Ang amahan sa modernong propaganda
Si Edward Bernays giila isip founding father sa modernong propaganda ug relasyon sa publiko. Kini nga termino nakakuha og negatibo nga kahulugan, apan ang iyang panan-awon nagbukas sa usa ka bag-ong panahon sa komunikasyon. Ang "Propaganda" nagsusi sa pag-impluwensya sa opinyon sa publiko, usa ka mainit nga hilisgutan sa karon nga edad sa media.
Matod ni Bernays, ang propaganda nagpasiugda sa mga produkto, ideya o pamatasan. Kini nag-edukar pinaagi sa pag-umol sa mga tinguha sa publiko. Naglakip kini sa pagtuon sa mga motibasyon sa tawo sa paghimo og mga makahuluganon nga mensahe.
Ang iyang pamaagi gituyo aron mabag-o, dili sa paglimbong kondili sa pagkombinsir pinaagi sa makatarunganon ug emosyonal nga mga argumento. Usa ka lisud nga balanse sa kontemporaryong marketing.
Pagsabot sa psychological spring
Usa ka mayor nga prinsipyo sa Bernays: pag-decipher sa mga sikolohikal nga tuburan nga naggiya sa pamatasan. Gi-analisar niini ang walay panimuot nga mga motibo, pagtuo ug sosyal nga mga impluwensya.
Gisusi niini ang epekto sa kahadlok, garbo o ang panginahanglan nga mahisakop sa mga desisyon. Kini nga emosyonal nga mga levers makapahimong posible sa pagdani nga mas maayo. Apan pangutana sa pamatasan.
Gipasiugda usab ni Bernays ang kamahinungdanon sa mga lider sa opinyon sa pagsabwag sa mga ideya. Ang pag-angkon sa ilang suporta nagmugna og kalihukan sa civil society, usa ka maalamon nga taktika.
Usa ka panan-awon apan kontrobersyal nga kabilin
Sa dihang gipatik kini, ang trabaho ni Bernays gisaway sa mga kritiko nga nagtawag kaniya nga "modernong Machiavelli". Bisan pa, ang mga pamaagi niini gigamit bisan diin: marketing sa politika, advertising, pag-lobby.
Gisaway kini tungod sa paghimo sa mga indibidwal nga maimpluwensyahan sa atubangan sa gitukod nga mga diskurso. Apan ang mga detractors niini wala magtagad sa katuyoan niini nga molihok alang sa interes sa publiko.
Ang iyang kabilin nagpabilin nga kontrobersyal tungod sa kasamtangan nga manipulative excesses. Ang pagbansay sa usa ka kritikal nga hunahuna ug higpit nga pamatasan hinungdanon.
Usa ka panan-awon nga naimpluwensyahan sa psychoanalysis
Ang pag-umangkon sa bantog nga Sigmund Freud, si Edward Bernays naunlod sa bag-ong mga lagda sa psychoanalysis gikan sa usa ka sayo nga edad. Kining sayo nga pagpaunlod sa Freudian theories malungtarong naghulma sa iyang panan-aw sa hunahuna sa tawo. Pinaagi sa pag-dissect sa mga buhat sa walay panimuot, nasabtan ni Bernays ang mahinungdanong importansya sa lawom nga mga tinguha ug motibasyon nga nagduso sa mga indibidwal.
Kining talagsaon nga pagsabot sa lalom nga kinaiya sa mga tawo mahimong mahukmanon. Dayon siya kaylap nga nagteyoriya sa iyang paagi sa malampusong mga buhat sama sa "Public Relations" niadtong 1923 unya "Propaganda" niadtong 1928. Kini nga mga buhat nagbutang sa mga pundasyon niining bag-ong disiplina nga gikinahanglan sa modernong panahon.
Pahimusli ang mga kolektibong mito ug pantasya
Sa sentro sa trabaho ni Bernays mao ang kinahanglanon nga maayo nga mahibal-an ang mga sikolohikal nga mekanismo sa mga tawo. Girekomenda niya ang pag-analisar pag-ayo sa mga tumotumo, pantasya, mga bawal ug uban pang mga istruktura sa panghunahuna sa usa ka katilingban. Ang pag-ila sa kini nga mga elemento nagtugot kanimo sa pagdesinyo sa mga makahuluganon nga mensahe nga labi ka maayo.
Ang tawo nga adunay impluwensya kinahanglan mahibal-an kung giunsa ang tukma nga pag-target sa mga narcissistic valorization nga mga punto sa iyang target nga mamiminaw. Ang hanas nga pag-ulog-ulog sa pagbati nga nahisakop sa usa ka grupo o sosyal nga klase makapadasig sa pagkamiyembro. Ang katapusang tumong mao ang paghimo og malungtaron ug lawom nga emosyonal nga koneksyon sa produkto o ideya nga gipasiugdahan.
Malampuson nga pagmaniobra sa mga hunahuna
Bisan pa niana, si Bernays nagpabiling klaro bahin sa kinaiyanhong limitasyon sa pagdani sa masa. Sumala sa iyang pagtuki, dili maayo nga gusto nga hingpit nga mahulma ug mahulma ang mga hunahuna. Kini sa tinuud nagpabilin nga sukaranan nga pundasyon sa kritikal nga panghunahuna nga kinahanglan tahuron.
Usab, ang labing kaayo nga sangputanan nga makatarunganon nga makab-ot sa usa ka batid nga practitioner nagpabilin nga maliputon nga paggiya sa mga panan-aw ug pagdasig sa mga tawo. Usa ka nuanced nga panan-awon sa sikolohikal nga pagmaniobra nga bisan pa niana nagpabilin nga kontrobersyal kalabot sa etikal nga mga konsiderasyon.
