Aabaha dacaayadaha casriga ah
Edward Bernays waxaa loo aqoonsan yahay inuu yahay aasaasihii aabbaha dacaayad casri ah iyo xiriirka dadweynaha. Eraygani waxa uu helay macno taban, laakiin aragtidiisu waxa ay furtay xilli cusub oo isgaarsiineed. "Dacaayadda" waxay sahamisaa saamaynta ra'yiga dadweynaha, mawduuca ugu kulul ee casriga casriga ah ee maanta.
Sida laga soo xigtay Bernays, dacaayaduhu waxay kor u qaadaan alaabada, fikradaha ama dabeecadaha. Waxay wax ku barataa iyadoo qaabaynaysa rabitaanka dadweynaha. Tani waxay ku lug leedahay barashada dhiirigelinta aadanaha si loo sameeyo farriimaha saameynta leh.
Hab-dhaqankiisu waxa uu ku talo-galay in uu ahaado mid aan wax-is-daba-marin, ee ma aha in uu wax khiyaamo ee waxa uu ku qanciyaa doodo caqli-gal ah oo caadifad leh. Isku-dheellitirnaan adag oo suuqgeyn casri ah.
Fahamka ilaha nafsiga ah
Mabda'a weyn ee Bernays: go'aaminta ilaha nafsiga ah ee hagaya habdhaqanka. Waxay falanqaysaa dhiirigelinta miyir la'aanta ah, caqiidada iyo saamaynta bulshada.
Waxay eegtaa saamaynta cabsida, kibirka ama baahida loo qabo ka mid noqoshada go'aamada. Dabaqayaashan shucuurtu waxay suurtogal ka dhigi karaan in si wanaagsan loo qanciyo. Laakin su'aal akhlaaqda.
Bernays waxa kale oo uu xooga saarayaa muhiimada ay hogaamiyayaasha ra'yigu u leeyihiin faafinta fikradaha. Helitaanka taageeradooda waxay abuurtaa dhaqdhaqaaq bulshada rayidka ah, xeelad xikmad leh.
Dhaxal hiigsi leh balse muran badan dhaliyay
Markii la daabacay, shaqada Bernays waxaa dhaleeceeyay dhaleeceeyay isaga oo ugu yeeraya "Machavelli casriga ah". Si kastaba ha ahaatee, hababkeeda ayaa loo adeegsadaa meel kasta: suuqgeyn siyaasadeed, xayeysiis, ololayn.
Waxaa lagu dhaleeceeyaa inay ka dhigtay shakhsiyaad la yaab leh marka loo eego khudbadaha la dhisay. Laakin kuwa wax u dhimaya ayaa iska indha tira hadafkooda ah in ay ka shaqeeyaan danta guud.
Dhaxalkiisa ayaa weli ah mid muran dhaliyay marka loo eego xad-dhaafka wax-is-dabamarinta ee hadda jira. Tababarka maskaxda muhiimka ah iyo anshaxa adag waa lama huraan.
Aragti leh oo ay saamaysay falanqaynta cilmi nafsiga
Wiil uu adeer u yahay Sigmund Freud oo caan ahaa, Edward Bernays waxa uu ku dhex milmay xeerarkii cilmi-nafsiga ee cilmi-nafsiga laga soo bilaabo yaraantiisii. Is dhexgalkan hore ee aragtiyaha Freudian ayaa si waara u qaabeeyay aragtidiisa maskaxda aadanaha. Iyaga oo kala qaybinaya shaqooyinka miyir-beelka, Bernays waxay fahmeen muhiimada muhiimka ah ee rabitaanka qoto dheer iyo dhiirigelinta shakhsiyaadka.
Aragtida gaarka ah ee dabeecadda qoto dheer ee bini'aadamka waxay caddaynaysaa go'aan adag. Dabadeed waxa uu si ballaadhan u cabbiray hab-raaciisa shaqooyin guul leh sida "Xiriirka Dadweynaha" ee 1923 ka dibna "Propaganda" ee 1928. Shaqooyinkani waxay dhigeen aasaaska nidaamkan cusub ee lagama maarmaanka u ah casriga casriga ah.
Ka faa'iidayso khuraafaadka iyo mala-awaalka wadajirka ah
Xudunta shaqada Bernays waa lama huraan in si fiican loo qeexo hababka nafsiga ah ee dadka. Wuxuu ku talinayaa in si taxadar leh loo falanqeeyo khuraafaadka, mala-awaalka, xaaraanta iyo qaab dhismeedka kale ee maskaxeed ee bulshada. Aqoonsiga walxahan waxay kuu ogolaanaysaa inaad qaabayso farriimaha saamaynta leh ee si wanaagsan ugu jawaabi doona.
Ninka saamaynta leh waa inuu yaqaanaa sida saxda ah ee loo beegsado dhibcaha qiimaynta narcissistic ee dhagaystayaashiisa bartilmaameedka ah. Si xirfad leh u sasabaynta dareenka ka mid noqoshada koox ama dabaqad bulsho waxay kicisaa xubinnimada. Hadafka kama dambaysta ahi waa in la abuuro xidhiidh shucuureed oo waara oo qoto dheer oo lala yeesho badeecada ama fikradda la dhiirrigelinayo.
Maan-doorasho daahsoon
Si kastaba ha ahaatee Bernays ayaa weli si cad u muujinaya xaddidaadda qancinta dadweynaha. Marka loo eego falanqayntiisa, waxay noqon lahayd dhalanteed in la rabo in gabi ahaanba qaabeeyo oo la mariyo maskaxda. Xaqiiqdi waxay xajistaan aasaaska fikirka muhiimka ah oo ay tahay in la ixtiraamo.
Sidoo kale, natiijada ugu wanaagsan ee xirfadle khibrad leh uu si macquul ah u gaari karo ayaa weli ah inuu si hoose u hago fikradaha iyo dhiirigelinta dadka. Aragti qotodheer oo ku saabsan wax-is-daba-marin nafsi ah oo si kastaba ha ahaatee weli muran ka taagan yahay marka la eego tixgelinta anshaxa.
