Entdeckt an dësem Google Training wéi Geschäfter méi Clienten online unzezéien. Si erkläert och wéi d'Sichmaschinoptiméierung (SEO) verbessert gëtt an d'Online-Annoncen (SEM) benotzt fir de Verkaf a Visibilitéit ze erhéijen.
Dir léiert wéi Dir Konsumentendaten sammelt, analyséiert an ëmgeet an handhabbar Abléck mat Hëllef vun Google Analytics. E Resumé vun den Haaptprinzipien ernimmt am Training am Artikel hei ënnen.
Google Analytics fir wien, fir wat?
Google Analytics ass e Tracking-Tool entwéckelt vu Google dat wäertvoll Informatioun iwwer Websäite sammelt a liwwert. Et ass e mächtege Analyseprogramm deen Websäiten a mobil Apps hëlleft hir Leeschtung ze verstoen a wéi d'Benotzer dës Plattforme benotzen.
Am Alter vum digitalen Internet, qualifizéiert Traffic generéieren an Leads konvertéieren ass eng Erausfuerderung fir vill Leit. Fir dës Erausfuerderung ze iwwerwannen, ass et néideg fäeg Daten ze verfolgen an ze moossen betreffend d'Leeschtung vu senger Websäit.
Bitt eng breet Palette vun detailléierte Berichter, Google Analytics ass de beschte Wee fir relevant an nëtzlech Informatioun iwwer Är Websäit ze kréien.
Léiere méi iwwer Google Analytics a seng vill Features ass e relevante Schrëtt. De Link fir Google Training direkt nom Artikel. Wéi ëmmer kënnt Dir gratis Zougang.
Wien kann Google Analytics benotzen?
Google Analytics ass verfügbar fir jiddereen, Geschäfter an Organisatiounen um Internet.
Fir GA ze benotzen, braucht Dir e Google Kont. Duerno kënnt Dir Google Analytics erfollegräich installéieren, konfiguréieren, verwalten a benotzen.
Ofhängeg vun der Softwareversioun déi Dir gewielt hutt, kënnt Dir entscheeden wéi eng Daten Dir braucht fir Är Online Präsenz a Leeschtung ze optimiséieren.
An anere Wierder, Google Analytics ass gëeegent fir déi déi wëllen:
- Mooss an analyséiert hir Markleistung an erauszefannen wat funktionnéiert a wat net.
- Fannt Léisunge fir d'Problemer vun hirem Site, test et a verbessert et.
Zesumme ginn d'Benchmarking-Tools zur Verfügung gestallt kloer Äntwerten op vill Froen déi Sitebesëtzer dacks stellen, sou wéi:
- Wéi vill Leit besicht de Site?
- Wat lackelt se a wéi navigéieren se op de Site?
- Wéi eng Tools benotzen d'Besucher a wou kommen se hier?
- Wéivill vun dëse Benotzer kommen aus verschiddene Partner?
- Wéi ee Prozentsaz vun de Clienten hunn e Kaf gemaach op Basis vun den E-Mailen déi se kruten?
- Wéi vill Zäit verbréngen d'Benotzer fir dat geliwwert Wäissbuch erofzelueden?
- Wat sinn d'Haaptprodukter a Servicer déi am effektivsten fir Är Zilpublikum sinn?
- A sou weider.
Google Analytics ass definitiv eng onverzichtbar Waff fir déi, déi hir Websäit verbesseren wëllen. Ech roden Iech staark ze starten Google Training séier no Ärer Liesung. Déi verschidde Google Tools ze beherrschen hëlleft Iech enorm, egal wéi Äre Projet.
Wat ass Google AdWords?
Ier Dir iwwer Google Ads schwätzt, ass et néideg kuerz SEO a Reklammen ze diskutéieren, well vill Leit dës zwee Konzepter duerchernee bréngen.
Dat éischt Wuert SEO bezitt sech op eng Optimisatioun vun Ärer Präsenz an bezeechent eng Rei vun Techniken déi zielt fir Är Positiounen an den organesche Resultater vun de verschiddene Sichmotoren (Google, Bing, Yahoo, etc.) ze verbesseren.
Déi zweet SEA betrëfft bezuelte Reklammen a Sichmotoren: bei Google ginn d'Annoncen no de Sichresultater vun den Internetbenotzer ugewisen, déi iwwer d'Adwords Plattform d'Schlësselwierder auswielen, déi se wëllen zielen. De Präis hänkt vun der Unzuel vun Mol d'Annonce an de Sichresultater an der Unzuel vun de Klicks of.
Virdeeler vu Reklammen op Google
Besser Zilsetzung
Wann Dir op Google annoncéiert, kënnt Dir erwaarden datt Är Annonce op der éischter Säit vun der Sichmotor an iwwer organesch Sichresultater erschéngt. Dëst mécht Google Ads dat perfekten Tool wann Dir Är Ranking wëllt verbesseren.
