Ntate oa liphatlalatso tsa kajeno
Edward Bernays o tsejoa e le mothehi oa mokhatlo oa mashano a kajeno le likamano tsa sechaba. Lentsoe lena le ile la fumana moelelo o mobe, empa pono ea hae e ile ea bula mehla e mecha ea puisano. "Propaganda" e hlahloba maikutlo a sechaba, e leng taba e atileng mehleng ea kajeno ea boralitaba.
Ho ea ka Bernays, mashano a khothalletsa lihlahisoa, likhopolo kapa boitšoaro. E ruta ka ho bopa litakatso tsa sechaba. Sena se kenyelletsa ho ithuta lintho tse susumetsang batho ho etsa melaetsa e nang le tšusumetso.
Mokhoa oa hae o reretsoe hore e be o sa hlakang, eseng ho thetsa empa ho kholisa ka likhang tse utloahalang le tse amang maikutlo. Ho leka-lekana ho thata khoebong ea kajeno.
Ho utloisisa mehloli ea kelello
Molao-motheo o ka sehloohong oa Bernays: ho hlalosa mekhoa e tataisang ea kelello. E sekaseka litšusumetso tse sa tsebeng letho, litumelo le tšusumetso ea sechaba.
E hlahloba phello ea tšabo, boikhohomoso kapa tlhoko ea ho ba karolo ea liqeto. Likarolo tsena tsa maikutlo li ne li tla etsa hore ho khonehe ho kholisa betere. Empa belaella melao ea boitšoaro.
Bernays o boetse o totobatsa bohlokoa ba baetapele ba maikutlo ho phatlalatsoeng ha maikutlo. Ho fumana tšehetso ea bona ho theha mokhatlo sechabeng, leqheka le bohlale.
Lefa la pono empa le nang le likhang
Ha e hatisoa, mosebetsi oa Bernays o ile oa hlaseloa ke bahlahlobisisi ba mo bitsang "Machiavelli oa kajeno". Leha ho le joalo, mekhoa ea eona e sebelisoa hohle: ho bapatsa ka lipolotiki, ho bapatsa, ho hohela batho.
E nyatsoa ka hore e entse hore batho ba khahloe ke lipuo tse hahiloeng. Empa bahanyetsi ba eona ba hlokomoloha sepheo sa eona sa ho sebetsa molemong oa sechaba.
Lefa la hae le ntse le phehisana khang ka lebaka la mekhoa e feteletseng ea morao-rao. Ho koetlisa kelello e hlokolosi le melao ea boitšoaro e thata ho bohlokoa.
Motho ea bonang lipono ea susumelitsoeng ke psychoanalysis
Mochana oa Sigmund Freud ea tummeng, Edward Bernays o ile a ikakhela ka setotsoana melaong e ncha ea psychoanalysis ho tloha bonyenyaneng. Ho qoelisoa hona ha pele ho likhopolo tsa Freudian ka ho sa feleng ho ile ha bōpa pono ea hae ea kelello ea motho. Ka ho qaqisa tšebetso ea motho ea sa tsebeng letho, Bernays o ile a utloisisa bohlokoa ba litakatso tse tebileng le litšusumetso tse khannang batho ka bomong.
Kutloisiso ena e ikhethang mabapi le botebo ba batho e ne e tla ipaka e le ea makhaola-khang. Joale o ile a fana ka tlhaloso e pharaletseng ea mokhoa oa hae oa ho sebetsana le litaba tse atlehileng tse kang “Likamano tsa Sechaba” ka 1923 ea ntan’o ba “Propaganda” ka 1928. Mesebetsi ena e ile ea rala metheo ea taeo ena e ncha ea bohlokoa mehleng ea kajeno.
Sebelisa litšōmo le litoro tse kopaneng
Bohareng ba mosebetsi oa Bernays ke taba ea bohlokoa ea ho hlalosa hantle mekhoa ea kelello ea matšoele. O khothaletsa ho sekaseka ka hloko litšōmo, menahano, litloaelo le tse ling tsa meralo ea kelello ea sechaba. Ho khetholla lintlha tsena ho u fa monyetla oa ho rala melaetsa e nang le tšusumetso e tla utloahala hantle.
Monna ea nang le tšusumetso o tlameha ho tseba ho shebisisa lintlha tsa narcissistic valorization tsa bamameli ba hae. Ho rorisa ka bohlale boikutlo ba ho ba setho sa sehlopha kapa sehlopha sa sechaba ho susumelletsa setho. Sepheo sa ho qetela ke ho theha kamano e tšoarellang le e tebileng ea maikutlo le sehlahisoa kapa khopolo e khothalletsoang.
Ho laola likelello ka tsela e poteletseng
Leha ho le joalo, Bernays o ntse a tseba ka meeli ea tlhaho ea ho susumetsa batho ba bangata. Ho ea ka tlhahlobo ea hae, e tla be e le boikaketsi ho batla ho bōpa ka ho feletseng le ho bōpa likelello. Tsena ha e le hantle li boloka motheo oa motheo oa monahano o tebileng o lokelang ho hlomphuoa.
Hape, phello e ntle ka ho fetisisa eo ngaka e nang le phihlelo e ka e finyellang ka mokhoa o utloahalang e sala e le ho tataisa maikutlo le litšusumetso tsa matšoele ka bolotsana. Pono e sa utloahaleng ea ho qhekella kelellong eo leha ho le joalo e ntse e le tsekisanoang mabapi le maikutlo a boitšoaro.
