Mnoho ľudí rozhoduje medzi obsahom a formou o uprednostnení jedného alebo druhého. V skutočnosti taký luxus nemáte, ak chcete zostať profesionálni. Obsah svedčí o vašej kompetencii, rovnako ako formulár informuje o vašej vážnosti a úcte k čitateľom. Musíte teda vziať do úvahy veľa parametrov, ktoré umožňujú prezentovať bezchybný text a ktoré vám umožňujú čítať.
Prvé vizuálne ocenenie
Profesionálny čitateľ, a dokonca aj amatér, bol naformátovaný tak, aby najskôr videl formulár, až potom pôjde dnu. Má teda tento reflex na to, aby ovládal vizuálny kurz zhora nadol a zľava doprava. Čitateľ má za pár sekúnd ocenenie kvality textu. Toto hodnotenie sa ťažko zvráti, aj keď je kvalita na pozadí. To vysvetľuje dôležitosť rozloženia, použitie určitých slov, vkladanie obrázkov atď. Týmto sa tiež vysvetľuje poloha nadpisu v hornej časti a zarovnanie všetkých podnadpisov na ľavej strane stránky.
Použitie tuku a tuku
Použitie tuku a tuku sa riadi logikou sily. Oko v skutočnosti priťahuje všetko, čo má silu väčšiu ako hmotnosť, a preto kladieme veľké alebo tučné prvky, na ktoré chceme upriamiť pozornosť. V kontexte typografie je to prípad názvu a nadpisov, ktoré sú veľkým písmom, a úvodov a záverov, ktoré sú zvýraznené tučným písmom. Existuje trik, ktorý mnoho odborníkov používa pri spracovaní textu, a to použiť odlišné a výraznejšie písmo pre nadpisy a podnadpisy.
Biely vplyv
Biele označujú typografické bloky, ktoré poskytujú informácie o ich rozdieloch v sile. Sú to zalomenia riadkov, zalomenia stránok, medzery. To je to, čo umožňuje dokumentu dýchať a hrá sa na vnímanie dokumentu čitateľom. Je teda naznačené preskočiť riadok vložením nadpisu bez toho, aby sa písmo príliš zväčšilo, namiesto toho, aby sa toto zväčšenie vykonalo, ale zostalo stlačené v strede textu.
Používanie topografických hierarchií
Váš text nie je umeleckým dielom, takže nemôžete zneužívať topografické hierarchie. Bolo by to ako film s príliš veľa špeciálnymi efektmi. Nakoniec ho nikto neberie vážne. Musíte sa preto rozhodnúť pre rovnováhu a nepoužívať príliš veľa rôznych štýlov. Ideálny by bol jeden alebo dva štýly.
Ďalej je potrebné poznamenať, že vkladanie obrázkov môže byť pre text vynikajúcou pridanou hodnotou, ak je urobený dobre. V opačnom prípade sa získa opačný efekt. Preto by ste mali posúdiť relevantnosť obrázka a podľa možnosti použiť farebné formáty.
Nakoniec musia byť všetky tieto pravidlá skombinované dômyselne a vyvážene, pretože ak chcete upriamiť pozornosť na veľa vecí naraz, všetko sa stáva všedným. Ste teda nútení rozhodovať sa.
