现代宣传之父
爱德华·伯内斯 (Edward Bernays) 被认为是该组织的创始人 现代宣传 和公共关系。这个词带有负面含义，但他的愿景开启了一个新的通信时代。 《宣传》探讨影响舆论，这是当今媒体时代的热门话题。
伯奈斯认为，宣传是推销产品、想法或行为。它通过塑造公众的愿望来进行教育。这涉及研究人类制定有影响力的信息的动机。
他的方法旨在细致入微，不是为了欺骗，而是通过理性和感性的论证来说服。当代营销中的困难平衡。
了解心理泉源
伯奈斯的一个主要原则是：破译指导行为的心理根源。它分析无意识的动机、信仰和社会影响。
它研究了恐惧、骄傲或归属感对决策的影响。这些情感杠杆可以让说服变得更好。但质疑道德。
伯奈斯还强调了意见领袖在传播思想方面的重要性。获得他们的支持会在民间社会发起一场运动，这是一个明智的策略。
富有远见但有争议的遗产
伯奈斯的著作出版后，遭到批评家的猛烈抨击，称他为“现代马基雅维利”。然而，它的方法无处不在：政治营销、广告、游说。
它被批评为让个人在面对构建的话语时容易受到影响。但它的批评者忽视了其为公共利益行事的目标。
鉴于当前的过度操纵行为，他的遗产仍然存在争议。培养批判性思维和严格的道德规范至关重要。
受精神分析影响的有远见的人
著名的西格蒙德·弗洛伊德的侄子爱德华·伯奈斯从小就沉浸在精神分析的创新戒律中。早期对弗洛伊德理论的沉浸持久地塑造了他对人类心灵的看法。通过剖析无意识的运作方式，伯奈斯理解了驱动个人的深层欲望和动机的至关重要性。
这种对人类本质的独特洞察将被证明是决定性的。随后，他在 1923 年的《公共关系》和 1928 年的《宣传》等成功著作中广泛理论化了自己的方法。这些著作为这一现代至关重要的新学科奠定了基础。
利用集体神话和幻想
伯奈斯工作的核心是必须精细破译人群的心理机制。他建议仔细分析神话、幻想、禁忌和社会的其他心理结构。识别这些元素可以让您设计出有影响力的信息，引起积极的共鸣。
有影响力的人必须知道如何精确地瞄准目标受众的自恋价值点。巧妙地迎合某个团体或社会阶层的归属感可以刺激会员资格。最终目标是与所推广的产品或想法建立持久而深刻的情感联系。
微妙的心灵操控
尽管如此，伯奈斯仍然清楚说服群众的固有局限性。根据他的分析，想要完全塑造和塑造思想是不切实际的。他们确实保留了必须受到尊重的批判性思维的基本基础。
此外，经验丰富的从业者可以合理实现的最佳结果仍然是巧妙地引导人群的看法和动机。心理操纵的细致入微的愿景，尽管如此，在伦理方面仍然存在争议。
