I denne Google-opplæringen forklarer vi hvordan du utformer en energisk markedsførings- og annonseringsstrategi. Du vil på samme måte se hvordan e-postmarkedsføring, video og visningsannonser kan hjelpe deg med å nå ut til og få inn flere nye kjøpere. Innholdet som tilbys er gratis og av høy kvalitet, så la oss dra nytte av det.
Tverrgående tema for Google-trening: Hva er markedsanalyse?
Markedsføringsanalyse er innsamling av data fra ulike kilder, inkludert resultatene av selskapets markedsføringsaktiviteter, informasjon om forbrukeratferd. Ved å stole på disse ulike kildene, vil du kunne:
– definere en strategi
– planlegge nye markedsundersøkelser
– forny annonsekampanjene dine på en mer målrettet måte
– muligens endret argumentene dine og e-posthandlinger
– redefinere målene som skal nås
En god analyse vil gi deg all informasjonen du trenger for å ta beslutninger og handle. Men du må være forsiktig med å analysere kun den informasjonen som virkelig er relevant. Fellen er å bruke tiden din på å gjøre analyser uten noen gang å ta avgjørelser.
Jeg anbefaler deg å følge Google-opplæringen hvis du ikke leser hele artikkelen. Linken er rett etter artikkelen.
Før du begynner å samle inn data, bør du stille deg selv følgende spørsmål.
Hva er formålet med analysen og hva vil du vite?
Fordi dataene du samler inn er avgjørende for din strategiske markedsføringstiltak, er det viktig å identifisere beregningene som er avgjørende for suksessen til virksomheten din og målmarkedet. Uten mål er markedsanalyse bare en liste over tall som ikke betyr noe.
Dette er bare noen av mulighetene som tilbys av analysen av markedsføringshandlingene dine:
– Begrunn markedsføringskostnadene.
– Regnskap for markedsføringsutgifter.
– Identifisere effektive kanaler og spesifikke markedsføringsaktiviteter.
– Detaljert fordeling av ressurser etter prosjekt.
– Identifisering av hull i markedsføringsstrategien din.
Markedsanalyse bør gi et klart bilde og informasjon som kan brukes til å forbedre eksisterende markedsføringsstrategier.
Sett opp en nettbutikk
Mange gründere leter etter nye måter å gjøre det på nettvirksomhet. Nettbutikker kan nå tusenvis av potensielle kunder.
Det skal også bemerkes at utviklingen av nettverktøy har gjort det mulig for alle å lage en nettbutikk ganske enkelt. Det er derfor mange bedrifter drømmer om å øke salget med e-handel. Men bak denne utopien skjuler det seg en annen realitet: hard konkurranse på internett.
Hvis du ønsker å lykkes innen e-handel, her er noen mer enn nyttige tips.
Du kan ikke gjøre det alene.
Mange drømmer om å ha en egen nettbutikk (i hvert fall i starten), men det trenger ikke være det.
Drømmen om å tjene penger med en nettbutikk hjemme og en butikk i garasjen er fristende, men det er ganske vanskelig å gjøre det til virkelighet: i 2018 er det 182 000 nettbutikker i Frankrike og hvis du vil lykkes, kan du må ha kompetansen til å skille seg enda mer ut.
Med andre ord, prøv å omgi deg med folk som kan utfylle ferdighetene dine.
Du kan også velge en god tilbyder som har kunnskap på ulike områder knyttet til ditt prosjekt (teknisk kompetanse, markedsføring, internett, søkemotoroptimalisering, design).
Pass på å selge produkter som ingen er interessert i
Hvis et nettsted ikke oppfyller en reell etterspørsel eller behov, er vekstpotensialet lavt. Noen mennesker ser fortsatt ut til å mangle sunn fornuft og bruker vanvittige summer på å angripe et mer enn konfidensielt marked.
Nettstedet ditt kan ha en nisje, men unngå nisjer som er for små og allerede godt besatt. Hvis du ikke kan nå et stort antall potensielle kunder, vil ikke virksomheten din være lønnsom.
Logikken er annerledes hvis du allerede har en fysisk butikk. I dette tilfellet er risikoen mye lavere.
Nettstedets design skal være attraktivt og enkelt. Dette bidrar til å gi en god brukeropplevelse som vil oppmuntre besøkende til å bli på siden.
Alle disse tipsene huskes i Google-opplæringen, koblingen til denne finner du etter artikkelen. Jo bedre trent du er, jo mindre penger vil du tape.
Tema dekket i modul 2 av opplæringen: e-postmarkedsføring
Definisjon av A/B-testing
A/B-testing innebærer å teste to versjoner av samme markedsføringskampanje eller nettinnhold på to eksempler på potensielle kunder. Målet er å finne ut hvilken av de to versjonene (A eller B) som er mer relevant for målgruppen.
Det bør lages differensiert innhold og innholdsformat for sammenligninger.
For eksempel kan A/B-markedsføring brukes på ulike digitale mediekanaler.
– Annonsering på sosiale medier (for eksempel annonsering på Facebook og LinkedIn).
– Påmeldingsskjema for seminarer og webinarer.
