Le tama o fa'asalalauga fa'aonaponei
O Edward Bernays ua lauiloa o le tama na faavaeina le fa'asalalauga fa'aonaponei ma fa'alapotopotoga lautele. O lenei faaupuga na maua ai se uiga le lelei, ae o lana vaaiga mamao na tatalaina ai se vaitau fou o fesootaiga. O loo su'esu'e e le “Propaganda” le faatosinaina o manatu o tagata lautele, o se mataupu vevela i le vaitau o le aufaasālalau i aso nei.
E tusa ai ma le tala a Bernays, o faʻasalalauga e faʻalauiloaina oloa, manatu poʻo amioga. E a'oa'oina e ala i le fa'atulagaina o mana'oga o tagata lautele. E aofia ai le su'esu'eina o fa'aosofiaga a tagata e fa'atupu fe'au 'a'afia.
O lana auala ua faamoemoe e faafoliga, e le o le taufaasese ae ia faatalitonuina e ala i finauga talafeagai ma lagona. O se paleni faigata i le maketiina o aso nei.
Malamalama i puna o le mafaufau
O se mataupu faavae autu a Bernays: faʻamalamalamaina o puna o le mafaufau e taʻitaʻia ai amioga. E su'esu'e ai fa'aosofiaga lē iloa, talitonuga ma a'afiaga fa'aagafesootai.
E su'esu'e ai le a'afiaga o le fefe, fa'amaualuga po'o le mana'omia ona auai i filifiliga. O nei lagona fa'alagona e mafai ai ona fa'atosina lelei. Ae fesiligia le amio.
O lo'o fa'amamafaina fo'i e Bernays le taua o ta'ita'i manatu i le fa'asalalauina o manatu. O le mauaina o la latou lagolago e fausia ai se gaioiga i sosaiete lautele, o se togafiti poto.
O se talatuu vaai mamao ae fefinauai
Ina ua faʻasalalauina, o le galuega a Bernays na sau i lalo o le afi mai le au faitio na taʻua o ia o se "Machiavelli faʻaonaponei". Ae ui i lea, o ona metotia e faʻaaogaina i soʻo se mea: faʻapolokiki maketi, faʻasalalauga, lobbying.
E faitioina ona o le faia o ni tagata e faatosina i le feagai ai ma lauga na fausia. Ae ua le amana'ia e le au fa'atauva'a lana fa'amoemoe e fai mo le manuia lautele.
O lona talatuu o lo'o tumau pea le fefinaua'i ona o le fa'aogaina o mea o lo'o iai nei. E mana'omia le a'oa'oina o se mafaufau fa'atauva'a ma le amio fa'amaoni.
O se tagata va'ai ua a'afia i su'esu'ega a le mafaufau
Nephew o le lauiloa Sigmund Freud, Edward Bernays na faatofuina i mataupu fou o psychoanalyse mai lava i le matua. O lenei faatofuina muamua i aʻoaʻoga a Freudian na fausia ai lana vaaiga mamao i le mafaufau o le tagata. E ala i le faʻavasegaina o galuega a le le iloa, na malamalama ai Bernays i le taua tele o manaʻoga loloto ma faʻaosofia e faʻaosoina tagata taʻitoʻatasi.
O lenei malamalamaaga tulaga ese i le natura loloto o tagata o le a faʻamaonia le filifiliga. Ona ia faalautele atu lea o lana auala i galuega faamanuiaina e pei o le "Public Relations" i le 1923 ona sosoo ai lea ma le "Propaganda" i le 1928. O nei galuega na faataatia ai faavae o lenei aʻoaʻoga fou e manaʻomia mo le taimi nei.
Fa'aaoga tala fa'atasi ma mafaufauga
I le fatu o le galuega a Bernays e taua tele le faʻamalamalamaina lelei o le mafaufau o le motu o tagata. Na te fautuaina le su'esu'eina ma le toto'a o tala fa'asolopito, mafaufauga, tapu ma isi faufale faufau fau o se sosaiete. O le fa'ailoaina o nei elemene e mafai ai e oe ona fa'atulagaina ni fe'au fa'aa'ai e fa'alogo lelei.
E tatau ona iloa lelei e le tagata fa'aa'oa'oga le fa'atatau tonu o vaega fa'atauva'a fa'atauva'a a lana au fa'atatau. O le faaviivii ma le atamai o le lagona o le auai i se vaega po o se vasega faaagafesootai e faaosofia ai le auai. O le sini autu o le fatuina lea o se sootaga faʻalagona tumau ma loloto ma le oloa poʻo le manatu o loʻo faʻalauiloaina.
Fa'atotonugalemu o mafaufau
Ae ui i lea, o loʻo tumau pea le malamalama o Bernays e uiga i tapulaʻa masani o le faʻaoleoleina o tagata. E tusa ai ma lana auʻiliʻiliga, o le a faʻavalevalea le manaʻo e faʻatulagaina atoa ma faʻataʻitaʻiina mafaufau. E moni lava latou te faatumauina se faavae autu o mafaufauga faitio e tatau ona faʻaaloalogia.
E le gata i lea, o le taunuuga sili e mafai e se lōia faʻapitoa ona ausia e tumau pea le taʻitaʻia maaleale o manatu ma faʻaosofia o le motu o tagata. O se va'aiga fa'apitoa o togafiti fa'ale-mafaufau lea e tumau pea fe'ese'esea'iga e tusa ai ma iloiloga fa'atatau.
