تدريب Google على المشاهدة في أسرع وقت ممكن. تعرف على كيفية قيام الشركات بتأسيس وجودها عبر الإنترنت وجذب عملاء جدد على هواتفهم المحمولة.
الإعلانات الموجهة للهواتف الذكية: قابلة للتثبيت في بداية تدريب Google
أصبح الإعلان على الهواتف المحمولة صناعة لها وزنها مليارات الدولارات. يستخدم حوالي أربعة مليارات شخص حول العالم الأجهزة المحمولة مرة واحدة على الأقل يوميًا ، ويستمر هذا العدد في النمو. هذا يعني أن الإعلان عبر الهاتف المحمول يمكن أن يصل إلى نصف سكان العالم في أي وقت.
لضمان أفضل تجربة ممكنة ، يجب على الشركات التي تفكر في حملة إعلانية للجوال أن تأخذ في الاعتبار العوامل الديموغرافية ورغبات المستهلكين واحتياجاتهم وتكاليف الناقل لتحديد ما إذا كان الإعلان عبر الهاتف المحمول استثمارًا مفيدًا.
من المهم أيضًا مراعاة إيجابيات وسلبيات إعلانات الهاتف المحمول.
الإعلان عبر الهاتف المحمول هو طريقة تسويق عبر الإنترنت تظهر فيها الإعلانات في متصفحات الجوال فقط. الإعلانات المشتراة على مواقع الويب للجوال مشابهة للإعلانات المشتراة على مواقع سطح المكتب ، لكنها ذات تصميم محدود وعادة ما يتم الدفع لها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (الدفع لكل نقرة). يمكن استخدام هذه الإعلانات لزيادة المبيعات.
لماذا لا يمكن تجاهل إعلانات الجوال؟
يُعد الإعلان عبر الهاتف المحمول أحد أكثر الطرق فعالية للترويج للسلع والخدمات والشركات. أهميتها واضحة للوهلة الأولى.
- يتيح لك الإعلان عبر الهاتف المحمول الوصول إلى الجمهور المستهدف بطرق مختلفة. حسب الاهتمامات والهوايات والمهنة والمزاج وما إلى ذلك. يعتمد ذلك أيضًا على المكان الذي يعيش فيه عملاؤك.
- يُعد الإعلان عبر الهاتف المحمول أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة للوصول إلى العملاء المحتملين. تتطلب الحملات الإعلانية للجوال ميزانية أصغر بكثير من الإعلانات التلفزيونية والإذاعية.
والنتائج فورية. عادة ما يكون الهاتف الذكي لعميلك معهم طوال اليوم. هذا يعني أنه من المرجح أن يشاهدوا إعلانات الجوال أكثر من طرق الإعلان التقليدية مثل إعلانات سطح المكتب. تعد استجابات Call To Action أكثر فاعلية على الهاتف. ببضع نقرات فقط ، يمكن طلب منتجك.
موضوع شامل يتم تشغيله من خلال تدريب Google ، والرابط الذي يوجد مباشرة بعد المقالة. بالطبع إنه مجاني ، لذا استفد منه.
فهي أكثر سهولة وبالتالي فهي أكثر كفاءة
حملة على الشبكة الإعلانية هي حملة تعرض برمجيًا إعلانًا مصورًا أو إعلان فيديو على هاتف ذكي عندما يزور المستخدم موقعًا إلكترونيًا أو تطبيقًا.
لديهم متطلبات تقنية أعلى وغالبًا ما يتنافسون مع العروض من المواقع الإخبارية ، لذلك يتم تقديمها بشكل أقل. الميزانية الأولية أيضًا أعلى قليلاً ، لكن النتائج أفضل.
الحملات الإعلانية تشبه الإعلانات الخارجية ، ولكنها لا تظهر في الشوارع ، ولكن على أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية والهواتف المحمولة لمستخدمي الإنترنت.
إنها أداة فعالة لتقديم المنتجات إلى مجموعات محددة من العملاء ، في كل من B إلى B و B إلى C.
تتم مناقشة حملات الشبكة الإعلانية في الفصل الثالث من تدريب Google الذي أنصحك بمشاهدته. إذا لم تقرأ المقالة بالكامل ، فستتمكن من معرفة ما نتحدث عنه بسرعة إلى حد ما. الرابط مباشرة بعد المقال.
المزيد والمزيد من مستخدمي الإنترنت يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الأجهزة المحمولة.
في السنوات الأخيرة ، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي قناة ومصدرًا للتأثير والمعلومات للمسوقين. يعد Facebook الآن قناة توزيع مهمة للمسوقين.
