Scopre in questa furmazione di Google cumu l'imprese ponu attruverà più clienti in linea. Spiega ancu cumu migliurà l'optimizazione di u mutore di ricerca (SEO) è aduprà publicità in linea (SEM) per aumentà a vendita è a visibilità.
Ampararete cumu cullà, analizà è trasfurmà e dati di i cunsumatori in insights azzione cù Google Analytics. Un riassuntu di i principii principali citati in a furmazione in l'articulu sottu.
Google Analytics per quale, per chì?
Google Analytics hè un strumentu di seguimentu sviluppatu da Google chì raccoglie è furnisce infurmazioni preziose nantu à i siti web. Hè un putente prugramma analiticu chì aiuta à i siti web è l'applicazioni mobili à capisce u so rendimentu è cumu l'utilizatori utilizanu queste piattaforme.
In l'era di l'internet digitale, generà trafficu qualificatu è cunvertisce cunvertisce hè una sfida per parechje persone. Per superà sta sfida, hè necessariu di pudè seguità è misurà e dati riguardanti u funziunamentu di u so situ web.
Offrendu una larga gamma di rapporti detallati, Google Analytics hè u megliu modu per uttene infurmazioni pertinenti è utili nantu à u vostru situ web.
Amparate più nantu à Google Analytics è e so parechje funziunalità hè un passu pertinente. U ligame per a furmazione di Google ghjustu dopu à l'articulu. Cum'è sempre, pudete accede gratuitamente.
Quale pò aduprà Google Analytics?
Google Analytics hè dispunibule per tutti, imprese è urganisazioni in Internet.
Per utilizà GA, avete bisognu di un contu Google. Dopu quì, puderà installà, cunfigurà, gestisce è aduprà Google Analytics.
Sicondu a versione di u software chì sceglite, pudete decide quale dati avete bisognu per ottimisà a vostra presenza in linea è u rendiment.
In altre parolle, Google Analytics hè adattatu per quelli chì volenu:
- Misura è analizà a so prestazione di marca è scopre ciò chì funziona è ciò chì ùn hè micca.
- Truvate suluzioni à i prublemi di u so situ, pruvate è migliurà.
Inseme, i strumenti di benchmarking dispunibuli furniscenu risposte chjaramente à parechje dumande chì i pruprietarii di u situ spessu dumandanu, cum'è:
– Quante persone visitanu u situ ?
– Chì li attrae è cumu si naviganu in u situ ?
– Chì arnesi utilizanu i visitori è da induve venenu ?
– Quanti di sti utilizatori venenu da diversi partenarii ?
- Chì percentuale di i clienti anu fattu una compra basatu annantu à l'e-mail chì anu ricevutu?
- Quantu tempu passanu l'utilizatori à scaricà u libru biancu furnitu?
– Chì sò i principali prudutti è servizii chì sò più efficaci per u vostru publicu di destinazione ?
- Eccetera.
Google Analytics hè definitivamente un'arma indispensabile per quelli chì volenu migliurà u so situ web. Vi cunsigliu assai di inizià a furmazione di Google subitu dopu a vostra lettura. U maestru di e diverse arnesi di Google vi aiuterà enormamente, qualunque sia u vostru prughjettu.
Cosa hè Google AdWords?
Prima di parlà di Google Ads, hè necessariu di discutiri brevemente di SEO è publicità, perchè parechje persone cunfundenu sti dui cuncetti.
A prima parola SEO si riferisce à una ottimisazione di a vostra prisenza è designa un inseme di tecniche destinate à migliurà e vostre pusizioni in i risultati orgànichi di i diversi motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo, etc.).
A seconda SEA cuncerna publicità pagata in i mutori di ricerca: in Google, l'annunzii sò affissati nantu à i risultati di ricerca di l'utilizatori di l'Internet chì, attraversu a piattaforma Adwords, sceglienu e parolle chjave chì volenu targeted. U prezzu dipende da u numeru di volte chì l'annunziu appare in i risultati di ricerca è u numeru di clics.
Beneficii di publicità in Google
Megliu targeting
Se fate publicità in Google, pudete aspittà chì u vostru annunziu apparisce in a prima pagina di u mutore di ricerca è sopra i risultati di ricerca organica. Questu facenu Google Ads l'uttellu perfettu se vulete migliurà a vostra classificazione.