Erreeche méi Leit
Wéi d'Statistike weisen, ass ee vun de Virdeeler vu Reklammen op Adwords d'Fäegkeet fir Är Zilpublikum z'erreechen. D'Zuelen weisen d'Kraaft an den Afloss vu Google ronderëm d'Welt.
- Google ass déi weltgréisste Sichmotor an huet e Maartundeel vun iwwer 90% a Frankräich.
- Adwords ass déi meescht benotzt Reklamm Léisung.
- Et gi 44,7 Milliounen Internet Benotzer a Frankräich (no Google).
- 16,2 Millioune Visiten pro Dag a Frankräich.
- 40,6 Millioune Visiteuren pro Mount a Frankräich.
- 34,8 Milliounen eenzegaarteg Benotzer pro Mount op mobilen Apparater a Frankräich.
- 5,5 Milliarde Sichufroen pro Dag op Google.
- 167 Milliarde Sichufroen pro Mount op Google.
- Méi wéi 50% vun de Siche gi vu mobilen Apparater gemaach.
Well de gréissten Deel vum Google Reklammverkéier vu mobilen Benotzer kënnt, andeems Dir Annoncen op Adwords weist, zielt Dir automatesch op mobil Benotzer.
E schnelle Rendement op Investitioun
Ee vun den Haaptvirdeeler vun Online Annoncéieren (am Géigesaz zu laangfristeg Strategien wéi SEO) ass datt et bal direkt gemooss ka ginn. Well déi éischt Rezepter direkt no der Verëffentlechung bekannt sinn, kënne Strategien ganz séier adaptéiert ginn.
Vun 24 Stonnen no der Verëffentlechung kënnt Dir d'Effizienz vun Äre Annoncen a punkto Klicks, Impressiounen an Konversioune moossen an déi éischt Resultater gesinn.
Adwords Reklammen kënnen och en effektiv Kommunikatiounsinstrument sinn fir nei Produkter oder Servicer ze lancéieren a während saisonal Kampagnen.
Natierlech an nach eng Kéier educéieren selwer richteg ier Dir Är Suen ausginn. De Google Training deem säi Link um Enn vun der Säit ass essentiell fir Iech. Genéisst et, et ass gratis.
Nëmme bezuelt fir wat funktionnéiert
Wann Dir eng Annonce am Google Adwords erstellt, kënnt Dir eng Offerstrategie wielen (CPC, CPM, CPP an anerer).
Wann een net op Är Annonce geklickt huet, kuckt se a maacht näischt op Ärem Site nodeems Dir geklickt hutt, musst Dir net bezuelen.
Ultra-präzis Zilsetzung
Bezuelt Sich erlaabt Iech Är Publikum präzis ze zielen. Dir kënnt Leit erreechen, déi no Äre Produkter oder Servicer sichen, andeems Dir Är Annoncen weist wann se mat de Schlësselwieder sichen, déi Dir aginn.
Dir kënnt Är gezielte Sich op spezifesch Beräicher a Sprooche limitéieren. Dir kënnt och den Datum an d'Zäit wielen wou Är AdWords Annoncen weisen. Also erreecht Dir déi richteg Leit zu der richteger Zäit an op der richteger Plaz.
En anere Virdeel vu Google AdWords ass datt Dir Annoncen op Benotzer ziele kënnt, déi Är Site virdru besicht hunn.
Dir kënnt Är Kampagnen vun Ufank bis Enn verwalten wéi Dir passt
Erstellt Verdeelungszonen a Pläng op Basis vun Ären Ziler, sou datt Dir iwwerall an zu all Moment Reklamm kënnt.
Wann Dir Är bezuelte Sich Kampagne wëllt änneren, Är Annonce aktualiséieren, Är Landungssäit änneren, nei Schlësselwierder addéieren oder aner Ännerungen maachen, kënnt Dir dat zu all Moment iwwer Google Adwords maachen.
Dee selwechte Prinzip gëllt fir Budgeten. Wann Dir mengt datt et muss erop oder erofgesat ginn, kënnt Dir et zu all Moment änneren. Zum Beispill, wann Dir saisonal Produkter wéi Spillsaachen verkaaft, kënnt Dir Äre Budget am November an Dezember, just viru Chrëschtdag, erhéijen.
Op wéi eng digital Kanäl sollt Dir konzentréieren op Basis vun Ärem Geschäft?
Lokal Marketing ass e wichtegt Instrument fir Händler ginn. Wéi och ëmmer, si sti mat engem groussen Dilemma wann se eng Strategie entwéckelen: déi richteg digital Kommunikatiounskanäl auswielen.
Wéi eng Kanäl ze wielen, wéi eng extern an intern Kommunikatiounsinstrumenter ze benotzen, wéi eng Kommunikatiounsinstrumenter fir no dem Zil an Ärer Aktivitéit ze benotzen? Hei ass alles wat Dir wësse musst.
