Nna mgbasa ozi nke oge a
A ghọtara Edward Bernays dị ka nna ntọala nke mgbasa ozi ọgbara ọhụrụ na mmekọrịta ọha na eze. Okwu a nwetara nkọwa na-adịghị mma, mana ọhụụ ya meghere oge nkwukọrịta ọhụrụ. "Mgbasa echiche" na-enyocha mmetụta nke ọha mmadụ, isiokwu na-ekpo ọkụ n'oge mgbasa ozi nke oge a.
Dị ka Bernays si kwuo, mgbasa ozi na-akwalite ngwaahịa, echiche ma ọ bụ omume. Ọ na-akụzi ihe site n'ịkpụzi ọchịchọ nke ọha mmadụ. Nke a gụnyere ịmụ ihe na-akpali mmadụ imepụta ozi nwere mmetụta.
Ebumnuche ya bụ ka ọ bụrụ nke na-adịghị mma, ọ bụghị ịghọgbu kama iji kwenye site na arụmụka ezi uche na nke mmetụta uche. Ntụle siri ike na ahịa nke oge a.
Ịghọta isi iyi nke mmụọ
Ụkpụrụ bụ isi nke Bernays: ịkọwapụta isi iyi nke mmụọ na-eduzi omume. Ọ na-enyocha mkpali amaghị ama ihe, nkwenye na mmetụta ọha mmadụ.
Ọ na-enyocha mmetụta nke egwu, mpako ma ọ bụ mkpa nke ịbụ onye na mkpebi. Ihe nrịbama mmetụta uche ndị a ga-eme ka o kwe omume ime ka ọ dị mma. Ma jụọ ajụjụ gbasara ụkpụrụ omume.
Bernays na-ekwusikwa ike mkpa ndị isi echiche dị na mgbasa nke echiche. Inweta nkwado ha na-emepụta mmegharị n'ime ọha mmadụ, ụzọ amamihe.
Ihe nketa nwere ọhụụ mana arụmụka
Mgbe e bipụtara ya, ọrụ Bernays nwetara ọkụ n'aka ndị nkatọ na-akpọ ya "Machiavelli nke oge a". Otú ọ dị, a na-eji ụzọ ya eme ihe n'ebe niile: ịzụ ahịa ndọrọ ndọrọ ọchịchị, mgbasa ozi, ịgba chaa chaa.
A katọrọ ya maka ime ka ndị mmadụ bụrụ ihe na-adọrọ mmasị n'ihu okwu ndị e wulitere. Mana ndị na-akparị ya na-eleghara ebumnuche ya nke ime ihe maka ọdịmma ọha anya.
Ihe nketa ya ka na-arụrịta ụka n'ihi ngafe nke ugbu a. Ịzụ uche dị oke egwu na ụkpụrụ omume siri ike dị mkpa.
Onye ọhụụ nke psychoanalysis na-emetụta
Nwa nwanne Sigmund Freud a ma ama, Edward Bernays mikpuru n'ime iwu ọhụrụ nke psychoanalysis site na nwata. Nmikpu nke mbụ a na echiche Freudian mere ka ọhụhụ ya banyere uche mmadụ na-adịgide adịgide. Site n'ịgbasa ọrụ nke ndị amaghị ihe ọ bụla, Bernays ghọtara mkpa dị oke mkpa nke ọchịchọ miri emi na mkpali na-akpali ndị mmadụ n'otu n'otu.
Nghọta a pụrụ iche banyere ọdịdị miri emi nke ụmụ mmadụ ga-apụta ìhè. O kwuziri nke ọma ụzọ ya n'ọrụ ndị na-aga nke ọma dị ka "Mmekọrịta Ọha" na 1923 wee "Propaganda" na 1928. Ọrụ ndị a tọrọ ntọala nke ọzụzụ ọhụrụ a dị mkpa maka oge a.
Na-erigbu mkpokọta akụkọ ifo na echiche efu
N'ime obi nke ọrụ Bernays bụ ihe dị mkpa iji ghọta nke ọma usoro uche nke igwe mmadụ. Ọ na-atụ aro ka e jiri nlezianya nyochaa akụkọ ifo, echiche efu, ihe arụrụala na ihe ndị ọzọ na-ewulite echiche nke ọha mmadụ. Ịmata ihe ndị a na-enye gị ohere chepụta ozi nwere mmetụta nke ga-adabara nke ọma.
Onye nwere mmetụta ga-amarịrị ka ọ ga-esi gbado anya n'ụzọ ziri ezi n'ihe ndị na-ege ya ntị lekwasịrị anya. Iji nkà na-aja ụtọ mmetụta nke iso n'ìgwè ma ọ bụ òtù ọha mmadụ na-akpali ndị òtù. Ebumnuche kachasị bụ ịmepụta njikọ mmetụta mmetụta na-adịgide adịgide ma dị omimi na ngwaahịa ma ọ bụ echiche a na-akwalite.
Ịghọ aghụghọ n'uche
Ka o sina dị, Bernays ka na-amachaghị banyere oke nkwenye siri ike na ọha mmadụ. Dị ka nyocha ya si kwuo, ọ ga-abụ ihe efu ịchọ ịkpụzi na ịkpụzi uche. N'ezie, ha na-ejigide ihe ndabere nke echiche nkatọ nke a na-aghaghị ịkwanyere ùgwù.
Ọzọkwa, nsonaazụ kacha mma onye ọkachamara nwere ike nweta n'ụzọ ezi uche dị na ya bụ iji aghụghọ duzie echiche na mkpali nke igwe mmadụ. Ọhụụ na-adịghị mma nke mkpagharị uche nke na-agbanyeghị na-anọgide na-arụrịta ụka n'ihe gbasara ụkpụrụ omume.
