana maoderina.
Manararaotra angano sy nofinofy iombonana
Ao am-pon'ny asan'i Bernays ny tsy maintsy hamaritana tsara ny mekanika ara-tsainan'ny vahoaka. Manoro hevitra izy ny hamakafaka tsara ny angano, ny nofinofy, ny fady ary ny fanorenana ara-tsaina hafa ao amin'ny fiarahamonina. Ny famantarana ireo singa ireo dia ahafahanao mamolavola hafatra misy fiantraikany izay hanakoako tsara.
Ny lehilahy manana influence dia tsy maintsy mahafantatra ny fomba hikendry tsara ireo teboka fanamafisam-peo narcissistic ho an'ny mpihaino azy. Mandrisika ny maha-mpikambana ny fandokafana amim-pahakingana ny fahatsapana ho anisan'ny vondrona na saranga sosialy. Ny tanjona faratampony dia ny hamorona fifandraisana ara-pihetseham-po maharitra sy lalina amin'ny vokatra na hevitra aroso.
Fanodinkodinana an-kolaka ny saina
Na izany aza, i Bernays dia mijanona ho mazava tsara momba ny fetran'ny fandresen-dahatra eo amin'ny vahoaka. Raha ny famakafakana nataony dia ho diso hevitra ny te hamolavola sy hamolavola ny saina tanteraka. Izy ireo tokoa dia mitazona ny fototry ny fisainana mitsikera izay tsy maintsy hajaina.
Ary koa, ny vokatra tsara indrindra azon'ny mpitsabo efa za-draharaha dia ny fitarihana an-kolaka ny fiheverana sy ny antony manosika ny vahoaka. Vina miompana amin'ny fanodinkodinana ara-tsaina izay mbola mampiady hevitra momba ny fiheverana etika.
