Омӯзиши Google барои дидани ҳарчи зудтар. Бифаҳмед, ки чӣ гуна ширкатҳо метавонанд ҳузури худро дар интернет таъсис диҳанд ва муштариёни навро дар мобилии худ ҷалб кунанд.
Таблиғи ба смартфон нигаронидашуда: бояд дар оғози омӯзиши Google насб карда шавад
Реклама дар телефонҳои мобилӣ ба соҳае табдил ёфтааст, ки вазн дорад миллиардхо доллар. Тақрибан чор миллиард нафар дар саросари ҷаҳон ҳадди аққал як маротиба дар як рӯз аз дастгоҳҳои мобилӣ истифода мебаранд ва ин рақам афзоиш меёбад. Ин маънои онро дорад, ки таблиғи мобилӣ метавонад дар ҳар лаҳза ба нисфи аҳолии ҷаҳон бирасад.
Барои таъмини таҷрибаи беҳтарини имконпазир, ширкатҳое, ки маъракаи таблиғоти мобилиро баррасӣ мекунанд, бояд демографӣ, хоҳиш ва ниёзҳои истеъмолкунандагон ва хароҷоти интиқолдиҳандаро ба назар гиранд, то муайян кунанд, ки оё таблиғи мобилӣ сармоягузории арзанда аст.
Инчунин муҳим аст, ки ҷонибҳои мусбат ва манфии таблиғи мобилӣ ба назар гирифта шаванд.
Таблиғи мобилӣ як усули маркетинги онлайн аст, ки дар он таблиғ танҳо дар браузерҳои мобилӣ пайдо мешавад. Таблиғоти харидашуда дар вебсайтҳои мобилӣ ба таблиғҳои харидашуда дар вебсайтҳои мизи корӣ шабоҳат доранд, аммо онҳо тарҳи маҳдуд доранд ва одатан дар асоси CPM (пардохт барои клик) пардохт карда мешаванд. Ин таблиғҳоро барои зиёд кардани фурӯш истифода бурдан мумкин аст.
Чаро рекламаи мобилиро нодида гирифтан мумкин нест?
Рекламаи мобилӣ яке аз роҳҳои самараноки пешбурди молҳо, хидматҳо ва тиҷорат мебошад. Ахамияти он дар назари аввал аён аст.
— Рекламаи мобилӣ ба шумо имкон медиҳад, ки бо роҳҳои гуногун ба шунавандагони мақсаднок дастрас шавед. Вобаста ба шавқ, маҳфилҳо, касб, кайфият ва ғ. Он инчунин аз он вобаста аст, ки мизоҷони шумо дар куҷо зиндагӣ мекунанд.
— Рекламаи мобилӣ яке аз усулҳои камхарҷ барои расидан ба муштариёни эҳтимолӣ мебошад. Маъракаҳои таблиғоти мобилӣ нисбат ба таблиғоти телевизионӣ ва радиоӣ буҷети хеле камтарро талаб мекунанд.
"Ва натиҷаҳо фавран мебошанд. Смартфони муштарии шумо одатан тамоми рӯз бо онҳост. Ин маънои онро дорад, ки онҳо нисбат ба усулҳои таблиғотии анъанавӣ, ба монанди таблиғоти мизи корӣ, эҳтимоли бештари таблиғоти мобилиро мебинанд. Ҷавобҳои Даъват ба амал дар телефон самараноктаранд. Танҳо бо чанд клик маҳсулотатонро фармоиш додан мумкин аст.
Мавзӯи фарогир, ки тавассути омӯзиши Google мегузарад, истиноди он фавран пас аз мақола аст. Албатта, он ройгон аст, бинобар ин аз он истифода баред.
Онҳо интуитивӣтаранд ва аз ин рӯ самараноктаранд
Маъракаи намоишӣ маъракаест, ки ба таври барномавӣ тасвир ё таблиғи видеоиро дар смартфон ҳангоми дидани корбар ба вебсайт ё барнома нишон медиҳад.
