د ګوګل په دې روزنه کې ومومئ چې څنګه سوداګرۍ کولی شي آنلاین ډیر پیرودونکي جذب کړي. هغه دا هم تشریح کوي چې څنګه د لټون انجن اصلاح کول (SEO) ښه کړي او د پلور او لید زیاتولو لپاره آنلاین اعلاناتو (SEM) وکاروئ.
تاسو به زده کړئ چې څنګه د ګوګل انلایټیکونو په کارولو سره د مصرف کونکي ډیټا د عمل وړ بصیرتونو ته راټولولو ، تحلیل او بدل کړئ. په لاندې مقاله کې په روزنه کې ذکر شوي اصلي اصولو لنډیز.
Google Analytics د چا لپاره، د څه لپاره؟
د ګوګل انلایټیکونه د تعقیب وسیله ده چې د ګوګل لخوا رامینځته شوې چې د ویب پاڼو په اړه ارزښتناک معلومات راټولوي او چمتو کوي. دا یو پیاوړی تحلیلي برنامه ده چې د ویب پا andو او ګرځنده ایپسونو سره مرسته کوي چې د دوی فعالیت پوه شي او دا چې کارونکي څنګه دا پلیټ فارمونه کاروي.
د ډیجیټل انټرنیټ په عمر کې ، د وړ ترافیک رامینځته کول او د لیډونو بدلول د ډیری خلکو لپاره ننګونه ده. د دې ننګونې د بریالي کولو لپاره، دا اړینه ده چې د دې ویب پاڼې فعالیت پورې اړوند ډاټا تعقیب او اندازه کړئ.
د پراخو مفصلو راپورونو وړاندې کول، ګوګل انلاینز ستاسو د ویب پاڼې په اړه د اړونده او ګټورو معلوماتو ترلاسه کولو غوره لاره ده.
د ګوګل انلاینټس او د هغې ډیری ب featuresو په اړه نور زده کول یو اړوند ګام دی. د مقالې وروسته سم د ګوګل روزنې لپاره لینک. د تل په څیر تاسو کولی شئ دا وړیا لاسرسی ومومئ.
څوک کولی شي د ګوګل تحلیل وکاروي؟
Google Analytics په انټرنیټ کې د هرچا، سوداګرۍ او سازمانونو لپاره شتون لري.
د GA کارولو لپاره، تاسو د ګوګل حساب ته اړتیا لرئ. له هغې وروسته، تاسو به وکوالی شئ په بریالیتوب سره د Google Analytics نصب، ترتیب، اداره او وکاروئ.
د سافټویر نسخه پورې اړه لري چې تاسو یې غوره کوئ، تاسو کولی شئ پریکړه وکړئ چې کوم ډیټا ته اړتیا لرئ د خپل آنلاین شتون او فعالیت اصلاح کولو لپاره.
په بل عبارت، Google Analytics د هغو کسانو لپاره مناسب دی چې غواړي:
- د دوی د برانډ فعالیت اندازه او تحلیل کړئ او ومومئ چې څه کار کوي او څه نه کوي.
- د دوی سایټ ستونزو ته حلونه ومومئ ، ازموینه یې کړئ او ښه یې کړئ.
په ګډه، د بنچمارک کولو وسیلې چمتو شوي ډیری پوښتنو ته روښانه ځوابونه وړاندې کوي چې د سایټ مالکین اکثرا پوښتنه کوي، لکه:
- څومره خلک سایټ ته مراجعه کوي؟
- څه شی دوی جذبوي او دوی څنګه سایټ ته ځي؟
- لیدونکي کوم وسایل کاروي او له کوم ځای څخه راځي؟
- د دې کاروونکو څخه څومره د مختلف شریکانو څخه راځي؟
- څومره سلنه پیرودونکو د ترلاسه شوي بریښنالیکونو پراساس پیرود کړی؟
- کاروونکي د ورکړل شوي سپین کاغذ ډاونلوډ کولو کې څومره وخت مصرفوي؟
- اصلي محصولات او خدمات کوم دي چې ستاسو د نښه کونکو لیدونکو لپاره خورا اغیزمن دي؟
- او همداسی پسی.
