דער פאטער פון מאָדערן פּראָפּאַגאַנדע

Edward Bernays איז אנערקענט ווי דער ערשטן פאטער פון די מאָדערן פּראָפּאַגאַנדע און עפֿנטלעכע באַציונגען. דעם טערמין קונה אַ נעגאַטיוו קאַנאַטיישאַן, אָבער זיין זעאונג געעפנט אַ נייַע קאָמוניקאַציע טקופע. "פּראָפּאַגאַנדע" ויספאָרשן ינפלוענסינג ציבור מיינונג, אַ הייס טעמע אין די הייַנט ס מידיאַ צייט.

לויט Bernays, פּראָפּאַגאַנדע פּראַמאָוץ פּראָדוקטן, געדאנקען אָדער ביכייוויערז. עס לערנט דורך פאָרעם די תאוות פון דעם ציבור. דאָס ינוואַלווז לערנען מענטש מאָוטאַוויישאַנז צו פאָרמולירן ימפּרעסיוו אַרטיקלען.

זיין צוגאַנג איז בדעה צו זיין נואַנסט, נישט צו נאַרן, אָבער צו איבערצייגן דורך ראַשאַנאַל און עמאָציאָנעל אַרגומענטן. א שווער וואָג אין הייַנטצייַטיק פֿאַרקויף.

פארשטאנד פון פסיכאלאגישן ספּרינגס

א הויפּט פּרינציפּ פון Bernays: דיסייפערינג די פסיכאלאגישן ספּרינגס גיידינג נאַטור. עס אַנאַליזירט פאַרכאַלעשט מאָוטאַוויישאַנז, ביליפס און געזעלשאַפטלעך ינפלואַנסיז.

עס יגזאַמאַנז די פּראַל פון מורא, שטאָלץ אָדער די נויט צו געהערן אויף דיסיזשאַנז. די עמאָציאָנעל לעווערז וואָלט מאַכן עס מעגלעך צו איבערצייגן בעסער. אבער פרעגן די עטיקס.

Bernays אויך ונטערשטרייַכן די וויכטיקייט פון מיינונג פירער אין די פאַרשפּרייטונג פון געדאנקען. באַקומען זייער שטיצן קריייץ אַ באַוועגונג אין די יידל געזעלשאַפט, אַ קלוג טאַקטיק.

א וויזשאַנערי אָבער קאָנטראָווערסיאַל לעגאַט

ווען עס איז ארויס, Bernays 'ווערק איז געווען אונטער פייַער פון קריטיקס וואָס רופן אים אַ "מאָדערן מאַטשיאַוועלי". אָבער, זייַן מעטהאָדס זענען געניצט אומעטום: פּאָליטיש פֿאַרקויף, גאַנצע, לאַביינג.

עס איז קריטיקירט פֿאַר מאכן מענטשן ימפּרעסיוו אין פּנים פון קאַנסטראַקטאַד דיסקאָורסעס. אָבער אירע דיטראַקטערז פאַרזען זיין ציל פון אַקטינג אין דעם ציבור אינטערעס.

זיין לעגאַט בלייבט קאָנטראָווערסיאַל ווייַל פון די קראַנט מאַניפּולאַטיווע עקסעסיז. טראַינינג אַ קריטיש מיינונג און שטרענג עטיקס איז יקערדיק.

א וויזשאַנערי ינפלואַנסט דורך סייקאָואַנאַליסיס

פּלימעניק פון די באַרימט סיגמונד פרויד, עדוואַרד בערנייס איז געווען געטובלט אין די ינאַווייטיוו פּסיכאָאַנאַליז פון אַ פרי עלטער. דער פרי טבילה אין פרוידיאַן טעאָריעס שטענדיק שייפּט זיין זעאונג פון די מענטשלעך מיינונג. דורך דייסעקטינג די ווערקינגז פון די פאַרכאַלעשט, Bernays פארשטאנען די קריטיש וויכטיקייט פון די טיף תאוות און מאָוטאַוויישאַנז וואָס פירן מענטשן.

דעם יינציק ינסייט אין די טיף נאַטור פון יומאַנז וואָלט באַווייַזן באַשטימענדיק. דערנאָך האָט ער ברייטער טהעאָריזירט זײַן צוגאַנג אין געראָטן ווערק ווי "פּובליק באַציִונגען" אין 1923 און דערנאָך "פּראָפּאַגאַנדע" אין 1928. די ווערק האָבן געלייגט די יסודות פון דער נײַער דיסציפּלין, וואָס איז נויטיק אין דער מאדערנער תקופה.

אויסנוצן קאָלעקטיווע מיטס און פאַנטאַסיעס

אין די האַרץ פון Bernays 'ווערק איז די ימפּעראַטיוו צו פיינלי דיסייפערז די פסיכאלאגישן מעקאַניזאַמז פון קראַודז. ער רעקאַמענדז קערפאַלי אַנאַלייזינג די מיטס, פאַנטאַסיז, ​​טאַבו און אנדערע סטראַקטשערינג גייַסטיק קאַנסטראַקשאַנז פון אַ געזעלשאַפט. ידענטיפיצירן די עלעמענטן אַלאַוז איר צו פּלאַן ימפּרעסיוו אַרטיקלען וואָס וועט רעזאַנייט פייווערד.

דער מענטש פון השפּעה מוזן וויסן ווי צו פּונקט ציל די נאַרסיסיסטיק וואַלאָריזאַטיאָן פונקטן פון זיין ציל וילעם. סקילפאַלי פלאַטערינג די געפיל פון בילאָנגינג צו אַ גרופּע אָדער געזעלשאַפטלעך קלאַס סטימיאַלייץ מיטגלידערשאַפט. די לעצט ציל איז צו שאַפֿן אַ בלייַביק און טיף עמאָציאָנעל קשר מיט די פּראָדוקט אָדער געדאַנק וואָס איז פּראָמאָטעד.

סאַטאַל מאַניפּיאַליישאַן פון מחשבות

בערנײַס בלײַבט דאָך קלאָר וועגן די אײַנגעבונדענע שיעורים פֿון איבערצייגונג אויף די מאַסן. לויט זיין אַנאַליסיס, עס וואָלט זיין אילוזארי צו ווילן צו גאָר פאָרעם און פורעם מחשבות. זיי טאַקע האַלטן אַ פונדאַמענטאַל יקער פון קריטיש טראכטן וואָס מוזן זיין רעספּעקטעד.

אויך, דער בעסטער רעזולטאַט אַז אַ סיזאַנד פּראַקטישנער קענען ריזאַנאַבלי דערגרייכן איז צו סאַטאַללי פירן די פּערסעפּשאַנז און מאָוטאַוויישאַנז פון קראַודז. א נואַנסעד זעאונג פון פסיכאלאגישן מאַניפּיאַליישאַן וואָס נאָך בלייבט קאָנטראָווערסיאַל מיט אַכטונג צו עטישע קאַנסידעריישאַנז.