Bavê propaganda modern
Edward Bernays wekî bavê damezrîner tê naskirin propaganda modern û têkiliyên giştî. Vê peyvê têgehek neyînî peyda kir, lê dîtina wî serdemek nû ya ragihandinê vekir. "Propaganda" bandorkirina raya giştî, mijarek germ di serdema medyaya îro de vedikole.
Li gorî Bernays, propaganda hilber, raman an tevgeran pêş dixe. Bi teşekirina daxwazên gel perwerde dike. Ev bi xwendina motîvasyonên mirovî ve girêdayî ye ku peyamên bandorker çêbike.
Nêzîkatiya wî ne ji bo xapandinê, lê ji bo îqnakirina bi argumanên aqilane û hestyarî ye. Di kirrûbirra hevdem de hevsengiyek dijwar.
Fêmkirina çavkaniyên psîkolojîk
Prensîbek sereke ya Bernays: deşîfrekirina kaniyên psîkolojîk ên ku tevgerê rêber dikin. Ew motîvasyon, bawerî û bandorên civakî yên bêhiş analîz dike.
Ew bandora tirs, serbilindî an hewcedariya ku li ser biryaran girêdayî ye lêkolîn dike. Van lebatên hestyarî dê gengaz bike ku meriv baştir razî bibe. Lê etîkê bipirsin.
Bernays di belavkirina ramanan de jî girîngiya rêberên ramanê destnîşan dike. Bi destxistina wan di civaka sivîl de tevgerek, taktîkek jîr çêdike.
Mîrateyek vîzyonî lê nakokî
Dema ku ew hate weşandin, xebata Bernays rastî rexneyên rexnegiran hat ku jê re digotin "Machiavelli-ya nûjen". Lêbelê, rêbazên wê li her derê têne bikar anîn: kirrûbirra siyasî, reklam, lobî.
Ji ber ku li hemberî axaftinên çêkirî ferdên bibandor kirine tê rexnekirin. Lê dijberên wê armanca wê ya ku di berjewendiya giştî de tevdigere ji nedîtî ve tê.
Mîrateya wî ji ber zêdegaviyên manîpulatîf ên heyî nakokî dimîne. Perwerdekirina hişê rexnegir û etîkek hişk girîng e.
Vîzyonek ku ji psîkanalîzê bandor bûye
Biraziyê navdarê Sigmund Freud, Edward Bernays ji temenek piçûk ve di nav pêşgotinên nûjen ên psîkanalîzê de bû. Vê ketina destpêkê ya di teoriyên Freudian de nêrîna wî ya der barê hişê mirovan de bi domdarî şekil da. Bi veqetandina karên nehişmendiyê, Bernays girîngiya girîng a xwestek û motîvasyonên kûr ên ku kesan dimeşînin fêm kir.
Ev têgihîştina bêhempa ya di xwezaya kûr a mirovan de dê diyarker be. Paşê wî di xebatên serkeftî yên wekî “Pêwendiyên Gelemperiyê” di sala 1923-an de û paşê jî “Propaganda” di sala 1928-an de bi berfirehî teorîze kir. Van xebatan hîmên vê dîsîplîna nû ya ku ji bo serdema nûjen girîng e danîn.
Mît û xeyalên kolektîf îstîsmar bikin
Di dilê xebata Bernays de pêdivî ye ku meriv mekanîzmayên psîkolojîk ên girseyan bi hûrgulî deşîfre bike. Ew pêşniyar dike ku bi baldarî efsaneyên, fantaziyan, tabû û pêkhateyên din ên derûnî yên civakekê were analîz kirin. Naskirina van hêmanan dihêle hûn peyamên bandorker ên ku dê bi kêrî dengdanê werin sêwirandin.
Zilamê bandorker divê zanibe ka meriv çawa bi rastî xalên valorîzasyona narsîsîst a temaşevanên xwe yên armanc dike armanc. Bi jêhatî ramûsandina hesta endambûna komek an çînek civakî, endamtiyê teşwîq dike. Armanca dawîn ew e ku bi hilber an ramana ku tê pêşve xistin re têkiliyek hestyarî ya mayînde û kûr were afirandin.
Manîpulasyona nazik a hiş
Bernays dîsa jî di derbarê sînorên cewherî yên îqnakirina li ser girseyan de zelal dimîne. Li gorî analîza wî, dê xeyalî be ku meriv bi tevahî hişê xwe şekil bike û bike. Ev di rastiyê de bingehek bingehîn a ramana rexnegiriyê digirin ku divê rêz were girtin.
Di heman demê de, encama çêtirîn ku bijîjkek demsalî dikare bi maqûl bi dest bixe, ew e ku bi hûrgulî rêberiya têgihîştin û motîvasyonên girseyê bike. Vîzyonek nuwaze ya manîpulasyona psîkolojîk, ku dîsa jî di warê ramanên exlaqî de nakokî dimîne.
