Энэхүү Google-ийн сургалтаар бид хэрхэн эрч хүчтэй маркетинг, сурталчилгааны стратеги зохиох талаар тайлбарлаж байна. Та үүнтэй адил имэйл маркетинг, видео болон дэлгэцийн зар нь танд илүү олон шинэ худалдан авагчид хүрч, авчрахад хэрхэн тусалж болохыг харах болно. Санал болгож буй контент нь үнэ төлбөргүй бөгөөд өндөр чанартай тул үүнийг ашиглацгаая.

Хуудасны агуулга

Google-ийн сургалтын нэгдсэн сэдэв: Маркетингийн шинжилгээ гэж юу вэ?

Маркетингийн шинжилгээ гэдэг нь компанийн маркетингийн үйл ажиллагааны үр дүн, хэрэглэгчийн зан төлөвийн мэдээлэл зэрэг янз бүрийн эх сурвалжаас мэдээлэл цуглуулах явдал юм. Эдгээр янз бүрийн эх сурвалжид тулгуурлан та дараахь зүйлийг хийх боломжтой болно.

- стратегийг тодорхойлох

- зах зээлийн шинэ судалгааг төлөвлөх

– сурталчилгааны кампанит ажлаа илүү зорилтот байдлаар шинэчил

– таны аргументууд болон имэйл илгээх үйлдлүүдийг өөрчилсөн байж магадгүй

- хүрэх зорилтоо дахин тодорхойлох

Сайн дүн шинжилгээ хийх нь шийдвэр гаргах, үйлдэл хийхэд шаардлагатай бүх мэдээллийг өгөх болно. Гэхдээ та зөвхөн үнэхээр хамааралтай мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийхдээ болгоомжтой байх хэрэгтэй. Захиа бол шийдвэр гаргахгүйгээр цагаа дүн шинжилгээ хийхэд зарцуулах явдал юм.

Хэрэв та нийтлэлийг бүхэлд нь уншаагүй бол Google-ийн сургалтанд хамрагдахыг зөвлөж байна. Холбоос нь нийтлэлийн яг дараа байна.

Мэдээлэл цуглуулж эхлэхээсээ өмнө дараах асуултуудыг өөрөөсөө асуух хэрэгтэй.

Шинжилгээний зорилго юу вэ, та юу мэдэхийг хүсч байна вэ?

Таны цуглуулсан өгөгдөл нь таны стратегийн маркетингийн хүчин чармайлтад чухал ач холбогдолтой тул таны бизнес болон зорилтот зах зээлийн амжилтад чухал ач холбогдолтой хэмжүүрүүдийг тодорхойлох нь чухал юм. Зорилгогүй бол маркетингийн шинжилгээ нь зүгээр л ямар ч утгагүй тоонуудын жагсаалт юм.

Эдгээр нь таны маркетингийн үйл ажиллагааны дүн шинжилгээгээр санал болгож буй боломжуудын зөвхөн зарим нь юм:

– Маркетингийн зардлыг зөвтгөх.

– Маркетингийн зардлын бүртгэл.

– Үр дүнтэй сувгууд болон маркетингийн тодорхой үйл ажиллагааг тодорхойлох.

– Төсөлөөр нөөцийн нарийвчилсан задаргаа.

– Маркетингийн стратегийн цоорхойг тодорхойлох.

Маркетингийн шинжилгээ нь одоо байгаа маркетингийн стратегийг сайжруулахад ашиглаж болох тодорхой дүр зураг, мэдээллийг өгөх ёстой.

Онлайн дэлгүүр байгуулах

Олон бизнес эрхлэгчид хийх шинэ арга зам хайж байна онлайн бизнес. Онлайн дэлгүүрүүд олон мянган боломжит худалдан авагчдад хүрч чадна.

Онлайн хэрэгслүүдийг хөгжүүлснээр хүн бүр маш энгийнээр онлайн дэлгүүр үүсгэх боломжтой болсныг тэмдэглэх нь зүйтэй. Тийм ч учраас олон компаниуд цахим худалдаагаар борлуулалтаа нэмэгдүүлэхийг мөрөөддөг. Гэвч энэ утопийн цаана өөр нэг бодит байдал нуугдаж байгаа нь интернет дэх ширүүн өрсөлдөөн юм.

Хэрэв та цахим худалдаанд амжилтанд хүрэхийг хүсч байвал танд хэрэгтэй зөвлөгөөнөөс илүү олон зүйлийг энд оруулав.

Та ганцаараа хийж чадахгүй.

Олон хүмүүс өөрийн гэсэн онлайн дэлгүүртэй болохыг мөрөөддөг (ядаж эхэндээ), гэхдээ энэ нь заавал байх албагүй.