ګوګل انلاینز یقینا د هغو کسانو لپاره یوه اړینه وسله ده چې غواړي خپل ویب پاڼه ښه کړي. زه تاسو ته په کلکه مشوره ورکوم چې ستاسو د لوستلو وروسته ژر د ګوګل روزنه پیل کړئ. د مختلف ګوګل وسیلو ماسټر کول به تاسو سره ډیره مرسته وکړي، هر څه چې ستاسو پروژه ده.
ګوګل اډوارډ څه شی دی؟
د ګوګل اعلاناتو په اړه د خبرو کولو دمخه، اړینه ده چې په لنډه توګه د SEO او اعلاناتو په اړه بحث وکړو، ځکه چې ډیری خلک دا دوه مفکورې ګډوډوي.
د SEO لومړۍ کلمه ستاسو د شتون اصلاح کولو ته اشاره کوي او د تخنیکونو یو سیټ ډیزاین کوي چې هدف یې د مختلف لټون انجنونو (ګوګل، Bing، یاهو، او نور) عضوي پایلو کې ستاسو پوستونو ته وده ورکول دي.
دوهم SEA د لټون انجنونو کې تادیه شوي اعلاناتو اندیښنه لري: په ګوګل کې، اعلانونه د انټرنیټ کاروونکو د لټون پایلو سره سم ښودل کیږي څوک چې د اډورډ پلیټ فارم له لارې، هغه کلیمې غوره کوي چې دوی یې په نښه کول غواړي. قیمت د لټون پایلو او د کلیکونو شمیر پورې اړه لري چې اعلان څومره ځله څرګندیږي.
په ګوګل کې د اعلاناتو ګټې
غوره نښه کول
که تاسو په ګوګل کې اعلان وکړئ، تاسو تمه کولی شئ چې ستاسو اعلان به د لټون انجن په لومړۍ پاڼه او د عضوي لټون پایلو پورته پورته وي. دا د ګوګل اعلانونه مناسب وسیله جوړوي که تاسو غواړئ خپل درجه بندي ښه کړئ.
ډیرو خلکو ته ورسیږئ
لکه څنګه چې احصایې ښیې، په اډورډز کې د اعلاناتو یوه ګټه ستاسو د هدف لیدونکو ته د رسیدو وړتیا ده. شمیرې په ټوله نړۍ کې د ګوګل ځواک او نفوذ ښیې.
- ګوګل د نړۍ مخکښ د لټون انجن دی او په فرانسه کې د 90٪ څخه ډیر د بازار ونډه لري.
- اډورډز ترټولو کارول شوي اعلاناتو حل دی.
- په فرانسه کې 44,7 ملیون انټرنیټ کاروونکي شتون لري (د ګوګل په وینا).
- په فرانسه کې هره ورځ 16,2 ملیون لیدنې.
- په فرانسه کې هره میاشت 40,6 ملیون لیدونکي.
- په فرانسه کې په ګرځنده وسیلو کې هره میاشت 34,8 ملیون ځانګړي کارونکي.
- په ګوګل کې هره ورځ 5,5 ملیارد لټون پوښتنې.
- په ګوګل کې هره میاشت 167 ملیارد د لټون پوښتنې.
- له 50٪ څخه ډیر لټونونه د ګرځنده وسیلو څخه ترسره کیږي.
څرنګه چې د ګوګل د اعلاناتو ډیری ټرافیک د ګرځنده کاروونکو څخه راځي، په اډورډز کې د اعلاناتو ښودلو سره تاسو په اتوماتيک ډول د ګرځنده کاروونکي په نښه کوئ.
د پانګې اچونې چټک بیرته ستنیدنه
د آنلاین اعلاناتو یو له اصلي ګټو څخه (لکه څنګه چې د SEO په څیر د اوږدې مودې ستراتیژیو سره مخالف) دا دی چې دا تقریبا سمدستي اندازه کیدی شي. څرنګه چې لومړی ترکیبونه د خپرولو وروسته سمدلاسه پیژندل کیږي، ستراتیژۍ په چټکۍ سره تطبیق کیدی شي.
