在這個谷歌培訓中，我們解釋瞭如何設計一個充滿活力的營銷和廣告策略。 您還將看到電子郵件營銷、視頻和展示廣告如何幫助您接觸和吸引更多新買家。 提供的內容是免費且高質量的，所以讓我們利用它。
谷歌培訓橫切主題：什麼是營銷分析？
營銷分析是從各種來源收集數據，包括公司營銷活動的結果、消費者行為信息。 通過依賴這些不同的來源，您將能夠：
– 定義策略
– 計劃新的市場研究
– 以更有針對性的方式更新您的廣告活動
– 可能修改了您的論點和電子郵件操作
– 重新定義要實現的目標
良好的分析將為您提供做出決策和採取行動所需的所有信息。 但是你需要小心地只分析真正相關的信息。 陷阱是把時間花在分析上而不做決定。
如果您不閱讀整篇文章，我建議您遵循 Google 培訓。 鏈接就在文章後面。
在開始收集數據之前，您應該問自己以下問題。
分析的目的是什麼？您想知道什麼？
由於您收集的數據對您的戰略營銷工作至關重要，因此確定對您的業務和目標市場的成功至關重要的指標非常重要。 沒有目標，營銷分析只是一個沒有任何意義的數字列表。
這些只是分析您的營銷行為所提供的一些可能性：
– 證明營銷成本的合理性。
– 營銷費用的會計處理。
– 確定有效的渠道和具體的營銷活動。
– 按項目劃分的資源詳細分類。
– 識別營銷策略中的差距。
營銷分析應提供清晰的畫面和信息，可用於改進現有的營銷策略。
設置在線商店
許多企業家正在尋找新的方法 在線業務. 在線商店可以接觸到成千上萬的潛在客戶。
還應該指出的是，在線工具的發展使每個人都可以非常簡單地創建在線商店。 這就是為什麼許多公司夢想通過電子商務增加銷售額的原因。 但在這個烏托邦的背後隱藏著另一個現實：互聯網上的激烈競爭。
如果您想在電子商務中取得成功，這裡有一些非常有用的技巧。
你不能一個人做。
許多人都夢想擁有自己的在線商店（至少一開始是這樣），但並非必須如此。
在家開網店、在車庫開店賺錢的夢想很誘人，但實現起來卻相當困難：2018年，法國有182家網店，如果你想成功，你需要有技能才能脫穎而出。
換句話說，試著讓自己身邊有可以補充你技能的人。
您還可以選擇在與您的項目相關的不同領域（技術專長、營銷、互聯網、搜索引擎優化、設計）具有知識的優秀提供商。
謹防銷售沒人感興趣的產品
如果一個網站不能滿足真正的需求或需要，它的增長潛力就很低。 一些人似乎仍然缺乏常識，並花費瘋狂的資金來攻擊一個不僅僅是機密的市場。
您的網站可能有一個利基市場，但要避免那些太小且已經被佔用的利基市場。 如果您無法接觸到大量潛在客戶，您的業務將無法盈利。
如果您已經擁有實體店，則邏輯會有所不同。 在這種情況下，風險要低得多。
您的網站設計應該有吸引力且簡單。 這有助於提供良好的用戶體驗，鼓勵訪問者留在網站上。
所有這些技巧都在谷歌培訓中回顧，文章後面可以找到鏈接。 你訓練得越好，你損失的錢就越少。
培訓模塊 2 涵蓋的主題：電子郵件營銷
A/B 測試的定義
A/B 測試涉及在兩個潛在客戶樣本上測試同一營銷活動或 Web 內容的兩個版本。 目標是確定兩個版本（A 或 B）中的哪一個與目標受眾更相關。
應創建差異化的內容和內容格式以進行比較。
例如，A/B 營銷可以應用於不同的數字媒體渠道。
– 在社交媒體上投放廣告（例如，在 Facebook 和 LinkedIn 上投放廣告）。
– 研討會和網絡研討會的註冊表。
– 帶有可下載白皮書的號召性用語頁面。