– Oppfordringssider med nedlastbare dokumenter.
– Salgsfremmende brosjyrer for opplæring og fjernundervisning.
– Produktbeskrivelser på leverandørnettsider
- epost markedsføring.
Hvorfor er A/B-testing viktig for e-postmarkedsføring?
A/B-testing er viktig for å forbedre e-postmarkedsføringsstrategier i enhver bransje, enten det er B2B, B2C, e-handel, design, IT, helsetjenester eller tjenester til bedrifter.
Det hjelper å vite hvorfor en bestemt melding er effektiv eller hvorfor den ikke er det. Hvorfor har noen målgrupper høye svarfrekvenser på visse e-poster og lave engasjementsfrekvenser?
Å stole på forutsetninger er en dårlig metode: det er en ineffektiv strategi. Selv de mest erfarne markedsførerne må teste effekten av kampanjer for å sikre at de fungerer og får inn flere kunder.
Det er mange grunner til å utføre A/B-testing:
– Forstå faktorene som tiltrekker kunder.
– Identifiser beste fremgangsmåter for å skrive og sende e-post til bestemte grupper av kunder.
– Bestem hvilke e-poster som skal sendes til målgruppen.
– Ta informerte og objektive beslutninger for å sikre kontinuitet i virksomheten.
– Optimaliser effektiviteten til e-postmarkedsføringskampanjer.
Hva er vitsen med å satse på lokal markedsføring?
Igjen, det er i din interesse å ta Google-opplæringen rett etter artikkelen. Dette lar deg raskt forstå utfordringene med lokal markedsføring. Bedrifter som ønsker å markedsføre sine tjenester eller produkter og selge i det lokale markedet bør velge lokal nærmarkedsføring. Dette gjelder også tannlegekontorer, skjønnhetssalonger, dagligvarebutikker, klesbutikker, møbelbutikker m.m.
Dette gjelder nesten alle bransjer.
For eksempel blir Google-søk mer og mer smale og lokaliserte, som tannlege i Paris, nærmeste tannlege, nærmeste lekebutikk osv.
En annen grunn er at lokale nettmarkedsføringstjenester er billigere enn landsdekkende eller kontinentdekkende tjenester.
Nasjonal markedsføring er vanskelig å implementere og passer ikke for alle virksomheter. Lokal nærhetsmarkedsføring kan øke kundenes interesse for tjenesten din og hjelpe deg med å øke inntektene dine. Du trenger ikke leie et byrå.
Hvordan implementere en lokal online markedsføringsstrategi?
Du kan opprette og administrere bedriftsprofilen din på Google.
I denne oversikten over lokal digital markedsføring er det umulig å ikke nevne Google. Den mest effektive og praktiske kanalen for å administrere bedriftens image.
Google-oppføringer er lokale bedriftsprofiler på Google som brukere kan bruke gratis og vises i Googles søkeresultater og på Google Maps.
Du kan bruke søkeord som beskriver bedriftens navn, tjenester eller produkter, for eksempel fiskehandler i Marseille, for å bygge merkevaren din og øke salget.
Her er de største fordelene med Googles salgsprofiler for lokale bedrifter.
- Lett å bruke.
– Bruken er gratis.
– Bedriftsnettstedet ditt vises i lokale søkeresultater.
– Den inkluderer all informasjon relatert til virksomheten din, for eksempel kontaktdetaljer, plassering, produkter, tjenester, beskrivelser og anmeldelser.
Lokal surfing er også nyttig for å administrere bedriftsprofilen din, sjekke synlighet og få anmeldelser. Ved å etablere en konsistent profil kan du øke din synlighet og tiltrekke deg flere kunder hver uke.
Bannere og displaymarkedsføring: Google opplæringsmodul 1
Displaymarkedsføring er en veldig gammel og utbredt form for digital annonsering. Dette er en av reklameformene vi ser nesten overalt.
Bannere er hovedformen. Displaymarkedsføring tilbys av forskjellige nettverk som Google, Facebook, Instagram, TikTok eller Pinterest.
Hvis du ønsker å nå et stort publikum gjennom nettkanaler, er det verdt å gjøre displayannonsering eller organisere en annonsekampanje. Dette utfyller ofte søkemotorannonsering.
I motsetning til søkemotorannonsering, som er basert på søkeord som finnes i søkemotorer, målrettes visningsannonsering mot målgrupper basert på sosiodemografiske data.
De grunnleggende trinnene for å implementere en perfekt SEO-strategi.
Søkeordforskning
Det første trinnet i å implementere en effektiv SEO-strategi er søkeordforskning. Dette er faktisk grunnlaget for bedre SEO. Først må du undersøke nettstedet ditt grundig og identifisere relevante emner og trender. Deretter skjer utvelgelsen av de riktige søkeordene.
Det er derfor viktig å kjenne til vanene, søkefrekvensen og interessene til målgruppen din. Nøkkelordene som velges må være relevante for søkeordene som brukes av brukeren. Hvis du kan identifisere disse forholdene, vil du kunne nå målgruppen din og konvertere dem til potensielle kunder.
