Neste treinamento do Google, explicamos como criar uma estratégia de marketing e publicidade enérgica. Da mesma forma, você verá como o marketing por e-mail, o vídeo e os anúncios gráficos podem ajudá-lo a alcançar e atrair mais novos compradores. O conteúdo oferecido é gratuito e de alta qualidade, então vamos aproveitá-lo.
Tema transversal do treinamento do Google: O que é análise de marketing?
A análise de marketing é a coleta de dados de várias fontes, incluindo os resultados das atividades de marketing da empresa, informações sobre o comportamento do consumidor. Ao contar com essas várias fontes, você será capaz de:
– definir uma estratégia
– planejar novos estudos de mercado
– renove suas campanhas publicitárias de forma mais direcionada
– possivelmente modificou seus argumentos e ações de e-mail
– redefinir os objetivos a serem alcançados
Uma boa análise lhe dará todas as informações que você precisa para tomar decisões e agir. Mas você precisará ter o cuidado de analisar apenas as informações realmente relevantes. A armadilha é gastar seu tempo fazendo análises sem nunca tomar decisões.
Aconselho você a seguir o treinamento do Google caso não leia o artigo inteiro. O link está logo após o artigo.
Antes de começar a coletar dados, você deve se fazer as seguintes perguntas.
Qual é o objetivo da análise e o que você quer saber?
Como os dados coletados são cruciais para seus esforços estratégicos de marketing, é importante identificar as métricas que são críticas para o sucesso do seu negócio e do seu mercado-alvo. Sem metas, a análise de marketing é apenas uma lista de números que não significam nada.
Estas são apenas algumas das possibilidades oferecidas pela análise de suas ações de marketing:
– Justifique os custos de marketing.
– Contabilização das despesas de marketing.
– Identificar canais eficazes e atividades de marketing específicas.
– Detalhamento dos recursos por projeto.
– Identificação de lacunas na sua estratégia de marketing.
A análise de marketing deve fornecer uma imagem clara e informações que podem ser usadas para melhorar as estratégias de marketing existentes.
Configurar uma loja online
Muitos empreendedores estão procurando novas maneiras de fazer negócio online. As lojas online podem alcançar milhares de clientes em potencial.
Deve-se notar também que o desenvolvimento de ferramentas online tornou possível para todos criar uma loja online de forma bastante simples. É por isso que muitas empresas sonham em aumentar suas vendas com o e-commerce. Mas por trás dessa utopia esconde-se outra realidade: a concorrência acirrada na internet.
Se você quer ter sucesso no e-commerce, aqui estão algumas dicas mais do que úteis.
Você não pode fazer isso sozinho.
Muitas pessoas sonham em ter sua própria loja online (pelo menos no início), mas não precisa ser.
O sonho de ganhar dinheiro com uma loja online em casa e uma loja na garagem é tentador, mas é bem difícil torná-lo realidade: em 2018, existem 182 lojas online na França e se você quer ter sucesso, você precisa ter as habilidades para se destacar ainda mais.
Em outras palavras, tente se cercar de pessoas que possam complementar suas habilidades.
Você também pode escolher um bom provedor que tenha conhecimento em diferentes áreas relacionadas ao seu projeto (conhecimento técnico, marketing, internet, otimização de mecanismos de busca, design).
Cuidado com a venda de produtos nos quais ninguém está interessado
Se um site não atende a uma demanda ou necessidade real, seu potencial de crescimento é baixo. Algumas pessoas ainda parecem carecer de bom senso e gastam quantias absurdas para atacar um mercado mais do que confidencial.
Seu site pode ter um nicho, mas evite nichos muito pequenos e já bem ocupados. Se você não conseguir alcançar um grande número de clientes em potencial, sua empresa não será lucrativa.
A lógica é diferente se você já tiver uma loja física. Neste caso, os riscos são muito menores.
O design do seu site deve ser atraente e simples. Isso ajuda a fornecer uma boa experiência do usuário que incentivará os visitantes a permanecer no site.
Todas essas dicas são lembradas no treinamento do Google, cujo link pode ser encontrado após o artigo. Quanto melhor treinado você for, menos dinheiro você perderá.
Tema abordado no módulo 2 do treinamento: e-mail marketing
Definição de teste A/B
O teste A/B envolve testar duas versões da mesma campanha de marketing ou conteúdo da web em duas amostras de clientes em potencial. O objetivo é determinar qual das duas versões (A ou B) é mais relevante para o público-alvo.
Conteúdo diferenciado e formato de conteúdo devem ser criados para comparações.
Por exemplo, o marketing A/B pode ser aplicado a diferentes canais de mídia digital.
– Publicidade nas redes sociais (por exemplo, publicidade no Facebook e LinkedIn).
– Formulários de inscrição para seminários e webinars.
– Páginas de apelo à ação com white papers para download.