– 培訓和遠程學習宣傳手冊。
– 供應商網站上的產品描述
- 電子郵件營銷。
為什麼 A/B 測試對電子郵件營銷很重要？
A/B 測試對於改進任何行業的電子郵件營銷策略都很重要，無論是 B2B、B2C、電子商務、設計、IT、醫療保健還是服務。
它有助於了解特定信息為何有效或無效。 為什麼有些受眾對某些電子郵件的響應率很高，而參與率卻很低？
依賴假設是一種不好的方法：它是一種無效的策略。 即使是最有經驗的營銷人員也需要測試活動的影響，以確保它們有效並吸引更多客戶。
進行 A/B 測試的原因有很多：
– 了解吸引客戶的因素。
– 確定向特定客戶群撰寫和發送電子郵件的最佳實踐。
– 確定要發送給目標受眾的電子郵件。
– 做出明智和客觀的決策，以確保業務連續性。
– 優化電子郵件營銷活動的有效性。
押注本地營銷有什麼意義？
同樣，在文章之後立即參加 Google 培訓符合您的最大利益。 這將使您快速了解本地營銷的挑戰。 想要推廣其服務或產品並在當地市場銷售的企業應選擇當地鄰近營銷。 這也適用於牙科診所、美容院、雜貨店、服裝店、家具店等。
這幾乎適用於所有行業。
例如，谷歌搜索查詢變得越來越狹窄和本地化，例如巴黎的牙醫、最近的牙醫、最近的玩具店等。
另一個原因是本地網絡營銷服務比全國或大陸範圍的服務便宜。
全國營銷難以實施，並不適合所有企業。 本地鄰近營銷可以增加客戶對您的服務的興趣並幫助您增加收入。 您無需聘請代理機構。
如何實施本地網絡營銷策略？
您可以在 Google 上創建和管理您的商家資料。
在這個本地數字營銷的概述中，不可能不提到谷歌。 最有效、最便捷的企業形像管理渠道。
Google 列表是 Google 上的本地企業資料，用戶可以免費使用並出現在 Google 搜索結果和 Google 地圖上。
您可以使用描述您的企業名稱、服務或產品的關鍵字（例如馬賽的魚販）來建立您的品牌並增加您的銷售額。
以下是 Google 銷售資料為本地企業帶來的最大好處。
- 便於使用。
– 使用是免費的。
– 您的企業網站出現在本地搜索結果中。
– 它包括與您的業務相關的所有信息，例如聯繫方式、位置、產品、服務、描述和評論。
本地瀏覽對於管理您的業務資料、檢查可見性和獲取評論也很有用。 通過建立一致的個人資料，您可以提高知名度並每週吸引更多客戶。
橫幅和展示營銷：Google 培訓模塊 1
展示營銷是一種非常古老且廣泛使用的數字廣告形式。 這是我們幾乎無處不在的廣告形式之一。
橫幅是主要形式。 展示營銷由不同的網絡提供，例如 Google、Facebook、Instagram、TikTok 或 Pinterest。
如果您想通過在線渠道吸引大量受眾，則值得進行展示廣告或組織廣告活動。 這通常是對搜索引擎廣告的補充。
與基於搜索引擎中找到的關鍵字的搜索引擎廣告不同，展示廣告基於社會人口數據來定位受眾。
實施完美 SEO 策略的基本步驟。
關鍵詞研究
實施有效的 SEO 策略的第一步是關鍵字研究。 這實際上是更好的 SEO 的基礎。 首先，您需要徹底研究您的網站並確定相關主題和趨勢。 然後選擇正確的關鍵字。
因此，了解目標受眾的習慣、搜索頻率和興趣非常重要。 選擇的關鍵字必須與用戶使用的關鍵字相關。 如果您可以識別這些條件，您將能夠接觸到您的目標受眾並將其轉化為潛在客戶。