Arrivà à più persone
Cum'è e statistiche mostranu, unu di i benefizii di a publicità in Adwords hè a capacità di ghjunghje à u vostru publicu di destinazione. I numeri mostranu u putere è l'influenza di Google in u mondu.
- Google hè u primu mutore di ricerca in u mondu è hà una cota di mercatu di più di 90% in Francia.
- Adwords hè a suluzione di publicità più usata.
- Ci hè 44,7 milioni d'internauti in Francia (sicondu Google).
- 16,2 milioni di visite à ghjornu in Francia.
- 40,6 milioni di visitatori per mese in Francia.
- 34,8 milioni d'utilizatori unichi per mese nantu à i dispositi mobili in Francia.
- 5,5 miliardi di dumande di ricerca per ghjornu in Google.
- 167 miliardi di dumande di ricerca per mese in Google.
- Più di 50% di e ricerche sò fatte da i dispositi mobili.
Siccomu a maiò parte di u trafficu di publicità di Google vene da l'utilizatori di u telefuninu, affissendu annunzii nantu à Adwords site automaticamente destinatu à l'utilizatori mobili.
Un rapidu ritornu di l'investimentu
Unu di i vantaghji principali di a publicità in linea (in uppusizione à e strategie à longu andà cum'è SEO) hè chì pò esse misurata quasi istantaneamente. Siccomu i primi ricetti sò cunnisciuti immediatamente dopu a publicazione, e strategie ponu esse adattate assai rapidamente.
Da 24 ore dopu a publicazione, pudete misurà l'efficacità di i vostri annunzii in termini di clics, impressioni è cunversione è vede i primi risultati.
A publicità Adwords pò ancu esse un strumentu di cumunicazione efficace per u lanciu di novi prudutti o servizii è durante e campagni di stagione.
Di sicuru è una volta educate bè prima di spende i vostri soldi. A furmazione di Google chì u ligame hè in u fondu di a pagina hè essenziale per voi. Prufittate, hè gratis.
Paga solu per ciò chì travaglia
Quandu crea un annunziu in Google Adwords, pudete sceglie una strategia di offerta (CPC, CPM, CPP è altri).
Se qualchissia ùn hà micca clicatu nantu à u vostru annunziu, vede, è ùn fate nunda in u vostru situ dopu à cliccà, ùn avete micca bisognu di pagà.
Target ultra-precisu
A ricerca pagata vi permette di destinazione precisamente u vostru audience. Pudete ghjunghje à e persone chì cercanu i vostri prudutti o servizii affissendu i vostri annunzii quandu cercanu cù e parolle chjave chì inserite.
Pudete limità a vostra ricerca mirata à spazii specifichi è lingue. Pudete ancu sceglie a data è l'ora chì i vostri annunci AdWords mostranu. Allora ghjunghje à e persone giuste à u mumentu bellu è in u locu ghjustu.
Un altru benefiziu di Google AdWords hè chì pudete indirizzà l'annunzii à l'utilizatori chì anu visitatu u vostru situ prima.
Pudete gestisce e vostre campagni da u principiu à a fine cum'è vo vulete
Crea zoni di distribuzione è piani basati nantu à i vostri scopi per pudè publicità in ogni locu, in ogni momentu.
Se vulete edità a vostra campagna di ricerca pagata, aghjurnà u vostru annunziu, cambià a vostra pagina di destinazione, aghjunghje novi parole chjave, o fà altri cambiamenti, pudete fà in ogni mumentu attraversu Google Adwords.
U listessu principiu s'applica à i budget. Se pensate chì deve esse aumentatu o diminuitu, pudete cambià in ogni mumentu. Per esempiu, se vende prudutti di stagione cum'è ghjoculi, pudete aumentà u vostru budgetu in nuvembre è dicembre, ghjustu prima di Natale.
Chì canali digitale duvete fucalizza nantu à a vostra attività?
U marketing locale hè diventatu un strumentu impurtante per i retailers. Tuttavia, si facenu un grande dilema quandu si sviluppanu una strategia: sceglie i canali di cumunicazione digitale ghjusta.
Chì canali à sceglie, chì strumenti di cumunicazione esterna è interna aduprà, chì strumenti di cumunicazione aduprà secondu l'ughjettu è a vostra attività ? Eccu tuttu ciò chì avete bisognu di sapè.
