In deze Google-training leggen we uit hoe je een energieke marketing- en advertentiestrategie ontwerpt. U zult op dezelfde manier zien hoe e-mailmarketing, video- en display-advertenties u kunnen helpen meer nieuwe kopers te bereiken en binnen te halen. De aangeboden inhoud is gratis en van hoge kwaliteit, dus laten we er gebruik van maken.
Transversaal thema van Google-training: wat is marketinganalyse?
Marketinganalyse is het verzamelen van gegevens uit verschillende bronnen, waaronder de resultaten van bedrijfsmarketingactiviteiten, informatie over consumentengedrag. Door op deze verschillende bronnen te vertrouwen, kunt u:
– definieer een strategie
– nieuwe marktonderzoeken plannen
– vernieuw uw advertentiecampagnes op een meer gerichte manier
– mogelijk uw argumenten en e-mailacties aangepast
– herdefiniëren van de te bereiken doelstellingen
Een goede analyse geeft je alle informatie die je nodig hebt om beslissingen te nemen en te handelen. Maar je moet voorzichtig zijn om alleen de informatie te analyseren die echt relevant is. De valkuil is om je tijd te besteden aan het doen van analyses zonder ooit beslissingen te nemen.
Ik raad je aan om de Google-training te volgen als je niet het hele artikel leest. De link staat direct na het artikel.
Voordat u begint met het verzamelen van gegevens, moet u uzelf de volgende vragen stellen.
Wat is het doel van de analyse en wat wil je weten?
Omdat de gegevens die u verzamelt cruciaal zijn voor uw strategische marketinginspanningen, is het belangrijk om de statistieken te identificeren die essentieel zijn voor het succes van uw bedrijf en uw doelmarkt. Zonder doelen is marketinganalyse slechts een lijst met cijfers die niets betekenen.
Dit zijn slechts enkele van de mogelijkheden die de analyse van uw marketingacties biedt:
– Marketingkosten verantwoorden.
- Verantwoording van marketingkosten.
– Identificeer effectieve kanalen en specifieke marketingactiviteiten.
– Gedetailleerde uitsplitsing van middelen per project.
– Identificatie van hiaten in uw marketingstrategie.
Marketinganalyse moet een duidelijk beeld en informatie opleveren die kan worden gebruikt om bestaande marketingstrategieën te verbeteren.
Een online winkel opzetten
Veel ondernemers zijn op zoek naar nieuwe manieren om te doen online business. Online winkels kunnen duizenden potentiële klanten bereiken.
Er moet ook worden opgemerkt dat de ontwikkeling van online tools het voor iedereen mogelijk heeft gemaakt om heel eenvoudig een online winkel te creëren. Dit is de reden waarom veel bedrijven dromen van het vergroten van hun omzet met e-commerce. Maar achter deze utopie gaat een andere realiteit schuil: felle concurrentie op internet.
Als u wilt slagen in e-commerce, volgen hier enkele meer dan nuttige tips.
Je kunt het niet alleen.
Veel mensen dromen van het hebben van een eigen online winkel (althans in het begin), maar dat hoeft niet zo te zijn.
De droom om geld te verdienen met een online winkel thuis en een winkel in de garage is verleidelijk, maar het is best moeilijk om het waar te maken: in 2018 zijn er 182 online winkels in Frankrijk en als je succesvol wilt zijn, moet je moeten de vaardigheden hebben om nog meer op te vallen.
Met andere woorden, probeer je te omringen met mensen die je vaardigheden kunnen aanvullen.
U kunt ook een goede provider kiezen die kennis heeft op verschillende gebieden die verband houden met uw project (technische expertise, marketing, internet, zoekmachineoptimalisatie, design).
Pas op voor het verkopen van producten waarin niemand geïnteresseerd is
Als een website niet aan een echte vraag of behoefte voldoet, is het groeipotentieel laag. Sommige mensen lijken nog steeds geen gezond verstand te hebben en geven waanzinnige bedragen uit om een meer dan vertrouwelijke markt aan te vallen.