لذلك ، يلجأ المسوقون إلى الأساليب التي تعكس تقنيات تحسين الجوّال. إنهم ينشئون ملفات تعريف شخصية وعناوين رئيسية ذات صلة تستهدف الجيل Z. أصبحت أنظمة التنقل الشبيهة بوسائل التواصل الاجتماعي هي القاعدة على الشاشات الصغيرة.
ادمج هذه العناصر في إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك للاستفادة من ثورة الأجهزة المحمولة.
- أنشئ محتوى جذابًا ، مثل الصور ومقاطع الفيديو ، لوسائل التواصل الاجتماعي والأجهزة المحمولة.
- اترك انطباعًا لا يُنسى عن علامتك التجارية مع صور جذابة.
- انشر تعليقات العملاء حول منتجاتك وخدماتك واشرح للمشترين المحتملين الفوائد التي تقدمها.
تتطور الهواتف الذكية والشبكات الاجتماعية بالتوازي
يصل 91 ٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى وسائل التواصل الاجتماعي عبر الأجهزة المحمولة و 80 ٪ من الوقت الذي يقضيه على وسائل التواصل الاجتماعي يكون على منصات الهاتف المحمول. من الواضح أن الطلب على المحتوى الملائم للجوال على وسائل التواصل الاجتماعي ينمو بسرعة.
لتحسين وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى محتوى متوافق مع الأجهزة المحمولة وواجهة يمكن لمستخدمي الأجهزة المحمولة استخدامها أثناء التنقل.
تُظهر إحصاءات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا أن المنصات المختلفة تخدم أغراضًا مختلفة.
يجب أن تسأل نفسك:
- ما هي الشبكات الاجتماعية التي يستخدمها جمهورك المستهدف؟
- ما هو الأكثر أهمية لمنتجك أو خدمتك؟
- ما هو المحتوى الذي يريدون رؤيته على هواتفهم الذكية؟
ستساعدك الإجابات على هذه الأسئلة في إنشاء خطة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
تسويق محتوى الفيديو
يعد الفيديو أكثر جاذبية وإقناعًا من أنواع المحتوى الأخرى. مع وجود العديد من منصات الأجهزة المحمولة ، فإن إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو لعلامتك التجارية في عام 2022 ليس مجرد فكرة جيدة ، ولكنه ضرورة.
قال 84٪ من المشاركين أنهم سيشترون منتجًا أو خدمة بعد مشاهدة مقطع فيديو مقنع.
من المرجح أيضًا أن يشارك المستهلكون مقاطع الفيديو أكثر من الأنواع الأخرى من المحتوى. المحتوى المشترك له قيمة أكثر واقعية ويزيد بشكل كبير من المشاركة.
إن مفتاح محتوى الفيديو الرائع هو معرفة جمهورك المستهدف وإنشاء مقطع فيديو حول موضوع مثير للاهتمام يميز علامتك التجارية على الفور.
هذا مهم لأنه يساعد في تمييز علامتك التجارية وإثارة ضجة.
- اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة (30-60 ثانية)
- أضف عبارة ذات مغزى تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية الفيديو.
- أنشئ أشكالًا مختلفة من نفس إعلان الفيديو وقيّم النتائج.
لحسن الحظ ، هناك الكثير من أدوات تحليل MarTech في السوق لمساعدتك على فهم ما يحبه جمهورك وما يجب تغييره.
يكمن جمال محتوى الفيديو المحمول في أنك لست بحاجة إلى جهاز قوي لإنشائه. كل ما تحتاجه للتواصل مع جمهورك هو هاتف ذكي ورسالة إبداعية.
مع أكثر من 75٪ من مقاطع الفيديو التي تم عرضها على الأجهزة المحمولة ، يمكنك إنشاء خطة تسويق فيديو فعالة على الهاتف المحمول ستنقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي.
تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحمول
استخدم الميزات التي يحتاجها برنامج Google bot
إن روبوت بحث Googlebot هو روبوت يقوم باستمرار بفهرسة مليارات من صفحات الويب. هذه هي أهم أداة لتحسين محركات البحث من Google ، لذا افتح الباب على مصراعيها. إذا كنت ترغب في استخدامه ، فقم بتحرير ملف robots.txt الخاص بك.