Онҳо талаботҳои баланди техникӣ доранд ва аксар вақт бо пешниҳодҳои сайтҳои хабарӣ рақобат мекунанд, аз ин рӯ онҳо камтар пешниҳод карда мешаванд. Буҷаи ибтидоӣ низ каме баландтар аст, аммо натиҷаҳо беҳтаранд.
Маъракаҳои намоишӣ ба таблиғи берунӣ шабоҳат доранд, аммо на дар кӯчаҳо, балки дар компютерҳо, смартфонҳо ва телефонҳои мобилии корбарони интернет намоиш дода мешаванд.
Ин як воситаи муассир барои пешниҳоди маҳсулот ба гурӯҳҳои мушаххаси муштариён, ҳам дар B то B ва B то C мебошад.
Маъракаҳои намоишӣ дар боби 3-и омӯзиши Google баррасӣ мешаванд, ки ман ба шумо тавсия медиҳам, ки тамошо кунед. Агар шумо тамоми мақоларо нахонед, шумо метавонед зуд фаҳмед, ки мо дар бораи чӣ гап мезанем. Истинод бевосита пас аз мақола аст.
Шумораи бештари корбарони интернет тавассути дастгоҳҳои мобилӣ аз шабакаҳои иҷтимоӣ истифода мебаранд.
Солҳои охир шабакаҳои иҷтимоӣ ба як канал, манбаи таъсир ва иттилоот барои фурӯшандагон табдил ёфтааст. Фейсбук ҳоло як канали муҳими паҳнкунӣ барои фурӯшандагон аст.
Аз ин рӯ, фурӯшандагон ба усулҳое рӯ меоранд, ки усулҳои оптимизатсияи мобилиро инъикос мекунанд. Онҳо профилҳои фардӣ ва сарлавҳаҳои мувофиқро эҷод мекунанд, ки ба Gen Z нигаронида шудаанд. Системаҳои паймоиши ба шабакаҳои иҷтимоӣ монанд дар экранҳои хурд ба меъёр табдил ёфтаанд.
Ин унсурҳоро ба стратегияи мундариҷаи васоити ахбори иҷтимоии худ ворид кунед, то аз инқилоби мобилӣ сармоягузорӣ кунед.
- Барои васоити ахбори иҷтимоӣ ва дастгоҳҳои мобилӣ мундариҷаи ҷолиб, ба монанди тасвирҳо ва видеоҳо эҷод кунед.
- Бо визуалҳои ҷолиб дар бораи бренди худ таассуроти фаромӯшнашаванда гузоред.
- Тафсири муштариёнро дар бораи маҳсулот ва хидматҳои худ фиристед ва ба харидорони эҳтимолӣ бартариҳои пешниҳодкардаатонро фаҳмонед.
Смартфонҳо ва шабакаҳои иҷтимоӣ дар баробари инкишоф меёбанд
91% корбарони шабакаҳои иҷтимоӣ ба шабакаҳои иҷтимоӣ тавассути дастгоҳҳои мобилӣ дастрасӣ доранд ва 80% вақти дар шабакаҳои иҷтимоӣ сарфшуда дар платформаҳои мобилӣ мебошад. Маълум аст, ки талабот ба мундариҷаи дӯстона дар шабакаҳои иҷтимоӣ босуръат меафзояд.
Барои беҳтар кардани ҳузури васоити ахбори иҷтимоӣ, ба шумо мундариҷаи дӯстона барои мобилӣ ва интерфейсе лозим аст, ки корбарони мобилӣ дар роҳ метавонанд истифода баранд.
Омори маркетинги васоити ахбори иҷтимоӣ инчунин нишон медиҳад, ки платформаҳои гуногун ба ҳадафҳои гуногун хидмат мекунанд.
Шумо бояд аз худ бипурсед:
- Шунавандагони мақсадноки шумо кадом шабакаҳои иҷтимоиро истифода мебаранд?
- Барои маҳсулот ё хидмати шумо чӣ муҳимтар аст?
- Онҳо чӣ гуна мундариҷаро дар смартфонҳои худ дидан мехоҳанд?
Ҷавобҳо ба ин саволҳо ба шумо дар таҳияи нақшаи маркетинги ВАО иҷтимоӣ кӯмак мекунанд.