Uw site heeft misschien een niche, maar vermijd niches die te klein zijn en al goed bezet zijn. Als u geen groot aantal potentiële klanten kunt bereiken, is uw bedrijf niet winstgevend.
De logica is anders als je al een fysieke winkel hebt. In dit geval zijn de risico's veel lager.
Het ontwerp van uw site moet aantrekkelijk en eenvoudig zijn. Dit zorgt voor een goede gebruikerservaring die bezoekers aanmoedigt om op de site te blijven.
Al deze tips komen terug in de Google-training, waarvan de link achter het artikel te vinden is. Hoe beter je bent opgeleid, hoe minder geld je verliest.
Onderwerp genoemd in module 2 van de training: e-mailmarketing
Definitie van A/B-testen
A/B-testen omvat het testen van twee versies van dezelfde marketingcampagne of webinhoud op twee voorbeelden van potentiële klanten. Het doel is om te bepalen welke van de twee versies (A of B) relevanter is voor de doelgroep.
Voor vergelijkingen moeten gedifferentieerde inhoud en inhoudsindeling worden gemaakt.
Zo kan A/B-marketing worden toegepast op verschillende digitale mediakanalen.
– Adverteren op social media (bijvoorbeeld adverteren op Facebook en LinkedIn).
– Inschrijfformulieren voor seminars en webinars.
– Call-to-action-pagina's met downloadbare whitepapers.
– Promotiebrochures voor opleiding en afstandsonderwijs.
– Productbeschrijvingen op websites van leveranciers
- email reclame.
Waarom is A/B-testen belangrijk voor e-mailmarketing?
A/B-testen is belangrijk voor het verbeteren van e-mailmarketingstrategieën in elke branche, of het nu gaat om B2B, B2C, e-commerce, design, IT, gezondheidszorg of diensten voor bedrijven.
Het helpt om te weten waarom een bepaalde boodschap effectief is of waarom niet. Waarom hebben sommige doelgroepen hoge responspercentages op bepaalde e-mails en lage betrokkenheidspercentages?
Vertrouwen op aannames is een slechte methode: het is een ineffectieve strategie. Zelfs de meest ervaren marketeers moeten de impact van campagnes testen om er zeker van te zijn dat ze werken en meer klanten binnenhalen.
Er zijn veel redenen om A/B-testen uit te voeren:
– Begrijp de factoren die klanten aantrekken.
– Identificeer best practices voor het schrijven en verzenden van e-mails naar specifieke groepen klanten.
– Bepaal welke e-mails naar de doelgroep moeten worden verzonden.
– Neem weloverwogen en objectieve beslissingen om de bedrijfscontinuïteit te waarborgen.
– Optimaliseer de effectiviteit van e-mailmarketingcampagnes.
Wat heeft het voor zin om te wedden op lokale marketing?
Nogmaals, het is in uw eigen belang om de Google-training direct na het artikel te volgen. Hierdoor krijgt u snel inzicht in de uitdagingen van lokale marketing. Bedrijven die hun diensten of producten willen promoten en verkopen op de lokale markt, moeten kiezen voor lokale nabijheidsmarketing. Dit geldt ook voor tandartspraktijken, schoonheidssalons, supermarkten, kledingwinkels, meubelzaken, etc.
Dit geldt voor bijna elke branche.
Google-zoekopdrachten worden bijvoorbeeld steeds nauwer en gelokaliseerder, zoals tandarts in Parijs, dichtstbijzijnde tandarts, dichtstbijzijnde speelgoedwinkel, enz.
Een andere reden is dat lokale webmarketingdiensten goedkoper zijn dan landelijke of continentwijde diensten.
Nationale marketing is moeilijk te implementeren en niet geschikt voor alle bedrijven. Lokale nabijheidsmarketing kan de interesse van klanten in uw service vergroten en u helpen uw inkomsten te verhogen. U hoeft geen bureau in te huren.
Hoe implementeer je een lokale online marketingstrategie?
U kunt uw bedrijfsprofiel maken en beheren op Google.
In dit overzicht van lokale digitale marketing is het onmogelijk om Google niet te vergeten. Het meest effectieve en handige kanaal om uw bedrijfsimago te beheren.