您可以使用各種工具（例如 Google Ads Keyword Planner、Ubersuggest、Semrush）來更好地識別您的目標受眾感興趣的關鍵字。 這些工具將幫助您找到產生最多流量的最佳關鍵字。
審核您的網站及其 SEO
搜索引擎優化審計檢查您網站的內部和外部方面，以及它的技術水平。 特別是，它研究了營銷、內容和數字營銷策略之間的差異。
在實踐中，網站的每個部分都經過檢查，以確保一切正常。 例如，內容索引正確，內部鏈接有效，評論質量等。 確保針對所有頁面優化元數據和元描述。
ScreamingFrog 等免費 SEO 工具可用於檢查 SEO 實踐，例如避免重複內容、重複 URL 和不相關信息。
反向鏈接的創建
鏈接建設是頁外搜索引擎優化的目標之一。 它通常涉及在其他 Web 資源和您的頁面之間創建入站鏈接（稱為反向鏈接）。 在規劃鏈接建設時，您必須首先選擇您要推廣的關鍵字。 然後添加與您的內容相關的鏈接。
優質鏈接應來自受信任的來源，並且與您的網站主題相同。 例如，具有 dofollow 鏈接的更權威的頁面比具有 nofollow 鏈接的頁面對排名的影響更大。 因此，了解獲取外部鏈接的不同方式非常重要。
獲取反向鏈接的推薦工作流程。
要獲取鏈接，您需要創建易於分發的優質內容。 這意味著創建其他人希望將其用作可信信息源的內容。 這種方法通常需要更多的時間和精力，但在鏈接和訪問者方面是最可靠的。
您還可以與其他博主合作建立鏈接和分享內容。 這被稱為 geest 博客。
創建有效和優化的內容。
您的內容可以提高您網站在關鍵字上的排名。 您可以將每篇博客文章視為一個新機會。 因此，您的每篇文章都可以出現在搜索引擎的結果中。 如果您的企業還沒有博客，您應該創建一個。
不要在您的出版物中使用太多關鍵字：搜索引擎會懲罰您。 您還可以創建指向與您的主題相關的其他權威網站的出站鏈接。 它們可以顯示為錨文本或文章文本中的按鈕。
一個好的內容策略並不要求您的網站 100% 專注於一個主題。 但是，該主題應該與您的利基和目標受眾相關。 這提高了您在 Google 算法中的權威地位。 因此，創建有助於您實現目標的文章類別很有用。
按優先順序優化每個頁面
確定首先需要優化哪些頁面。 以下是一些優化網站的技巧：
– 選擇您想在頁面上推廣的關鍵字，使用最相關的關鍵字更新元數據，並創建有吸引力和描述性的鏈接以吸引更多客戶。
– 將關鍵字添加到您的內容中。
– 將關鍵字添加到 H1、H2 和 H3 標題。
- 為圖像使用 alt 標籤
– 在您的網站上建立指向內部內容的鏈接是搜索引擎優化的重要組成部分。 指向其他頁面的鏈接可以在您的網站上創建清晰的導航。 它還改進了搜索引擎索引優化。
隨時了解最新的 SEO 發展。
搜索引擎，如數字營銷，不斷發展。 因此，遵循最新的搜索引擎趨勢非常重要。 請記住，互聯網上有許多信息來源。
檢查您網站的性能。
無論您花費多少時間，重要的是要知道您使用的 SEO 策略是否有效。 如果您想知道您的 SEO 策略的有效性，您需要監控整個過程。 這不僅可以幫助您找到可以改進的領域，還可以為您開闢新的可能性。
您可以使用 Google Analytics 等網絡分析工具跟踪自然流量。 您還可以在 Excel 或 Google 表格中創建儀表板。 以下因素尤為重要：
– 訪問持續時間或在每個頁面上花費的時間。
– 特定時期內的平均頁面瀏覽量或訪問頁面數。
– 給定時間段內的平均頁面瀏覽量或下載量。
– 轉化率：轉化的訪問者的百分比。