Маркетинги мундариҷаи видео
Видео назар ба дигар намудҳои мундариҷа ҷолибтар ва ҷолибтар аст. Бо ин қадар платформаҳои мобилӣ, сохтани стратегияи маркетинги видеоӣ барои бренди шумо дар соли 2022 на танҳо як идеяи хуб, балки зарурат аст.
84% пурсидашудагон гуфтаанд, ки пас аз тамошои видеои ҷолиб маҳсулот ё хидмат мехаранд.
Истеъмолкунандагон инчунин эҳтимоли мубодилаи видеоҳоро нисбат ба дигар намудҳои мундариҷа доранд. Мундариҷаи муштарак арзиши аслии бештар дорад ва ҷалбро ба таври назаррас афзоиш медиҳад.
Калиди мундариҷаи олии видеоӣ донистани аудиторияи мақсадноки шумо ва сохтани видео дар мавзӯи ҷолиб аст, ки фавран бренди шуморо аз ҳам ҷудо мекунад.
Ин муҳим аст, зеро он барои фарқ кардани бренди шумо ва эҷоди садо кӯмак мекунад.
- Видеоҳои худро кӯтоҳ нигоҳ доред (30-60 сония)
- Дар охири видео даъвати пурмазмунро ба амал илова кунед.
- Вариантҳои гуногуни як рекламаи видеоиро эҷод кунед ва натиҷаҳоро арзёбӣ кунед.
Хушбахтона, дар бозор асбобҳои зиёди таҳлилии MarTech мавҷуданд, ки ба шумо дар фаҳмидани он, ки ба шунавандагони шумо чӣ маъқуланд ва чӣ бояд тағир дода шаванд.
Зебоии мундариҷаи видеои мобилӣ дар он аст, ки барои эҷоди он ба шумо дастгоҳи пурқувват лозим нест. Барои пайваст шудан бо шунавандагони худ танҳо смартфон ва паёми эҷодӣ лозим аст.
Бо зиёда аз 75% видеоҳое, ки дар дастгоҳҳои мобилӣ дида мешаванд, шумо метавонед нақшаи маркетинги видеоии мобилиро эҷод кунед, ки бренди шуморо ба сатҳи оянда мебарад.
Вебсайти худро барои ҷустуҷӯи мобилӣ оптимизатсия кунед
Хусусиятҳоеро, ки Google боти лозим аст, истифода баред
Роботи ҷустуҷӯии Googlebot роботест, ки пайваста миллиардҳо саҳифаҳои вебро индексатсия мекунад. Ин муҳимтарин абзори SEO-и Google аст, бинобар ин дарро ба рӯи он васеъ кушоед. Агар шумо хоҳед, ки онро истифода баред, файли robots.txt-и худро таҳрир кунед.
Таваҷҷӯҳ ба "тарҳрезии ҷавобгӯ"
Сайти ҷавобӣ вебсайтест, ки шакли худро ба ҳама дастгоҳҳо мутобиқ мекунад ва кор мекунад. Ҳангоми таҳияи вебсайт ин параметр бояд ба назар гирифта шавад. Бо вуҷуди ин, созиш накунед, ки ба талаботи ҳадди ақал ҷавобгӯ нестанд. Таҷрибаи корбар низ бояд ба назар гирифта шавад. Вебсайтҳоро инчунин дар планшетҳо ва телефонҳои мобилӣ санҷидан мумкин аст. Кӯшиш кунед, ки танҳо он чизеро, ки ба меҳмон арзиши иловагӣ меорад, нишон диҳед. Масалан, сатри менюро пинҳон кардан мумкин аст ва танҳо ҳангоми гузариш дар варақаҳои саҳифа нишон дода мешавад.
