Sa pagsasanay na ito ng Google, ipinapaliwanag namin kung paano magdisenyo ng isang masiglang diskarte sa marketing at advertising. Makikita mo rin kung paano makakatulong sa iyo ang marketing sa email, video, at display ad na maabot at makapagpasok ng mas maraming bagong mamimili. Ang nilalamang inaalok ay libre at may mataas na kalidad kaya't samantalahin natin ito.

Cross-cutting theme ng Google training: Ano ang marketing analysis?

Ang pagsusuri sa marketing ay ang koleksyon ng data mula sa iba't ibang mga mapagkukunan kabilang ang mga resulta ng mga aktibidad sa marketing ng kumpanya, impormasyon sa pag-uugali ng consumer. Sa pamamagitan ng pag-asa sa iba't ibang mapagkukunang ito, magagawa mong:

- tukuyin ang isang diskarte

– magplano ng mga bagong pag-aaral sa merkado

– i-renew ang iyong mga kampanya sa advertising sa mas naka-target na paraan

– posibleng binago ang iyong mga argumento at mga aksyon sa Pag-email

– muling pagtukoy sa mga layunin na makakamit

Ang isang mahusay na pagsusuri ay magbibigay sa iyo ng lahat ng impormasyon na kailangan mo upang makagawa ng mga desisyon at kumilos. Ngunit kailangan mong maging maingat upang pag-aralan lamang ang impormasyon na talagang may kaugnayan. Ang bitag ay gugulin ang iyong oras sa paggawa ng mga pagsusuri nang hindi gumagawa ng mga desisyon.

Ipinapayo ko sa iyo na sundin ang pagsasanay sa Google kung hindi mo nabasa ang buong artikulo. Ang link ay pagkatapos ng artikulo.

Bago ka magsimulang mangolekta ng data, dapat mong tanungin ang iyong sarili ng mga sumusunod na katanungan.

Ano ang layunin ng pagsusuri at ano ang gusto mong malaman?

Dahil ang data na iyong kinokolekta ay mahalaga sa iyong madiskarteng pagsusumikap sa marketing, mahalagang tukuyin ang mga sukatan na kritikal sa tagumpay ng iyong negosyo at iyong target na market. Kung walang mga layunin, ang pagsusuri sa marketing ay isang listahan lamang ng mga numero na walang ibig sabihin.

Ito ay ilan lamang sa mga posibilidad na inaalok ng pagsusuri ng iyong mga aksyon sa marketing:

– Pangatwiranan ang mga gastos sa marketing.

– Accounting para sa mga gastos sa marketing.

– Kilalanin ang mga epektibong channel at partikular na aktibidad sa marketing.

- Detalyadong breakdown ng mga mapagkukunan ayon sa proyekto.

– Pagkilala sa mga gaps sa iyong diskarte sa marketing.

Ang pagsusuri sa marketing ay dapat magbigay ng isang malinaw na larawan at impormasyon na maaaring magamit upang mapabuti ang mga umiiral na estratehiya sa marketing.

Mag-set up ng isang online na tindahan

Maraming mga negosyante ang naghahanap ng mga bagong paraan upang gawin online na negosyo. Maaaring maabot ng mga online na tindahan ang libu-libong potensyal na customer.

Dapat ding tandaan na ang pagbuo ng mga online na tool ay naging posible para sa lahat na lumikha ng isang online na tindahan nang simple. Ito ang dahilan kung bakit maraming kumpanya ang nangangarap na mapataas ang kanilang mga benta gamit ang e-commerce. Ngunit sa likod ng utopia na ito ay nagtatago ng isa pang katotohanan: matinding kumpetisyon sa internet.

Kung gusto mong magtagumpay sa e-commerce, narito ang ilang higit pa sa kapaki-pakinabang na mga tip.

Hindi mo ito magagawa nang mag-isa.

Maraming mga tao ang nangangarap na magkaroon ng kanilang sariling online na tindahan (kahit sa una), ngunit hindi ito kailangang maging.