Google-vermeldingen zijn lokale bedrijfsprofielen op Google die gebruikers gratis kunnen gebruiken en die worden weergegeven in de zoekresultaten van Google en op Google Maps.
U kunt trefwoorden gebruiken die uw bedrijfsnaam, diensten of producten beschrijven, zoals de visboer in Marseille, om uw merk op te bouwen en uw omzet te vergroten.
Dit zijn de belangrijkste voordelen van Google-verkoopprofielen voor lokale bedrijven.
- Makkelijk te gebruiken.
– Het gebruik is gratis.
– Uw bedrijfswebsite verschijnt in lokale zoekresultaten.
– Het bevat alle informatie met betrekking tot uw bedrijf, zoals contactgegevens, locatie, producten, diensten, beschrijvingen en beoordelingen.
Lokaal browsen is ook handig voor het beheren van uw bedrijfsprofiel, het controleren van de zichtbaarheid en het ontvangen van beoordelingen. Door een consistent profiel op te stellen, kunt u uw zichtbaarheid vergroten en elke week meer klanten aantrekken.
Banners en displaymarketing: Google trainingsmodule 1
Displaymarketing is een zeer oude en wijdverbreide vorm van digitale reclame. Dit is een van de vormen van reclame die we bijna overal zien.
Banners zijn de belangrijkste vorm. Displaymarketing wordt aangeboden door verschillende netwerken zoals Google, Facebook, Instagram, TikTok of Pinterest.
Wil je een groot publiek bereiken via online kanalen, dan loont het de moeite om display advertising te doen of een advertentiecampagne te organiseren. Dit is vaak een aanvulling op zoekmachineadvertenties.
In tegenstelling tot zoekmachineadvertenties, die gebaseerd zijn op trefwoorden die in zoekmachines worden gevonden, zijn display-advertenties gericht op doelgroepen op basis van sociaal-demografische gegevens.
De basisstappen om een perfecte SEO-strategie te implementeren.
Zoekwoordonderzoek
De eerste stap bij het implementeren van een effectieve SEO-strategie is trefwoordonderzoek. Dit is eigenlijk de basis voor betere SEO. Eerst moet u uw website grondig onderzoeken en relevante onderwerpen en trends identificeren. Vervolgens vindt de selectie van de juiste zoekwoorden plaats.
Het is daarom belangrijk om de gewoontes, zoekfrequentie en interesses van je doelgroep te kennen. De geselecteerde trefwoorden moeten relevant zijn voor de trefwoorden die door de gebruiker worden gebruikt. Als u deze voorwaarden herkent, kunt u uw doelgroep bereiken en omzetten in leads.
U kunt verschillende tools gebruiken, zoals Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush om de zoekwoorden die uw doelgroep interesseren beter te identificeren. Met deze hulpprogramma's kunt u de beste zoekwoorden vinden die het meeste verkeer genereren.
Audit uw site en de SEO ervan
Een zoekmachine optimalisatie audit controleert zowel de interne en externe aspecten van uw website als het technische niveau. Het onderzoekt met name de verschillen tussen marketing-, content- en digitale marketingstrategieën.
In de praktijk wordt elk onderdeel van de site gecontroleerd om er zeker van te zijn dat alles naar behoren werkt. Zo is de content correct geïndexeerd, zijn de interne links effectief, zijn de reviews van kwaliteit, etc. Zorg ervoor dat metadata en metabeschrijvingen zijn geoptimaliseerd voor alle pagina's.
Gratis SEO-tools zoals ScreamingFrog kunnen worden gebruikt om SEO-praktijken te controleren, bijvoorbeeld om dubbele inhoud, dubbele URL's en irrelevante informatie te voorkomen.
Aanmaken van backlinks
Linkbuilding is een van de doelen van off-page zoekmachineoptimalisatie. Het gaat meestal om het maken van inkomende links (backlinks genoemd) tussen andere webbronnen en uw pagina's. Bij het plannen van linkbuilding moet u eerst de zoekwoorden selecteren die u wilt promoten. Voeg vervolgens links toe die relevant zijn voor uw inhoud.