Cumu definisce i vostri obiettivi di cumunicazione?
Prima di agisce, avete bisognu di sapè induve andate. In altre parolle, avete bisognu di sapè quale sò i scopi di a vostra strategia di cumunicazione digitale. Questi ugettivi ponu esse assai diffirenti secondu a cumpagnia è u settore.
Stai creendu un affari? Sì cusì, avete bisognu di inizià a publicità rapidamente per uttene i vostri primi clienti. Per d 'altra banda, sè site digià ben stabilitu, i vostri miri di marketing lucali ponu esse assai diffirenti.
- Migliurà o aghjurnà a vostra immagine di marca.
- Attrae novi uditori è espansione a vostra basa di clienti.
- Mantene i clienti esistenti.
- Promuvà novi prudutti o servizii.
A cumunicazione ùn hè dunque micca solu una quistione di infurmazione. Si tratta di identificà i punti di forza, debule è opportunità. Sicondu a situazione, pudete stabilisce ugettivi adattati per ghjunghje. Tuttavia, l'scelta di i canali di cumunicazione digitale dipende ancu assai di u gruppu di destinazione chì vulete ghjunghje.
Cumu definisce u vostru gruppu di destinazione?
Focus i vostri missaghji nantu à u vostru gruppu di destinazione. A segmentazione hè a chjave per campagni di marketing efficaci è megliu relazioni cù i clienti.
Sia chì vulete mantene i vostri utenti core o attirà novi segmenti di clienti, avete bisognu di definisce esattamente quale vulete ghjunghje. Pudete utilizà criterii diffirenti per questu.
- Situazione geografica
- Âge
- Genre
- Livellu di ingressu
- Centru d'interessu
Per piglià in contu e caratteristiche individuali di i clienti, pudete creà un prufilu di u vostru cliente ideale basatu nantu à i criterii impurtanti per ellu. Tuttavia, ci hè un criteriu specificu per a scelta di i canali di cumunicazione digitale: età.
Ogni gruppu di età hà i so siti web preferiti è e rete suciale. Sia chì si cumunicà cù l'adulescenti, l'adulti, o ancu l'affari, u modu di cumunicazione hè notevolmente sfarente.
Cumu sceglie u canali adattatu per a vostra cumunicazione digitale?
Una volta chì avete definitu i vostri scopi è sapete quale vulete ghjunghje, hè ora di guardà i diversi canali.
I media suciali
Se ci hè un canale chì ùn pò esse ignoratu, hè e social media. Offre una quantità di benefici per l'imprese.
Prima di tuttu, sti piattaforme permettenu di formà una cumunità intornu à i punti di vendita individuali è di mantene. Questa intimità hè necessaria per l'imprese per diventà più umane è stabilisce relazioni autentiche cù ogni cliente. Oghje, u marketing di e social media è a gestione di a cumunità ghjucanu un rolu impurtante in u mantenimentu di l'imaghjini di a marca.
In ogni casu, i media suciali hè ancu una grande plataforma per a publicità nativa, induve pudete mette annunzii boni è ghjunghje à un publicu di destinazione assai specificu. Cù pochi clicchi, pudete prumove a vostra attività à e persone pertinenti è mirate.
Quale media suciale per aduprà secondu u publicu di destinazione?
- Alberghi è ristoranti: L'imprese in questu settore ùn deve micca trascuratà e plataforme cum'è Tripadvisor, chì sò spessu usate da i clienti potenziali.
- Adulti: E persone trà 18 è 40 anni anu digià sperienza cù e social media è ponu esse utilizatori Facebook è Twitter. Allora attenite à quelle piattaforme chì i ghjovani sò alluntanati. Stu gruppu di età usa ancu attivamente Instagram.
– Studienti di u liceu : Ancu s'ellu ùn sò micca attivi in linea cum'è i ghjovani, sò sempre più attivi è utilizanu e rete tradiziunali cum'è Facebook.
- Giovani: Aduprate piattaforme cum'è TikTok, Snapchat o Instagram quant'è pussibule per ghjunghje à i ghjovani sottu à 18 anni.
– Segmentu B2B: L'imprese B2B preferanu LinkedIn, chì hè a reta suciale più impurtante per queste cumpagnie.