Мундариҷаи мувофиқро ба осонӣ дастрас кунед
Татбиқи стратегияҳое муҳим аст, ки ин корро имконпазир гардонанд. Масалан, шумо метавонед саҳифаҳои пардохт эҷод кунед ё менюҳои афтанда аз пеш пуркардашударо истифода баред, то ворид кардани маълумотро осон кунад. Барои сайтҳои тиҷорати электронӣ, боварӣ ҳосил кунед, ки унсурҳои дахлдор, ба монанди рӯйхати маҳсулот ва тугмаҳо, дар саҳифа то ҳадди имкон баланд ҷойгир карда шаванд. Ин ба меҳмонон имкон медиҳад, ки бидуни ҳаракат дар байни онҳо мустақиман ба ин ашё гузаранд.
Агар шумо хоҳед, ки тиҷорати худро онлайн афзоиш диҳед, шумо намедонед, ки оё ба шумо вебсайт ё барномаи мобилӣ лозим аст.
Фарқиятҳои асосии байни вебсайт ва барномаи мобилӣ кадомҳоянд? Модули омӯзишии Google 2 Мавзӯи асосӣ
Баръакси вебсайте, ки тавассути интернет дастрас аст, барномаи мобилӣ барои истифода бояд зеркашӣ карда шавад.
Вебсайти ҷавобгӯро дар компютерҳо, телефонҳои мобилӣ ва планшетҳо истифода бурдан мумкин аст. Азбаски барномаро зеркашӣ кардан лозим аст, онро танҳо дар смартфонҳо ва планшетҳо дидан мумкин аст, ки ин чандон қулай нест.
Аммо дар хотир доред, ки баъзе замимаҳо метавонанд бе пайвасти интернет истифода шаванд. Ин метавонад дар интихоби шумо ба назар гирифта шавад.
Замимаи мобилӣ метавонад табиатан ба ҳаёти ҳаррӯзаи корбар "ҳамгиро шавад" ва замимаҳои дигари телефони мобилиро (SMS, почтаи электронӣ, телефон, GPS ва ғайра) пурра кунад.
Ин барнома инчунин системаи огоҳии push-ро истифода мебарад, то корбарро дар бораи ахбор фаъолона огоҳ созад. Баръакси замимаҳои мобилие, ки барои ҳамгироии "модарӣ" тарҳрезӣ шудаанд, фаъолияти вебсайт дар ин тараф маҳдуд аст.
Чӣ буҷет барои барномаи мобилӣ?
Бозори замимаҳои мобилӣ то соли 188,9 ба ҳаҷми бузурги 2020 миллиард мерасад, ки ин таваҷҷӯҳи зиёди мутахассисонро ба таҳияи замимаҳои мобилӣ нишон медиҳад.
Дарвоқеъ, бештари ширкатҳо ба таҳияи барномаҳои мобилӣ шурӯъ мекунанд.
Аммо, мисли шабакаҳои иҷтимоӣ ва таҳияи веб, таҳияи барномаҳои мобилӣ ройгон нест. Масъалаи хароҷоти таҳия боз ҳам муҳимтар аст, зеро он аз он вобаста аст, ки барномаи мобилӣ бояд чӣ кор кунад.
Дар соҳаи тиҷорат вебсайтҳо барои таблиғи бренд истифода мешаванд. Рушди замимаҳои мобилӣ метавонад аз нуқтаи назари функсионалии ба корбарон пешниҳодшуда боз ҳам бештартар равад.
Вобаста аз намуди барнома, тағирот аз оддӣ то сегона
Дар баробари функсионалӣ, ин муҳимтарин меъёри муайян кардани нархи замимаи мобилӣ мебошад.
Вобаста аз намуд ва функсияҳои барнома, арзиши истеҳсоли он метавонад ба ҳазорҳо евро мерасад.
Рушди ВАО иҷтимоӣ мисли таҳияи бозиҳои мобилӣ гарон нест.
Навъи барнома инчунин сатҳи технологияро барои татбиқи он муайян мекунад. Аз нуқтаи назари сирф техникӣ, рушди шабакаҳои иҷтимоӣ нисбат ба бозиҳои видеоӣ осонтар аст.
Арзиши таҳия аксар вақт аз мантиқи лоиҳаи шумо вобаста аст. Аз ин рӯ, шумо бояд дар ин мавзӯъ ақидаҳои равшан дошта бошед.