Ang pangarap na kumita ng pera gamit ang isang online na tindahan sa bahay at isang tindahan sa garahe ay nakatutukso, ngunit medyo mahirap gawin itong isang katotohanan: sa 2018, mayroong 182 online na tindahan sa France at kung nais mong maging matagumpay, ikaw kailangan na magkaroon ng mga kasanayan upang mas maging kakaiba.

Sa madaling salita, subukang palibutan ang iyong sarili ng mga taong maaaring umakma sa iyong mga kasanayan.

Maaari ka ring pumili ng mahusay na provider na may kaalaman sa iba't ibang lugar na nauugnay sa iyong proyekto (teknikal na kadalubhasaan, marketing, internet, search engine optimization, disenyo).

Mag-ingat sa pagbebenta ng mga produkto na walang interesado

Kung ang isang website ay hindi nakakatugon sa isang tunay na pangangailangan o pangangailangan, mababa ang potensyal na paglago nito. Ang ilang mga tao ay tila kulang pa rin sa sentido komun at gumagastos ng mga nakakatuwang halaga upang atakehin ang isang higit pa sa kumpidensyal na merkado.

Ang iyong site ay maaaring may angkop na lugar, ngunit iwasan ang mga angkop na lugar na masyadong maliit at mahusay na ginagawa. Kung hindi mo maabot ang isang malaking bilang ng mga potensyal na customer, hindi kikita ang iyong negosyo.

Iba ang lohika kung mayroon ka nang pisikal na tindahan. Sa kasong ito, ang mga panganib ay mas mababa.

Ang disenyo ng iyong site ay dapat na kaakit-akit at simple. Nakakatulong ito na magbigay ng magandang karanasan ng user na hihikayat sa mga bisita na manatili sa site.

Ang lahat ng mga tip na ito ay naaalala sa pagsasanay ng Google, ang link na makikita pagkatapos ng artikulo. Kung mas mahusay kang sinanay, mas kaunting pera ang mawawala sa iyo.

Paksang sakop sa modyul 2 ng pagsasanay: marketing sa e-mail

Kahulugan ng pagsubok sa A/B

Ang A/B testing ay nagsasangkot ng pagsubok sa dalawang bersyon ng parehong marketing campaign o web content sa dalawang sample ng mga potensyal na customer. Ang layunin ay matukoy kung alin sa dalawang bersyon (A o B) ang mas may kaugnayan sa target na madla.

Ang iba't ibang nilalaman at format ng nilalaman ay dapat gawin para sa mga paghahambing.

Halimbawa, maaaring ilapat ang A/B marketing sa iba't ibang channel ng digital media.

– Advertising sa social media (halimbawa, advertising sa Facebook at LinkedIn).

– Mga form sa pagpaparehistro para sa mga seminar at webinar.

– Mga pahina ng call to action na may mga nada-download na puting papel.

– Mga pampromosyong brochure para sa pagsasanay at pag-aaral ng distansya.

– Mga paglalarawan ng produkto sa mga website ng supplier

– marketing sa e-mail.

Bakit mahalaga ang A/B testing para sa email marketing?

Mahalaga ang pagsubok sa A/B para sa pagpapabuti ng mga diskarte sa marketing sa email sa anumang industriya, ito man ay B2B, B2C, e-commerce, disenyo, IT, pangangalaga sa kalusugan, o mga serbisyo. sa mga negosyo.

Nakakatulong na malaman kung bakit epektibo ang isang partikular na mensahe o kung bakit hindi. Bakit may mataas na rate ng pagtugon ang ilang audience sa ilang partikular na email at mababang rate ng pakikipag-ugnayan?

Ang pag-asa sa mga pagpapalagay ay isang masamang pamamaraan: ito ay isang hindi epektibong diskarte. Kahit na ang pinakamaraming mga marketer ay kailangang subukan ang epekto ng mga kampanya upang matiyak na gumagana ang mga ito at magdala ng mas maraming customer.

Maraming dahilan para magsagawa ng A/B testing:

– Unawain ang mga salik na nakakaakit ng mga customer.