Гэртээ онлайн дэлгүүр, гаражид дэлгүүрээр мөнгө олох мөрөөдөл нь сэтгэл татам боловч үүнийг бодит болгоход нэлээд хэцүү байдаг: 2018 онд Францад 182 онлайн дэлгүүр байдаг бөгөөд хэрэв та амжилтанд хүрэхийг хүсч байвал илүү тодрох чадвартай байх хэрэгтэй.

Өөрөөр хэлбэл таны ур чадварыг нөхөж чадах хүмүүсээр өөрийгөө хүрээлүүлэхийг хичээгээрэй.

Та өөрийн төсөлтэй холбоотой янз бүрийн чиглэлээр (техникийн туршлага, маркетинг, интернет, хайлтын системийн оновчлол, дизайн) мэдлэгтэй сайн үйлчилгээ үзүүлэгчийг сонгож болно.

Хэн ч сонирхохгүй бүтээгдэхүүн зарахаас болгоомжил

Хэрэв вэбсайт нь бодит эрэлт хэрэгцээ, хэрэгцээг хангахгүй бол түүний өсөлтийн боломж бага байна. Зарим хүмүүс эрүүл саруул ухаанаар дутаж, нууц зах зээл рүү халдахын тулд галзуу мөнгө зарцуулсаар байгаа бололтой.

Танай сайт өөрийн гэсэн орон зайтай байж болох ч хэтэрхий жижиг, аль хэдийн сайн эзлэгдсэн газруудаас зайлсхий. Хэрэв та олон тооны боломжит худалдан авагчдад хүрч чадахгүй бол таны бизнес ашиггүй болно.

Хэрэв та аль хэдийн биет дэлгүүртэй бол логик өөр байна. Энэ тохиолдолд эрсдэл нь хамаагүй бага байдаг.

Таны сайтын дизайн сэтгэл татам, энгийн байх ёстой. Энэ нь зочдыг сайтад үлдэхэд түлхэц болох сайн хэрэглэгчийн туршлагыг бий болгоход тусалдаг.

Эдгээр бүх зөвлөмжийг Google-ийн сургалтанд дурдсан бөгөөд холбоосыг нийтлэлийн дараа олж болно. Та хэдий чинээ сайн бэлтгэгдэнэ, төдий чинээ бага мөнгө алдах болно.

Сургалтын 2-р модулийн сэдэв: Цахим шуудангийн маркетинг

A/B тестийн тодорхойлолт

A/B тест нь нэг маркетингийн кампанит ажил эсвэл вэб контентын хоёр хувилбарыг боломжит худалдан авагчдын хоёр дээж дээр турших явдал юм. Зорилго нь хоёр хувилбарын аль нь (A эсвэл B) зорилтот хэрэглэгчдэд илүү хамааралтай болохыг тодорхойлох явдал юм.

Харьцуулахын тулд ялгаатай агуулга, агуулгын форматыг бий болгох хэрэгтэй.

Жишээлбэл, A/B маркетингийг өөр өөр дижитал медиа сувагт хэрэглэж болно.

– Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа (жишээ нь, Facebook болон LinkedIn дээр сурталчилгаа хийх).

– Семинар, вебинарт оролцох бүртгэлийн маягт.

– Татаж авах боломжтой цагаан цаас бүхий үйлдэлд уриалах хуудас.

– Сургалт, зайн сургалтын сурталчилгааны товхимол.

– Нийлүүлэгчийн вэбсайт дээрх бүтээгдэхүүний тайлбар

- цахим шуудангийн маркетинг.

Имэйл маркетингийн хувьд A/B тест яагаад чухал вэ?

A/B тест нь B2B, B2C, цахим худалдаа, дизайн, мэдээллийн технологи, эрүүл мэнд, үйлчилгээ гэх мэт аль ч салбарт цахим шуудангийн маркетингийн стратегийг сайжруулахад чухал ач холбогдолтой.

Энэ нь тодорхой мессеж яагаад үр дүнтэй, яагаад болохгүй байгааг мэдэхэд тусалдаг. Яагаад зарим үзэгчид тодорхой имэйлд хариу өгөх өндөр хувьтай, оролцоо багатай байдаг вэ?

Таамаглалд найдах нь муу арга юм: энэ бол үр дүнгүй стратеги юм. Хамгийн туршлагатай маркетерууд ч гэсэн кампанит ажлын үр нөлөөг турших хэрэгтэй бөгөөд тэд ажиллаж, илүү олон үйлчлүүлэгч авчрах болно.