Wéi definéiert Dir Är Kommunikatiounsziler?
Ier Dir handelt, musst Dir wësse wou Dir gitt. An anere Wierder, Dir musst wëssen wat d'Ziler vun Ärer digitaler Kommunikatiounsstrategie sinn. Dës Ziler kënne ganz ënnerschiddlech sinn ofhängeg vun der Firma an dem Secteur.
Schafft Dir e Geschäft? Wann jo, musst Dir séier Reklamm ufänken fir Är éischt Clienten ze kréien. Op der anerer Säit, wann Dir scho gutt etabléiert sidd, kënnen Är lokal Marketingziler ganz anescht sinn.
- Verbessert oder aktualiséiert Äert Markebild.
- Gitt nei Publikum un an erweidert Är Clientsbasis.
- Behalen bestehend Clienten.
- Promotioun nei Produkter oder Servicer.
Kommunikatioun ass also net nëmmen eng Fro vun Informatioun. Et geet drëm Stäerkten, Schwächten a Chancen ze identifizéieren. Ofhängeg vun der Situatioun, kënnt Dir entspriechend Ziler setzen fir se z'erreechen. Wéi och ëmmer, d'Wiel vun den digitale Kommunikatiounskanäl hänkt och gréisstendeels vun der Zilgrupp of, déi Dir wëllt erreechen.
Wéi definéiert Dir Är Zilgrupp?
Fokus Är Messagen op Är Zilgrupp. Segmentatioun ass de Schlëssel fir effektiv Marketingkampagnen a bessere Clientsbezéiungen.
Egal ob Dir Är Kärbenotzer behalen wëllt oder nei Clientssegmenter unzitt, musst Dir genau definéieren wien Dir wëllt erreechen. Dir kënnt verschidde Critèrë fir dës benotzen.
- Geographesch Lag
- Âge
- Genre
- Akommes Niveau
- Zentrum vun Interessi
Andeems Dir d'individuell Charakteristike vu Clienten berücksichtegt, kënnt Dir e Profil vun Ärem ideale Client erstellen op Basis vun de Critèren déi him wichteg sinn. Et gëtt awer e spezifesche Critère fir d'Wiel vun den digitale Kommunikatiounskanälen: Alter.
All Altersgrupp huet hir Liiblingswebsäiten a sozial Netzwierker. Egal ob Dir mat Teenager, Erwuessener oder souguer Geschäftsleit kommunizéiert, de Wee wéi se kommunizéieren ass merkbar anescht.
Wéi wielt de richtege Kanal fir Är digital Kommunikatioun?
Wann Dir Är Ziler definéiert hutt a wësst wien Dir wëllt erreechen, ass et Zäit fir déi verschidde Kanäl ze kucken.
Sozial Medien
Wann et ee Kanal ass deen net ignoréiert ka ginn, ass et sozial Medien. Et bitt eng Rei vu Virdeeler fir Geschäfter.
Als éischt maachen dës Plattformen et méiglech eng Gemeinschaft ronderëm eenzel Verkafspunkten ze bilden an se ze behalen. Dës Intimitéit ass noutwendeg fir Firmen méi mënschlech ze ginn an authentesch Bezéiunge mat all Client opzebauen. Haut spillt de soziale Medien Marketing a Gemeinschaftsmanagement eng wichteg Roll beim Erhalen vum Markebild.
Wéi och ëmmer, sozial Medien sinn och eng super Plattform fir gebierteg Reklammen, wou Dir bëlleg Annoncen placéiere kënnt an eng ganz spezifesch Zilgrupp erreechen. Mat just e puer Mausklicken kënnt Dir Äert Geschäft op relevant an geziilte Leit förderen.
Wéi eng sozial Medien ze benotzen ofhängeg vun der Zilgrupp?
– Hoteler a Restauranten: Firmen an dësem Secteur däerfen Plattforme wéi Tripadvisor net vernoléissegen, déi dacks vu potenzielle Cliente benotzt ginn.
– Erwuessener: Leit tëscht 18 a 40 Joer hu schonn Erfahrung mat sozialen Medien a kënne Facebook an Twitter Benotzer sinn. Bleift also un deene Plattformen, vun deenen déi Jonk ewech bleiwen. Dës Altersgrupp benotzt och aktiv Instagram.
– Lycée Schüler: Obwuel si net esou aktiv online wéi jonk Leit sinn, si si nach méi aktiv a benotzen traditionell Netzwierker wéi Facebook.
- Jonk Leit: Benotzt Plattforme wéi TikTok, Snapchat oder Instagram sou vill wéi méiglech fir jonk Leit ënner 18 Joer z'erreechen.