د خپرولو څخه 24 ساعته وروسته، تاسو کولی شئ د کلیکونو، تاثیراتو او تبادلو په شرایطو کې د خپلو اعلانونو اغیزمنتوب اندازه کړئ او لومړنۍ پایلې وګورئ.
د اډورډز اعلانونه د نوي محصولاتو یا خدماتو پیل کولو او د موسمي کمپاینونو په جریان کې د مخابراتو مؤثره وسیله هم کیدی شي.
البته او یو ځل بیا د خپلو پیسو مصرف کولو دمخه خپل ځان په سمه توګه زده کړئ. د ګوګل روزنه چې لینک یې د پاڼې په پای کې دی ستاسو لپاره اړین دی. خوند واخلئ، دا وړیا ده.
یوازې د هغه څه لپاره پیسې ورکړئ چې کار کوي
کله چې تاسو په ګوګل اډورډ کې اعلان جوړ کړئ، تاسو کولی شئ د داوطلبۍ ستراتیژي غوره کړئ (CPC، CPM، CPP او نور).
که چا ستاسو په اعلان باندې کلیک نه وي کړی، دا وګورئ، او د کلیک کولو وروسته ستاسو په سایټ کې هیڅ کار مه کوئ، تاسو اړتیا نلرئ پیسې ورکړئ.
خورا دقیق هدف کول
تادیه شوي لټون تاسو ته اجازه درکوي په دقیق ډول خپل لیدونکي په نښه کړئ. تاسو کولی شئ هغه خلکو ته ورسیږئ چې ستاسو د محصولاتو یا خدماتو لټون کوي ستاسو د اعلاناتو ښودلو سره کله چې دوی د هغه کلیمو سره لټون کوي چې تاسو یې داخل کړئ.
تاسو کولی شئ خپل هدف شوي لټون ځانګړو سیمو او ژبو ته محدود کړئ. تاسو کولی شئ هغه نیټه او وخت هم وټاکئ چې ستاسو د AdWords اعلاناتو ښودل کیږي. نو تاسو په سم وخت او سم ځای کې سم خلکو ته ورسیږئ.
د ګوګل اډوارډ بله ګټه دا ده چې تاسو کولی شئ هغه کاروونکو ته اعلانونه په نښه کړئ چې مخکې یې ستاسو سایټ لیدلی وي.
تاسو کولی شئ خپل کمپاینونه له پیل څخه تر پای پورې اداره کړئ لکه څنګه چې تاسو مناسب ګورئ
د خپلو اهدافو پراساس د توزیع زونونه او پلانونه رامینځته کړئ نو تاسو کولی شئ هرچیرې ، هر وخت اعلان وکړئ.
که تاسو غواړئ خپل تادیه شوي لټون کمپاین سم کړئ، خپل اعلان تازه کړئ، خپل د لینډینګ پاڼه بدل کړئ، نوي کلیدي کلمې اضافه کړئ، یا نور بدلونونه رامینځته کړئ، تاسو کولی شئ دا هر وخت د ګوګل اډورډز له لارې ترسره کړئ.
ورته اصول په بودیجه کې پلي کیږي. که تاسو فکر کوئ چې دا باید زیات شي یا کم شي، تاسو کولی شئ دا په هر وخت کې بدل کړئ. د مثال په توګه، که تاسو موسمي محصولات لکه لوبو وپلورئ، تاسو کولی شئ د کرسمس څخه مخکې، په نومبر او دسمبر کې خپله بودیجه زیاته کړئ.
ستاسو د سوداګرۍ پراساس کوم ډیجیټل چینلونه باید تمرکز وکړي؟
سیمه ایز بازار موندنه د پرچون پلورونکو لپاره یوه مهمه وسیله ګرځیدلې. په هرصورت، دوی د ستراتیژۍ رامینځته کولو پر مهال د لوی خنډ سره مخ دي: د سم ډیجیټل مخابراتي چینلونو غوره کول.