A/B тест хийх олон шалтгаан бий:

– Үйлчлүүлэгчдийг татах хүчин зүйлсийг ойлгох.

– Үйлчлүүлэгчдийн тодорхой бүлэгт имэйл бичих, илгээх шилдэг туршлагыг тодорхойлох.

– Зорилтот үзэгчдэд ямар имэйл илгээхийг тодорхойлох.

– Бизнесийн тасралтгүй байдлыг хангах үүднээс мэдээлэлтэй, бодитой шийдвэр гаргах.

– Имэйл маркетингийн кампанит ажлын үр нөлөөг оновчтой болгох.

Орон нутгийн маркетинг дээр бооцоо тавих нь ямар учиртай вэ?

Дахин хэлэхэд, нийтлэлийн дараа шууд Google-ийн сургалтанд хамрагдах нь таны ашиг сонирхолд нийцнэ. Энэ нь орон нутгийн маркетингийн сорилтуудыг хурдан ойлгох боломжийг танд олгоно. Үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнээ сурталчилж, орон нутгийн зах зээлд борлуулахыг хүсч буй бизнес эрхлэгчид орон нутгийн маркетингийг сонгох хэрэгтэй. Энэ нь шүдний эмнэлэг, гоо сайхны салон, хүнсний дэлгүүр, хувцасны дэлгүүр, тавилгын дэлгүүр зэрэгт мөн хамаарна.

Энэ нь бараг бүх салбарт хамаатай.

Жишээлбэл, Парис дахь шүдний эмч, хамгийн ойрын шүдний эмч, хамгийн ойрын тоглоомын дэлгүүр гэх мэт Google хайлтын асуулга улам нарийсч, орон нутгийн шинж чанартай болж байна.

Өөр нэг шалтгаан нь орон нутгийн вэб маркетингийн үйлчилгээ нь улс орон даяар эсвэл тив даяарх үйлчилгээнээс хямд байдаг.

Үндэсний маркетингийг хэрэгжүүлэхэд хэцүү бөгөөд бүх бизнест тохиромжгүй байдаг. Орон нутгийн маркетинг нь таны үйлчилгээнд үйлчлүүлэгчдийн сонирхлыг нэмэгдүүлж, орлогоо нэмэгдүүлэхэд тусална. Та агентлаг хөлслөх шаардлагагүй.

Орон нутгийн онлайн маркетингийн стратегийг хэрхэн хэрэгжүүлэх вэ?

Та Google дээр өөрийн бизнесийн профайлыг үүсгэж, удирдах боломжтой.

Орон нутгийн дижитал маркетингийн энэхүү тоймд Google-ийг дурдахгүй байх боломжгүй юм. Байгууллагын дүр төрхийг удирдах хамгийн үр дүнтэй, тохиромжтой суваг.

Google жагсаалт нь Google дээрх орон нутгийн бизнесийн профайл бөгөөд хэрэглэгчид үнэ төлбөргүй ашиглах боломжтой бөгөөд Google хайлтын илэрц болон Google Газрын зураг дээр харагдана.

Та Марсель дахь загасчин гэх мэт бизнесийн нэр, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнээ тодорхойлсон түлхүүр үгсийг ашиглан брэндээ байгуулж, борлуулалтаа нэмэгдүүлэх боломжтой.

Орон нутгийн бизнесүүдэд Google-ийн борлуулалтын профайлын гол давуу талууд энд байна.

- Хэрэглэхэд хялбар.

- Ашиглах нь үнэ төлбөргүй.

– Таны бизнесийн вэбсайт орон нутгийн хайлтын илэрцэд гарч ирнэ.

– Энэ нь холбоо барих хаяг, байршил, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, тайлбар, тойм зэрэг таны бизнестэй холбоотой бүх мэдээллийг агуулдаг.

Орон нутгийн хайлт нь таны бизнесийн профайлыг удирдах, харагдах байдлыг шалгах, шүүмж авахад тустай. Тогтвортой профайлыг бий болгосноор та өөрийн харагдах байдлыг нэмэгдүүлж, долоо хоног бүр илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татах боломжтой.

Баннер ба дэлгэцийн маркетинг: Google-ийн сургалтын модуль 1

Дэлгэцийн маркетинг бол дижитал сурталчилгааны маш эртний бөгөөд өргөн тархсан хэлбэр юм. Энэ бол бидний бараг хаа сайгүй харагддаг сурталчилгааны нэг хэлбэр юм.

Баннер нь үндсэн хэлбэр юм. Дэлгэцийн маркетингийг Google, Facebook, Instagram, TikTok эсвэл Pinterest гэх мэт өөр өөр сүлжээнүүд санал болгодог.