– Brochuras promocionais para formação e ensino à distância.
– Descrições de produtos em sites de fornecedores
- marketing de email.
Por que o teste A/B é importante para o email marketing?
O teste A/B é importante para melhorar as estratégias de marketing por e-mail em qualquer setor, seja B2B, B2C, comércio eletrônico, design, TI, saúde ou serviços.
Ajuda saber por que uma determinada mensagem é eficaz ou não. Por que alguns públicos têm altas taxas de resposta a determinados e-mails e baixas taxas de engajamento?
Confiar em suposições é um método ruim: é uma estratégia ineficaz. Mesmo os profissionais de marketing mais experientes precisam testar o impacto das campanhas para garantir que funcionem e atraiam mais clientes.
Há muitas razões para realizar testes A/B:
– Compreender os fatores que atraem clientes.
– Identifique as melhores práticas para escrever e enviar e-mails para grupos específicos de clientes.
– Determine quais e-mails enviar para o público-alvo.
– Tomar decisões informadas e objetivas para garantir a continuidade dos negócios.
– Otimize a eficácia das campanhas de email marketing.
Qual é o sentido de apostar no marketing local?
Novamente, é de seu interesse fazer o treinamento do Google logo após o artigo. Isso permitirá que você entenda rapidamente os desafios do marketing local. As empresas que pretendem promover os seus serviços ou produtos e vender no mercado local devem optar pelo marketing de proximidade local. Isso também se aplica a consultórios odontológicos, salões de beleza, mercearias, lojas de roupas, lojas de móveis, etc.
Isso se aplica a quase todos os setores.
Por exemplo, as consultas de pesquisa do Google estão se tornando cada vez mais restritas e localizadas, como dentista em Paris, dentista mais próximo, loja de brinquedos mais próxima etc.
Outra razão é que os serviços locais de marketing na web são mais baratos do que os serviços nacionais ou continentais.
O marketing nacional é difícil de implementar e não é adequado para todas as empresas. O marketing de proximidade local pode aumentar o interesse do cliente em seu serviço e ajudá-lo a aumentar sua receita. Você não precisa contratar uma agência.
Como implementar uma estratégia de marketing online local?
Você pode criar e gerenciar seu perfil comercial no Google.
Nesta visão geral do marketing digital local, é impossível não mencionar o Google. O canal mais eficaz e conveniente para gerenciar sua imagem corporativa.
As listagens do Google são perfis de empresas locais no Google que os usuários podem usar gratuitamente e aparecer nos resultados de pesquisa do Google e no Google Maps.
Você pode usar palavras-chave que descrevam o nome da sua empresa, serviços ou produtos, como peixaria em Marselha, para construir sua marca e aumentar suas vendas.
Aqui estão os principais benefícios dos Perfis de vendas do Google para empresas locais.
- Fácil de usar.
– O uso é gratuito.
– O site da sua empresa aparece nos resultados da pesquisa local.
– Inclui todas as informações relacionadas ao seu negócio, como detalhes de contato, localização, produtos, serviços, descrições e avaliações.
A navegação local também é útil para gerenciar seu perfil comercial, verificar a visibilidade e obter avaliações. Ao estabelecer um perfil consistente, você pode aumentar sua visibilidade e atrair mais clientes a cada semana.
Banners e marketing gráfico: módulo de treinamento do Google 1
O marketing de exibição é uma forma muito antiga e difundida de publicidade digital. Esta é uma das formas de publicidade que vemos em quase todos os lugares.
Banners são a forma principal. O marketing de exibição é oferecido por diferentes redes, como Google, Facebook, Instagram, TikTok ou Pinterest.
Se você deseja atingir um grande público por meio de canais online, vale a pena fazer publicidade gráfica ou organizar uma campanha publicitária. Isso geralmente complementa a publicidade nos mecanismos de pesquisa.
Ao contrário da publicidade em mecanismos de pesquisa, que se baseia em palavras-chave encontradas nos mecanismos de pesquisa, a publicidade gráfica segmenta o público com base em dados sociodemográficos.
Os passos básicos para implementar uma estratégia de SEO perfeita.
Pesquisa de palavras-chave
O primeiro passo na implementação de uma estratégia eficaz de SEO é a pesquisa de palavras-chave. Esta é realmente a base para um melhor SEO. Primeiro, você precisa pesquisar seu site completamente e identificar tópicos e tendências relevantes. Em seguida, ocorre a seleção das palavras-chave corretas.
Por isso, é importante conhecer os hábitos, a frequência de buscas e os interesses do seu público-alvo. As palavras-chave selecionadas devem ser relevantes para as palavras-chave usadas pelo usuário. Se você conseguir identificar essas condições, conseguirá atingir seu público-alvo e convertê-los em leads.