Google, Yahoo è altri
I mutori di ricerca sò un altru canale di cumunicazione digitale impurtante. I risultati di ricerca lucali sò un modu fantasticu per guidà u trafficu.
Hè ancu un canale largamente utilizatu è a maiò parte di a ghjente hè abituata à circà i prudutti è servizii attraversu Google.
In ogni casu, hè impurtante per e cumpagnie micca solu per avè un situ web, ma ancu per ottimisimu per SEO. A publicazione regularmente di blog pertinenti è di qualità hè ancu un bonu modu per ottimisà u SEO locale è attruisce novi clienti.
L'audienza B2B apprezza in particulare articuli approfonditi, libri bianchi è altri cuntenutu.
Un altru strumentu di cumunicazione impurtante per l'imprese lucali hè u Google Business Profile (antica Google My Business). Questa carta di visita gratuita pò esse creata in pochi minuti è serà visibile in i risultati di ricerca lucali.
Cellulari
Internet hè andatu mobile. I telefoni intelligenti contanu avà per più di 55% di u trafficu Internet globale.
L'utilizatori di Internet 2.0 preferanu avè u so telefuninu cun elli in ogni mumentu è l'utilizanu per circà l'infurmazioni in Internet. Questu hè soprattuttu veru per e ricerche lucali.
A geolocalizzazione ora rende più faciule truvà l'imprese vicinu à voi. Avete persu e vostre chjave ? Allora a prima cosa da fà hè di piglià u vostru telefuninu è chjamà u locksmith più vicinu.
Ma i telefoni mobili ùn sò micca solu per fà chjamate. I media suciali occupanu ancu assai spaziu nantu à questi dispositi. Piattaforme cum'è TikTok, Snapchat è Instagram sò specificamente pensati per i smartphones.
A maiò parte di e persone trà l'età di 12 è 40 anu un smartphone, ma e generazioni più vechje ùn l'utilizanu micca è l'utilizanu in modu diversu. Malgradu questu, i dispositi mobili restanu un canale efficace per ghjunghje à tutti l'audienzi.
Corrispondenza email
L'email hè unu di i più antichi canali di cumunicazione digitale, ma questu ùn a rende micca obsoleta. À u cuntrariu, hè assai efficace quandu si usa bè.
Avete da evità sta strategia, soprattuttu se u vostru publicu di destinazione hè ghjovanu, cum'è i ghjovani sò avversi à aduprà email. L'utilizatori più vechji apprezzanu sempre sta forma di cumunicazione è rispundenu megliu à newsletters è altre email promozionali.
L'email hè ancu una parte impurtante di a strategia di marketing digitale per l'imprese B2B. Hè una bella manera di prumove un cuntenutu di qualità è cunvertisce.
Marketing SMS
Infine, SMS hè una opzione chì ùn deve esse trascurata quandu si tratta di l'acquistu di i clienti. Grazie à a geolocalizazione o geotargeting, pudete mandà messagi persunalizati à e persone giuste, à u mumentu bellu è in u locu ghjustu.
Avete una tenda di vestiti in u centru di a cità? U marketing SMS pò incuragisce i cumpratori chì passanu da a vostra tenda mandendu automaticamente codici di sconto.
Stu canale hè ancu adattatu per un publicu più ghjovanu, postu chì hè essenziale per avè un smartphone (o almenu un telefuninu).
Perchè sceglie una strategia di marketing multi-canale?
Duvete sceglie un canale di cumunicazione digitale è ignurà l'altri? Di sicuru micca.
Una strategia multicanale hè chjave per furnisce i clienti a megliu sperienza pussibule è generà entrate. Questu significa aduprà diverse canali simultaneamente, cumprese e social media, publicità, mobile è email.
Tuttavia, ùn hè micca abbastanza per cumminà elli. Ùn si tratta micca solu di truvà u mischju ghjusta di canali, hè ancu di gestisce.
I media suciali, i mutori di ricerca è e-mail. I canali di cumunicazione digitale sò infiniti. Tuttavia, ognunu di elli hà e so caratteristiche. Sicondu u vostru publicu di destinazione è i scopi, hè impurtante di creà una strategia per ogni canale. In questu modu, pudete aumentà l'efficacità di i vostri sforzi di marketing in linea è ottene risultati duraturi.