Du kan bruke ulike verktøy som Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush for bedre å identifisere søkeordene som vil interessere målgruppen din. Disse verktøyene vil hjelpe deg med å finne de beste søkeordene som genererer mest trafikk.
Revider nettstedet ditt og dets SEO
En søkemotoroptimaliseringsrevisjon sjekker de interne og eksterne aspektene ved nettstedet ditt, så vel som dets tekniske nivå. Spesielt undersøker den forskjellene mellom markedsføring, innhold og digitale markedsføringsstrategier.
I praksis blir hver del av nettstedet kontrollert for å sikre at alt fungerer som det skal. For eksempel er innholdet riktig indeksert, de interne lenkene er effektive, anmeldelsene er av kvalitet osv. Sørg for at metadata og metabeskrivelser er optimalisert for alle sider.
Gratis SEO-verktøy som ScreamingFrog kan brukes til å sjekke SEO-praksis, for eksempel for å unngå duplisert innhold, dupliserte nettadresser og irrelevant informasjon.
Oppretting av tilbakekoblinger
Linkbygging er et av målene med off-side søkemotoroptimalisering. Det innebærer vanligvis å lage inngående lenker (kalt tilbakekoblinger) mellom andre nettressurser og sidene dine. Når du planlegger koblingsbygging, må du først velge søkeordene du vil promotere. Legg deretter til lenker som er relevante for innholdet ditt.
Kvalitetslenker bør komme fra pålitelige kilder og være relatert til det samme emnet som nettstedet ditt. For eksempel har en mer autoritativ side med dofollow-lenker større innvirkning på rangeringen enn en side med nofollow-lenker. Det er derfor viktig å kjenne til de ulike måtene å skaffe eksterne lenker på.
Anbefalt arbeidsflyt for å få tilbakekoblinger.
For å få koblinger må du lage kvalitetsinnhold som er enkelt å distribuere. Dette betyr å lage innhold som andre vil ønske å bruke som en pålitelig informasjonskilde. Denne metoden tar vanligvis mer tid og krefter, men er den mest pålitelige når det gjelder lenker og besøkende.
Du kan også samarbeide med andre bloggere for å bygge linker og dele innhold. Dette kalles geestblogging.
Lag effektivt og optimalisert innhold.
Innholdet ditt kan forbedre nettstedets rangering på søkeordene dine. Du kan se hvert blogginnlegg som en ny mulighet. Dermed kan hver av artiklene dine vises på resultatene til søkemotorer. Hvis bedriften din ikke har en blogg ennå, bør du starte en.
Ikke bruk for mange søkeord i publikasjonene dine: søkemotorer vil straffe deg. Du kan også opprette utgående lenker til andre autoritative nettsteder relatert til emnet ditt. De kan vises som ankertekst eller som knapper i artikkelteksten.
En god innholdsstrategi krever ikke at nettstedet ditt er 100 % fokusert på ett enkelt emne. Emnet bør imidlertid være relevant for din nisje og din målgruppe. Dette forbedrer din autoritetsposisjon i Googles algoritme. Det er derfor nyttig å lage kategorier av artikler som vil hjelpe deg å nå dine mål.
Optimaliser hver av sidene dine i prioritert rekkefølge
Bestem hvilke sider du må optimalisere først. Her er noen tips for å optimalisere nettstedet ditt:
– Velg søkeordene du vil markedsføre på sidene dine, oppdater metadataene med de mest relevante søkeordene og lag attraktive og beskrivende lenker for å tiltrekke flere kunder.
– Legg til søkeordene i innholdet ditt.
– Legg til nøkkelordene i overskriftene H1, H2 og H3.
– Bruk alt-tagger for bilder
– Å bygge lenker til internt innhold på nettstedet ditt er en viktig del av søkemotoroptimalisering. Lenker til andre sider kan skape tydelig navigasjon på nettstedet ditt. Det forbedrer også søkemotorindekseringsoptimalisering.
Hold deg oppdatert med den siste SEO-utviklingen.
Søkemotorer, som digital markedsføring, er i stadig utvikling. Det er derfor viktig å følge med på de siste søkemotortrendene. Husk at det finnes mange informasjonskilder på internett.
Sjekk ytelsen til nettstedet ditt.
Uansett hvor mye tid du bruker på det, er det viktig å vite om SEO-strategiene du bruker fungerer. Hvis du vil vite effektiviteten til SEO-strategien din, må du overvåke hele prosessen. Ikke bare vil dette hjelpe deg med å finne områder som kan forbedres, men det vil også åpne for nye muligheter for deg.
Du kan spore organisk trafikk ved å bruke nettanalyseverktøy som Google Analytics. Du kan også lage dashbord i Excel eller Google Sheets. Følgende faktorer er spesielt viktige:
– Varighet av besøk eller tid brukt på hver side.
– Gjennomsnittlig antall sidevisninger eller sider besøkt i løpet av en viss periode.
– Gjennomsnittlig antall sidevisninger eller nedlastinger over en gitt periode.
– Konverteringsfrekvens: prosentandelen av besøkende som konverterer.