– B2B Segment: B2B Firmen léiwer LinkedIn, dat ass dat wichtegst sozialt Netzwierk fir dës Firmen.
Google, Yahoo an anerer
Sichmaschinne sinn e weidere wichtegen digitale Kommunikatiounskanal. Lokal Sichresultater sinn e super Wee fir Traffic ze féieren.
Et ass och e wäit benotzte Kanal an déi meescht Leit si gewinnt no Produkter a Servicer iwwer Google ze sichen.
Op alle Fall ass et wichteg fir Firmen net nëmmen eng Websäit ze hunn, awer och fir SEO ze optimiséieren. Regelméisseg Verëffentlechung vun relevanten a Qualitéits Blogposte ass och e gudde Wee fir lokal SEO ze optimiséieren an nei Clienten unzezéien.
De B2B Publikum schätzt besonnesch déif Artikelen, Wäissbuch an aner Inhalter.
En anert wichtegt Kommunikatiounsinstrument fir lokal Geschäfter ass de Google Business Profil (fréier Google My Business). Dës gratis Visittekaart kann a Minutten erstallt ginn a gëtt an de lokalen Sichresultater sichtbar.
Handyen
Den Internet ass mobil ginn. Smartphones stellen elo méi wéi 55% vum weltwäiten Internetverkéier aus.
Internet 2.0 Benotzer hu léiwer hiren Handy zu all Moment bei sech a benotze se fir Informatiounen um Internet ze sichen. Dëst ass virun allem wouer fir lokal Recherchen.
Geolocation mécht et elo méi einfach Geschäfter bei Iech ze fannen. Hutt Dir Är Schlësselen verluer? Also dat éischt wat Dir maache musst ass Ären Handy ze huelen an den nooste Schlässer ze ruffen.
Awer Handyen sinn net nëmme fir Uruff ze maachen. Sozial Medien huelen och vill Plaz op dësen Apparater. Plattforme wéi TikTok, Snapchat an Instagram si speziell fir Smartphones entworf.
Déi meescht Leit tëscht 12 a 40 Joer besëtzen e Smartphone, awer eeler Generatiounen benotzen en net a benotzen en anescht. Trotzdem bleiwen mobilen Apparater en effektive Kanal fir all Publikum z'erreechen.
E-Mail Korrespondenz
E-Mail ass ee vun den eelsten digitale Kommunikatiounskanäl, awer dat mécht et net obsolet. Am Géigendeel, et ass ganz effektiv wann se richteg benotzt ginn.
Dir sollt dës Strategie vermeiden, besonnesch wann Är Zielpublikum jonk ass, well jonk Leit averéiert sinn E-Mail ze benotzen. Eeler Benotzer schätzen nach ëmmer dës Form vu Kommunikatioun a reagéieren besser op Newsletteren an aner Promotiouns E-Mailen.
E-Mail ass och e wichtege Bestanddeel vun der digitaler Marketingstrategie fir B2B Firmen. Et ass e super Wee fir Qualitéitsinhalt ze förderen an ze konvertéieren.
SMS Marketing
Schlussendlech ass SMS eng Optioun déi net iwwersinn sollt ginn wann et ëm d'Clientacquisitioun kënnt. Dank Geolocation oder GeoTargeting kënnt Dir personaliséiert Messagen un déi richteg Leit schécken, zu der richteger Zäit an op der richteger Plaz.
Hutt Dir e Kleedergeschäft am Stadkär? SMS Marketing kann Shoppers encouragéieren déi duerch Äre Geschäft passéieren andeems se automatesch Remisecodes schécken.
Dëse Kanal ass och gëeegent fir e méi jonke Publikum, well et essentiell ass e Smartphone (oder op d'mannst en Handy) ze hunn.
Firwat eng Multi-Channel Marketing Strategie wielen?
Sollt Dir een digitale Kommunikatiounskanal wielen an déi aner ignoréieren? Natierlech net.
Eng Multi-Channel Strategie ass de Schlëssel fir Clienten déi bescht méiglech Erfahrung ze bidden an Akommes ze generéieren. Dëst bedeit verschidde Kanäl gläichzäiteg ze benotzen, dorënner soziale Medien, Reklammen, Handy, an E-Mail.
Allerdéngs ass et net genuch hinnen ze kombinéieren. Et geet net nëmmen drëm déi richteg Mëschung vu Kanäl ze fannen, et geet och drëm se ze managen.
Sozial Medien, Sichmotoren an E-Mail. Digital Kommunikatioun Channels sinn endlos. Wéi och ëmmer, jidderee vun hinnen huet seng eege Charakteristiken. Ofhängeg vun Ärem Zilpublikum an Ziler, ass et wichteg eng Strategie fir all Kanal ze kreéieren. Op dës Manéier kënnt Dir d'Effektivitéit vun Ären Online Marketing Efforten erhéijen an dauerhaft Resultater erreechen.