Kwaliteitslinks moeten afkomstig zijn van vertrouwde bronnen en gerelateerd zijn aan hetzelfde onderwerp als uw site. Een meer gezaghebbende pagina met dofollow-links heeft bijvoorbeeld een grotere impact op de rankings dan een pagina met nofollow-links. Het is daarom belangrijk om de verschillende manieren te kennen om externe links te verkrijgen.
Aanbevolen workflow voor het verkrijgen van backlinks.
Om links te krijgen, moet u hoogwaardige inhoud maken die gemakkelijk te verspreiden is. Dit betekent het creëren van inhoud die anderen willen gebruiken als een betrouwbare bron van informatie. Deze methode kost meestal meer tijd en moeite, maar is het meest betrouwbaar in termen van links en bezoekers.
Je kunt ook samenwerken met andere bloggers om links te bouwen en inhoud te delen. Dit heet geest bloggen.
Creëer effectieve en geoptimaliseerde inhoud.
Uw inhoud kan de positie van uw site op uw zoekwoorden verbeteren. Je kunt elke blogpost zien als een nieuwe kans. Zo kan elk van uw artikelen verschijnen in de resultaten van zoekmachines. Als uw bedrijf nog geen blog heeft, moet u er een beginnen.
Gebruik niet te veel trefwoorden in uw publicaties: zoekmachines zullen u bestraffen. U kunt ook uitgaande links maken naar andere gezaghebbende sites die verband houden met uw onderwerp. Ze kunnen worden weergegeven als ankertekst of als knoppen in de artikeltekst.
Een goede contentstrategie vereist niet dat uw site 100% gericht is op één enkel onderwerp. Het onderwerp moet echter relevant zijn voor uw niche en uw doelgroep. Dit verbetert uw autoriteitspositie in het algoritme van Google. Het is daarom handig om categorieën van artikelen aan te maken die u zullen helpen uw doelen te bereiken.
Optimaliseer elk van uw pagina's in volgorde van prioriteit
Bepaal welke pagina's je eerst moet optimaliseren. Hier zijn enkele tips voor het optimaliseren van uw site:
– Kies de zoekwoorden die u op uw pagina's wilt promoten, werk de metadata bij met de meest relevante zoekwoorden en creëer aantrekkelijke en beschrijvende links om meer klanten aan te trekken.
- Voeg de trefwoorden toe aan uw inhoud.
– Voeg de trefwoorden toe aan de koppen H1, H2 en H3.
– Gebruik alt-tags voor afbeeldingen
– Het bouwen van links naar interne inhoud op uw site is een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Links naar andere pagina's kunnen een duidelijke navigatie op uw site creëren. Het verbetert ook de optimalisatie van zoekmachine-indexering.
Blijf op de hoogte van de laatste SEO ontwikkelingen.
Zoekmachines, zoals digitale marketing, zijn voortdurend in ontwikkeling. Het is daarom belangrijk om de laatste zoekmachine trends te volgen. Vergeet niet dat er veel informatiebronnen op internet zijn.
Controleer de prestaties van uw website.
Ongeacht hoeveel tijd u eraan besteedt, het is belangrijk om te weten of de SEO-strategieën die u gebruikt, werken. Als u de effectiviteit van uw SEO-strategie wilt weten, moet u het hele proces volgen. Dit zal u niet alleen helpen om gebieden te vinden die verbeterd kunnen worden, maar het zal ook nieuwe mogelijkheden voor u openen.
U kunt organisch verkeer volgen met behulp van webanalysetools zoals Google Analytics. U kunt ook dashboards maken in Excel of Google Spreadsheets. Vooral de volgende factoren zijn van belang:
– Duur van het bezoek of bestede tijd op elke pagina.
– Gemiddeld aantal paginaweergaven of bezochte pagina's gedurende een bepaalde periode.
– Het gemiddelde aantal paginaweergaven of downloads over een bepaalde periode.
– Conversieratio: het percentage bezoekers dat converteert.
