Uban farfagandar zamani
Edward Bernays an san shi a matsayin wanda ya kafa mahaifin farfagandar zamani da hulda da jama'a. Wannan kalmar ta sami ma'ana mara kyau, amma hangen nesa ya buɗe sabon zamanin sadarwa. "Farfaganda" ta yi nazari kan tasirin ra'ayin jama'a, batu mai zafi a zamanin kafofin watsa labaru na yau.
A cewar Bernays, farfaganda tana haɓaka samfura, ra'ayoyi ko ɗabi'a. Yana karantar da shi ta hanyar tsara sha'awar jama'a. Wannan ya ƙunshi nazarin abubuwan motsa jiki na ɗan adam don tsara saƙonni masu tasiri.
Hanyarsa tana da niyya don ta kasance mai ban sha'awa, ba don yaudara ba amma don shawo kan jayayya ta hankali da tunani. Ma'auni mai wahala a cikin tallace-tallace na zamani.
Fahimtar tushen tunanin tunani
Babban ka'ida na Bernays: ƙaddamar da dabi'un maɓuɓɓugan hankali na tunani. Yana nazarin abubuwan da ba su sani ba, imani da tasirin zamantakewa.
Yana nazarin tasirin tsoro, girman kai ko buƙatar shiga cikin yanke shawara. Wadannan levers na motsin rai zasu ba da damar yin lallashi da kyau. Amma tambayar da xa'a.
Har ila yau Bernays ya jaddada mahimmancin shugabannin ra'ayi wajen yada ra'ayoyin. Samun goyon bayansu yana haifar da motsi a cikin ƙungiyoyin jama'a, dabarar hikima.
Gado mai hangen nesa amma rigima
Lokacin da aka buga shi, aikin Bernays ya fuskanci suka daga masu sukar da suka kira shi "Machiavelli na zamani". Duk da haka, ana amfani da hanyoyinsa a ko'ina: tallace-tallace na siyasa, talla, lobbying.
An soki yadda ya sanya mutane su zama abin burgewa a gaban ingantattun jawabai. Amma masu zaginta sun yi watsi da manufarta ta yin aiki da maslahar jama'a.
Abin da ya gada ya kasance mai kawo rigima idan aka yi la'akari da wuce gona da iri na yanzu. Koyar da tunani mai mahimmanci da tsauraran ɗa'a yana da mahimmanci.
Mai hangen nesa wanda aka yi tasiri ta hanyar psychoanalysis
Dan uwansa sanannen Sigmund Freud, Edward Bernays ya nutsar da shi cikin sabbin ka'idojin ilimin halin dan Adam tun yana karami. Wannan nutsewar farko a cikin ka'idodin Freudian ya dawwama ya daidaita hangen nesansa na tunanin ɗan adam. Ta hanyar rarraba ayyukan waɗanda ba su sani ba, Bernays ya fahimci mahimmancin mahimmancin sha'awa mai zurfi da abubuwan da ke motsa mutane.
Wannan hangen nesa na musamman na zurfin yanayin ɗan adam zai tabbatar da yanke hukunci. Daga nan sai ya yi nazari sosai kan tsarinsa a cikin ayyuka masu nasara irin su "Hukunce-hukuncen Jama'a" a 1923 sannan "Farfaganda" a 1928. Wadannan ayyuka sun kafa harsashin wannan sabon tsarin da ke da mahimmanci ga zamani.
Yi amfani da tatsuniyoyi na gama kai da zato
A cikin zuciyar aikin Bernays shine mahimmanci don tantance hanyoyin tunani na taron jama'a. Ya ba da shawarar yin nazari a hankali a kan tatsuniyoyi, zato, abubuwan da aka haramta da sauran abubuwan da suka tsara tunanin al'umma. Gano waɗannan abubuwan yana ba ku damar tsara saƙonni masu tasiri waɗanda za su dace da kyau.
Mutumin da ke da tasiri dole ne ya san yadda zai yi daidai da kai hari ga wuraren da ake son saurara. Ƙwarewa da basirar jin daɗin kasancewa cikin ƙungiya ko ajin zamantakewa yana ƙarfafa zama memba. Maƙasudin ƙarshe shine ƙirƙirar alaƙa mai ɗorewa da zurfin tunani tare da samfur ko ra'ayin da ake gabatarwa.
Dabarar yaudarar hankali
Bernays duk da haka ya kasance mai haske game da iyakoki na lallashi a kan talakawa. Bisa ga bincikensa, zai zama abin rugujewa ne a so a siffata gaba ɗaya da gyaggyarawa hankali. Waɗannan a zahiri suna riƙe tushen tushe na tunani mai mahimmanci wanda dole ne a mutunta.
Hakanan, mafi kyawun sakamakon da ƙwararren ƙwararren gwani zai iya samu cikin haƙiƙa ya saura don jagoranci a hankali da fahimtar jama'a. Matsakaicin hangen nesa game da magudin tunani wanda duk da haka ya kasance mai kawo rigima game da la'akari da ɗabi'a.