Хэрэв та онлайн сувгуудаар дамжуулан олон үзэгчдэд хүрэхийг хүсч байвал дэлгэцийн сурталчилгаа хийх эсвэл сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах нь зүйтэй. Энэ нь ихэвчлэн хайлтын системийн зар сурталчилгааг нөхдөг.

Хайлтын системээс олдсон түлхүүр үгсэд тулгуурласан хайлтын системийн зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь дэлгэцийн сурталчилгаа нь нийгэм-хүн ам зүйн мэдээлэлд тулгуурлан үзэгчдэд чиглэгддэг.

Төгс SEO стратегийг хэрэгжүүлэх үндсэн алхамууд.

Түлхүүр үгийн судалгаа

Үр дүнтэй SEO стратегийг хэрэгжүүлэх эхний алхам бол түлхүүр үгийн судалгаа юм. Энэ нь үнэндээ SEO-ийг сайжруулах үндэс суурь юм. Эхлээд та вэбсайтаа сайтар судалж, холбогдох сэдэв, чиг хандлагыг тодорхойлох хэрэгтэй. Дараа нь зөв түлхүүр үгсийн сонголт явагдана.

Тиймээс зорилтот үзэгчдийнхээ зуршил, хайлтын давтамж, сонирхлыг мэдэх нь чухал юм. Сонгосон түлхүүр үгс нь хэрэглэгчийн ашигладаг түлхүүр үгтэй холбоотой байх ёстой. Хэрэв та эдгээр нөхцлийг тодорхойлж чадвал зорилтот үзэгчиддээ хүрч, тэднийг хар тугалга болгон хувиргах боломжтой болно.

Та зорилтот үзэгчдийнхээ сонирхлыг татах түлхүүр үгсийг илүү сайн тодорхойлохын тулд Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush зэрэг янз бүрийн хэрэгслийг ашиглаж болно. Эдгээр хэрэгслүүд нь танд хамгийн их урсгалыг бий болгодог шилдэг түлхүүр үгсийг олоход тусална.

Өөрийн сайт болон түүний SEO-ийг шалгана уу

Хайлтын системийн оновчлолын аудит нь таны вэбсайтын дотоод болон гадаад тал, техникийн түвшинг шалгадаг. Ялангуяа маркетинг, контент, дижитал маркетингийн стратеги хоорондын ялгааг судалдаг.

Практикт бүх зүйл зөв ажиллаж байгаа эсэхийг шалгахын тулд сайтын хэсэг бүрийг шалгадаг. Жишээлбэл, контентыг зөв индексжүүлсэн, дотоод холбоосууд нь үр дүнтэй, тоймууд нь чанартай гэх мэт. Мета өгөгдөл болон мета тайлбарыг бүх хуудсанд оновчтой болгосон эсэхийг шалгаарай.

ScreamingFrog гэх мэт үнэ төлбөргүй SEO хэрэгслийг SEO практикийг шалгахад ашиглаж болно, жишээлбэл давхардсан контент, давхардсан URL, хамааралгүй мэдээллээс зайлсхийх.

Буцах холбоос үүсгэх

Холбоосыг бий болгох нь хуудаснаас гадуур хайлтын системийг оновчтой болгох зорилтуудын нэг юм. Энэ нь ихэвчлэн бусад вэб эх сурвалжууд болон таны хуудсуудын хооронд дотогшоо холбоос (буцах холбоос гэж нэрлэгддэг) үүсгэхийг хамардаг. Холбоос барихаар төлөвлөж байхдаа эхлээд сурталчлахыг хүссэн түлхүүр үгсээ сонгох хэрэгтэй. Дараа нь таны агуулгатай холбоотой холбоосуудыг нэмнэ үү.

Чанарын холбоосууд нь найдвартай эх сурвалжаас ирсэн байх ёстой бөгөөд таны сайттай ижил сэдэвтэй холбоотой байх ёстой. Жишээлбэл, dofollow холбоос бүхий илүү эрх мэдэл бүхий хуудас нь nofollow холбоос бүхий хуудаснаас илүү зэрэглэлд илүү их нөлөө үзүүлдэг. Тиймээс гадаад холбоосыг олж авах янз бүрийн арга замыг мэдэх нь чухал юм.

Буцах холбоос авах санал болгож буй ажлын урсгал.

Холбоос авахын тулд та түгээхэд хялбар чанартай контент үүсгэх хэрэгтэй. Энэ нь бусад хүмүүс мэдээллийн найдвартай эх сурвалж болгон ашиглахыг хүсэх контентыг бий болгоно гэсэн үг. Энэ арга нь ихэвчлэн илүү их цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаарддаг боловч холбоосууд болон зочдын хувьд хамгийн найдвартай нь юм.