کوم چینلونه غوره کړئ ، کوم بهرني او داخلي ارتباطي وسیلې وکاروئ ، کوم ارتباطي وسیلې د هدف او ستاسو فعالیت سره سم وکاروئ؟ دلته هرڅه دي چې تاسو ورته اړتیا لرئ پوه شئ.
تاسو د اړیکو موخې څنګه تعریف کوئ؟
مخکې له دې چې تاسو عمل وکړئ، تاسو باید پوه شئ چې چیرته ځئ. په بل عبارت، تاسو اړتیا لرئ پوه شئ چې ستاسو د ډیجیټل مخابراتو ستراتیژۍ اهداف څه دي. دا موخې د شرکت او سکټور پورې اړه لري خورا توپیر لري.
ایا تاسو سوداګرۍ رامینځته کوئ؟ که داسې وي، تاسو اړتیا لرئ چې ژر تر ژره اعلانونه پیل کړئ ترڅو خپل لومړني پیرودونکي ترلاسه کړئ. له بلې خوا، که تاسو دمخه ښه تاسیس شوي یاست، ستاسو د محلي بازار موندنې اهداف ممکن ډیر توپیر ولري.
- د خپل برانډ عکس ښه یا تازه کړئ.
- نوي لیدونکي راجلب کړئ او خپل د پیرودونکي اساس پراخه کړئ.
- موجوده پیرودونکي ساتل.
- نوي محصولات یا خدمات ته وده ورکړئ.
له همدې امله اړیکه یوازې د معلوماتو پوښتنه نه ده. دا د ځواک، ضعف او فرصتونو پیژندلو په اړه دی. د وضعیت پورې اړه لري، تاسو کولی شئ د دوی د ترلاسه کولو لپاره مناسب اهداف وټاکئ. په هرصورت، د ډیجیټل مخابراتي چینلونو انتخاب هم په لویه کچه د هدف ګروپ پورې اړه لري چې تاسو یې غواړئ ترلاسه کړئ.
تاسو خپل هدف ګروپ څنګه تعریف کوئ؟
خپل پیغامونه په خپل هدف ګروپ باندې تمرکز وکړئ. قطع کول د مؤثره بازارموندنې کمپاینونو او غوره پیرودونکو اړیکو کلیدي ده.
که تاسو غواړئ خپل اصلي کاروونکي وساتئ یا د پیرودونکو نوي برخې راجلب کړئ، تاسو اړتیا لرئ په سمه توګه تعریف کړئ چې تاسو غواړئ څوک ته ورسیږئ. تاسو کولی شئ د دې لپاره مختلف معیارونه وکاروئ.
- جغرافيايي موقعيت
- ایج
- ژانر
- د عاید کچه
- د علاقې مرکز
د پیرودونکو انفرادي ځانګړتیاو په پام کې نیولو سره، تاسو کولی شئ د هغه لپاره مهم معیارونو پراساس د خپل مثالي پیرودونکي پروفایل جوړ کړئ. په هرصورت، د ډیجیټل مخابراتي چینلونو انتخاب لپاره یو ځانګړی معیار شتون لري: عمر.
د هر عمر ګروپ د دوی د خوښې ویب پاڼې او ټولنیزې شبکې لري. که تاسو د ځوانانو، لویانو، یا حتی د سوداګرۍ خلکو سره اړیکه ونیسئ، د دوی د خبرو اترو طریقه د پام وړ توپیر لري.
ستاسو د ډیجیټل اړیکو لپاره سم چینل څنګه غوره کړئ؟
یوځل چې تاسو خپلې موخې تعریف کړې او پوه شئ چې تاسو چا ته رسیدل غواړئ، دا وخت دی چې مختلف چینلونه وګورئ.
ټولنیز رسنۍ
که چیرې یو چینل شتون ولري چې له پامه غورځول کیدی نشي، دا ټولنیز رسنۍ دي. دا د سوداګرۍ لپاره یو شمیر ګټې وړاندیز کوي.
