在这个谷歌培训中，我们解释了如何设计一个充满活力的营销和广告策略。 您还将看到电子邮件营销、视频和展示广告如何帮助您接触和吸引更多新买家。 提供的内容是免费且高质量的，所以让我们利用它。
谷歌培训横切主题：什么是营销分析？
营销分析是从各种来源收集数据，包括公司营销活动的结果、消费者行为信息。 通过依赖这些不同的来源，您将能够：
– 定义策略
– 计划新的市场研究
– 以更有针对性的方式更新您的广告活动
– 可能修改了您的论点和电子邮件操作
– 重新定义要实现的目标
良好的分析将为您提供做出决策和采取行动所需的所有信息。 但是你需要小心地只分析真正相关的信息。 陷阱是把时间花在分析上而不做决定。
如果您不阅读整篇文章，我建议您遵循 Google 培训。 链接就在文章后面。
在开始收集数据之前，您应该问自己以下问题。
分析的目的是什么？您想知道什么？
由于您收集的数据对您的战略营销工作至关重要，因此确定对您的业务和目标市场的成功至关重要的指标非常重要。 没有目标，营销分析只是一个没有任何意义的数字列表。
这些只是分析您的营销行为所提供的一些可能性：
– 证明营销成本的合理性。
– 营销费用的会计处理。
– 确定有效的渠道和具体的营销活动。
– 按项目划分的资源详细分类。
– 识别营销策略中的差距。
营销分析应提供清晰的画面和信息，可用于改进现有的营销策略。
设置在线商店
许多企业家正在寻找新的方法 在线业务. 在线商店可以接触到成千上万的潜在客户。
还应该指出的是，在线工具的发展使每个人都可以非常简单地创建在线商店。 这就是为什么许多公司梦想通过电子商务增加销售额的原因。 但在这个乌托邦的背后隐藏着另一个现实：互联网上的激烈竞争。
如果您想在电子商务中取得成功，这里有一些非常有用的技巧。
你不能一个人做。
许多人都梦想拥有自己的在线商店（至少一开始是这样），但并非必须如此。
在家开网店、在车库开店赚钱的梦想很诱人，但实现起来却相当困难：2018年，法国有182家网店，如果你想成功，你需要有技能才能脱颖而出。
换句话说，试着让自己身边有可以补充你技能的人。
您还可以选择在与您的项目相关的不同领域（技术专长、营销、互联网、搜索引擎优化、设计）具有知识的优秀提供商。
谨防销售没人感兴趣的产品
如果一个网站不能满足真正的需求或需要，它的增长潜力就很低。 一些人似乎仍然缺乏常识，并花费疯狂的资金来攻击一个不仅仅是机密的市场。
您的网站可能有一个利基市场，但要避免那些太小且已经被占用的利基市场。 如果您无法接触到大量潜在客户，您的业务将无法盈利。
如果您已经拥有实体店，则逻辑会有所不同。 在这种情况下，风险要低得多。
您的网站设计应该有吸引力且简单。 这有助于提供良好的用户体验，鼓励访问者留在网站上。
所有这些技巧都在谷歌培训中回顾，文章后面可以找到链接。 你训练得越好，你损失的钱就越少。
培训模块 2 涵盖的主题：电子邮件营销
A/B 测试的定义
A/B 测试涉及在两个潜在客户样本上测试同一营销活动或 Web 内容的两个版本。 目标是确定两个版本（A 或 B）中的哪一个与目标受众更相关。
应创建差异化的内容和内容格式以进行比较。
例如，A/B 营销可以应用于不同的数字媒体渠道。
– 在社交媒体上投放广告（例如，在 Facebook 和 LinkedIn 上投放广告）。
– 研讨会和网络研讨会的注册表。
– 带有可下载白皮书的号召性用语页面。
– 培训和远程学习宣传手册。
– 供应商网站上的产品描述
- 电子邮件营销。
为什么 A/B 测试对电子邮件营销很重要？
A/B 测试对于改进任何行业的电子邮件营销策略都很重要，无论是 B2B、B2C、电子商务、设计、IT、医疗保健还是服务。
它有助于了解特定信息为何有效或无效。 为什么有些受众对某些电子邮件的响应率很高，而参与率却很低？
依赖假设是一种不好的方法：它是一种无效的策略。 即使是最有经验的营销人员也需要测试活动的影响，以确保它们有效并吸引更多客户。
进行 A/B 测试的原因有很多：
– 了解吸引客户的因素。
– 确定向特定客户群撰写和发送电子邮件的最佳实践。
– 确定要发送给目标受众的电子邮件。
– 做出明智和客观的决策，以确保业务连续性。
– 优化电子邮件营销活动的有效性。
押注本地营销有什么意义？
同样，在文章之后立即参加 Google 培训符合您的最大利益。 这将使您快速了解本地营销的挑战。 想要推广其服务或产品并在当地市场销售的企业应选择当地邻近营销。 这也适用于牙科诊所、美容院、杂货店、服装店、家具店等。
这几乎适用于所有行业。
例如，谷歌搜索查询变得越来越狭窄和本地化，例如巴黎的牙医、最近的牙医、最近的玩具店等。
另一个原因是本地网络营销服务比全国或大陆范围的服务便宜。
全国营销难以实施，并不适合所有企业。 本地邻近营销可以增加客户对您的服务的兴趣并帮助您增加收入。 您无需聘请代理机构。
如何实施本地网络营销策略？
您可以在 Google 上创建和管理您的商家资料。
在这个本地数字营销的概述中，不可能不提到谷歌。 最有效、最便捷的企业形象管理渠道。