Você pode usar várias ferramentas, como o Planejador de palavras-chave do Google Ads, Ubersuggest, Semrush para identificar melhor as palavras-chave que interessarão ao seu público-alvo. Essas ferramentas ajudarão você a encontrar as melhores palavras-chave que geram mais tráfego.
Audite seu site e seu SEO
Uma auditoria de otimização de mecanismos de pesquisa verifica os aspectos internos e externos do seu site, bem como seu nível técnico. Em particular, examina as diferenças entre estratégias de marketing, conteúdo e marketing digital.
Na prática, todas as partes do site são verificadas para garantir que tudo esteja funcionando corretamente. Por exemplo, o conteúdo está indexado corretamente, os links internos são eficazes, as avaliações são de qualidade, etc. Certifique-se de que os metadados e as meta descrições estejam otimizados para todas as páginas.
Ferramentas de SEO gratuitas como o ScreamingFrog podem ser usadas para verificar as práticas de SEO, por exemplo, para evitar conteúdo duplicado, URLs duplicados e informações irrelevantes.
Criação de backlinks
A construção de links é um dos objetivos da otimização de mecanismos de busca off-page. Geralmente envolve a criação de links de entrada (chamados backlinks) entre outros recursos da web e suas páginas. Ao planejar o link building, você deve primeiro selecionar as palavras-chave que deseja promover. Em seguida, adicione links relevantes ao seu conteúdo.
Links de qualidade devem vir de fontes confiáveis e estar relacionados ao mesmo tópico do seu site. Por exemplo, uma página com mais autoridade com links dofollow tem um impacto maior nos rankings do que uma página com links nofollow. Por isso, é importante conhecer as diferentes formas de obter links externos.
Fluxo de trabalho recomendado para obter backlinks.
Para obter links, você precisa criar conteúdo de qualidade que seja fácil de distribuir. Isso significa criar conteúdo que outros queiram usar como fonte confiável de informações. Esse método geralmente leva mais tempo e esforço, mas é o mais confiável em termos de links e visitantes.
Você também pode colaborar com outros blogueiros para criar links e compartilhar conteúdo. Isso é chamado de geest blogging.
Crie conteúdo eficaz e otimizado.
Seu conteúdo pode melhorar a classificação do seu site em suas palavras-chave. Você pode ver cada postagem do blog como uma nova oportunidade. Assim, cada um dos seus artigos pode aparecer nos resultados dos motores de busca. Se sua empresa ainda não tem um blog, você deve começar um.
Não use muitas palavras-chave em suas publicações: os motores de busca irão penalizá-lo. Você também pode criar links externos para outros sites oficiais relacionados ao seu tópico. Eles podem aparecer como texto âncora ou como botões no texto do artigo.
Uma boa estratégia de conteúdo não exige que seu site seja 100% focado em um único tópico. No entanto, o tema deve ser relevante para o seu nicho e seu público-alvo. Isso melhora sua posição de autoridade no algoritmo do Google. Portanto, é útil criar categorias de artigos que o ajudarão a atingir seus objetivos.
Otimize cada uma de suas páginas em ordem de prioridade
Determine quais páginas você precisa otimizar primeiro. Aqui estão algumas dicas para otimizar seu site:
– Escolha as palavras-chave que deseja promover em suas páginas, atualize os metadados com as palavras-chave mais relevantes e crie links atrativos e descritivos para atrair mais clientes.
– Adicione as palavras-chave ao seu conteúdo.
– Adicione as palavras-chave aos títulos H1, H2 e H3.
- Use tags alt para imagens
– Construir links para conteúdo interno em seu site é uma parte importante da otimização de mecanismos de busca. Links para outras páginas podem criar uma navegação clara em seu site. Também melhora a otimização da indexação do mecanismo de pesquisa.
Mantenha-se atualizado com os últimos desenvolvimentos de SEO.
Os mecanismos de pesquisa, como o marketing digital, estão em constante evolução. Por isso, é importante seguir as últimas tendências dos motores de busca. Lembre-se que existem muitas fontes de informação na internet.
Verifique o desempenho do seu site.
Independentemente de quanto tempo você gasta nisso, é importante saber se as estratégias de SEO que você está usando estão funcionando. Se você quer saber a eficácia da sua estratégia de SEO, precisa acompanhar todo o processo. Isso não apenas ajudará você a encontrar áreas que podem ser melhoradas, mas também abrirá novas possibilidades para você.
Você pode acompanhar o tráfego orgânico usando ferramentas de análise da web, como o Google Analytics. Você também pode criar painéis no Excel ou no Planilhas Google. Os seguintes fatores são particularmente importantes:
– Duração da visita ou tempo gasto em cada página.
– Número médio de visualizações de página ou páginas visitadas durante um determinado período.
– O número médio de visualizações de página ou downloads em um determinado período.
– Taxa de conversão: a porcentagem de visitantes que convertem.
