Між змістом і формою багато людей роблять вибір на користь того чи іншого. Насправді у вас немає такої розкоші, якщо ви хочете залишатися професійним. Наскільки вміст свідчить про вашу компетентність, стільки форма інформує про вашу серйозність та про повагу до ваших читачів. Отже, вам доведеться взяти до уваги безліч параметрів, які дають можливість подати бездоганний текст і викликають бажання читати.
Перше візуальне вдячність
Професійний читач, і навіть любитель, був відформатований, щоб побачити форму спочатку перед тим, як перейти до дна. Таким чином, він має цей рефлекс, щоб керувати зоровим ходом зверху вниз і зліва направо. За кілька секунд читач оцінить якість тексту. Цю оцінку навряд чи можна змінити, навіть якщо якість у фоновому режимі є. Це пояснює важливість макета, використання певних слів, вставки зображень тощо. Це також пояснює позицію заголовка вгорі та вирівнювання всіх підзаголовків з лівого боку сторінки.
Використання жиру та жиру
Використання жиру та жиру слідує логіці сили. Дійсно, око привертає все, що має силу, більшу за масу, саме тому ми ставимо великі або жирні елементи, на які хочемо звернути увагу. У контексті типографіки це стосується заголовка та підзаголовків великими шрифтами, а також вступу та висновків жирним шрифтом. Існує хитрість, яку багато професіоналів використовують під час обробки текстів, і полягає у використанні іншого шрифту, більш вираженого для заголовків та підзаголовків.
Білий вплив
Білі посилаються на друкарські блоки, які надають інформацію про їхні відмінності в міцності. Це розриви рядків, розриви сторінок, пробіли. Саме це дозволяє документу дихати і впливає на сприйняття читачем документа. Таким чином, показано пропускати рядок, ставлячи заголовок, не надто збільшуючи розмір шрифту, замість того, щоб виконувати це збільшення, але залишаючи його стиснутим в середині тексту.
Використання топографічних ієрархій
Ваш текст не є твором мистецтва, тому ви не можете зловживати топографічною ієрархією. Це було б як у фільмі із забагато спецефектами. Врешті-решт ніхто не сприймає його серйозно. Отже, вам потрібно вибрати баланс і уникати використання занадто багатьох різних стилів. Ідеальним буде один або два стилі.
Крім того, слід зазначити, що вставка зображень може мати велику додану цінність для тексту, якщо це зроблено добре. В іншому випадку виходить зворотний ефект. Ось чому вам слід оцінити відповідність зображення та використовувати кольорові формати, якщо це можливо.
Нарешті, усі ці правила повинні поєднуватися розумно і збалансовано, тому що якщо ви хочете звернути увагу на багато речей одночасно, все стає повсякденним. Тож ви змушені робити вибір.