– Tukuyin ang mga pinakamahusay na kagawian para sa pagsulat at pagpapadala ng mga email sa mga partikular na grupo ng mga customer.

– Tukuyin kung aling mga email ang ipapadala sa target na madla.

– Gumawa ng matalino at layunin na mga desisyon upang matiyak ang pagpapatuloy ng negosyo.

– I-optimize ang pagiging epektibo ng mga email marketing campaign.

Ano ang punto ng pagtaya sa lokal na marketing?

Muli, ito ay sa iyong pinakamahusay na interes na kumuha ng pagsasanay sa Google pagkatapos mismo ng artikulo. Papayagan ka nitong mabilis na maunawaan ang mga hamon ng lokal na marketing. Ang mga negosyong gustong i-promote ang kanilang mga serbisyo o produkto at magbenta sa lokal na merkado ay dapat mag-opt para sa lokal na marketing na malapit. Nalalapat din ito sa mga dental office, beauty salon, grocery store, clothing store, furniture store, atbp.

Nalalapat ito sa halos lahat ng industriya.

Halimbawa, ang mga query sa paghahanap sa Google ay nagiging mas makitid at naisalokal, tulad ng dentista sa Paris, pinakamalapit na dentista, pinakamalapit na tindahan ng laruan, atbp.

Ang isa pang dahilan ay ang mga lokal na serbisyo sa marketing sa web ay mas mura kaysa sa mga serbisyo sa buong bansa o sa buong kontinente.

Ang pambansang marketing ay mahirap ipatupad at hindi angkop para sa lahat ng negosyo. Maaaring pataasin ng local proximity marketing ang interes ng customer sa iyong serbisyo at tulungan kang mapataas ang iyong kita. Hindi mo kailangang kumuha ng ahensya.

Paano ipatupad ang isang lokal na diskarte sa pagmemerkado sa online?

Maaari mong gawin at pamahalaan ang iyong profile ng negosyo sa Google.

Sa pangkalahatang-ideya ng lokal na digital marketing, imposibleng hindi banggitin ang Google. Ang pinaka-epektibo at maginhawang channel para pamahalaan ang iyong corporate image.

Ang mga listahan ng Google ay mga lokal na profile ng negosyo sa Google na magagamit ng mga user nang libre at lumabas sa mga resulta ng paghahanap sa Google at sa Google Maps.

Maaari kang gumamit ng mga keyword na naglalarawan sa pangalan ng iyong negosyo, mga serbisyo, o mga produkto, gaya ng tindera ng isda sa Marseille, upang buuin ang iyong brand at pataasin ang iyong mga benta.

Narito ang mga nangungunang benepisyo ng Google Sales Profiles para sa mga lokal na negosyo.

- Madaling gamitin.

- Ang paggamit ay libre.

– Lumilitaw ang website ng iyong negosyo sa mga resulta ng lokal na paghahanap.

– Kabilang dito ang lahat ng impormasyong nauugnay sa iyong negosyo, tulad ng mga detalye sa pakikipag-ugnayan, lokasyon, produkto, serbisyo, paglalarawan at review.

Ang lokal na pagba-browse ay kapaki-pakinabang din para sa pamamahala ng iyong profile ng negosyo, pagsuri sa visibility, at pagkuha ng mga review. Sa pamamagitan ng pagtatatag ng pare-parehong profile, maaari mong pataasin ang iyong visibility at makaakit ng mas maraming customer bawat linggo.

Mga banner at display marketing: Google training module 1

Ang display marketing ay isang napakaluma at laganap na anyo ng digital advertising. Ito ay isa sa mga anyo ng advertising na nakikita natin halos lahat ng dako.

Ang mga banner ay ang pangunahing anyo. Ang display marketing ay inaalok ng iba't ibang network gaya ng Google, Facebook, Instagram, TikTok o Pinterest.

Kung nais mong maabot ang isang malaking madla sa pamamagitan ng mga online na channel, ito ay nagkakahalaga ng paggawa ng display advertising o pag-aayos ng isang kampanya sa advertising. Madalas itong umakma sa advertising sa search engine.