ركز على "التصميم سريع الاستجابة"
الموقع سريع الاستجابة هو موقع ويب يعمل ويكيف شكله مع جميع الأجهزة. يجب أن تؤخذ هذه المعلمة في الاعتبار عند تطوير موقع ويب. ومع ذلك ، لا تقدم تنازلات لا تلبي الحد الأدنى من المتطلبات. يجب أيضًا مراعاة تجربة المستخدم. يمكن أيضًا اختبار مواقع الويب على الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة. حاول أن تظهر فقط ما يجلب قيمة مضافة للزائر. على سبيل المثال ، يمكن إخفاء شريط القوائم ولا يظهر إلا عند التنقل عبر علامات تبويب الصفحات.
اجعل المحتوى ذي الصلة سهل الوصول إليه
من المهم تنفيذ الاستراتيجيات التي تجعل ذلك ممكنًا. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء صفحات دفع أو استخدام قوائم منسدلة مملوءة مسبقًا لتسهيل إدخال المعلومات. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، تأكد من وضع العناصر ذات الصلة ، مثل قوائم المنتجات والأزرار ، في أعلى الصفحة قدر الإمكان. يتيح ذلك للزوار الانتقال مباشرة إلى هذه العناصر دون الحاجة إلى التمرير خلالها.
إذا كنت ترغب في تنمية نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، فقد لا تعرف ما إذا كنت بحاجة إلى موقع ويب أو تطبيق جوال.
ما هي الاختلافات الرئيسية بين موقع الويب وتطبيق الهاتف المحمول؟ الموضوع الرئيسي للوحدة التدريبية الثانية من Google
على عكس موقع الويب ، الذي يمكن الوصول إليه عبر الإنترنت ، يجب تنزيل تطبيق الهاتف المحمول لاستخدامه.
يمكن استخدام موقع ويب سريع الاستجابة على أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية. نظرًا لأن التطبيق يحتاج إلى التنزيل ، فلا يمكن عرضه إلا على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، وهو أمر غير ملائم للغاية.
لاحظ ، مع ذلك ، أنه يمكن استخدام بعض التطبيقات بدون اتصال بالإنترنت. قد يكون هذا يستحق النظر في اختيارك.
يمكن دمج تطبيق الهاتف المحمول بشكل طبيعي في الحياة اليومية للمستخدم ويكمل تطبيقات الهاتف المحمول الأخرى (الرسائل القصيرة والبريد الإلكتروني والهاتف ونظام تحديد المواقع العالمي وما إلى ذلك).
يستخدم التطبيق أيضًا نظام إشعار الدفع لإخطار المستخدم بالأخبار بشكل فعال. على عكس تطبيقات الهاتف المحمول المصممة للتكامل "الأصلي" ، فإن وظائف موقع الويب محدودة في هذا الجانب.
ما الميزانية لتطبيق الهاتف المحمول؟
سيصل سوق تطبيقات الهاتف المحمول إلى الحجم الضخم البالغ 188,9 مليار بحلول عام 2020 ، مما يدل على الاهتمام الكبير للمهنيين بتطوير تطبيقات الهاتف المحمول.
في الواقع ، بدأت المزيد والمزيد من الشركات في تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة.
ومع ذلك ، تمامًا مثل الوسائط الاجتماعية وتطوير الويب ، فإن تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة ليس مجانيًا. والأهم من ذلك هو مسألة تكلفة التطوير ، لأنها تعتمد على ما يفترض أن يفعله تطبيق الجوال بالضبط.
في المجال التجاري ، تُستخدم مواقع الويب للترويج لعلامة تجارية. يمكن أن يذهب تطوير تطبيقات الهاتف المحمول إلى أبعد من ذلك من حيث الوظائف المقدمة للمستخدمين.
الاختلاف من البسيط إلى الثلاثي حسب نوع التطبيق
إلى جانب الوظيفة ، هذا هو المعيار الأكثر أهمية لتحديد سعر تطبيق الهاتف المحمول.
اعتمادًا على نوع التطبيق ووظائفه ، يمكن أن تصل تكلفة إنتاجه إلى آلاف اليوروهات.
تطوير وسائل التواصل الاجتماعي ليس مكلفًا مثل تطوير ألعاب الهاتف المحمول.
يحدد نوع التطبيق أيضًا مستوى التكنولوجيا المطلوبة لتنفيذه. من وجهة نظر تقنية بحتة ، فإن تطوير الشبكات الاجتماعية أسهل من تطوير ألعاب الفيديو.
غالبًا ما تعتمد تكلفة التطوير على منطق مشروعك. لذلك يجب أن يكون لديك أفكار واضحة حول هذا الموضوع.
