ఆధునిక ప్రచారానికి పితామహుడు
ఎడ్వర్డ్ బెర్నేస్ వ్యవస్థాపక తండ్రిగా గుర్తింపు పొందారు ఆధునిక ప్రచారం మరియు ప్రజా సంబంధాలు. ఈ పదం ప్రతికూల అర్థాన్ని పొందింది, కానీ అతని దృష్టి కొత్త కమ్యూనికేషన్ యుగాన్ని తెరిచింది. "ప్రచారం" అనేది నేటి మీడియా యుగంలో హాట్ టాపిక్ అయిన ప్రజాభిప్రాయాన్ని ప్రభావితం చేస్తుంది.
బెర్నేస్ ప్రకారం, ప్రచారం ఉత్పత్తులు, ఆలోచనలు లేదా ప్రవర్తనలను ప్రోత్సహిస్తుంది. ఇది ప్రజల కోరికలను రూపొందించడం ద్వారా విద్యావంతులను చేస్తుంది. ప్రభావవంతమైన సందేశాలను రూపొందించడానికి మానవ ప్రేరణలను అధ్యయనం చేయడం ఇందులో ఉంటుంది.
అతని విధానం సూక్ష్మంగా ఉండటానికి ఉద్దేశించబడింది, మోసగించడానికి కాదు, హేతుబద్ధమైన మరియు భావోద్వేగ వాదనల ద్వారా ఒప్పించటానికి. సమకాలీన మార్కెటింగ్‌లో కష్టతరమైన బ్యాలెన్స్.
మానసిక స్ప్రింగ్‌లను అర్థం చేసుకోవడం
బెర్నేస్ యొక్క ప్రధాన సూత్రం: ప్రవర్తనను మార్గనిర్దేశం చేసే మానసిక స్ప్రింగ్‌లను అర్థంచేసుకోవడం. ఇది అపస్మారక ప్రేరణలు, నమ్మకాలు మరియు సామాజిక ప్రభావాలను విశ్లేషిస్తుంది.
ఇది భయం, అహంకారం లేదా నిర్ణయాలకు సంబంధించిన అవసరాన్ని ప్రభావితం చేస్తుంది. ఈ భావోద్వేగ లివర్లు మెరుగ్గా ఒప్పించడాన్ని సాధ్యం చేస్తాయి. కానీ నీతిని ప్రశ్నించండి.
ఆలోచనల వ్యాప్తిలో అభిప్రాయ నాయకుల ప్రాముఖ్యతను కూడా బెర్నేస్ నొక్కిచెప్పారు. వారి మద్దతు పొందడం పౌర సమాజంలో ఒక కదలికను సృష్టిస్తుంది, తెలివైన వ్యూహం.
దూరదృష్టి గల కానీ వివాదాస్పద వారసత్వం
ఇది ప్రచురించబడినప్పుడు, బెర్నేస్ యొక్క పని విమర్శకుల నుండి అతనిని "ఆధునిక మాకియవెల్లి" అని పిలిచింది. అయినప్పటికీ, దాని పద్ధతులు ప్రతిచోటా ఉపయోగించబడతాయి: రాజకీయ మార్కెటింగ్, ప్రకటనలు, లాబీయింగ్.
నిర్మిత ప్రసంగాల నేపథ్యంలో వ్యక్తులను ఆకట్టుకునేలా చేసిందని విమర్శించారు. కానీ దాని వ్యతిరేకులు ప్రజా ప్రయోజనాల కోసం దాని లక్ష్యాన్ని పట్టించుకోరు.
ప్రస్తుత మానిప్యులేటివ్ మితిమీరిన కారణంగా అతని వారసత్వం వివాదాస్పదంగా ఉంది. క్లిష్టమైన మనస్సు మరియు కఠినమైన నీతి శిక్షణ అవసరం.