Та мөн бусад блогчидтой хамтран холбоос үүсгэж, контент хуваалцах боломжтой. Үүнийг geest блог гэж нэрлэдэг.

Үр дүнтэй, оновчтой контент үүсгэх.

Таны контент нь таны түлхүүр үгс дээр таны сайтын зэрэглэлийг сайжруулж чадна. Та блогийн нийтлэл бүрийг шинэ боломж гэж үзэх боломжтой. Тиймээс таны нийтлэл бүр хайлтын системийн үр дүнд гарч ирэх боломжтой. Хэрэв танай бизнест хараахан блог байхгүй бол та блог нээх хэрэгтэй.

Нийтлэлдээ хэт олон түлхүүр үг бүү ашигла: хайлтын систем таныг шийтгэх болно. Та мөн өөрийн сэдэвтэй холбоотой бусад эрх бүхий сайт руу гадагш чиглэсэн холбоос үүсгэж болно. Эдгээр нь нийтлэлийн текст дотор зангуу текст эсвэл товчлуур хэлбэрээр гарч ирж болно.

Сайн агуулгын стратеги нь таны сайтыг нэг сэдэвт 100% төвлөрүүлэхийг шаарддаггүй. Гэсэн хэдий ч сэдэв нь таны орон зай болон зорилтот үзэгчдэд хамааралтай байх ёстой. Энэ нь Google-ийн алгоритм дахь таны эрх мэдлийн байр суурийг сайжруулдаг. Тиймээс зорилгодоо хүрэхэд тань туслах нийтлэлийн ангиллыг бий болгох нь ашигтай байдаг.

Хуудас бүрийг эрэмбэлэх дарааллаар нь оновчтой болго

Эхлээд аль хуудсуудыг оновчтой болгох хэрэгтэйг тодорхойл. Энд таны сайтыг оновчтой болгох зарим зөвлөмжүүд байна:

– Өөрийн хуудсан дээр сурталчлахыг хүсч буй түлхүүр үгсээ сонгон, мета өгөгдлийг хамгийн их хамааралтай түлхүүр үгсээр шинэчилж, илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд сонирхол татахуйц, тайлбарласан холбоосыг бий болго.

- Түлхүүр үгээ агуулгадаа нэмнэ үү.

– H1, H2, H3 гарчигт түлхүүр үгс нэмнэ.

– Зурган дээр Alt tag ашиглах

– Таны сайтын дотоод контентын холбоосыг бий болгох нь хайлтын системийг оновчтой болгох чухал хэсэг юм. Бусад хуудсуудын холбоосууд нь таны сайт дээр тодорхой навигац үүсгэх боломжтой. Энэ нь хайлтын системийн индексжүүлэлтийн оновчлолыг сайжруулдаг.

 Хамгийн сүүлийн үеийн SEO хөгжүүлэлттэй байнга холбоотой байгаарай.

Дижитал маркетинг гэх мэт хайлтын системүүд байнга хувьсан өөрчлөгдөж байдаг. Тиймээс хайлтын системийн хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг дагаж мөрдөх нь чухал юм. Интернетэд мэдээллийн олон эх сурвалж байдаг гэдгийг санаарай.

 Вэбсайтынхаа гүйцэтгэлийг шалгана уу.

Та үүнд хэр их цаг зарцуулж байгаагаас үл хамааран таны ашиглаж буй SEO стратеги ажиллаж байгаа эсэхийг мэдэх нь чухал юм. Хэрэв та өөрийн SEO стратегийн үр нөлөөг мэдэхийг хүсвэл бүх үйл явцыг хянах хэрэгтэй. Энэ нь сайжруулж болох талбаруудыг олоход туслаад зогсохгүй танд шинэ боломжуудыг нээх болно.

Та Google Analytics гэх мэт вэб аналитик хэрэгслийг ашиглан органик урсгалыг хянах боломжтой. Та мөн Excel эсвэл Google Sheets дээр хяналтын самбар үүсгэж болно. Дараах хүчин зүйлүүд онцгой ач холбогдолтой:

– Зочлох хугацаа эсвэл хуудас бүр дээр зарцуулсан хугацаа.

– Тодорхой хугацаанд үзсэн хуудас эсвэл хуудасны дундаж тоо.

– Тухайн хугацаанд хуудас үзсэн эсвэл татаж авсан дундаж тоо.

– Хөрвүүлэх хувь: хөрвүүлсэн зочдын хувь.

 

Google сургалтын холбоос →