Hindi tulad ng advertising sa search engine, na batay sa mga keyword na matatagpuan sa mga search engine, ang display advertising ay nagta-target ng mga audience batay sa socio-demographic na data.

Ang mga pangunahing hakbang upang ipatupad ang isang perpektong diskarte sa SEO.

Pananaliksik ng keyword

Ang unang hakbang sa pagpapatupad ng isang epektibong diskarte sa SEO ay ang pananaliksik sa keyword. Ito talaga ang batayan para sa mas mahusay na SEO. Una, kailangan mong magsaliksik nang mabuti sa iyong website at tukuyin ang mga nauugnay na paksa at uso. Pagkatapos ay magaganap ang pagpili ng mga tamang keyword.

Samakatuwid, mahalagang malaman ang mga gawi, dalas ng paghahanap at mga interes ng iyong target na madla. Ang mga keyword na napili ay dapat na may kaugnayan sa mga keyword na ginamit ng user. Kung matutukoy mo ang mga kundisyong ito, magagawa mong maabot ang iyong target na madla at i-convert ang mga ito sa mga lead.

Maaari kang gumamit ng iba't ibang mga tool tulad ng Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush upang mas mahusay na matukoy ang mga keyword na interesado sa iyong target na madla. Tutulungan ka ng mga tool na ito na mahanap ang pinakamahusay na mga keyword na bumubuo ng pinakamaraming trapiko.

I-audit ang iyong site at ang SEO nito

Sinusuri ng pag-audit ng search engine optimization ang panloob at panlabas na mga aspeto ng iyong website, pati na rin ang teknikal na antas nito. Sa partikular, sinusuri nito ang mga pagkakaiba sa pagitan ng mga diskarte sa marketing, content at digital marketing.

Sa pagsasagawa, ang bawat bahagi ng site ay sinusuri upang matiyak na gumagana nang maayos ang lahat. Halimbawa, ang nilalaman ay na-index nang tama, ang mga panloob na link ay epektibo, ang mga pagsusuri ay may kalidad, atbp. Tiyaking na-optimize ang metadata at meta description para sa lahat ng page.

Maaaring gamitin ang mga libreng tool sa SEO tulad ng ScreamingFrog upang suriin ang mga kasanayan sa SEO, halimbawa upang maiwasan ang duplicate na content, duplicate na URL, at hindi nauugnay na impormasyon.

Paglikha ng mga backlink

Ang pagbuo ng link ay isa sa mga layunin ng off-page na search engine optimization. Karaniwan itong nagsasangkot ng paglikha ng mga papasok na link (tinatawag na mga backlink) sa pagitan ng iba pang mapagkukunan ng web at iyong mga pahina. Kapag nagpaplano ng pagbuo ng link, kailangan mo munang piliin ang mga keyword na gusto mong i-promote. Pagkatapos ay magdagdag ng mga link na nauugnay sa iyong nilalaman.

Ang mga kalidad na link ay dapat magmula sa mga pinagkakatiwalaang mapagkukunan at nauugnay sa parehong paksa ng iyong site. Halimbawa, ang isang mas makapangyarihang pahina na may mga link na dofollow ay may mas malaking epekto sa mga ranggo kaysa sa isang pahina na may mga link na nofollow. Samakatuwid, mahalagang malaman ang iba't ibang paraan upang makakuha ng mga panlabas na link.

Inirerekomenda ang daloy ng trabaho para sa pagkuha ng mga backlink.

Upang makakuha ng mga link, kailangan mong lumikha ng kalidad ng nilalaman na madaling ipamahagi. Nangangahulugan ito ng paglikha ng nilalaman na gustong gamitin ng iba bilang isang pinagkakatiwalaang mapagkukunan ng impormasyon. Ang pamamaraang ito ay karaniwang tumatagal ng mas maraming oras at pagsisikap, ngunit ito ang pinaka maaasahan sa mga tuntunin ng mga link at mga bisita.