మనోవిశ్లేషణ ద్వారా ప్రభావితమైన దూరదృష్టి గల వ్యక్తి
ప్రసిద్ధ సిగ్మండ్ ఫ్రాయిడ్ మేనల్లుడు, ఎడ్వర్డ్ బెర్నేస్ చిన్నప్పటి నుండి మనోవిశ్లేషణ యొక్క వినూత్న సూత్రాలలో మునిగిపోయాడు. ఫ్రాయిడియన్ సిద్ధాంతాలలో ఈ ప్రారంభ ఇమ్మర్షన్ మానవ మనస్సు గురించి అతని దృష్టిని శాశ్వతంగా ఆకృతి చేసింది. అపస్మారక స్థితి యొక్క పనితీరును విడదీయడం ద్వారా, వ్యక్తులను నడిపించే లోతైన కోరికలు మరియు ప్రేరణల యొక్క కీలకమైన ప్రాముఖ్యతను బెర్నేస్ అర్థం చేసుకున్నాడు.
మానవుల లోతైన స్వభావంపై ఈ ప్రత్యేకమైన అంతర్దృష్టి నిర్ణయాత్మకమైనది. అతను 1923లో "పబ్లిక్ రిలేషన్స్" మరియు 1928లో "ప్రచారం" వంటి విజయవంతమైన రచనలలో తన విధానాన్ని విస్తృతంగా సిద్ధాంతీకరించాడు. ఈ రచనలు ఆధునిక యుగానికి అవసరమైన ఈ కొత్త క్రమశిక్షణకు పునాదులు వేసాయి.
సామూహిక అపోహలు మరియు కల్పనలను ఉపయోగించుకోండి
జనసమూహం యొక్క మానసిక విధానాలను చక్కగా అర్థాన్ని విడదీయడం బెర్నేస్ పని యొక్క ప్రధాన అంశం. సమాజం యొక్క అపోహలు, కల్పనలు, నిషేధాలు మరియు ఇతర నిర్మాణాత్మక మానసిక నిర్మాణాలను జాగ్రత్తగా విశ్లేషించాలని అతను సిఫార్సు చేస్తున్నాడు. ఈ ఎలిమెంట్‌లను గుర్తించడం వల్ల అనుకూలంగా ప్రతిధ్వనించే ప్రభావవంతమైన సందేశాలను రూపొందించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది.
ప్రభావవంతమైన వ్యక్తి తన లక్ష్య ప్రేక్షకుల యొక్క నార్సిసిస్టిక్ వాల్యూరైజేషన్ పాయింట్‌లను ఖచ్చితంగా ఎలా లక్ష్యంగా చేసుకోవాలో తెలుసుకోవాలి. సమూహానికి లేదా సామాజిక వర్గానికి చెందిన భావనను నైపుణ్యంగా పొగిడడం సభ్యత్వాన్ని ప్రేరేపిస్తుంది. ప్రమోట్ చేయబడిన ఉత్పత్తి లేదా ఆలోచనతో శాశ్వతమైన మరియు లోతైన భావోద్వేగ సంబంధాన్ని సృష్టించడం అంతిమ లక్ష్యం.
మనస్సుల యొక్క సూక్ష్మమైన తారుమారు
ఏది ఏమైనప్పటికీ, బెర్నేస్ జనాలను ఒప్పించడం యొక్క స్వాభావిక పరిమితుల గురించి స్పష్టంగానే ఉన్నాడు. అతని విశ్లేషణ ప్రకారం, మనస్సులను పూర్తిగా ఆకృతి చేసి అచ్చు వేయాలనుకోవడం భ్రమ. వారు నిజంగా గౌరవించవలసిన విమర్శనాత్మక ఆలోచన యొక్క ప్రాథమిక ఆధారాన్ని కలిగి ఉంటారు.
అలాగే, అనుభవజ్ఞుడైన అభ్యాసకుడు సహేతుకంగా సాధించగల ఉత్తమ ఫలితం, సమూహాల అవగాహనలు మరియు ప్రేరణలను సూక్ష్మంగా మార్గనిర్దేశం చేయడం. నైతిక పరిగణనలకు సంబంధించి వివాదాస్పదంగా ఉన్న మానసిక తారుమారు యొక్క సూక్ష్మ దృష్టి.