Google 列表是 Google 上的本地企业资料，用户可以免费使用并出现在 Google 搜索结果和 Google 地图上。
您可以使用描述您的公司名称、服务或产品的关键字（例如马赛的鱼贩）来建立您的品牌并增加您的销售额。
以下是 Google 销售资料为本地企业带来的最大好处。
- 便于使用。
– 使用是免费的。
– 您的企业网站出现在本地搜索结果中。
– 它包括与您的业务相关的所有信息，例如联系方式、位置、产品、服务、描述和评论。
本地浏览对于管理您的业务资料、检查可见性和获取评论也很有用。 通过建立一致的个人资料，您可以提高知名度并每周吸引更多客户。
横幅和展示营销：Google 培训模块 1
展示营销是一种非常古老且广泛使用的数字广告形式。 这是我们几乎无处不在的广告形式之一。
横幅是主要形式。 展示营销由不同的网络提供，例如 Google、Facebook、Instagram、TikTok 或 Pinterest。
如果您想通过在线渠道吸引大量受众，则值得进行展示广告或组织广告活动。 这通常是对搜索引擎广告的补充。
与基于搜索引擎中找到的关键字的搜索引擎广告不同，展示广告基于社会人口数据来定位受众。
实施完美 SEO 策略的基本步骤。
关键词研究
实施有效的 SEO 策略的第一步是关键字研究。 这实际上是更好的 SEO 的基础。 首先，您需要彻底研究您的网站并确定相关主题和趋势。 然后选择正确的关键字。
因此，了解目标受众的习惯、搜索频率和兴趣非常重要。 选择的关键字必须与用户使用的关键字相关。 如果您可以识别这些条件，您将能够接触到您的目标受众并将其转化为潜在客户。
您可以使用各种工具（例如 Google Ads Keyword Planner、Ubersuggest、Semrush）来更好地识别您的目标受众感兴趣的关键字。 这些工具将帮助您找到产生最多流量的最佳关键字。
审核您的网站及其 SEO
搜索引擎优化审计检查您网站的内部和外部方面，以及它的技术水平。 特别是，它研究了营销、内容和数字营销策略之间的差异。
在实践中，网站的每个部分都经过检查，以确保一切正常。 例如，内容索引正确，内部链接有效，评论质量等。 确保针对所有页面优化元数据和元描述。
ScreamingFrog 等免费 SEO 工具可用于检查 SEO 实践，例如避免重复内容、重复 URL 和不相关信息。
反向链接的创建
链接建设是页外搜索引擎优化的目标之一。 它通常涉及在其他 Web 资源和您的页面之间创建入站链接（称为反向链接）。 在规划链接建设时，您必须首先选择您要推广的关键字。 然后添加与您的内容相关的链接。
优质链接应来自受信任的来源，并且与您的网站主题相同。 例如，具有 dofollow 链接的更权威的页面比具有 nofollow 链接的页面对排名的影响更大。 因此，了解获取外部链接的不同方式非常重要。
获取反向链接的推荐工作流程。
要获取链接，您需要创建易于分发的优质内容。 这意味着创建其他人希望将其用作可信信息源的内容。 这种方法通常需要更多的时间和精力，但在链接和访问者方面是最可靠的。
您还可以与其他博主合作建立链接和分享内容。 这被称为 geest 博客。
创建有效和优化的内容。
您的内容可以提高您网站在关键字上的排名。 您可以将每篇博客文章视为一个新机会。 因此，您的每篇文章都可以出现在搜索引擎的结果中。 如果您的企业还没有博客，您应该创建一个。
不要在您的出版物中使用太多关键字：搜索引擎会惩罚您。 您还可以创建指向与您的主题相关的其他权威网站的出站链接。 它们可以显示为锚文本或文章文本中的按钮。
一个好的内容策略并不要求您的网站 100% 专注于一个主题。 但是，该主题应该与您的利基和目标受众相关。 这提高了您在 Google 算法中的权威地位。 因此，创建有助于您实现目标的文章类别很有用。
按优先顺序优化每个页面
确定首先需要优化哪些页面。 以下是一些优化网站的技巧：
– 选择您想在页面上推广的关键字，使用最相关的关键字更新元数据，并创建有吸引力和描述性的链接以吸引更多客户。
– 将关键字添加到您的内容中。
– 将关键字添加到 H1、H2 和 H3 标题。
- 为图像使用 alt 标签
– 在您的网站上建立指向内部内容的链接是搜索引擎优化的重要组成部分。 指向其他页面的链接可以在您的网站上创建清晰的导航。 它还改进了搜索引擎索引优化。
随时了解最新的 SEO 发展。
搜索引擎，如数字营销，不断发展。 因此，遵循最新的搜索引擎趋势非常重要。 请记住，互联网上有许多信息来源。
检查您网站的性能。
无论您花费多少时间，重要的是要知道您使用的 SEO 策略是否有效。 如果您想知道您的 SEO 策略的有效性，您需要监控整个过程。 这不仅可以帮助您找到可以改进的领域，还可以为您开辟新的可能性。
您可以使用 Google Analytics 等网络分析工具跟踪自然流量。 您还可以在 Excel 或 Google 表格中创建仪表板。 以下因素尤为重要：
– 访问持续时间或在每个页面上花费的时间。
– 特定时期内的平均页面浏览量或访问页面数。
– 给定时间段内的平均页面浏览量或下载量。
– 转化率：转化的访问者的百分比。
