د عصري تبلیغاتو پلار
اډوارډ برنیس د بنسټ ایښودونکي پلار په توګه پیژندل شوی عصري پروپاګند او عامه اړیکې. دې اصطالح یو منفي مفهوم ترلاسه کړ، مګر د هغه لید د مخابراتو نوی دور پرانیست. "پروپاګند" د عامه افکارو اغیزه لټوي، چې د نن ورځې د رسنیو په دور کې یوه ګرمه موضوع ده.
د برنیس په وینا، پروپاګند محصولات، نظرونه یا چلند ته وده ورکوي. دا د خلکو غوښتنو ته د شکل ورکولو له لارې تعلیم ورکوي. پدې کې د اغیزمنو پیغامونو د جوړولو لپاره د انسان هڅونې مطالعه شامله ده.
د هغه چلند د پام وړ کولو لپاره دی، نه د فریب لپاره بلکې د منطقي او احساساتي دلیلونو له لارې قانع کول. په معاصر بازار موندنې کې یو ستونزمن توازن.
د رواني جریانونو پوهیدل
د برنیس یو لوی اصول: د رواني جریانونو لارښود چلند تشریح کول. دا غیر شعوري انګیزې، باورونه او ټولنیز تاثیرات تحلیلوي.
دا د ویرې، غرور یا په پریکړو پورې اړوند د اړتیا اغیزې معاینه کوي. دا احساساتي لیورونه به دا ممکنه کړي چې ښه قانع کړي. خو اخلاق تر پوښتنې لاندې راولي.
برنیس هم د نظریاتو په خپرولو کې د نظر مشرانو په اهمیت ټینګار کوي. د دوی ملاتړ ترلاسه کول په مدني ټولنه کې یو حرکت رامینځته کوي، یو هوښیار تاکتیک.
یو لید لرونکی مګر متنازع میراث
کله چې دا خپور شو، د برنیس کار د منتقدینو لخوا تر نیوکو لاندې راغی چې هغه یې "مډرن میکیاویلی" بولي. په هرصورت، د دې طریقې په هر ځای کې کارول کیږي: سیاسي بازار موندنه، اعلانونه، لابینګ.
په دې باندې نیوکه کیږي چې د جوړو شویو خبرو اترو په مقابل کې یې خلک اغیزمن کړي دي. خو مخالفان یې د عامه ګټو په برخه کې د عمل کولو هدف له پامه غورځوي.
د هغه میراث د اوسني لاسوهني زیاتوالي سره متنازع پاتې دی. د انتقادي ذهن او سخت اخلاقو روزنه اړینه ده.
یو لید لید چې د رواني تحلیل لخوا اغیزمن شوی
د مشهور سیګمنډ فرویډ وراره، اډوارډ برنیس له ځوانۍ څخه د رواني تحلیلونو په نوښتونو کې ډوب و. د فرویډین تیوریو کې دې ابتدايي ډوبیدو په پای کې د انسان ذهن لید ته شکل ورکړ. د بې شعوره کارونو په تحلیل کولو سره، برنیز د ژورو هیلو او هڅونو مهم اهمیت درک کړ چې افراد یې چلوي.
د انسانانو ژور طبیعت ته دا ځانګړی بصیرت به پریکړه کونکی ثابت شي. هغه بیا په 1923 کې "عامه اړیکو" او په 1928 کې "پروپاګند" په څیر بریالي کارونو کې په پراخه کچه نظریه وړاندې کړه. دې کارونو د دې نوي ډیسپلین بنسټ کېښود چې د عصري دور لپاره اړین دی.
د ډله ایزو افسانو او تصوراتو څخه ګټه پورته کړئ
د برنیس د کار په زړه کې دا اړینه ده چې د خلکو رواني میکانیزمونه په سمه توګه وپیژندل شي. هغه وړاندیز کوي چې افسانې، تصورات، ممنوعات او د ټولنې نور جوړښتي ذهني جوړښتونه په دقت سره تحلیل کړي. د دې عناصرو پیژندنه تاسو ته اجازه درکوي اغیزمن پیغامونه ډیزاین کړئ چې په مناسبه توګه سره غږیږي.
د نفوذ لرونکی سړی باید پوه شي چې څنګه د خپلو نښه کونکو لیدونکو د نرګسیت ارزښت لرونکي ټکي په دقیق ډول په نښه کړي. په مهارت سره د یوې ډلې یا ټولنیز ټولګي سره د تړاو احساس د غړیتوب هڅوي. وروستی هدف د محصول یا مفکورې سره چې ترویج کیږي دوامدار او ژور احساساتي اړیکه رامینځته کول دي.
په ذهنونو کې دقیق لاسوهنه
سره له دې هم برنیس د خلکو د هڅونې د موروثي حدودو په اړه روښانه پاتې دی. د هغه د شننې له مخې، دا به فریب وي چې په بشپړ ډول د ذهنونو شکل او جوړښت غواړي. دا په حقیقت کې د انتقادي فکر بنسټیز بنسټ ساتي چې باید درناوی وشي.
همدا رنګه، غوره پایله چې یو تجربه لرونکی متخصص کولی شي په معقول ډول ترلاسه کړي د خلکو د لیدونو او هڅونو په لنډه توګه لارښوونه وکړي. د رواني لاسوهنې یو لنډ لید چې سره له دې د اخلاقي ملاحظاتو په اړه متنازع پاتې دی.