Maaari ka ring makipagtulungan sa iba pang mga blogger upang bumuo ng mga link at magbahagi ng nilalaman. Ito ay tinatawag na geest blogging.

Lumikha ng epektibo at na-optimize na nilalaman.

Maaaring mapabuti ng iyong nilalaman ang ranggo ng iyong site sa iyong mga keyword. Maaari mong tingnan ang bawat post sa blog bilang isang bagong pagkakataon. Kaya, ang bawat isa sa iyong mga artikulo ay maaaring lumitaw sa mga resulta ng mga search engine. Kung ang iyong negosyo ay wala pang blog, dapat mong simulan ang isa.

Huwag gumamit ng masyadong maraming keyword sa iyong mga publikasyon: parusahan ka ng mga search engine. Maaari ka ring lumikha ng mga papalabas na link sa iba pang makapangyarihang mga site na nauugnay sa iyong paksa. Maaaring lumitaw ang mga ito bilang anchor text o bilang mga button sa loob ng text ng artikulo.

Ang isang mahusay na diskarte sa nilalaman ay hindi nangangailangan ng iyong site na 100% na nakatuon sa isang paksa. Gayunpaman, ang paksa ay dapat na may kaugnayan sa iyong angkop na lugar at sa iyong target na madla. Pinapabuti nito ang posisyon ng iyong awtoridad sa algorithm ng Google. Samakatuwid, kapaki-pakinabang na lumikha ng mga kategorya ng mga artikulo na makakatulong sa iyong makamit ang iyong mga layunin.

I-optimize ang bawat isa sa iyong mga pahina sa pagkakasunud-sunod ng priyoridad

Tukuyin kung aling mga pahina ang kailangan mong i-optimize muna. Narito ang ilang mga tip para sa pag-optimize ng iyong site:

– Piliin ang mga keyword na gusto mong i-promote sa iyong mga page, i-update ang metadata gamit ang mga pinakanauugnay na keyword at lumikha ng mga kaakit-akit at mapaglarawang link upang makaakit ng mas maraming customer.

– Idagdag ang mga keyword sa iyong nilalaman.

– Idagdag ang mga keyword sa H1, H2 at H3 heading.

– Gumamit ng mga alt tag para sa mga larawan

– Ang pagbuo ng mga link sa panloob na nilalaman sa iyong site ay isang mahalagang bahagi ng pag-optimize ng search engine. Ang mga link sa iba pang mga pahina ay maaaring lumikha ng malinaw na nabigasyon sa iyong site. Pinapabuti din nito ang pag-optimize ng pag-index ng search engine.

 Panatilihing napapanahon sa pinakabagong mga pag-unlad ng SEO.

Ang mga search engine, tulad ng digital marketing, ay patuloy na umuunlad. Samakatuwid, mahalagang sundin ang pinakabagong mga uso sa search engine. Tandaan na maraming mapagkukunan ng impormasyon sa internet.

 Suriin ang pagganap ng iyong website.

Hindi alintana kung gaano karaming oras ang ginugugol mo dito, mahalagang malaman kung gumagana ang mga diskarte sa SEO na iyong ginagamit. Kung nais mong malaman ang pagiging epektibo ng iyong diskarte sa SEO, kailangan mong subaybayan ang buong proseso. Hindi lamang ito makakatulong sa iyo na makahanap ng mga lugar na maaaring mapabuti, ngunit ito ay magbubukas din ng mga bagong posibilidad para sa iyo.

Maaari mong subaybayan ang organikong trapiko gamit ang mga tool sa web analytics tulad ng Google Analytics. Maaari ka ring gumawa ng mga dashboard sa Excel o Google Sheets. Ang mga sumusunod na kadahilanan ay partikular na mahalaga:

- Tagal ng pagbisita o oras na ginugol sa bawat pahina.

– Average na bilang ng mga page view o page na binisita sa isang partikular na panahon.

– Ang average na bilang ng mga page view o pag-download sa isang naibigay na panahon.

– Rate ng conversion: ang porsyento ng mga bisitang nagko-convert.

 

Link sa pagsasanay sa Google →