له هرڅه دمخه ، دا پلیټ فارمونه دا امکان رامینځته کوي چې د پلور انفرادي ځایونو شاوخوا ټولنه رامینځته کړي او دوی وساتي. دا نږدې والی د شرکتونو لپاره اړین دی چې ډیر انسان شي او د هر پیرودونکي سره مستند اړیکې رامینځته کړي. نن ورځ، د ټولنیزو رسنیو بازارموندنه او د ټولنې مدیریت د برانډ عکس ساتلو کې مهم رول لوبوي.
په هرصورت، ټولنیز رسنۍ د اصلي اعلاناتو لپاره یو ښه پلیټ فارم هم دی، چیرې چې تاسو کولی شئ ارزانه اعلانونه ځای په ځای کړئ او خورا مشخص هدف لرونکي لیدونکو ته ورسیږئ. یوازې د یو څو کلیکونو سره، تاسو کولی شئ خپل سوداګرۍ اړوندو او نښه شویو خلکو ته وده ورکړئ.
کوم ټولنیز رسنۍ د هدف لیدونکو پورې اړه لري؟
- هوټلونه او رستورانتونه: پدې سکتور کې شرکتونه باید پلیټ فارمونه له پامه ونه غورځوي لکه Tripadvisor، چې ډیری وختونه د احتمالي پیرودونکو لخوا کارول کیږي.
- لویان: د 18 او 40 کلونو ترمنځ خلک دمخه د ټولنیزو رسنیو تجربه لري او ممکن د فیسبوک او ټویټر کارونکي وي. نو هغه پلیټ فارمونو ته ودرېږئ چې ځوانان ترې لرې پاتې کیږي. دا عمر ګروپ هم په فعاله توګه انسټاګرام کاروي.
- د ثانوي ښوونځي زده کونکي: که څه هم دوی د ځوانانو په څیر آنلاین فعال ندي، دوی لاهم فعال دي او دودیز شبکې لکه فیسبوک کاروي.
- ځوانان: د 18 کلونو څخه کم عمر لرونکو ځوانانو ته د رسیدو لپاره د امکان تر حده د ټیک ټاک، سنیپ چیټ یا انسټاګرام پلیټ فارمونه وکاروئ.
- B2B برخه: B2B شرکتونه لینکډین غوره کوي، کوم چې د دې شرکتونو لپاره خورا مهم ټولنیز شبکه ده.
ګوګل، یاهو او نور
د لټون انجنونه یو بل مهم ډیجیټل ارتباطي چینل دی. د محلي لټون پایلې د ترافیک چلولو لپاره عالي لاره ده.
دا یو پراخه کارول شوی چینل هم دی او ډیری خلک د ګوګل له لارې د محصولاتو او خدماتو لټون کولو لپاره کارول کیږي.
په هر حالت کې، دا د شرکتونو لپاره مهم دی چې نه یوازې ویب پاڼه ولري، بلکې د SEO لپاره یې هم غوره کړي. په منظمه توګه د اړونده او کیفیت لرونکي بلاګ پوسټونو خپرول هم د محلي SEO د ښه کولو او نوي پیرودونکو جذبولو لپاره یوه ښه لار ده.
د B2B لیدونکي په ځانګړې توګه د ژورو مقالو، سپینو کاغذونو، او نورو منځپانګو ستاینه کوي.
د محلي سوداګرۍ لپاره بل مهم ارتباطي وسیله د ګوګل سوداګرۍ پروفایل (پخوا د ګوګل زما سوداګرۍ) دی. دا وړیا سوداګرۍ کارت په دقیقو کې رامینځته کیدی شي او د ځایی لټون پایلو کې به څرګند شي.
ګرځنده تلیفونونه
انټرنېټ موبايل شو. سمارټ فونونه اوس د نړیوال انټرنیټ ترافیک 55٪ څخه ډیر جوړوي.
د انټرنیټ 2.0 کاروونکي غوره کوي چې هر وخت خپل ګرځنده تلیفون له دوی سره ولري او په انټرنیټ کې د معلوماتو لټون کولو لپاره یې کاروي. دا په ځانګړې توګه د محلي لټونونو لپاره ریښتیا ده.
