Baba ete ode oni
Edward Bernays ti wa ni mọ bi awọn baba atele ti awọn igbalode ete ati àkọsílẹ ajosepo. Oro yii gba itumọ odi, ṣugbọn iran rẹ ṣii akoko awọn ibaraẹnisọrọ tuntun kan. “Ipolongo” n ṣe iwadii ti o ni ipa lori ero gbogbo eniyan, koko-ọrọ ti o gbona ni ọjọ-ori media ode oni.
Gẹgẹbi Bernays, ete ti n ṣe agbega awọn ọja, awọn imọran tabi awọn ihuwasi. O kọ ẹkọ nipa ṣiṣe awọn ifẹ ti gbogbo eniyan. Eyi pẹlu kikọ ẹkọ awọn iwuri eniyan lati ṣe agbekalẹ awọn ifiranṣẹ ti o ni ipa.
Ọna rẹ ni a pinnu lati jẹ alailẹtọ, kii ṣe lati tàn ṣugbọn lati ṣe idaniloju nipasẹ awọn ariyanjiyan ọgbọn ati ẹdun. Iwontunws.funfun ti o nira ni titaja ode oni.
Agbọye àkóbá orisun
Ilana pataki kan ti Bernays: ṣiṣafihan ihuwasi awọn orisun omi ti imọ-jinlẹ. O ṣe itupalẹ awọn iwuri aimọkan, awọn igbagbọ ati awọn ipa awujọ.
O ṣe ayẹwo ipa ti iberu, igberaga tabi iwulo lati wa lori awọn ipinnu. Awọn adẹtẹ ẹdun wọnyi yoo jẹ ki o ṣee ṣe lati yi pada dara julọ. Ṣugbọn ibeere awọn ethics.
Bernays tun tẹnumọ pataki ti awọn oludari ero ni itankale awọn imọran. Gbigba atilẹyin wọn ṣẹda igbiyanju ni awujọ ara ilu, ọgbọn ọgbọn kan.
A iran sugbon ti ariyanjiyan julọ
Nigbati o ti tẹjade, iṣẹ Bernays wa labẹ ina lati ọdọ awọn alariwisi ti n pe ni “Machiavelli ode oni”. Sibẹsibẹ, awọn ọna rẹ ni a lo nibi gbogbo: titaja oloselu, ipolowo, iparowa.
O ti wa ni ṣofintoto fun ṣiṣe awọn ẹni-kọọkan ni iwunilori ni oju awọn asọye ti a ṣe agbekalẹ. Ṣugbọn awọn olutakokoro rẹ foju fojufori ibi-afẹde rẹ ti ṣiṣe ni anfani gbogbo eniyan.
Ogún rẹ jẹ ariyanjiyan ti a fun ni awọn apọju ifọwọyi lọwọlọwọ. Ikẹkọ ọkan to ṣe pataki ati awọn ilana iṣe ti o muna jẹ pataki.
A riran nfa nipasẹ psychoanalysis
Arakunrin ti olokiki Sigmund Freud, Edward Bernays ti wa ninu awọn ilana imotuntun ti psychoanalysis lati igba ewe. Immersion ni kutukutu yii ni awọn imọ-jinlẹ Freudian ṣe apẹrẹ iran rẹ titilai ti ọkan eniyan. Nipa pipinka awọn iṣẹ ti aimọkan, Bernays loye pataki pataki ti awọn ifẹ ti o jinlẹ ati awọn iwuri ti o wakọ awọn eniyan kọọkan.
Ìjìnlẹ̀ ìjìnlẹ̀ ìjìnlẹ̀ ẹ̀dá ènìyàn yìí yóò jẹ́ ìpinnu pàtàkì. Lẹhinna o ṣe agbekalẹ ọna rẹ lọpọlọpọ ni awọn iṣẹ aṣeyọri bii “Awọn Ibaṣepọ Ilu” ni 1923 lẹhinna “Ipaganda” ni 1928. Awọn iṣẹ wọnyi fi awọn ipilẹ ti ibawi tuntun yii ṣe pataki si akoko ode oni.
Lo nilokulo awọn arosọ apapọ ati awọn irokuro
Ni okan ti iṣẹ Bernays jẹ dandan lati ṣe alaye ni itanran awọn ilana imọ-jinlẹ ti awọn eniyan. O ṣeduro farabalẹ gbeyewo awọn arosọ, awọn irokuro, awọn taboos ati awọn iṣelọpọ ọpọlọ miiran ti awujọ kan. Ṣiṣayẹwo awọn eroja wọnyi gba ọ laaye lati ṣe apẹrẹ awọn ifiranṣẹ ti o ni ipa ti yoo ṣe atunṣe ni rere.
Ọkunrin ti o ni ipa gbọdọ mọ bi o ṣe le ṣe ibi-afẹde ni deede awọn aaye valorization narcissistic ti awọn olugbo ibi-afẹde rẹ. Fífọ̀rọ̀-lọ́gbọ́n-ún-ṣe ìmọ̀lára jíjẹ́ ti ẹgbẹ́ kan tàbí kíláàsì láwùjọ máa ń ru jíjẹ́ ọmọ ẹgbẹ́ sókè. Ibi-afẹde ti o ga julọ ni lati ṣẹda asopọ ẹdun ti o pẹ ati ti o jinlẹ pẹlu ọja tabi imọran ti o ni igbega.
Ifọwọyi arekereke ti awọn ọkan
Bibẹẹkọ Bernays ṣi ṣiyemeji nipa awọn opin atorunwa ti idaniloju lori ọpọ eniyan. Gẹgẹbi itupalẹ rẹ, yoo jẹ itanjẹ lati fẹ lati ṣe apẹrẹ patapata ati ṣe awọn ọkan. Wọn ṣe idaduro ipilẹ ipilẹ ti ironu to ṣe pataki ti o gbọdọ bọwọ fun.
Paapaa, abajade ti o dara julọ ti oṣiṣẹ ti o ni oye le ṣaṣeyọri ni idiyele ku lati ṣe itọsọna arekereke awọn iwoye ati awọn iwuri ti awọn eniyan. Iran nuanced ti ifọwọyi àkóbá eyiti sibẹsibẹ o wa ni ariyanjiyan pẹlu iyi si awọn ero ti iṣe.
