Ko te papa o te whakatairanga hou
E mohiotia ana ko Edward Bernays te papa whakatu o te whakatö hou me nga hononga a te iwi. I puta mai he korero kino i tenei kupu, engari i whakatuwheratia e tana tirohanga tetahi waa korero hou. Ka tirotirohia e “Propaganda” te whakaawe i nga whakaaro o te iwi, he kaupapa wera i roto i te ao pāpāho o enei ra.
E ai ki a Bernays, ko te whakatairanga whakatairanga i nga hua, whakaaro, whanonga ranei. He whakaako ma te hanga i nga hiahia o te marea. Ka whai waahi tenei ki te ako i nga hihikotanga a te tangata ki te whakatakoto i nga karere whai hua.
Ko te tikanga o tana huarahi ki te whakamaarama, kaua ki te whakapohehe engari ki te whakatenatena na roto i nga tohenga whakaaro me te ngakau. He toenga uaua i roto i te hokohoko o naianei.
Te maarama ki nga puna hinengaro
He kaupapa nui a Bernays: te whakamaarama i nga puna hinengaro e arahi ana i te whanonga. Ka wetewete i nga hihiko pohehe, nga whakapono me nga awenga hapori.
Ka tirotirohia te paanga o te wehi, o te whakapehapeha, o te hiahia kia uru ki runga i nga whakatau. Ko enei kare-a-roto ka pai ake te whakatenatena. Engari patai te matatika.
Ka whakanui ano a Bernays i te hiranga o nga kaiarahi whakaaro i roto i te tuku whakaaro. Ko te whiwhi i to raatau tautoko ka hanga he kaupapa i roto i te hapori tangata, he tikanga mohio.
He taonga tuku iho matakite engari tautohetia
I te wa i panuitia ai, ko nga mahi a Bernays i mura mai i nga kaititiro e kii ana he "Machiavelli o naianei". Heoi ano, ka whakamahia ana tikanga ki nga waahi katoa: te hokohoko torangapu, te panui, te tono.
E whakahengia ana mo te whakapohehe i nga tangata ki mua i nga korero kua oti te hanga. Engari ka warewarehia e te hunga whakahe ki tana whainga ki te mahi i runga i te painga o te iwi.
Ka noho tautohetia tana taonga tuku iho na te kaha raweke o naianei. He mea nui te whakangungu i te hinengaro arohaehae me te matatika.
He matakite i awehia e te hinengaro hinengaro
I rukuhia a Edward Bernays, te iramutu o te Sigmund Freud rongonui, ki nga tikanga auaha o te hinengaro hinengaro mai i te tamarikitanga. Ko tenei rumaki moata ki nga ariā a Freudian i tino hanga i tana tirohanga mo te hinengaro tangata. Ma te wehewehe i nga mahi a te hunga kore mohio, i mohio a Bernays ki te hiranga nui o nga hiahia hohonu me nga hihiri e akiaki ana i nga tangata takitahi.
Ko tenei mohiotanga ahurei ki te ahua hohonu o te tangata ka tino whakatau. I muri mai ka tino whakahiatotia e ia tana huarahi i roto i nga mahi angitu penei i te "Public Relations" i te tau 1923 me te "Propaganda" i te tau 1928. Na enei mahi i whakatakoto nga turanga o tenei ako hou e tika ana mo te ao hou.
Te whakamahi i nga pakiwaitara me nga wawata
Kei te ngakau o te mahi a Bernays ko te mea nui ki te whakamaarama i nga tikanga hinengaro o te mano. E taunaki ana ia kia ata wetewetehia nga pakiwaitara, nga wawata, nga tapu me etahi atu hanganga hinengaro o te hapori. Ma te tautuhi i enei huānga ka taea e koe te hoahoa i nga karere whai mana ka pai te tangi.
Ko te tangata whai mana me mohio me pehea te aro tika ki nga tohu whakahirahira o te hunga whakarongo. Ma te mohio ki te whakapati i te ahua no roto i te roopu, i te karaehe hapori ranei, ka whakahihiri te mema. Ko te tino whainga ko te hanga hononga pumau me te hohonu o te ngakau ki te hua, whakaaro ranei e whakatairangahia ana.
Te raweke o nga hinengaro
Heoi, kei te noho marama a Bernays mo nga rohe o te whakapati i te tini. E ai ki tana tātaritanga, he pohehe te hiahia ki te hanga me te hanga i nga hinengaro. Ka mau tonu enei i te tino turanga o te whakaaro arohaehae me whakaute.
Ano hoki, ko te hua pai ka taea e te tohunga mohio ki te whakatutuki tika ko te arahi ngawari i nga whakaaro me nga hihiri o te mano. He tirohanga matakite mo te raweke hinengaro e noho tautohetohe tonu ana mo nga whakaaro matatika.