جغرافیایي موقعیت اوس تاسو ته نږدې سوداګرۍ موندل اسانه کوي. تاسو خپلې کیلي له لاسه ورکړې؟ نو لومړی کار دا دی چې خپل ګرځنده تلیفون واخلئ او نږدې تالاشۍ ته زنګ ووهئ.
مګر ګرځنده تلیفونونه یوازې د تلیفون کولو لپاره ندي. ټولنیز رسنۍ هم په دې وسایلو کې ډیر ځای نیسي. پلیټ فارمونه لکه TikTok، Snapchat او Instagram په ځانګړې توګه د سمارټ فونونو لپاره ډیزاین شوي.
ډیری خلک د 12 او 40 کلونو ترمنځ سمارټ فون لري، مګر زاړه نسلونه دا نه کاروي او په بل ډول یې کاروي. سره له دې، ګرځنده وسایل ټولو لیدونکو ته د رسیدو لپاره یو اغیزمن چینل پاتې کیږي.
د بریښنالیک اړیکه
بریښنالیک یو له پخوانیو ډیجیټل مخابراتي چینلونو څخه دی، مګر دا ناباوره نه کوي. برعکس، دا خورا اغیزمن دی کله چې په سمه توګه کارول کیږي.
تاسو باید د دې ستراتیژۍ څخه ډډه وکړئ، په ځانګړې توګه که ستاسو هدف لیدونکي ځوان وي، ځکه چې ځوانان د بریښنالیک کارولو څخه ډډه کوي. زاړه کاروونکي لاهم د دې ډول مخابراتو ستاینه کوي او خبر لیکونو او نورو پروموشنل بریښنالیکونو ته ښه ځواب ورکوي.
بریښنالیک د B2B شرکتونو لپاره د ډیجیټل بازار موندنې ستراتیژۍ یوه مهمه برخه هم ده. دا د کیفیت لرونکي مینځپانګې هڅولو او بدلولو عالي لاره ده.
د ایس ایم ایس بازار موندنه
په نهایت کې ، SMS یو اختیار دی چې باید له پامه ونه غورځول شي کله چې د پیرودونکي استملاک خبره راځي. د جیو لوکیشن یا جیو هدف کولو څخه مننه ، تاسو کولی شئ سم خلکو ته شخصي پیغامونه په سم وخت او سم ځای کې واستوئ.
ایا تاسو د ښار په مرکز کې د جامو پلورنځی لرئ؟ د SMS بازارموندنه کولی شي پیرودونکي وهڅوي چې ستاسو د پلورنځي څخه تیریږي په اتوماتيک ډول دوی ته د تخفیف کوډونو لیږلو سره.
دا چینل د ځوان لیدونکو لپاره هم مناسب دی، ځکه چې دا اړینه ده چې سمارټ فون ولرئ (یا لږترلږه یو ګرځنده تلیفون).
ولې د څو چینل بازار موندنې ستراتیژي غوره کړئ؟
ایا تاسو باید یو ډیجیټل مخابراتي چینل غوره کړئ او نور یې له پامه غورځوئ؟ البته نه.
د څو چینل ستراتیژي د پیرودونکو غوره ممکنه تجربه چمتو کولو او د عاید تولید لپاره کلیدي ده. دا پدې مانا ده چې په ورته وخت کې د مختلف چینلونو کارول، په شمول د ټولنیزو رسنیو، اعلاناتو، ګرځنده، او بریښنالیک په شمول.
په هرصورت، دا د دوی سره یوځای کولو لپاره کافي ندي. دا یوازې د چینلونو سم ترکیب موندلو په اړه ندي ، دا د دوی اداره کولو په اړه هم دي.
ټولنیز رسنۍ، د لټون انجنونه او بریښنالیک. ډیجیټل مخابراتي چینلونه نه ختمیدونکي دي. په هرصورت، هر یو یې خپل ځانګړتیاوې لري. ستاسو د هدف لیدونکو او اهدافو پورې اړه لري، دا مهمه ده چې د هر چینل لپاره ستراتیژي جوړه کړئ. په دې توګه، تاسو کولی شئ د خپل آنلاین بازار موندنې هڅو اغیزمنتوب زیات کړئ او تلپاتې پایلې ترلاسه کړئ.
